Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
2017-2020
Metodologie
1. Impactul COVID-19
3. Aplicații de livrare
4. Black Friday
5. Concluzii
Impactul
COVID-19
COVID-19 a generat
consumatorilor și brandurilor
bariere nemaiîntâlnite până acum
Magazine închise
Restaurante închise
Măsuri de distanțare socială
Carantină
Impact financiar – Evoluția venitului personal (RON)
4700
4200
3700 -4%
3100 -15% 2986
3200
2935
2695 2640 2726 2723 2819
2700
2200
1700
55.4
54.0
52.3 52.4 51.5 50.9
49.0
46.9
Scorul de stres (CSS) este compus din 10 indicatori ce măsoară nivelul de stres al consumatorilor pe o scala de la 0 la
100: Starea generală mentală, Îngrijorarea față de COVID-19, Probabilitatea de infectare, Griji privind sănătatea
personală, Griji privind sănătatea membrilor familiei, Temeri față de ordinea publică, Temeri față de criza economică,
Încrederea în stat, Gradul de optimism privind viitorul, Gradul de altruism
Efectul COVID-19 pentru comportamentul de cumpărare...
De ce?
43%
71%
Magazinele sunt prea
68%
Nu se respectă regulile
aglomerate de distanțare
Se simt “foarte necomfortabil”
sau “neconfortabil” să facă
cumpărături într-un magazin
fizic
Cât de confortabil vă simțiți la cumpărături în magazine de la izbucnirea COVID-19? N=503 Toti respondenții
Care sunt motivele pentru care va simțiți inconfortabil la cumpărături în magazine în contextul COVID-19? N= 214 Respondenții care se simt inconfortabil
Obiceiuri de
cumpărare
online
Contextul actual = oportunitate pentru shoppingul online
creștere constantă a
cumpărătorilor în ultimii 4 ani
F6_1 Cât de des ați desfășurat următoarele activități în ultimele 12 luni? - Cumpărături online/ pe internet N=1012/915/611/809/806; Toti respondentii
Contextul actual = oportunitate pentru shoppingul online
4.25 6
MLD EUR MLD EUR*
în 2019 în 2020
C3. Care a fost valoarea cumpărăturilor efectuate online în ultimele 12 luni? (N= 590/771/772)
N: Respondenții care fac cumpărături online/ care au cumpărat aceste categorii de produse online
Românii cumpără și din..
China 27%
Țări membre UE
23%
SUA 4%
FMCG Catering
Incidența categoriei Incidența categoriei
75% 78%
Carrefour 37% 34%
39% FoodP... 39%
Kaufland 35% 32%
45% G 30%
Emag 28% Pizz... 26%
31% 32%
Bringo 17% 23% Take... 19%
16%
23% Jerry’s P... 14%
Auchan 32% 13%
10%
Mega-Image 15% 21%
Br 10%
14% Dominos-P... 8%
Cora 14% 12%
12% Presto P... 7%
Glovo 9% 9%
Uber... 5%
Solaris 1%
4%
9%
Mai 2020 4% Mai 2020
Cuptorucul... 3%
Furnicamarket 1%2% Octombrie 2020 Octombrie 2020
C2.3 De pe care din urmatoarele magazinele online ați facut cumpărături? N=771/772; Respondenții care fac
cumpărături online pentru categoriile respective
Top 10 magazine online pe categorii
C2.3 De pe care din urmatoarele magazinele online ați facut cumpărături? N=771/772; Respondenții care fac
cumpărături online pentru categoriile respective
Top 10 magazine online pe categorii
Cosmetice Bricolaj
Incidența categoriei Incidența categoriei
77% 73%
45% 75%
50% Ded
31% 76%
Farmacia... 26%
Leroy Me... 29%
Ele 25% 34%
27%
Sep 24% 21%
22% Horn... 15%
YvesRo... 23%
24% 18%
22% Bricod... 23%
No 19%
Dou 12% Mathau... 7%
11% 9%
Marionnau... 7%
6% Bricosho... 7%
6% 6%
Makeu... 7%
5% Mai 2020 4%
E-bricola... 4% Mai 2020
Pink P... 4%
Octombrie 2020 Octombrie 2020
C2.3 De pe care din urmatoarele magazinele online ați facut cumpărături? N=771/772; Respondenții care fac
cumpărături online pentru categoriile respective
Incidența plății online cu cardul
a crescut în 2020 cu
17%
față de 2019
+15% +2%
A crescut până în MAI Între MAI și OCTOMBRIE
C6. Cum obisnuiti să plătiți pentru produsele sau serviciile achiziționate? N=771/772; Respondenții care fac cumpărături online
Cât de importante sunt review-urile?
Nu ar cumpăra de la un magazin
55% online pentru care nu pot găsi păreri
N10. Ati cumpara de la un magazin unde nu puteti gasi pareri despre acel magazin? N=809; Toți respondenții
N11. Căutați în mod activ părereri despre un magazin online înainte de a plasa o comandă? N=809; Toți respondenții
Necesitatea review-urilor
Ce contează Au încredere în
Dacă produsele au fost la calitatea cerută 74%
N12. În ce păreri aveți mai multă încredere: N=590; Respondenții care caută în mod activ păreri
N13. La ce vă uitati când citiți părerile despre magazine: N=590; Respondenții care caută în mod activ păreri
7 din 10 consumatori au acordat vreodată review-uri
N18. Ați lăsat vreo opinie despre procesul de cumpărarea online pentru a-i ajuta pe alți cumpărători ? N=771; Respondenții care fac cumpărături online
N19. Cine v-a cerut opinia despre magazinul online ? N=528; Respondenții care fac cumpărături online și care lasă opinii
N20. Ați spus că NU ați lăsat o opinie despre procesul de cumparare online. Care este motivul? N=241; Respondenții care fac cumpărături și care nu lasă opinii
Aplicații de
livrare
Aplicații de livrare – soluție salvatoare în
pandemie
2%
Zilnic 10%
27% folosesc cel puțin o
De cateva ori pe
săptămână
15%
dată pe săptămână
(dintre cei care au folosit vreodată)
22%
O dată pe săptămână
13%
O dată la 2-3 săptămâni
O dată pe lună
38%
Mai rar de o dată pe lună
AP1 Ati folosit vreodata o aplicatie/platforma de livrare pentru cumparaturi sau comenzi online (Glovo, Bringo, Foodpanda, Takeaway, Tazz)? N=806 Toți respondenții
AP2 Cat de des folositi aplicatii/platforme de livrare pentru cumparaturi sau comenzi online (Glovo, Bringo, Foodpanda, Takeaway, Tazz)? N= 387; Respondenții care
folosesc aplicatii
Gradul de utilizare al platformelor de livrare
Platforme utilizate cel mai des Platforme încercate
G 28% 60%
Br 13% 26%
Taz 3% 7%
Gurma... 1%3%
AP3 Pe care dintre urmatoarele aplicații/platforme de livrare pentru cumpărături sau comenzi online le-ați folosit vreodată? N= 387; Respondenții care fac cumpărături de
pe platforme de livrare
AP4 Ce aplicații/ platforme de livrare pentru cumpărături sau comenzi online folosiți de obicei? N= 387; Respondenții care fac cumpărături de pe platforme de livrare
AP5 Ce aplicații/ platforme de livrare pentru cumpărături sau comenzi online folosiți cel mai des? N= 387; Respondenții care fac cumpărături de pe platforme de livrare
Ce și-ar dori în plus de la aplicațiile de
livrare?
Disponibilitate pentru produsele fabricate local (de la
producători românești)
• Calitate mai bună și sunt mai sănătoase
• Pentru susținerea micilor afaceri
AP7 Ce categorii ați cumpărat prin intermediul platformelor/ aplicațiilor de livrare (exp: Glovo, Bringo, Foodpanda, Takeaway, Tazz)? N= 806; Toți respondenții
AP8 Care sunt principalele categorii de produse pe care doriți să vi le ofere platformele/ aplicațiile de livrare (exp: Glovo, Bringo, Foodpanda, Takeaway, Tazz)?
N=806; Toți respondenții
Top 10 categorii de produse cumpărate prin intermediul aplicațiilor
75% 72%
Au cumpărat Intenționează să
vreodată produse de cumpere produse de
Black Friday Black Friday 2020
G2. Ați cumpărat vreodată produse de Black Friday? N=800; Responenții care au auzit de evenimentul Black Friday
G4. Intentionați să achiziționati produse de Black Friday anul acesta? N=800; Respondenții care au auzit de Black Friday
Romanii au cumpărat Intenționează să cumpere
de Black Friday din.. de Black Friday 2020 din..
G3. Cum ați achizitionat produsele de Black Friday? N=605; Respondenții care au achiziționat vredată produse de Black Friday
G5. Cum intentionați să achizitionați produse de Black Friday anul acesta? N=589; Respondenții care intenționează să achiziționeze produse de Black Friday
Românii intenționează să
cumpere de Black Friday 2020...
G6. De unde intentionați să achizitionați produse de Black Friday anul acesta? N=589; Respondenții
care intenționează să achiziționeze produse de black Friday
Principalele concluzii
Epidemia de covid reprezintă o oportunitate pentru ecommerce. A acelerat creșterea anul acesta la 41%, iar
valoarea va ajunge la aprox. 6 MLD EUR în 2020.
Majoritatea categoriilor au înregistrat creșteri comparativ cu anul trecut, iar cele vedetă sunt: Food Delivery,
FMCG și Bricolaj.
Totuși, e bine să fim precauți: românii sunt în continuare stresați, cu veniturile mai mici decât înainte de pandemie
și se tem de o eventuală criză economică.
Din competiție fac parte și magazinele online din alte țări (1/3 cumpără și din alte țări), în special pentru anumite
categorii de produse (exp: Fashion).
Aplicațiile cu livrare rapidă sunt folosite deja de o parte importantă dintre clientii de online. Ele pot lua în viitor un
share important din shopping-ul online datorită livrării rapide.
Review-urile sunt foarte importante pentru a crea încredere și pentru a genera vânzări.
Vă mulțumim!
www.Kahoot.it
Introduceți numărul PIN ce va fi afișat pe ecranul conferinței
Alegeți un nickname
Alegeți răspunsurile corecte pentru fiecare întrebare în cel mai scurt timp
posibil
Limita de timp de 20 secunde pentru fiecare întrebare