• Eficienta unui panou publicitar:

• Un panou publicitar este eficient din punctul

de vedere al expunerii media in masura in care
ofera vizibilitate catre un anumit numar de
persoane pe zi.
• Eficienta unei campanii outdoor media este
data de masura in care mesajul este perceput
de un anumit numar de persoane.
• Campania de prevenire a comportamentelor la risc „Chiar și o dată e prea mult”, deci campanie antialcool, vrea să
le atragă atenţia adolescenţilor asupra consecinţelor consumului de alcool, chiar şi ocazional. Campania, lansată
de UNICEF în parteneriat cu Ministerul Sănătății (MS), Ministerul Tineretului și Sportului (MTS), Institutul Național
de Sănătate Publică (INSP) și Consiliul Național al Elevilor (CNE), este deja o necesitate, consumul de alcool în
rândul adolescenţilor fiind un fenomen tot mai răspândit. De asemenea, campania are şi rolul de a oferi informații
relevante, care să demitizeze unele dintre credințele care încurajează consumul de alcool.
• Studiu UNICEF
•
Potrivit studiului UNICEF „Analiza normelor sociale care influențează comportamentele de risc ale adolescenților
din România”, adolescenții încep să consume tutun, alcool sau droguri ilegale la o vârstă medie de 13-14 ani. Ei
declară că sunt împotriva acestor practici și par să fie conștienți de consecințele negative pe care astfel de
comportamente le pot avea asupra dezvoltării lor. Totuşi, declarațiile le sunt sunt contrazise de practicile pe care le
adoptă.
• Promovare pe toate canalele, timp de nouă luni
•
Adolescenţii cu vârsta între 14 şi 18 ani motivează consumul de alcool pentru a îi regla emoţional. Adolescenţii
beau alcool fie pentru a obține plăcere, fie atunci când apar emoțiile negative disfuncționale, adică s-au lovit de o
uşoară depresie.
În principa, campania se adresează adolescenților cu vârste între 12 și 14 ani, pentru că în jurul acestor vârste ei
încep să adopte anumite obiceiuri. Mesajele din cadrul campaniei îi informează pe adolescenţi că și consumul
ocazional de alcool este periculos, că printre consecințe sunt și problemele neurologice și că există o legătură
directă între consumul de alcool și debutul consumului de alcool. Mesajele campaniei vor fi transmise publicului
larg timp de nouă luni, începând cu luna aprilie 2016, prin intermediul televiziunii, radioului, Internetului și a
materialelor tipărite.
• Scopul: adolescenți sănătoși, fericiți și responsabili
• „Suntem foarte mândri că am dezvoltat această campanie împreună cu adolescenții. Ei au fost consultați
permanent, iar opiniile lor ne-au ajutat să creionăm o campanie mai bună. Pe de altă parte, parteneriatele cu MS,
MTS, INSP și CNE ne vor ajuta să transmitem mesajele pe mai multe canale astfel încât ele să fie mai bine
recepționate de către adolescenți. Vom continua să sprijinim toate eforturile Guvernului de a întări sistemele de
sănătate, educație și protecție pentru a forma o generație de adolescenți sănătoși, fericiți și responsabili”, a
declarat Sandie Blanchet, Reprezentantul UNICEF în România.
“Adolescentul este un adult în devenire. Corpul şi mintea lui trec zilnic prin transformări remarcabile, iar ocrotirea şi
atenţia maturilor din jurul lui trebuie să fie maxime în această perioadă. Personalitatea se dezvoltă, independenţa
devine o prioritate în mental, eu-l fiecăruia vrea să simtă gustul libertăţii de decizie şi de exprimare. În acest sens,
tentaţiile sunt enorme, cu atât mai mult cu cât multe modele promovate în masă, deseori, nu sunt cele de urmat…
din păcate”, a declarat Elisabeta Lipă, Ministrul Tineretului și Sportului.