PROF. UNIV. DR. CLAUDIA ȘERBAN Pe măsura dezvoltării în timp companiilor, mediul economic și concurenţial a devenit tot mai complex, fiind nevoie de noi tehnici manageriale mai performante care să permită firmelor să depăşească obstacolele din ce în ce mai numeroase şi mai costisitoare.
Era nevoie de o schimbare în atitudinea managerilor. Aceştia
tind să mute accentul dinspre maximizarea veniturilor înspre maximizarea valorii create pentru acţionari, dinspre folosirea cu precădere a datelor contabile înspre folosirea dinamicii fluxurilor de numerar.
Ca o soluţie la provocările cu care se confruntă sistemele
manageriale tradiţionale a fost propusă implementarea unui management bazat pe valoare. Valoarea economică adăugată (EVA) este o măsură a performanţei companiilor adusă in mediul corporativ de General Motors în 1920 şi reintrodusă în anii 1980 de Stern-Stewart&Co, ca înlocuitor pentru măsurătorile tradiţionale ale valorii.
Valoarea economică adăugată este surplusul de valoare creat
de o investiţie sau un portofoliu de investiţii si este determinată de excesul de rentabilitate obţinut prin exploatarea investiței în raport cu mărimea costului capitalului atras pentru finanţarea acelei investiţii.
S-a constatat a fi cel mai cunoscut instrument de măsurare a
performanţei manageriale prin intermediul valorii create pentru acţionari. Bennet Stewart afirma că “EVA face managerii bogaţi doar dacă managerii îi fac pe acţionari putred de bogaţi”. Implementarea EVA: regulile de bază ale implementării managementului bazat pe valoare sunt: evitarea erorilor apărute datorită deficiențelor datelor contabile, identificarea valorii create în firmă, adoptarea unor strategii operaţionale orientate spre investitor şi dezvoltarea sistemului informaţional ca şi componentă strategică a activităţii companiei.
Un angajament de maximizare a averii şi un program de
training intensiv pentru angajaţi de înţelegere a noii abordări sunt factori de succes în procesul de implementare a managementului bazat pe valoare.
Dezvoltarea programului de răsplătire a angajaţilor, depoliti-
zarea planificării bugetelor, implicarea directorului general în implementarea noilor programe pot fi consideraţi ca factori importanţi pentru atingerea scopului principal al managementului bazat pe valoare. Etapele implementării EVA sunt sintetizate mai jos:
Etapa1: Acceptarea la nivelul Consiliului de Administrație și
a managementului de top deoarece managementul valorii și EVA vor schimba într-adevăr comportamentul şi atitudinile acestora
Etapa 2: Stabilirea deciziilor strategice importante, a
planului de recompensare managerială; implementarea EVA este sortită eşecului dacă recompensarea managerilor nu este legată de ea în mod sistematic
Etapa 3: Dezvoltarea unui plan de implementare
Etapa 4: Stabilirea unui program de instruire a anjaților
fiind necesar ca participanţii la sistemul EVA să cunoască ce anume implică acesta și ce au efectiv de făcut Formula de calcul și factorii determinanți ai EVA:
EVA = (Rr – CMPC) x Ci
Capitalul investit: pentru estimare, se apelează la valoarea
de piaţă a firmei, însă mărimea acesteia este influenţată atât de valoarea activelor deţinute cât şi de aşteptările investitorilor privind oportunităţile viitoare de creştere ale firmei Rentabilitatea capitalului investit: formula clasică de determinare a rentabilităţii capitalului ţine cont de mărimea profitului operaţional net şi de nivelul capitalului investit Costul capitalului: este reprezentat de media aritmetică ponderată (CMPC) a costului capitalului propriu şi a costului capitalului împrumutat, în funcţie de ponderea fiecărei categorii şi rata de remunerare aferentă Măsurarea performanţei întreprinderii prin intermediul indicatorului EVA prezintă deopotrivă avantaje semnificative, dar şi unele neajunsuri legate în special de metodologia stufoasă şi eterogenă de retratare a informaţiei contabile.
Avantajele metodei EVA sunt enuntaţe mai jos:
- măsură a performanţei întreprinderii legată direct de crearea de valoare pentru acţionari
- un instrument de ameliorare a gestiunii globale a
companiei, putând fi calculat atât la nivel de întreprindere cât şi la nivel de centru de profit sau pe fiecare gestiune în parte
- metodă simplă şi eficientă de management financiar,
pentru cuantificarea performanţei în toate departamentele - un mijloc de motivare a managerilor şi a personalului operaţional datorită stimulării echipei manageriale printr-un sistem motivaţional cu caracter obligatoriu, să genereze venituri pe termen lung superioare costului capitalului utilizat
EVA prezintă, de asemenea, şi unele dezavantaje:
- nu ţine cont de diferenţele de mărime existente între diferite unităţi de producţie, implicând o comparabilitate scăzută a performanţelor între diversele divizii ale unei firme;
- calculul EVA se bazează pe informaţii ce provin din
contabilitate, existând riscul manipulării acestor informaţii
- EVA, ca orice indicator agregat, se calculează la sfârşitul
unui exerciţiu financiar. Cu ajutorul EVA nu pot fi identificate cauzele primare ce au generat ineficienţa Pentru a arăta importanţa metodei de evaluare EVA am efectuat un studiu de caz referitor la trei companii, trei cazuri particulare menite să evidenţieze corelaţia valorii economice adăugate – metode clasice de evaluare a companiei: OMV PETROM SA, ANTIBIOTICE SA IAȘI şi BOROMIR PROD SA BUZĂU.
Am exemplificat modul de măsurare a valorii create/distruse
pentru acţionari prin prezentarea a 2 indicatori de măsură întâlniţi în majoritatea rapoartelor publicate de către companiile cotate la bursă. Pentru fiecare s-a făcut mai întâi o prezentare teoretică urmată de exemplificarea modului de calcul.
După o scurtă prezentare a indicatorilor contabili clasici,
accentul a fost pus pe prezentarea indicatorului EVA – valoarea economică adăugată. Principalii indicatori de măsurare a perfomanței folosiți de companiile în cauză au fost preluați din rapoartele anuale, publicate la sfârșitul fiecărui exercițiu financiar;
În opinia multor economiști, ROE este cel mai important
indicator de măsurare a performanțelor unei companii și este calculat ca raport între profitul net și capitalurile proprii, acestea din urmă reprezentând practic contribuția acționarilor la finanțarea afacerii.
Câștigul pe acțiune (EPS) exprimă randamentul intern al unei
acțiuni, prin prisma profitului pe care acțiunea îl aduce într-un exercițiu financiar
Pentru exemplificarea modului de calcul a valorii economice
adăugate s-a ținut seama de informațiile prezentate pe site-ul Bursei de Valori București. OMV PETROM SA este cea mai importantă companie petrolieră din România, cu activităţi de explorare şi producţie, rafinare, petrochimie şi marketing.
Indicatorii folosiți în măsurarea performanței au fost preluați
din raportul anual pe 2010 al companiei și sunt prezentați în tabelul de mai jos:
Indicatori (milioane RON) 2009 2010
Profitul net (PN) 1,368.13 1,799.15 Rentabilitatea capitalului propriu (ROE) 10% 11% Rezultatul pe acțiune (EPS) 0.02 0.03 După efectuarea calculelor, au fost obținute următoarele valori ale EVA:
Indicatori (milioane RON) 2009 2010
Valoarea economică adăugată (EVA) -795.03 975.32
Din analiza valorii economice adăugate prezentate mai sus
reiese că OMV PETROM SA creează valoare pentru acţionari începând cu 2010, în 2009 înregistrând o valoare negativă a EVA.Acest lucru echivalează cu distrugerea de valoare pentru acționari.
Creșterea de la un an la altul a indicatorului este în corelație
cu creșterea rentabilității capitalului propriu ROE și a rezultatului pe acțiune EPS. ANTIBIOTICE SA IAȘI este unul dintre cei mai importanţi producători români de medicamente, cu o tradiţie de jumătate de secol în industria de medicamente generice.
Indicatorii folosiți în măsurarea performanței companiei au
fost preluați din raportul anual pe 2010 al companiei și sunt prezentați mai jos:
Indicatori (mii RON) 2009 2010
Profitul net (PN) 11,916.81 12,539.10 Rentabilitatea capitalului propriu (ROE) 5% 5% Rezultatul pe acțiune (EPS) 0.03 0.03 După calcularea EVA pentru cei 2 ani au fost obținute următoarele valori:
Conform calculelor EVA reiese că ANTIBIOTICE SA IASI începe
să creeze valoare începând din 2010, în 2009 înregistrând o valoare negativă a EVA ceea ce echivalează cu distrugerea de valoare pentru acționari. Nu s-au cunoscut modificări ale celor 2 indicatori analizați rentabilitatea capitalurilor proprii ROE și a rezultatului pe acțiune EPS, în schimb profitul net a înregistrat o creștere cu 5% în 2010 față de anul precedent. BOROMIR PROD SA BUZAU (SPICUL) are ca obiect de activitate fabricarea pâinii, prăjiturilor și a produselor proaspete de patiserie. Societatea oferă clienților săi atât produse tradiționale cât și produse noi de o calitate excepțională.
Pentru măsurarea performanței companiei au fost folosiți
următorii indicatori, preluați din raportul anual pe 2010 al companiei:
Indicatori (mii RON) 2009 2010
Profitul net (PN) 3,150.85 507.08 Rentabilitatea capitalului propriu (ROE) 3% 0% Rezultatul pe acțiune (EPS) 0.03 0.00 După calcularea EVA pentru cei 2 ani au fost obținute următoarele valori:
Conform calculelor și a determinării influenței avute de
fiecare factor în parte, dacă analizăm valorile obținute pentru EVA, acestea indică faptul că BOROMIR PROD SA BUZĂU distruge de fapt valoarea pentru acţionari în loc să o creeze. Motivul pentru care se întâmplă acest lucru este datorat în primul rând scăderii dramatice a rezultatului net din exploatare, de 49% față de anul anterior, fapt relevat și de indicatorii clasici. Lucrarea de faţă s-a concentrat pe analiza utilizării celei mai populare metode de măsurare a creării de valoare pentru acţionari, şi anume EVA (valoarea economică adăugată).
Pentru aceasta am adus în discuție motivele care i-ar putea
determina pe acționari să apeleze la această metodă pentru măsurarea performanței financiare, avantajele precum și limitele folosirii acestui indicator în analizele efectuate, pașii de urmat în vederea implementării corecte a unui astfel de sistem.
Am încheiat prin efectuarea unui studiu de caz orientat pe 3
companii cotate la Bursa de Valori București, ce reprezintă trei cazuri particulare menite să evidenţieze corelaţia EVA – metode clasice de evaluare a companiei. În urma analizei efectuate prin compararea rezultatelor obţinute cu indicatorii publicați şi utilizați de către companiile în cauză, a reieşit că EVA poate fi considerată o măsură ce oglindeşte cu fidelitate o evaluare reală a companiilor.
În plus faţă de ROE, mărimea indicatorului EVA este
influenţată şi de performanţa compartimentului financiar, costul capitalului investit fiind un factor determinant al mărimii valorii create de către întreprindere.
Totuşi EVA nu este implementată de companii deoarece pe
lângă timpul necesar considerat mult prea lung de implementare, aceasta mai presupune şi realizarea unei restructurări generale şi de accepţiune la nivelul culturii corporative.