Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Cuprins: 1. De ce trebuie s comunicai n legtur cu activitatea comercial responsabil? 2. Ce poate face comunicaia pentru firma dumneavoastr? 3. Ce este comunicarea eficient? 4. Cui v adresai? 5. Despre ce ar trebui vorbit? 6. Cine vorbete despre dumneavoastr? 7. Ghidul cum s pentru comunicare eficient
responsabile, le oferii informaii de care au nevoie despre valorile companiei, despre produsele i serviciile pe care le scoatei pe pia. n plus, oferi-i un exemplu pozitiv pentru alte ntreprinderi. S-au prezentat argumente puternice pentru faptul c marile companii sunt mai pricepute s comunice despre activitatea comercial responsabil, dar ntreprinderile mici au un impact mai mare, deoarece ele sunt ntotdeauna mai aproape de comunitile pe care le deservesc i sunt adesea mai integral implicate n activitile comerciale responsabile. Dac nu ai avut niciodat ca prioritate creterea contientizrii cu privire la eforturile dumneavoastr legate de activitatea comercial responsabil, poate c este momentul s v reconsiderai poziia. A-i face pe oameni s tie ce nsemnai poate fi o u deschis spre poteniale beneficii de afaceri pentru compania dumneavoastr i poate de asemenea s fie chiar o ncurajare pentru alii, de a se implica.
dumneavoastr privind activitatea comercial responsabil sunt: Niveluri mai mari de satisfacie i loialitate a clienilor, mbuntirea reputaiei companiei, mrcii i produsului, Angajai mai motivai i mai productivi, Relaii mai bune cu comunitatea local i autoritile publice, i Economii mai mari la costuri.
Deciznd ce mesaje va comunica ntreprinderea dumneavoastr despre activitatea comercial responsabil vei avea de asemenea oportunitatea de a reflecta la ce facei efectiv ca ntreprinztor responsabil.
4. Cui v adresai?
O regul elementar este c clienii, angajaii, comunitatea local (publicul larg) i presa local vor fi interesai s afle despre iniiativele luate de compania dumneavoastr care dovedesc angajare fa de activitatea comercial responsabil. n funcie de iniiativele despre care vorbii, putei avea n vedere informarea unor grupuri int specifice. Acestea pot varia, dar ceva bun sim (i lista de mai jos) v vor ajuta s decidei cu precizie pe cine s informai. n general, majoritatea iniiativelor companiilor privind activitatea comercial
responsabil se ncadreaz n patru categorii majore: piaa, locul de munc, comunitatea sau mediul. Public legat de pia Dac ntreprinderea dumneavoastr vrea s informeze despre modul responsabil n care opereaz pe pia, crora dintre grupurile de mai jos ai dori s v adresai: angajai, clieni, asociaii de consumatori, furnizori, parteneri de afaceri i investitori. Public legat de locul de munc Dac ntreprinderea dumneavoastr vrea s fac o declaraie despre mbuntiri n politicile legate de locul de munc, ai putea dori s informai: angajaii, sindicatele (dac sunt implicate), comunitatea local i autoritile publice. Public legat de comunitate Dac ntreprinderea dorete s transmit informaii despre angajamentul su fa de comunitatea local, v putei axa comunicarea spre: angajai, organizaii sau instituii relevante locale (de exemplu, asociaii, coli, spitale); autoriti publice, organizaii non-profit relevante. Public legat de mediu n fine, dac compania dumneavoastr vrea s-i comunice iniiativele care ajut la protecia mediului, putei vorbi: angajailor, partenerilor de afaceri, organizaiilor relevante non-profit, consumatorilor, autoritilor publice i comunitii din jur.
Iat trei exemple foarte simple. Dac angajaii dumneavoastr sunt deplin informai asupra naturii ecologice a produselor dumneavoastr, ei pot transmite aceast informaie clienilor, oferind companiei dumneavoastr un avantaj fa de concuren. Dac oferii beneficii noi sau mai bune angajailor, informarea lor i va face s fie motivai i productivi. Dac angajaii recunosc c ntreprinderea este implicat n activitatea comercial responsabil, poate c vor avea sugestii valoroase, vor avea o prere mai bun fa de locul lor de munc i, ca ambasadori naturali ai companiei, vor comunica aceste informaii altora.
10
Declaraia cu privire la valorile companiei O declaraie de valori ale companiei este o singur fraz care cuprinde cele mai fundamentale obiective ale companiei. De exemplu, declaraia unei ferme ecologice ar putea fi: S oferim clienilor cele mai bune legume cultivate cu mijloace organice, la cele mai competitive preuri. Implicarea angajailor n procesul de elaborare a acestei declaraii ar putea aduce o valoare suplimentar n asumarea procesului de ctre angajai. edine reglate cu toi angajaii Cu ct o ntreprindere este mai mic, cu att este mai uor s organizeze regulat ntlniri cu toi angajaii. Fiecare ntlnire este o oportunitate de a informa personalul despre progresele companiei legate de activitatea comercial responsabil i o oportunitate unic de a obine feedback de la ei. Orientarea noilor angajai Probabil c cea mai puin folosit dar cea mai important ocazie de a informa angajaii despre valorile companiei este la angajare lor. Avei o oportunitate de aur s-i educai pe angajai cu privire la activitatea comercial responsabil i angajarea companiei fa de ea. Cutii pentru sugestii Cutiile de sugestii sunt un mod excelent de a implica angajaii n activitatea comercial responsabil. Unii dintre ei pot avea noi idei pe care compania ar dori s le adopte, iar alii pot sugera cum sunt pot perfeciona sau ajusta iniiativele existente. Afie i banere Afiele i banerele sunt uor de realizat i relativ ieftine. Ele pot fi plasate oriunde se adun angajaii dumneavoastr i sunt un stimul vizual bun pentru a le aminti de valorile companiei. Buletine informaionale Dei probabil c nu sunt eficiente pentru ntreprinderile foarte mici, buletine regulate interne pot fi foarte utile pentru a informa angajaii despre ce se petrece n ntreprindere. Dac avei deja un buletin intern al companiei, gndii-v s inserai o rubric regulat despre activitatea comercial responsabil. Anunuri tip memo sau email Un mod simplu de a ine angajaii la curent cu eforturile companiei privind activitatea comercial responsabil este s le trimitei anunuri regulate sau
11
emailuri prin care s v expunei ideile pe acest subiect. Aceasta este de asemenea una dintre cele mai ieftine metode, dar inei minte c mesajele scrise nu trebuie s substituie comunicarea fa n fa cu personalul. Montaje video sau brouri Pentru companiile cu mai muli angajai i mai multe resurse, brourile sau filmele video care explic ideile dumneavoastr despre activitatea comercial responsabil pot fi foarte utile. Dei crearea unor filme sau brouri credibile poate fi scump, deoarece necesit experien din afar, ele pot aduga o valoare real la educaia i instruirea angajailor dumneavoastr. Intranet Firmele cu tehnologie avansat pot utiliza reele intranet (site-uri web cu acces controlat, pentru uz intern) pentru a informa angajaii despre activiti legate de activitatea comercial responsabil. La fel ca i cutiile pentru sugestii, reelele intranet permit obinerea de feedback i participare de la angajai acest tip de comunicare n dou sensuri este crucial pentru a asigura implicarea angajailor.
12
13
un vorbitor la evenimente legate de activitatea comercial responsabil, la cluburi sau asociaii locale. Site-uri web Dac ntreprinderea dumneavoastr are un site web, el trebuie categoric s informeze vizitatorii despre implicarea dumneavoastr n activitatea comercial responsabil. Site-urile web sunt extrem de utile pentru aceasta deoarece ofer informaii fiecrei categorii de public int i deoarece pot fi actualizate uor i ieftin. Publicitate Reclamele, la fel ca etichetele de produs i site-urile web, ofer o oportunitate de a ajunge la numeroase grupuri int n special clieni i consumatori. Gndii-v s informai prin reclam despre valorile pe care le susine compania dumneavoastr. Asemenea reclame pot de asemenea s atrag noi angajai, care doresc s lucreze ntr-o companie responsabil. Buletine informative i rapoarte publice Dac compania dumneavoastr produce deja Buletine informative i rapoarte publice distribuite regulat (de exemplu, un raport anual), inei minte c acestea sunt mijloace excelente pentru a ine la curent clienii i alte grupuri interesate cu ceea ce se petrece n ntreprinderea dumneavoastr. Pentru a face nc un pas n acest sens, putei s v gndii la publicarea unei lucrri sau a unui raport despre activitile legate de activitatea comercial responsabil. Aceasta poate avea avantajul suplimentar de a v permite s avei o imagine mai obiectiv i mai cuprinztoare asupra activitilor legate de activitatea comercial responsabil. Ar putea de asemenea s serveasc drept referin pentru activitile dumneavoastr viitoare. Uneori se acord premii pentru asemenea publicaii.
14
Cum se scrie o declaraie de pres O declaraie de pres este formatul standard pentru a transmite informaii ctre jurnaliti, astfel nct ei s poate crea o relatare. Declaraia de pres trebuie s fie prezentat foarte clar, cu numele i sigla companiei sus. Dactilografiat la dou rnduri, cu margini largi i nu mai lung de o pagin A4. o declaraie de pres trebuie s conin: data, un titlu sus, orice informaii legate de programare, un nume de contact i un numr. Structur Folosii un limbaj simplu, la timpul prezent cnd este posibil. Declaraia de pres trebuie s rspund la ntrebrile de baz: cine, ce, cnd, unde, de ce i cum. Jurnalitilor le place s includ citate n relatrile lor, astfel nct declaraia de pres ar trebui s conin un citat al cuiva din companie sau al unei tere pri implicate. Unde trebuie trimise declaraiile de pres Trimitei declaraia unor jurnaliti individuali. Dac nu tii cui s o trimitei, contactai organizaia de pres pentru a afla cine este reporterul n domeniu. Facei o list cu nume i informaii de contact ale jurnalitilor interesai pentru urmtoarele declaraii de pres. Interviuri Un interviu reuit n pres este unul prin care v-ai transmis mesajul. Dac suntei de acord cu un interviu, exersai nainte cu un coleg sau prieten. Aceasta va reduce emoiile i v va permite s v gndii la cel mai bun mod de a transmite un mesaj clar despre activitatea comercial responsabil din companie. Nu uitai, oamenii vor relatri uor de digerat evitai termenii de specialitate i
15
acronimele. Chiar dac jurnalitii apreciaz relatri susinute prin statistici cheie, avei grij s nu folosii prea multe. V vei simi mai sigur dac vei cunoate urmtoarele informaii nainte de un interviu: Pentru cine lucreaz reporterul? Cnd este termenul pentru reportaj? Care este direcia sau accentul relatrii? Cu cine a mai vorbit reporterul pentru aceast relatare? Ce format va avea interviul (personal, prin telefon, nregistrat pe band, n direct, n studio, etc.)? Cteva sfaturi elemente pentru interviuri: Fii concentrat. Dac interviul are loc la sediul dumneavoastr, eliminai toi factorii perturbatori i rugai colegii s nu v deranjeze. nchidei sau redirecionai telefonul i nchidei calculatorul. Fii onest. Dac nu tii rspunsul la o ntrebare, recunoatei aceasta i oferii-v s prezentai acea informaie ulterior. Nu exist ntre noi. Este cel mai bine s presupunei c tot ce spunei unui reporter poate ajunge parte din relatarea aceluia.
16