FIA DE ANALIZ A MESAJELOR PUBLICITARE DIN PERSPECTIVA COMUNICRII INTEGRATE DE MARKETING

I. MARCA : Denumire Logo Dacia

II. EMITORUL Este reprezentat de Dacia , marca autohtona in jurul careia s-a dezvoltat industria auto in Romania. Succesul Dacia incepe in 1966 la Colibasi, judetul Arges, perioada in care sa conturat i colaborarea cu Renault , transformata mai tarziu intr-un puternic parteneriat. Temelia Uzinei de la Mioveni a fost pusa tot in 1966, iar doi ani mai tarziu actionarul societatii, adica statul roman, a semnat un contract de licenta cu Renault in urma caruia a fost fabricat primul autoturism sub sigla autohtona, batrana Dacia 1100. III. MESAJELE ANALIZATE 1. http://www.youtube.com/watch?v=ZVZB5HSP8bw Spot publicitar Dacia Logan 2. http://www.youtube.com/watch?v=A6wtpImyPlM Spot publicitar Dacia Duster model Prestige IV. TEHNICA DE COMUNICARE, COMUNICARE UTILIZATE 1. MEDIILE I SUPORTURILE DE

Spotul pentru Dacia Logan a aparut in martie 2008 si a fost difuzat atat la televizor , cat si pe internet. Acesta a fost realizat pentru a fi promovat facelift-ul facut de cei de la Dacia pentru Logan.

2.

Cel de-al doilea spot este realizat pentru promovarea noului model de Dacia Duster , singurul SUV facut de cei de la Dacia. Spotul a fost difuzat , in principal , la TV , pentru a fi receptionat cat mai repede de posibilii cumparatori.

V. INTA COMUNICRII 1. Modelul Logan se adreseaza persoanelor cu venituri relativ scazute care isi doresc o masina la un pret redus. In general , cumparatorii de Logan sunt atat din mediul rural , cat si din mediul urban. Majoritatea proprietarilor de Logan sunt persoane cu studii medii si pot avea orice categorie de varsta.

2. Modelul Duster Prestige este realizata pentru oamenii care isi doresc o masina buna la un pret redus . Cumparatorii de Duster au venituri mici su mijloci si pot fi atat din mediul rural cat si din mediul urban. Majoritatea cumparatorilor de Logan au varsta cuprinsa aproximativ intr 30-50 de ani. VI. OBIECTIVELE COMUNICRII (pentru fiecare mesaj) 1. Dacia doreste sa demonstreze , prin acest spot , ca Logan-ul este o masina pe care orice om si-o permite, deci putem spune ca mesajul este cognitiv. Producatorii de Logan isi doresc ca oricine sa aiba o masina si de aceea pretul autoturismului este destul de mic, astfel obiectivul comunicarii este si afectiv. 2. Duster Prestige este un model limit al SUV-ului Duster , la un pret mai mic , comparativ cu celelalte model Duster pentru a putea si achizitionat de orice persoana care isi doreste un SUV , dar nu este dispus sa cheltuiasca o suma mare de bani pentru el. Obiectivul comunicarii este atat cognitiv , deoarece sunt prezentate ofertele celor de la Dacia , dar si afectiv asa cum apare spre sfarsitul spotului cand Duster-ul intra in acel club select al oamenilor cu bani.

VII. ANALIZA MESAJELOR 1. Spot celor de la Dacia atinge , la inceput , o latura emotionala, reprezentata prin discomfortul creat soferului de mama sa. Spre sfarsit spotul atinge si o parte rationala ce doreste sa informeze potentiali clienti despre noile oferte Dacia Logan. Modul de exprimare al mesajului este verbal , actorii folosesc cuvinte simple pentru ca privitorii spotului sa inteleaga usor ceea ce se doreste a fi transmis. 2. Modul in care este prezentat spotul celor de la Dacia este rational , prezentanduse la inceput, in natura nonverbala, performantele Duster-ului care circula pe acele drumuri grele. Mesajul este si emotional , deoarece spre sfarsit Duster-ul ajunge intr-un club de oameni cu bani , iar acestia sunt impresionati de aspectul si de pretul masinii. Aceasta parte a spotului este exprimata in mod verbal si doreste sa impresioneze potentiali clienti aratand ca cei ce conduc un Duster se pot simti la fel ca si acei oameni bogati.

VIII. SUNT RESPECTATE PRINCIPIILE COMUNICRII INTEGRATE DE MARKETING? In ambele cazuri Dacia respecta principiile comunicarii integrate de marketing. Spoturile sunt transmise in general la TV , dar si pe net , ceea ce inseamna ca exista medii de comunicare prin care spotul este transmis. Atat Logan-ul cat si Duster Prestige au tinte precise ale comunicarii . Ei stiu cui trebuie sa se adereseze , in mod principal, caror categorii de oameni ca fiind potentiali clienti. Obiectivele celor doua modele Dacia sunt apropiate , ambele masini fiind adresate aporximativ acelorlasi categorii de oameni. Mesajul celor doua reclame contin atat elemente rationale cat si emotionale , iar modul de transmitere al mesajului este atat verbal cat si nonverbal , respectand astfel principiile comunicarii integrate de marketing.

Fi elaborat de : Cudera Eduard Grupa : 1720 Seria : A Data: 30.10.2012