Websites Engineering - Search Engine Optimization

1
3. Search Engine Optimization

2
S.E.O. > Keyword Research
• No. of Keywords | Search Volume  Keyword Research
WEB Engineering | Răzvan ONOFREI – WEB Engineering Expert @ BLUE DREAM MEDIA, Razvan.ONOFREI@blue-dream-media.ro, +40 724 17 62 40
3
• Keywords – cuvinte sau grupuri de cuvinte relevante pentru conținutul unui website și pentru care, în
consecință, este necesară optimizarea acestuia.
4
• Keyword Research – activitatea de identificare a keywords (diferită de Keyword Implementation!!!).
5
• Criteriul cel mai important în identificarea Keywords este gradul de relevanță.
6
• Studiu de caz: Keyword Research pentru website-ul unui restaurant
7
• Keyword “restaurant”
8
• Keyword “restaurant bucuresti” (geotargeting)
9
• Keyword “restaurant japonez bucuresti”
10
• Long Tail Keywords vs. Short Tail Keywords:
– Search Volume
– Competition
– Specificity  Conversion
11
12
13
• Pe lânga specificitate și concurență redusă, long tail keywords mai au avantajul că pot conține în componența
lor și keywords mai scurte. Astfel, o optimizare pentru un long tail keyword conduce automat, fără niciun efort
suplimentar, la optimizarea și pentru eventualele keywords incluse.
• Exemplu:
– “restaurant japonez bucuresti”  “restaurant bucuresti”, “restaurant japonez”, “restaurant”
• Este adevărat faptul că keywords incluse, având un numar mai mic de cuvinte, vor avea o specificitate mai
mică (dar un volum de căutare mai mare!!!). Asta înseamnă că doar pentru o anumită secțiune, mai mică
sau mai mare a user-ilor din volumul de căutare, aria de interes va corespunde cu tematica website-ului.
Însă, această secțiune, oricat de mica ar fi, reprezintă un “bonus” de trafic și, eventual, de conversie.
14
Bibliografie:
- An introduction to long tail keywords (http://www.wordtracker.com/blog/introduction-to-long-tail-keywords)
- Three good reasons to target long tail keywords! (http://www.wordtracker.com/academy/keyword-research/technical-guides/three-good-reasons-to-target-long-tail-keywords)
15
• Geotargeting – când și cum se utilizează în definirea unui keyword?
16
• Geotargeting:
• Gradiniță
• Cabinet stomatologic
• Magazin online încălțăminte
17
• Geotargeting:
• “gradinita sector 2”
• “cabinet stomatologic sector 3”
• “cabinet stomatologic laser bucuresti”
• “magazin online incaltaminte”
18
• Un criteriu luat în calcul în Keyword Research este Search Volume. Pentru a putea afla valoarea parametrilor
legați de Search Volume se utilizează Keyword Tools:
– Google Keyword Planner (https://adwords.google.com/KeywordPlanner)
– Moz Keyword Explorer (https://moz.com/products/pro/keyword-explorer)
– KWFinder (https://kwfinder.com)
– Google Trends (https://trends.google.com)
19
• Exemplu: pentru website-ul unei gradinițe care oferă servicii de After School, care dintre următoarele
keywords se alege? Atenție, întrebarea nu este: “Care este corect?”!!!
• “afterschool”
• “after school”
20
- “afterschool” – total căutări – 33100/lună
- “after school” – total căutări – 110000/lună
21
- “afterschool” – căutări în București – 170/lună
- “after school” – căutări în București – 1600/lună
22
23
24
25
26
27
28
29
• Alt exemplu:
 pentru website-ul unui magazin de mobilă din lemn masiv
30
31
32
• Alte exemplu:
 pentru website-ul unui cabinet de stomatologie
33
34
35
• Un alt aspect al Keyword Research este No. of Keyords. Este evident faptul că trebuie identificate un număr cât
mai mare de Keywords, pentru un Search Volume cât mai mare.
36
• Exemple:
– “restaurant japonez bucuresti” (“restaurant bucuresti”), “sushi bucuresti”
– “gradinita sector 2”, “gradinita floreasca”
37
• Trebuie ținut cont de faptul că motoarele de căutare fac Keyword Stemming.

– Exemplu: “grădiniță”, “grădinițe”
38
• De asemenea, motoarele de căutare fac LSI (Latent Semantic Indexing).
39
40
Bibliografie:
- How To Use LSI Keywords For Ranking Higher In Search Results (http://www.shoutmeloud.com/use-synonyms-for-ranking-higher-in-search-results.html)
41
• Aceleaşi keywords în toate secţiunile unui website?
42
• Keywords generale pentru Home Page și keywords specifice pentru diferite secțiuni ale website-ului.
43
• De exemplu pentru website-uri comerciale keywords pentru fiecare secțiune de produse/servicii:

– “cabinet stomatologic” şi “chirurgie dentară”, “implantologie”, “pedodonţie” etc.
– “agenţie de turism” şi “bilete de avion”, “cazare”, “croaziere” etc.
44
• Avantaj: Search Volume mai mare
45
• Avantaj: categoriile de user-i cu interese speciale ajung direct în secțiunile dedicate, fără a mai trece prin
HOME PAGE
46
• Un foarte bun exemplu în acest sens, pe lângă website-urile comerciale, despre care s-a vorbit mai sus, îl
reprezintă website-ul unei facultăți/universități, care are mai multe categorii de user-i cu interese specifice.
47
– Studenți
– Profesori
– Elevi
– Absolvenți
– Colaboratori sau potențiali colaboratori din mediul academic
– Colaboratori sau potențiali colaboratori din mediul economic
48
S.E.O. > SERP Presentation Quality
• CTR – Clickthrough Rate = vizibilate + SERP Presentation Quality
49
• Instrument - Google Webmaster Tools - https://www.google.com/webmasters/tools
50
keywords incluse
Latent Semantic Indexing
erori de scriere
keywords conjuncturale
51
52
S.E.O. > SERP Presentation Quality > Description
<HEAD>
…
<META NAME=“description” CONTENT=“...”>
…
</HEAD>
53
• Există o limită maximă a numărului de caractere pentru fiecare motor de căutare (de exemplu, pentru Google,
în prezent acest număr este 155). Peste această limită motoarele de căutare NU indexează şi, în consecinţă,
afişează trunchiat în SERP.
54
• Modul în care se implementează Keywords în Description determină motorul de căutare sa folosească

descrierea în SERP. Dacă acesta consideră că descrierea nu este bine construită, atunci o ignoră și alege un
fragment de text din content-ul paginii.
55
• Criterii de calitate pentru motorul de căutare din punct de vedere al Keywords:
– Prezență.
– Proeminență.
– Proximitate.
56
• Pe lângă criteriile impuse de SEO, Description este determinantă în ceea ce privește efectul asupra user-ului
uman. Pentru acesta, este importantă calitatea content-ului.
57
• O descriere de calitate prezintă într-un mod succint dar suficient de cuprinzător, obiectul principal de
activitate, lista (categoriilor) serviciilor/produselor (celor mai importante și/sau reprezentative) disponibile și
condițiile de livrare/vânzare a acestora. Pe scurt: CE și CUM!!!
58
59
60
S.E.O. > SERP Presentation Quality > Title
<HEAD>
…
<TITLE> ... </TITLE>
…
</HEAD>
61
• Ca și în cazul Description și pentru Title există o limită maximă de caractere peste care motoarele de căutare
nu indexează și, în consecință, trunchiază în SERP (pentru Google, în prezent, această limită este de 55).
62
• Pentru Title criteriul proeminței Keywords este chiar mai important decât pentru Description. Astfel, dacă în
titlu este prezent atât numele brand-ului cât și obiectul principal de activitate, atunci acesta din urmă trebuie
să aibă prioritate.
– Ex:
• Incorect: “Zana Maseluta – Cabinet stomatologic sector 3”
• Corect: “Cabinet stomatologic sector 3 - Zana Maseluta”
63
• De asemenea, tot ca și în cazul Description, modul de implementare a Keywords precum și calitatea

content-ului sunt determinante pentru efectul asupra user-ului uman.
64
• În principiu, un titlu bine făcut trebuie să conțină ÎN PRIMUL RÂND obiectul principal de activitate și,
opțional, numele brandului.
65
S.E.O. > SERP Presentation Quality > URL
• URL-ul trebuie să fie user-friendly - READABILITY
66
67
www.chim.upb.ro/deps/cg/staff/ionescua.html
68
www.chim.upb.ro/deps/cg/staff/ionescua.html
www.chimie.upb.ro/deps/cg/staff/ionescua.html
69
www.chimie.upb.ro/deps/cg/staff/ionescua.html
www.chimie.upb.ro/departamente/chimie-generala/personal/ionescu-andrei
70
71
72
Cabinet stomatologic sector 3 ✅ ImpactMed situat pe bd. 1 Decembrie 1918, pentru copii si adulti, te asteapta
cu servicii stomatologice de înaltă calitate la cele mai mici preturi. Adresa cabinet: Bucuresti, sector 3, bd.1
Decembrie 1918 nr. 35, ap. 223/224, intre Trapezului si Auchan Titan.
73
Cabinetul nostru stomatologic se afla la 300 de metri de parcul Al. I. Cuza din sectorul 3 (spre Baba Novac -
Dristor). Te asteptam la o consultatie gratuita. Fa primul pas catre o dantura sanatoasa! Programeaza-te acum!
74
Cabinet stomatolog sector 3, Clinica stomatologica sector 3, Cabinet stomatologic Bucuresti, Cabinet
stomatolog Dristor, Clinica stomatologie Titan, Stomatologie Nicolae Grigorescu Stomatologie fara durere
75
Consultația este gratuită. De ce să nu ne cunoaștem ? Ozzye's Dent este formată din oameni frumoși cu
care merită să faci cunoștință.
76
Dental Planet - Servicii stomatologice pentru toata familia, tehnologie moderna, tratamente fara durere,
estetica dentara, oferte implantologie, ortodontie, estetica faciala. Cabinet stomatologic, doctor dentist sector
3 Muncii, Dristor, Titan, Baba Novac
77
Cabinet Stomatologic Sector 3, experienta de peste 10 ani in medicina dentara: carii dentare, extractii,
implanturi dentare,proteze dentare, fatete, aparat dentar, dentist pentru copii. Preturi bune !
78
S.E.O. > Visibility
79
S.E.O. > Visibility
80
S.E.O. > Visibility
• 95% dintre utilizatori nu trec de pagina a doua a rezultatelor de la motoarele de căutare.
Sursa: http://chitika.com/google-positioning-value
81
S.E.O. > Visibility > Ranking Factors
• Reprezintă elementele de care ţine cont un motor de căutare în analiza unui website, pentru a
determina gradul de relevanță și adecvare.
82
• Numărul lor este extrem de mare - în jur de 200.
• Au grade de importanţă diferite.
83
• Există un consens în privinţa unora dintre ei, în timp ce în legătură cu alţii există controverse.
84
• Sunt într-o continuă transformare – algoritmul de căutare se modifică cu o frecvenţă foarte mare, de
500-600 de ori anual, însă doar câteva din aceste modificări sunt fundamentale.
85
• Frecvența mare de modificare a algoritmului de căutare se explică, în primul rând, prin dorința de a
livra user-ilor, prin SERP, website-uri care, pe lângă relevanță și adecvare, să fie de o calitate cât mai
bună. Acest lucru înseamnă că există o convergența din ce în ce mai mare a criteriilor S.E.O. cu cele
ale Usability și UX. Un exemplu în acest sens îl reprezintă încercarea motoarelor de căutare de
înțelege semantica conținutului website-urilor.
86
• În al doilea rând, această frecvență mare se datorează eforturilor de adaptare la evoluția societății
umane, în general, și a tehnologiei, în special. Un exemplu în acest sens îl reprezintă adaptarea
algoritmilor motoarelor de căutare la tehnologia dispozitivelor mobile, odată cu “explozia” acestei
tehnologii.
87
Ranking Factors
Bibliografie:
- Google’s 200 Ranking Factors: The Complete List (http://backlinko.com/google-ranking-factors)
- Google Made 890 Improvements To Search Over The Past Year (http://searchengineland.com/google-made-890-improvements-search-past-year-201065)
-
Google: Algorithm Updates (http://searchengineland.com/library/google/google-algorithm-updates)
- Google Algorithm Change History (http://moz.com/google-algorithm-change)
88
• Instrument: Rank Tracker
89
S.E.O. > Visibility > Ranking Factors > Content > Content Quality
• “Content is king”.
90
• Content de tip text: Content Quality vs. Content Keywords Implementation.
91
• Content de tip text: motoarele de căutare au într-o măsură din ce în ce mai mare capabilităţi de
analiză semantică.
92
• Reguli generale de Content Quality în ceea ce privește conținutul de tip text, atât pentru SEO dar și
pentru Usability și UX:
– Relevanţă
– Corectitudine lexicală
– Corectitudine gramaticală
– Corectitudine logică
– Informare corectă
– Un grad rezonabil de redundanţă
– Exhaustivitate
– Simplitate
– Originalitate
– Actualitate
– Calitate literară
93
94
• Originalitate – Duplicate Content/Plagiarism
• Extern
• Intern
95
• Duplicate Content/Plagiarism extern
• Instrument: PlagSpotter - http://www.plagspotter.com
96
• Studiu de caz: http://www.salineleroman.ro
97
98
99
• Duplicate Content/Plagiarism intern
• Instrument: Siteliner - http://www.siteliner.com
100
• Studiu de caz: http://www.medo.ro
101
102
103
• Actualitate - Content Freshness
• Pe lângă actualizarea periodică a content-ului (care este și o cerință de Usability) este oportună și
inserarea în structură a unor secțiuni cu caracter dinamic ( ex. “Noutati”), chiar și într-un mod puțin
forțat în anumite situații.
104
• Este oportună actualizarea conținutului ținând cont și de tematicele populare ale momentului - QDF
(Query Deserved Freshness)
Bibliografie:
- Taking Advantage of the QDF (Query Deserves Freshness) Signal (http://www2.leadqual.com/blog/searchengineoptimization-seo/taking-advantage-of-qdf-signal/)
- Everything You Need To Know About Google Freshness Algorithm (http://seopressor.com/blog/everything-you-need-to-know-about-google-freshness-algorithm/)
105
106
S.E.O. > Visibility > Ranking Factors > Content > Content Users Engagement
• Durata sesiunilor
107
• Profunzimea sesiunilor
• Bounce Rate
108
• Interacţiunea user-ilor cu diferite elemente.
• Componenta socială – contribuţia user-ilor (comments, shares, likes etc.)
109
S.E.O. > Visibility > Ranking Factors > Content > Content Keywords Implementation
• Pentru a construi relevanța unei pagini în raport cu un Keyword, trebuie să se îndeplinească
următoarele criterii pentru acel Keyword:
• Densitate
• Proeminență
• Proximitate
110
• Densitate
• Reprezintă raportul dintre numărul de instanţe ale unui keyword şi numărul total de cuvinte dintr-o pagină.
• Valoarea recomandată - în intervalul 2-4% (nu toate sursele recomandă acest interval).
111
• Densitate
• O valoare sub limita minimă scade gradul de relevanţă a paginii în raport cu acel keyword.
112
• Densitate
• O valoare peste limita maximă este considerată de către motorul de căutare ca fiind forţată, artificială (“spamdexing”), fiind
tratată de către acesta ca fiind non-etica şi, în consecință, sancționată.
113
• DENSITATE vs. NO. OF KEYWORDS
114
• Cabinet stomatolog sector 3
• Clinica stomatologica sector 3
• Cabinet stomatologic Bucuresti
• Cabinet stomatolog Dristor
• Clinica stomatologie Titan
• Stomatologie Nicolae Grigorescu
• Stomatologie fara durere
115
• Criteriul de densitate poate fi obținut și prin introducerea Keywords, acolo unde este posibil, în
atributul HTML “ALT”, asociat elementului HTML “IMG”. Astfel, în condițile în care acest atribut este
oricum obligatoriu, el poate reprezenta în anumite situații o oportunitate în acest sens.
116
• O oportunitate reprezintă şi posibilitatea de inserare a keywords în atributul HTML “TITLE”, chiar
dacă acesta nu este obligatoriu.
117
• Un avantaj suplimentar al plasării keywords în atributele HTML “ALT” şi “TITLE”, asociate elementului
HTML “IMG”, este acela că astfel se contribuie la o bună relaţie a paginii cu componenta de image
search a motoarelor de căutare, ceea ce poate aduce trafic suplimentar.
118
• Ex: Un user poate ajunge pe website-ul unei unități medicale prin intermediul paginii personale a
unui doctor, pe care îl cunoaște, dar nu știe unde lucrează. Acest lucru este posibil prin utilizarea
componentei de image search a unui motor de căutare, în situația în care imaginii de profil personal i
s-a atașat, prin intermediul atributelor “ALT” și/sau “TITLE”, numele respectivului doctor.
119
120
• Instrument: Keyword Desity Tool - http://www.zippy.co.uk/keyworddensity/
121
122
• Proeminență
• Reprezintă poziţionarea Keyword-ului în cadrul contextului în care se află (pozţionarea Keyword-ului în prima poziţie
corespunde unei valori a proeminenţei de 100%, iar în ultima poziţie de 0%).
• Se recomandă ca valoarea proeminenţei să fie cât mai mare.
123
• Criteriul de proeminenţă poate fi îndeplinit şi prin plasarea Keywords în anumite zone “proeminente”
ale content-ului, motorul de căutare interpretând acest lucru printr-un grad mai ridicat de relevanță a
paginii în raport cu acele Keywords.
124
• Elementele HTML “STRONG” şi “EM”.
125
• Când un segment de text trebuie îngroșat pentru a evidenția un anumit aspect DOAR pentru user-ul uman
(deci nu conține keywords), atunci, pentru a nu trimite un semnal fals în acest sens către motorul de
căutare, se recomanda utilizarea tehnicilor CSS şi nu a elementului HTML “STRONG” (modul de afişare
este absolut identic). Același lucru este valabil și pentru textul înclinat.
126
• Anchor text pentru textlink-uri HTML
• Exemplu de bună practică în aces sens. Keyword: salinoterapie
• NU: Vrei să afli mai multe despre salinoterapie? Dă click aici!
• DA: Dacă vrei să afli mai multe despre acest subiect accesează secţiunea “Salinoterapie”!
127
• Elementele HTML “H1”, “H2” şi “H3” (nu şi “H4”, “H5”, “H6”)
• Deși, pentru user-ul uman nu există nicio diferență între funcționalitatea acestor elemente, între ele sau
între oricare dintre ele și elementul “P”, motorul de căutare le tratează ca având “ranguri” diferite, de
unde rezultă și oportunitatea utilizării lor în vederea transmiterii ce semnale către motorul de căutare
în ceea ce privește relevanța unei pagini în raport cu un anumit keyword.
• H1>H2>H3>P
128
• Proximitate
• Se referă doar la Keywords formate din mai multe cuvinte şi reprezintă gradul de apropiere dintre aceste cuvinte.
• Se recomandă ca proximatea sa fie cât mai mare.
129
• Ex: keyword: “restaurant japonez bucuresti”
“Restaurantul cu specific japonez ZEN SUSHI din orasul Bucuresti …”
130
“Restaurantul japonez ZEN SUSHI din Bucuresti …”
131
• Manipularea densităţii, proeminenţei şi proximităţii nu trebuie făcută în mod excesiv. Nu trebuie
făcute “forţari” care pot conduce la exprimări nenaturale.
• Ex: keyword: universitatea politehnica bucuresti
• NU: “Universitatea Politehnica Bucuresti …”
• DA: “Universitatea Politehnica din Bucuresti …”
132
• Acest lucru poate afecta factorul Content Quality.
133
• De asemenea, exprimările şi formulările forţate, nenaturale sau exagerate pot afecta grav criteriile
de Usability şi UX. Trebuie să nu se piardă din vedere că content-ul web trebuie dezvoltat ÎN
PRIMUL RÂND pentru user-ul uman şi nu pentru roboţii motoarelor de căutare!
134
• Criteriile de densitate, proeminență și proximitate în legatură cu un cuvânt cheie trebuie îndeplinite
atât în conținutul unei pagini dar și următoarele elemente:
• Titlul paginii
• Motoarele de căutare nu agreează utilizarea semnelor de punctuaţie în titlul paginii. Dacă este totuși necesară
prezența unor separatori, atunci acest lucru trebuie făcut cu caracterul “pipe” - |.
• Descrierea paginii
• URL-ul paginii
• Ex:
• NU: www.chim.upb.ro
• DA: www.chimie.upb.ro
• NU: www.chimie.upb.ro/deps/dep-1.html
• DA: www.chimie.upb.ro/departamente/departamentul-de-inginerie-chimica/
135
• URL: SEO vs. promovarea brand-ului (studio de caz pentru brand-ul Kitchen Shop)
• De cele mai multe ori URL-ul unui website se construiește pe baza numelui brand-ului
• Ex: www.kitchenshop.ro
• Acest lucru este foarte util pentru promovarea brand-ului prin repetarea numelui său în orice context posibil,
însă nu ajută website-ul din punct de vedere SEO. Pentru acest lucru URL-ul ar trebui construit pe baza unui
Keyword (în principiu pe baza celui cu volum de căutare cel mai mare).
• Ex: www.pentrugatit.ro
• Pentru a “concilia” ambele aspect ale problemei se poate pune conținutul website-ului la ambele adrese
(adică 2 website-uri identice la adrese diferite). Astfel, pentru cei care sunt deja familiarizați cu brand-ul,
deci și cu numele lui, prima variantă este cea utilă, în timp ce pentru cei ce nu cunosc brand-ul și se
dorește direcționarea lor prin SEO, varianta a doua este cea potrivită. Astfel, nu se pierde niciuna dintre
cele 2 categorii de useri.
• În această situație apare însă altă problemă, și anume aceea a Duplicate Content. Aceasta se poate
rezolva astfel: se pune website-ul doar la URL-ul construit pe baza Keyword-ului iar la celălalt URL
nu se pune nimic cu excepția unui script de redirecționare către primul URL. Astfel, în momentul în
care un user apelează website-ul în mod direct, folosind URL-ul bazat pe numele de brand, este redirecționat
automat către celălalt URL. În cele mai multe cazuri acest lucru nici nu este sesizat de
către user, sau, acesta nu este deranjat în niciun fel de acest lucru.
136
• URL
• Lungimea maximă recomandată – 20 de caractere.
137
• URL
• Nu se recomandă utilizarea cratimelor (maxim o cratimă). Existenţa acestora în numele de domeniu este
interpretată de către motoarele de căutare ca fiind “spammy behavior”.
138
• URL
• gTLD vs. ccTLD – dacă se selectează un ccTLD, atunci acest lucru reprezinta pentru motorul de căutare un
semnal în legătură cu faptul că se vizează un target local, la nivelul respectivei ţări. În aceste condiții, este
posibil ca rank-ul respectivului website în rezultatele căutărilor cu varianta locală a motorului de căutare să
crească, dar să scadă pe cel obţinut cu varianta globală.
139
• URL
• Există gTLD ce trebuie evitate, fiind mai puţin agreate de către motoarele de căutare. Ex: .biz, .info, .ws,
.name.
140
• URL
• www.domeniu.tld/folder vs. subdomeniu.domeniu.tld - motoarele de căutare tratează ceea ce se află
într-un subdomeniu ca fiind un website în sine.
• Exemplu:
• NU: en.faima.upb.ro
• DA: faima.upb.ro/en
• Exemplu:
• NU: faima.upb.ro/proiect/
• DA: proiect.faima.upb.ro
141
• URL
• În denumirea folder-elor şi fişierelor se recomandă utilizarea cratimei în defavoarea caracterelor “underscore”
sau “space”.
142
Bibliografie:
- Domain (http://moz.com/learn/seo/domain)
- What Domain Extension (TLD) Is Best For SEO (https://blog.monitorbacklinks.com/seo/domain-extension-tld-best-seo/)
143
S.E.O. > Visibility > Ranking Factors > Content > Text to Code Ratio
• Nu este un Ranking Factor în sine, dar afectează prin valoarea sa o serie de Ranking Factors, cum ar
fi Content Quality, Page Speed etc.
144
• Valoarea optima: între 25% si 70%.
145
• Instrument - Text to Code Ratio: http://www.whatsmyip.org/text-to-code-ratio
Bibliografie:
- Are Text to HTML Ratios Important? (http://blog.woorank.com/2013/03/are-text-to-html-ratios-important/)
146
S.E.O. > Visibility > Ranking Factors > Page Speed
• Page Speed NU reprezintă viteza de descărcare (ci viteza de afişare) dar depinde în cea mai mare
măsură de aceasta.
147
• Este în aceiaşi măsură o problemă S.E.O. cât şi una de Usability.
148
• Reprezintă un Ranking Factor în sine dar este, în același timp și o componentă a unui alt Ranking
Factor și anume Mobile Friendliness.
149
• Viteza de descărcare – analiză – Waterfall Charts
150
• Instrument: HTML Pingdom Website Speed Test - https://tools.pingdom.com
151
152
153
• Probleme legate de mărimea fișierelor
154
• Probleme legate de numărul fișierelor (No. Of Requests)
155
• Probleme legate de comunicarea cu server-ul
156
• Probleme legate de afișarea paginii
157
S.E.O. > Visibility > Ranking Factors > Page Speed > Probleme legate de mărimea fișierelor
• Alegerea formatului corect: pentru imagini cu transparență - PNG
158
• Alegerea formatului corect: pentru imagini fără transparență
• JPG pentru imagini de tip foto
• PNG pentru imagini grafice și/sau cu transparență
PNG – 3.12 MB  JPG – 2.40 MB (-23%) JPG – 70,3 KB  PNG – 49,4 KB (-30%)
159
• Optimizarea imagiilor
neoptimizat – 2.40 MB  optimizat – 0,69 MB (-72%)
160
• Instrument pentru optimizarea imaginilor de tip JPG – JPEGmini - http://www.jpegmini.com
161
• Instrument pentru optimizarea imaginilor de tip PNG – TinyPNG - https://tinypng.com
162
• Înlocuirea imaginilor grafice simple (de ex. butoane) cu coduri CSS
1.794 bytes
1.756 bytes
200 bytes
TOTAL = 3.750 bytes
260 bytes
163
• Instrument – CSS Button Generator - http://www.bestcssbuttongenerator.com
164
• Instrument – Button Maker - https://css-tricks.com/examples/ButtonMaker/
165
• Utilizarea imaginilor redimensionate
166
• Minimizarea fișierelor cu coduri sursă (HTML, CSS, JS)
167
539 bytes
168
497 bytes
169
465 bytes
170
• Instrument: HTML Compressor - http://htmlcompressor.com/compressor/
171
• Comprimarea fişierelor la descărcare - Gzip Compression
172
<IfModule mod_deflate.c>
AddOutputFilterByType DEFLATE text/html
AddOutputFilterByType DEFLATE text/css
AddOutputFilterByType DEFLATE text/javascript
AddOutputFilterByType DEFLATE text/xml
AddOutputFilterByType DEFLATE text/plain
AddOutputFilterByType DEFLATE image/x-icon
AddOutputFilterByType DEFLATE image/svg+xml
AddOutputFilterByType DEFLATE application/rss+xml
AddOutputFilterByType DEFLATE application/javascript
AddOutputFilterByType DEFLATE application/x-javascript
AddOutputFilterByType DEFLATE application/xml
AddOutputFilterByType DEFLATE application/xhtml+xml
AddOutputFilterByType DEFLATE application/x-font
AddOutputFilterByType DEFLATE application/x-font-truetype
AddOutputFilterByType DEFLATE application/x-font-ttf
AddOutputFilterByType DEFLATE application/x-font-otf
AddOutputFilterByType DEFLATE application/x-font-opentype
AddOutputFilterByType DEFLATE application/vnd.ms-fontobject
AddOutputFilterByType DEFLATE font/ttf
AddOutputFilterByType DEFLATE font/otf
AddOutputFilterByType DEFLATE font/opentype
BrowserMatch ^Mozilla/4 gzip-only-text/html

BrowserMatch ^Mozilla/4\.0[678] no-gzip
BrowserMatch \bMSIE !no-gzip !gzip-only-text/html
</IfModule> ErrorDocument 404 /404.php
cod în fișierul “.htaccess”

173
• Instrument: Check GZIP compression - http://checkgzipcompression.com
174
S.E.O. > Visibility > Ranking Factors > Page Speed > Probleme legate de numărul fișierelor (No. Of
Requests)
• Două categorii de tehnici:
• Tehnici care vizează combinarea mai multor fișiere de același tip
• Tehnici care vizează inserarea resurselor externe în fișierul HTML
175
Requests)
• CSS Sprites - tehnică ce vizează scăderea No. Of Requests prin gruparea mai multor imagini într-una
singură.
176
Requests)
• Limitare: se poate aplica doar imaginilor utilizate ca background.
HTML - <IMG SRC="img/img-03.png">

CSS - .fundal-1 {background-image:url(../img/img-04.png);}
177
Requests)
• Limitare: nu se poate aplica imaginilor care generează background prin multiplicare.
178
Requests)
• Exemplu
HTML
CSS
179
Requests)
• Realizarea SPRITE-ului
• Instrument – CSS Sprite Generator - http://spritegen.website-performance.org
180
Requests)
181
Requests)
• Vertical – 400 x 750 = 300.000 px
182
Requests)
• Orizontal -1000 x 300 = 300.000 px
183
Requests)
• Compact – 700 x 300 = 210.000 px
184
Requests)
• Compact (Instrument CSS Sprite Generator - http://css.spritegen.com) – 400 x 600 = 240.000 px
185
Requests)
• Compact – 600 x 300 = 180.000 px
186
Requests)
ORIZONTAL
1
VERTICAL
2
ORIZONTAL
3
187
Requests)
• Instrument – SpritePad - http://spritepad.wearekiss.com
188
Requests)
189
Requests)
• Implementarea SPRITE-ului
HTML
CSS
190
Requests)
191
Requests)
HTML
CSS
192
Requests)
• Instrument – SpritePad - http://spritepad.wearekiss.com
193
Requests)
• Data URI (Uniform Resource Identifier) scheme
• Ca și CSS Sprites, este o tehnică care vizează scăderea No. Of Requests.
194
Requests)
• Ca și în cazul CSS Sprites, suma mărimilor fișierelor rezultate este mai mare decât cea a fișierelor originale, ceea ce o
face potrivită în general pentru aplicarea asupra imaginilor de dimensiuni mici.
195
Requests)
• Spre deosebire de CSS Sprites, se poate aplica tuturor imaginilor, nu doar celor utilizate ca background fără multiplicare.
Mai mult, tehnica se poate aplica de fapt oricarui tip de fișier utilizat ca resursă externă pentru un fișier HTML.
196
Requests)
• Instrument: Data URI Generator - http://www.cssportal.com/image-to-data/
197
Requests)
198
Requests)
• Combinarea, unde este posibil, a fișierelor cu coduri sursă (CSS, JS).
199
Requests)
• Inserarea, unde este posibil, a fișierelor cu coduri sursă (CSS, JS), în structura fișierului HTML.
200
S.E.O. > Visibility > Ranking Factors > Page Speed > Probleme legate de comunicarea cu server-ul
• Responsive Web Design vs. Separate URLs
201
Separate URLs
202
Responsive Web Design
203
• Calitatea server-ului din punct de vedere hardware și software – web hosting
• http://www.infohost.ro
204
• Instrument: UptimeRobot - https://uptimerobot.com
205
S.E.O. > Visibility > Ranking Factors > Page Speed > Probleme legate de afișarea paginii
• Utilizarea imaginilor redimensionate
206
• Probleme generate de nespecificarea dimensiunilor imaginilor
Bibliografie:
- How to specify image dimensions (https://varvy.com/pagespeed/image-dimensions.html)
207
• Prioritizarea afișării conținutului zonei “above the fold”.
208
• Plasarea elementelor care încetinesc procesul de afișare (de obicei coduri Javascript) și care nu sunt necesare pentru zona
“above the fold”, cât mai spre sfârșitul paginii, acolo unde este posibil.
209
• Utilizarea unor tehnici de “întârziere” a încărcării fișierelor Javascript:
• <script src=“fisier.js" defer></script>
• Tehnici mai complexe (unele dintre ele recomandate chiar de Google)
210
• Instrument: Pingdom Website Speed Test - https://tools.pingdom.com
211
212
• Instrument: GTmetrics - https://gtmetrix.com
213
214
215
• Instrument: PageSpeed Insights - https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
216
217
• Instrument: GiftOfSpeed Image Oprimization Test - www.giftofspeed.com/image-delivery/
218
S.E.O. > Visibility > Ranking Factors > Links
• Motoarele de căutare analizază toate cele trei tipuri de link-uri: outbound links, internal links, inbound
links. Sistemul de link-uri determină nivelul de autoritate a unui website/pagini web în mediul web.
219
S.E.O. > Visibility > Ranking Factors > Links
• Nivelul de autoritate este cuantificat printr-o serie de parametri, cum ar fi Google Page Rank, Domain
Authority și Page Authority.
• Instrumente
Bulk Domain Authority Checker: http://www.robingupta.com/bulk-domain-authority-checker.html
Google PageRank Checker: https://www.prchecker.info/check_page_rank.php
• Studiu de caz: www.upb.ro
220
S.E.O. > Visibility > Ranking Factors > Links > Outbound Links
• Numărul de legături
• Scăderea nivelului de consistență al conținutului.
• Diluarea gradului de autoritate.
221
• Link farms.
222
• <a href=“…" rel="nofollow">…</a> - nu permite distribuirea gradului de autoritate
223
• Calitatea legăturilor
224
• Relevanţa paginii web/website-ului către care trimite link-ul, în raport cu tematica paginii curente.
225
• Calitatea paginii web/website-ului către care trimite link-ul.
226
• Nivelul de autoritate al paginii web/website-ului către care trimite link-ul.
227
• Textul link-ului:
• textlink: anchor text
• imagelink: ALT text
228
• Dead links
• Instrumente – Broken Link Checker Tool:
http://www.deadlinkchecker.com/website-dead-link-checker.asp
229
230
S.E.O. > Visibility > Ranking Factors > Links > Inbound Links
• Numărul de legături.
231
• Calitatea legăturilor
232
• Relevanţa paginii web/website-ului de la care provine link-ul, în raport cu tematica paginii curente.
233
• Calitatea paginii web/website-ului de la care provine link-ul.
234
• Nivelul de autoritate al paginii web/website-ului de la care provine link-ul.
235
236
• Existenţa rel="nofollow“.
237
• Proeminenţa link-ului în website
238
• Proeminenţa link-ului în pagină.
239
• Importanța paginii către care trimite link-ul.
240
• Instrument – WebMeUp Backlink Tool: http://webmeup.com
241
242
243
244
245
246
247
248
249
250
251
• Backlinking
• Portaluri generale
• Portaluri specifice
• Bloguri
252
• Backlinking
• Fişa site-ului
• Date generale:
• titlu website
• URL
• descriere
• listă de cuvinte cheie
• persoane de contact (nume şi funcţie)
• date de contact (telefon, e-mail, adresă, coordonate GPS, datele firmei).
• Date specifice tipului de activitate promovată.
253
• Backlinking
• Instrumente
• InFormEnter (https://addons.mozilla.org/en-us/firefox/addon/informenter/)
• Autofill Forms (https://addons.mozilla.org/en-us/firefox/addon/autofill-forms/?src=ss)
254
S.E.O. > Visibility > Ranking Factors > Links > Internal Links
• Calitatea legăturilor:
• Dead links
255
S.E.O. > Visibility > Ranking Factors > Syntax
• Instrumente - Syntax Validators
• The W3C Markup Validation Service: https://validator.w3.org/
• The W3C CSS Validation Service: http://jigsaw.w3.org/css-validator/
• OnlineWebCheck: http://www.onlinewebcheck.com/
256
S.E.O. > Visibility > Ranking Factors > Syntax
• Erori de sintaxă HTML si CSS frecvente:
• Elemente neînchise. Ex.: <p>Ana are mere!
• Lipsa unor caractere (“ < > = { } ; /). Ex. <img src=“img/imagine.jpg>
• Nesting eronat. Ex,: <a href=“index.html”><p>Ana are mere!</a></p>
• Lipsa atributului ALT
• Atribut ALT cu continut nul. ALT=“” sau ALT=“ “
257
S.E.O. > Visibility > Ranking Factors > Uptime
• Determinat exclusiv de către web hosting.
258
• Valoare rezonabilă: 99%.
259
• Monitorizare
• Instrument: UptimeRobot - https://uptimerobot.com
260
261
S.E.O. > Visibility > Ranking Factors > Website Architecture
• Structura paginilor în website dar și structura secțiunilor în pagină și în website.
262
263
• Indicații privind structura website-ului (unele dintre ele vizibile și pentru utilizatorul uman).
264
• Elemente de navigare - Menu.
265
<UL>
<LI>
… EDUCAȚIE
</LI>
<LI>
… DEPARTAMENTE
</LI>
...
<LI>
… ADMITERE
<UL>
<LI>
… LICENȚĂ
</LI>
<LI>
… MASTERAT
</LI>
...
</LI>
</UL>
266
• Motoarele de căutare nu pot (deocamdată) interpreta imagini, deci nu pot citi textul de pe butoanele realizate cu
ajutorul imaginilor. În consecință, sunt indicate menu-uri realizate cu text sau cu butoanele obținute prin tehnici
CSS.
267
• Soluție: butoanele obținute prin tehnici CSS.
268
• Soluție: butoanele obținute din imagini, cu utilizarea atributului ALT.
269
• Elemente de navigare - Breadcrumb trail – poziția unei pagini în ansamblul website-ului.
270
• Utilizarea elementelor semantice:
• H1, H2 ... H6 (echivalente cu elementul P pentru user-ul uman)
• HEADER, FOOTER, MAIN, ASIDE, NAV etc. (echivalente cu elementul DIV pentru user-ul uman)
271
• Anchor text la text-link-uri.
• ALT text image-link-uri.
272
• XML Sitemap
• Componentă OBLIGATORIE a unui website.
273
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>

<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>http://www.website.com/index.php</loc>
<priority>1.00</priority>
<changefreq>hourly </changefreq>
</url>
<url>
<loc>http://www.website.com/sectiune-1.php</loc>
<priority>0.80</priority>
<changefreq>daily</changefreq>
</url>
…
…
…
</urlset>
274
• LOC - obligatoriu
• PRIORITY - obligatoriu
• CHANGEFREQ – opțional
275
276
• Instrument creare : XML-Sitemaps.com - https://www.xml-sitemaps.com
277
• Instrument verificare existență: SEO SiteCheckup Sitemap Test - http://seositecheckup.com/tools/sitemap-test
278
• Instrument verificare corectitudine: Yandex Sitemap Validator -
https://webmaster.yandex.com/tools/sitemap/
279
• Image XML Sitemaps
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>

<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9" xmlns:image="http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1“
xmlns:image="http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1">
<url>
<loc>http://www.website.com/index.php</loc>
<image:image>
<image:loc>http://www.website.com/img-1.jpg</image:loc>
<image:title>titlu-1</image:title>
<image:geo_location>Bucuresti</image:geo_location >
</image:image>
<image:image>
<image:loc>http://www.website.com/img-2.jpg</image:loc>
</image:image>
</url>
…
…
…
</urlset>
280
• IMAGE:LOC - obligatoriu
• IMAGE:TITLE – opțional
• IMAGE:GEO_LOCATION – opțional
281
• Robots Exclusion Protocol
282
• Necesitatea excluderii unor pagini web din procesul de indexare la motoarele de căutare:
• Pagini in constructie
• Pagini cu un număr mare de link-uri
• Pagini cu conţinut învechit (arhive)
• Pagini cu caracter privat
• etc.
283
• robots.txt
• Implementarea este OBLIGATORIE.
284
• robots.txt
• Sintaxă
• Indicaţii cu privire la motoarele de căutare cărora li se adresează
User-agent: Google
User-agent: *
• Indicaţii cu privire la paginile care trebuie excluse de la indexare
Disallow: /contact.html
Disallow: /temp/
Disallow: /
Disallow:
• Indicaţii cu privire la existenţa şi localizarea XML Sitemap
Sitemap: http://www.website.com/sitemap.xml
285
• Instrument: SEO SiteCheckup Robots.txt Test - http://seositecheckup.com/tools/robotstxt-test
286
• Elemente META în zona HEAD a fişierului HTML
<META NAME="ROBOTS" CONTENT="INDEX, NOFOLLOW">
<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, FOLLOW">
<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">
287
• Atributul HTML hreflang

• Necesar în cazul existenţei unor variante ale website-ului, multilingve şi/sau multiregionale.
– În ce situaţii exista necesitatea de a crea variante ale website-ului multilingve şi/sau multiregionale?
– Au aceste variante multilingve/multiregionale în mod necesar acelaşi conţinut?
– Duplicate content?
288
• Exemple:
– www.website.com/ro/ www.website.com/bg/
– ro.website.com bg.website.com
– www.website.ro www.website.bg
289
• Această procedură conduce la un Ranking mult mai bun al componentelor locale ale unui website în
raport cu varianta locală a motorului de căutare.
290
• De asemenea, și în cazul în care este activată determinarea poziției geografice a user-ului în

momentul căutării.
291
• Implementare – studiu de caz 1:
– www.website.ro
<link rel="alternate" type="text/html" href="http://www.website.bg" hreflang=“bg-bg">
– www.website.bg
<link rel="alternate" type="text/html" href="http://www.website.ro" hreflang=“ro-ro">
292
• Implementare - studiu de caz 2:
– www.website.ro
<link rel="alternate" type="text/html" href="http://www.website.hu" hreflang=“hu-hu">
– www.website.bg
<link rel="alternate" type="text/html" href="http://www.website.hu" hreflang=“hu-hu">
– www.website.hu
293
– www.website.ro
<link rel="alternate" type="text/html" href="http://www.website.ro/magyar" hreflang=“hu-ro">
– www.website.ro/magyar
294
– www.website.ro
<link rel="alternate" type="text/html" href="http://www.website.md" hreflang=“ro-md">
– www.website.md
295
– www.website.com
<link rel="alternate" type="text/html" href="http://www.website.ca/en/" hreflang=“en-ca">
<link rel="alternate" type="text/html" href="http://www.website.ca/fr/" hreflang=“fr-ca">
– www.website.ca/en/
<link rel="alternate" type="text/html" href="http://www.website.com" hreflang=“en-us">
<link rel="alternate" type="text/html" href="http://www.website.ca/fr/" hreflang=“fr-ca">
– www.website.ca/fr/
<link rel="alternate" type="text/html" href="http://www.website.com" hreflang=“en-us">
<link rel="alternate" type="text/html" href="http://www.website.ca/en/" hreflang=“en-ca">
296
– www.website.ro
<link rel="alternate" type="text/html" href="http://www.website.it" hreflang=“it-it">
– www.website.ro/contact.html
<link rel="alternate" type="text/html" href="http://www.website.it/contatto.html" hreflang=“it-it">
– www.website.it
– www.website.it/contatto.html
<link rel="alternate" type="text/html" href="http://www.website.ro/contact.html" hreflang=“ro-ro">
297
– www.website.com
<link rel="alternate" type="text/html" href="http://www.website.com/uk/" hreflang=“en-gb">
<link rel="alternate" type="text/html" href="http://www.website.com/us/" hreflang=“en-us">
– www.website.com/uk/
<link rel="alternate" type="text/html" href="http://www.website.com" hreflang=“x-default">
<link rel="alternate" type="text/html" href="http://www.website.com/us/" hreflang=“en-us">
– www.website.com/us/
<link rel="alternate" type="text/html" href="http://www.website.com" hreflang=“x-default">
<link rel="alternate" type="text/html" href="http://www.website.com/uk/" hreflang=“en-uk">
298
• Alternativ, se poate implementa în XML Sitemap:
<url>
<loc>http://www.website.ro</loc>
…
<xhtml:link rel="alternate" hreflang=“bg-bg" href="http://www.website.bg" />
</url>
299
• Studii de caz:
www.zara.com
www.americanexpress.com
300
• Instrument: HREFLang Checker & Validation Tool - http://hrefbuilder.com/hreflang-checker-validation-tool
301
302
303
304
305
306
• Instrument: hreflang Tags Testing Tool - https://technicalseo.com/seo-tools/hreflang/
307
• Pagination
308
309
www.website.com/page-2.html
<link rel="prev" href="https://www.website.com/page-1.html">
<link rel="next" href="https:// www.website.com/page-3.html">
310
S.E.O. > Visibility > Ranking Factors > Mobile Friendliness
311
• 21 aprilie 2015 - Google Mobilegeddon
Bibliografie:
- Mobilegeddon Cometh: New Google “Mobile Friendly Update” To Reward Sites Beginning April 21 (http://searchengineland.com/google-search-algorithm-adds-mobile-friendly-factors-app-indexing-ranking-215573)
312
• Optimizarea pentru dispozitivele mobile este în primul rând importantă pentru faptul ca reprezintă un semnal
pentru motoarele de căutare. Astfel, acestea sunt capabile să ofere o precizie mult mai mare în livrarea
rezultatelor de căutare către utilizatorii de dispozitive mobile (atât în ceea ce priveşte dispozitivul de vizualizare
cât şi locaţia).
313
• Instrument: Google Mobile Friendly Test - https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
314
S.E.O. > Visibility > Ranking Factors > Social Signals
• Google Ranking Algorithms nu țin cont (deocamdată) de Social Signals.
315
• Mai mult, link-urile de la platformele Social Media sunt marcate “Nofollow”.
316
• Cu toate acestea, existența unor legături cât mai consistente între un website și platformele de Social
Media, este benefică din punct de vedere S.E.O., în sensul că poate influența în mod pozitiv anumiți
Ranking Factors.
317
S.E.O. > Visibility > Ranking Factors > Security
• HTTP vs. HTTPS

• Avantajele HTTPS
• Encryption – schimburile de date dintre user și website nu pot fi citite de către o terță parte.
• Data Integrity – datele nu pot fi modificate sau corupte de către o terță parte în timpul transferului
• Authentication – asigură faptul că user-ul comunică cu website-ul cu care a intenționat să facă acest lucru.
318
S.E.O. > Visibility > Ranking Factors > Evitarea tehnicilor non-etice (“black-hat”)
• Aceste tehnici non-etice sunt utilizate pentru a “păcăli” algoritmii de analiză ai motoarelor de căutare.
319
• Exemple:
• text având culoarea fundalului
• text non-lizibil (scris cu font de mărime foarte mica)
• text ascuns sub alte elemente
• cross-linking excesiv
• etc.
320
• Motoarele de căutare sancționează destul de drastic aceste tentative de fraudă.
321
• De asemenea, acestea reprezintă unul din motivele frecvenței ridicate a modificărilor algoritmilor
motoarelor de căutare, care, printre altele, încearcă astfel să se adapteze permanent evoluției
acestor tehnici de fraudă.

Websites Engineering - Search Engine Optimization

Încărcat de

Informații document

Titlu original

Drepturi de autor

Formate disponibile

Partajați acest document

Partajați sau inserați document

Opțiuni de partajare

Vi se pare util acest document?

Este necorespunzător acest conținut?

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Websites Engineering - Search Engine Optimization

Încărcat de

Drepturi de autor:

Formate disponibile

1

3. Search Engine Optimization

• No. of Keywords | Search Volume  Keyword Research

• Keyword Research – activitatea de identificare a keywords (diferită de Keyword Implementation!!!).

• Criteriul cel mai important în identificarea Keywords este gradul de relevanță.

• Studiu de caz: Keyword Research pentru website-ul unui restaurant

• Keyword “restaurant bucuresti” (geotargeting)

• Keyword “restaurant japonez bucuresti”

- An introduction to long tail keywords (http://www.wordtracker.com/blog/introduction-to-long-tail-keywords)

- Three good reasons to target long tail keywords! (http://www.wordtracker.com/academy/keyword-research/technical-guides/three-good-reasons-to-target-long-tail-keywords)

• Geotargeting – când și cum se utilizează în definirea unui keyword?

- “afterschool” – total căutări – 33100/lună

- “after school” – total căutări – 110000/lună

- “afterschool” – căutări în București – 170/lună

- “after school” – căutări în București – 1600/lună

• Trebuie ținut cont de faptul că motoarele de căutare fac Keyword Stemming.

• De asemenea, motoarele de căutare fac LSI (Latent Semantic Indexing).

• Aceleaşi keywords în toate secţiunile unui website?

• De exemplu pentru website-uri comerciale keywords pentru fiecare secțiune de produse/servicii:

• Avantaj: Search Volume mai mare

• CTR – Clickthrough Rate = vizibilate + SERP Presentation Quality

• Instrument - Google Webmaster Tools - https://www.google.com/webmasters/tools

• Modul în care se implementează Keywords în Description determină motorul de căutare sa folosească

• De asemenea, tot ca și în cazul Description, modul de implementare a Keywords precum și calitatea

• URL-ul trebuie să fie user-friendly - READABILITY

• 95% dintre utilizatori nu trec de pagina a doua a rezultatelor de la motoarele de căutare.

- Google’s 200 Ranking Factors: The Complete List (http://backlinko.com/google-ranking-factors)

- Google Algorithm Change History (http://moz.com/google-algorithm-change)

tratată de către acesta ca fiind non-etica şi, în consecință, sancționată.

corespunde unei valori a proeminenţei de 100%, iar în ultima poziţie de 0%).

• Se recomandă ca valoarea proeminenţei să fie cât mai mare.

• Se recomandă ca proximatea sa fie cât mai mare.

• Ex: keyword: “restaurant japonez bucuresti”

“Restaurantul cu specific japonez ZEN SUSHI din orasul Bucuresti …”

“Restaurantul japonez ZEN SUSHI din Bucuresti …”

• Ex: keyword: universitatea politehnica bucuresti

• NU: “Universitatea Politehnica Bucuresti …”

• DA: “Universitatea Politehnica din Bucuresti …”

- What Domain Extension (TLD) Is Best For SEO (https://blog.monitorbacklinks.com/seo/domain-extension-tld-best-seo/)

- Are Text to HTML Ratios Important? (http://blog.woorank.com/2013/03/are-text-to-html-ratios-important/)

neoptimizat – 2.40 MB  optimizat – 0,69 MB (-72%)

TOTAL = 3.750 bytes

BrowserMatch ^Mozilla/4 gzip-only-text/html

cod în fișierul “.htaccess”

HTML - <IMG SRC="img/img-03.png">

Responsive Web Design

- How to specify image dimensions (https://varvy.com/pagespeed/image-dimensions.html)

• Studiu de caz: www.upb.ro

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>

• Atributul HTML hreflang

• De asemenea, și în cazul în care este activată determinarea poziției geografice a user-ului în

<link rel="alternate" type="text/html" href="http://www.website.hu" hreflang=“hu-hu">

<link rel="alternate" type="text/html" href="http://www.website.hu" hreflang=“hu-hu">

<link rel="alternate" type="text/html" href="http://www.website.bg" hreflang=“bg-bg">

<link rel="alternate" type="text/html" href="http://www.website.ca/fr/" hreflang=“fr-ca">

<link rel="alternate" type="text/html" href="http://www.website.ca/fr/" hreflang=“fr-ca">

<link rel="alternate" type="text/html" href="http://www.website.ca/en/" hreflang=“en-ca">

<link rel="alternate" type="text/html" href="http://www.website.com/us/" hreflang=“en-us">

<link rel="alternate" type="text/html" href="http://www.website.com/us/" hreflang=“en-us">

<link rel="alternate" type="text/html" href="http://www.website.com/uk/" hreflang=“en-uk">

<link rel="next" href="https:// www.website.com/page-3.html">

• Google Ranking Algorithms nu țin cont (deocamdată) de Social Signals.