Factorii de producție IV

Neofactorii de producție
 În prezent, evoluţia factorilor de producţie se
desfăşoară, în contextul unei revoluţii
tehnico-ştiinţifice, care determină
manifestarea unor neofactori de
producţie/factori de producție noi cum sunt :
 Tehnologiile și informaţia,
 Abilitatea întreprinzătorilor,
 Managementul
 Marketingul
 Progresul tehnic
 Tehnologiile articulează într-un proces coerent
diferite operaţii şi faze specifice, ocazionate de
obţinerea unor bunuri sau servicii cu caracter
predeterminate.
 Fiecare tehnologie are identitate bine definită sub
aspectul condiţiilor care face necesară și posibilă
aplicarea sa într-un domeniu de producţie.
 Ca resurse potenţiale utilizabile, tehnologiile
disponibile formează stocul de tehnologii
concretizat în brevete de invenţie, licenţe.
Tehnologiile, ca neofactor de producţie, se află în
strânsă legătură cu informaţia.
 Informaţia se poate defini drept un semnal rezultat
din reprezentarea realităţii prin cunoaştere şi căruia
atât emitentul, cât şi destinatarul îi asociază aceeaşi
destinaţie.
 Informatica a schimbat complet tehnologia
informaţiei. Acum, informaţia poate acţiona singură,
poate lua singură decizii şi poate rezolva probleme.
 Într-o întreprindere modernă :
 proiectarea, ingineria fabricaţiei, planificarea,
marketingul se realizează prin fabricaţia integrată
cu calculator.
 Abilitatea întreprinzătorului – reprezintă un
neofactor de producţie care se împleteşte cu
tehnologiile şi informaţia și este proprie
sistemelor economice bazate pe concurenţă
şi liberă iniţiativă.
 Întreprinzătorul alege factorii de producţie în

raport cu scopul pe care şi-l stabileşte, atrage

factorii de producţie şi îi aduce în starea
activă, necesară utilizării lor combinate în
procesul de producție.
 Managementul reprezintă „arta de a înfăptui ceva
împreună cu alți oameni” (Mary Follet).
 Managerii reprezintă un grup de persoane cu
preocupări pentru acțiuni de planificare, organizare,
coordonare de personal, conducere, control.
 Ca surse de autoritate distingem:
 a. Poziţia ierarhică
 b. Autoritatea de competenţă
 c. Charisma
 Rolurile sale vizează relațiile interpersonale în calitate
de lider, purtător de cuvânt, antreprenor, mediator,
Negociator etc.
 Statele care pregătesc temeinic mai mulţi manageri
au indicatori ai performanţei mai înalţi. În sprijinul
afirmaţiei făcute se prezintă formula succesului
managerial redată de Kreitner:
 S=AMO
 în care succesul (S) este produsul dintre abilitatea
managerială (A), motivaţia de a conduce (M) şi
oportunitatea conducerii (O).
 Formula este astfel concepută încât dacă unul din
termeni este zero, succesul managerial devine nul.
Marketingul
 În accepțiunea generală, marketingul
reprezintă "știința și arta de a convinge clienții
să cumpere" .
 Philip Kotler definea marketingul ca "un proces
social și managerial prin care indivizi sau
grupuri de indivizi obțin ceea ce le este necesar
și doresc prin crearea, oferirea și schimbul de
produse și servicii o anumită valoare".
 Simplist, marketingul reprezintă "arta și știința
de a vinde".
Mixul de marketing
 Cei patru P sunt:

 Produs: Aspectele de Managementul produselor și Marketingul produselor

se ocupă de specificațiile bunului sau produsului în cauză, și la modul în
care relaționează la nevoile și dorințele utilizatorului final.
 Preț: Se referă la procesul de stabilire a prețului pentru un produs, inclusiv
reducerile de preț.
 Promovare: Include reclama, relațiile publice, publicitatea și vânzările
personale, și se referă la diferite metode de promovare a unui produs,
brand sau companie.
 Plasament sau distribuție, se referă la modul în care produsul ajunge la
client; spre exemplu, plasamentul la locul vânzării sau desfacerii cu
amănuntul. Acest al patrulea P face referință la locul unde produsul sau
serviciul este vândut, exemplu regiune geografică sau ramura industrială,
și segmentul căruia se adresează(tineri adulți, familii, companii, oameni
de afaceri, femei, bărbați, etc.).
 O abordare formală a acestui marketing orientat spre
client este cunoscută ca SIVA (Soluții, Informații,
Valoare, Acces).
 Modelul SIVA oferă o alternativă de cerere/client- la
bine-cunoscutul model 4P de furnizare (produs, preț,
plasare, promovare) al managementului de marketing.

 Produs → Soluție
 Promovare → Informații
 Preț → Valoare
 Plasare (Distribuție) → Acces
Progresul tehnico-ştiinţific
 Progresul tehnico-ştiinţific reprezintă
posibilităţile de bază pentru saltul economic
al fiecărei naţiuni, care conduce (după sine)
spre schimbări şi îmbunătăţiri în domeniile
vieţii sociale, culturale, morale, sporind
calitatea vieţii şi educaţiei.
 Progresul tehnico - ştiinţific se desfăşoară în două condiţionate
reciproce:
 - pe cale de evoluţie tehnică, ceea ce înseamnă o dezvoltare lentă,

fără schimbări radicale în fundamentul ştiinţific şi tehnic;

 - în formă revoluţionară, în urma căreia apar principial noi tipuri de

tehnică şi tehnologii ca rezultat al revoluţiei tehnico-ştiinţifice, care are

o mare influenţă la dezvoltarea forţelor de producţie.
Conţinutul revoluţiei tehnico-ştiinţifice se reflectă prin:
 ƒcreşterea radicală a rolului ştiinţei în societate, transformarea ei în

forţă de producţie;
 ƒschimbări radicale în tehnică, în aplicarea unor tehnologii şi izvoare

de energie de principiu noi;

 ƒautomatizare complexă, dezvoltarea ciberneticii şi perfecţionarea în

baza lor a metodelor de organizare a producţiei, muncii şi dirijării.

 Noile tehnologii pun în aplicare noi relaţii
economice sub aspect calitativ, care sunt
îndreptate spre economisirea resurselor, spre
individualizarea şi specializarea a ceea ce se
produce şi ce se consumă.
Societatea contemporană este societatea care
priveşte spre viitor cu îngrijorare dar şi fermitate.
Progresul tehnico- ştiinţific trebuie să fie parte
din educaţie, doar astfel asigurând calitatea
acesteia dar şi calitatea vieţii în general.
Concepte-cheie
 Neofactorii de producție
 Tehnologiile și informația
 Abilitatea întreprinzătorilor
 Managementul
 Marketingul
 Progresul factorilor de producție
Sarcină de lucru

 Arătați care este mixul de marketing.