5.

Validarea eantionului Prin validarea unui eantion se nelege operaiunea de stabilire a msurii n care distribuia variabilelor considerate n cazul su concord cu cea a colectivitii generale cercetate. n acest scop se poate folosi testul de diferen a proporiei, care se bazeaz pe urmtoarea relaie:
tc = p ' p p ' (1 p ' ) , n

n care: t c - valoarea calculat a lui t (a coeficientului de ncredere n rezultatele eantionrii);. p ponderea grupului de subieci cercetai n colectivitatea general; p ' - ponderea grupului de subieci cercetai n eantion; n - volumul eantionului. n cazul caracteristicilor normale (nealternative), mrimea t c se calculeaz cu relaia:
tc = P 'P s2 n

n care: P - parametrul cercetat al colectivitii generale; P ' - estimatorul parametrului respectiv; s 2 dispersia colectivitii de selecie. n condiiile n care se verific relaia:
tc < t ,

eantionul va putea fi validat (cu gradul de ncredere fixat iniial). n caz contrar, el nu va putea fi validat. De exemplu, dac, pe baza unui eantion constituit din 200 de subieci, a rezultat c ponderea cumprtorilor (unui produs) din mediu urban este de 65% (restul de 35% provenind din mediul rural), n timp ce ponderea calculat pe seama colectivitii generale este de 67%, utiliznd relaia prezentat rezult:
tc = 0,65 0,67 0,65(1 0,65) 200 = 0,57

Dac probabilitatea de garantare a rezultatului eantionrii este 95%, valoarea coeficientului t (rezultat din tabelele repartiiei Student) este 2. Deoarece t c < t (0,57 < 2), eantionul de 200 subieci poate fi validat. Atunci cnd, n urma calculelor efectuate, rezult c eantionul nu poate fi validat, sunt posibile dou soluii: respingerea sau redresarea lui.

Respingerea eantionului este o decizie care trebuie luat dup o analiz prealabil, deoarece ntreg efortul de eantionare ar trebui reluat de la nceput (ceea ce nu este tocmai plcut). n plus, ea introduce un element de apreciere n selecie, putnd conduce (din dorina de a evita un nou eec) la nclcarea principiului alegerii ntmpltoare. Redresarea eantionului const fie n modificarea structurii acestuia, astfel nct, n final, s corespund cu structura colectivitii generale, fie n selectarea unor noi elemente, astfel modificndu-i-se volumul. Modificarea structurii presupune o stratificare a lui a posteriori, la ea apelndu-se atunci cnd stratificarea a priori nu se poate realiza, fiind imposibil de identificat subiecii care s prezinte caracteristicile avute n vedere (cunoscndu-se, n schimb, cu exactitate, structura populaiei supuse cercetrii). Dac, de pild, din eantionul la care ne-am referit ceva mai nainte, ar fi rezultat o pondere a cumprtorilor din mediul urban de 77%, pentru care: 0,65 0,77 tc = = 3,44 , 0,65(1 0,65)
200 deoarece: 3,44 este mai mare dect 2 (ct este valoarea teoretic a lui t), eantionul va putea fi redresat fie eliminnd, cu totul la ntmplare, elementele din grupa excedentar de subieci (cumprtorii din mediul urban), pn cnd ponderea lor va fi egal cu ceaa aferent colectivitii generale, fie mrind numrul de subieci din grupa deficitar, continund includerea n eantion a noi cumprtori din mediul rural (pn cnd ponderea celor din mediul urban se reduce la 65%). Mrirea volumului eantionului prin selectarea unor noi subieci (la ntmplare) este o cale de redresare de preferat, afectnd mai puin principiul alegerii aleatoare. O alt modalitate de redresare (recomandabil mai ales n cazul eantionrii pe cote) se bazeaz pe utilizarea unui coeficient de redresare ( k r ), calculat cu relaia:

kr =
n care: nt , n r - eantionul teoretic, respectiv real.

nt , nr

La o mrime a acestui coeficient egal cu 0,90, dac din anchet rezult c ponderea consumatorilor din mediul urban este de 65%, mrimea corectat a acestei ponderi va fi: 65% x 0,90 = 58,5%. Despre alte modaliti de validare a eantioanelor vom discuta mai ncolo.

6. Principii de eantionare Pentru asigurarea reprezentativitii eantionului este necesar s se selecteze acele uniti din colectivitatea general care s-i reprezinte ct mai fidel trsturile sale specifice. Pentru aceasta se impun respectate cel puin dou principii: cel al alegerii ntmpltoare i cel al alegerii raionale. Principiul alegerii ntmpltoare (probabilistice) este recomandat (impunndu-se chiar) n toate situaiile n care nu este cunoscut structura colectivitilor generale din punctul de vedere al

caracteristicii supuse cercetrii de marketing. El presupune asigurarea anselor egale (de selectare) pentru toate unitile populaiei investigate, lsndu-se loc liber de manifestare hazardului. Fr a interveni n nici un fel n jocul ntmplrii, cercettorul va fi preocupat de asigurarea acelor condiii (pe timpul realizrii seleciei) care s conduc la aceeai probabilitate de includere n eantion pentru fiecare din unitile populaiei cercetate. Potrivit legilor hazardului (teoriei probabilitilor), un eantion constituit prin alegerea cu totul ntmpltoare a componentelor sale are anse de a reprezenta cu att mai bine colectivitatea general cu ct va conine mai multe elemente. Selecia ntmpltoare este recomandat pentru constituirea eantioanelor-pilot, absolut necesare n cercetarea selectiv a colectivitilor foarte puin cunoscute, din care se extrag informaiile n vederea efecturii unor estimaii preliminare de mare utilitate nc din faza de demarare a cercetrilor. Principiul alegerii raionale const, aa cum se exprima profesorul Al. Brbat, n alegerea nentmpltoare, gndit, analitic, a fiecrei uniti ce urmeaz s intre n selecie. El este recomandat mai cu seam n cazurile n care colectivitile generale sunt relativ bine cunoscute sub aspect structural. Operaiunea de selecie propriu-zis este precedat de stabilirea unor cote de selecie, care nu exprim altceva dect ponderile deinute de fiecare grup sau tip de elemente n cadrul populaiei totale. Alegerea elementelor care se includ n eantion se va face n aa fel nct cotele respective s se regseasc i n colectivitatea de selecie. n acest sens se judec intervenia cercettorului n procesul de selecie. Pentru a limita totui efectele negative pe care subiectivismul operatorilor le poate provoca, principiul alegerii ntmpltoare nu este abandonat nici n astfel de situaii. Dup constituirea grupelor n cadrul colectivitii generale i dup determinarea cotelor de selecie, extragerea elementelor din fiecare grup se face respectndu-se principiul hazardului. Aadar, cele dou principii de eantionare nu se aplic chiar independent unul de altul.