Semnificatia culorilor in publicitate Culorile reprezinta un important instrument de marketing, ele facand diferenta intre marci si produse.

V-ati intrebat vreodata de ce rosu = Coca-Cola, albastru = Pepsi, verde = Connex, portocaliu = Orange si violet = Milka !pecialistii in marketing au invatat sa se serveasca de culori pentru a-si vinde mai usor produsele. "desea se vorbeste despre puterea culorilor de a face produsul mai cunoscut si mai placut, astfel incat sa influenteze decizia de cumparare. #"tunci cand imi fac cumparaturile, voit sau de cele mai multe ori inconstient, sunt g$idata si de culori. Culorile stralucitoare, puternice, imi vor atrage cu siguranta atentia#, spune Catalina Cernica, client service director la %raffiti &&'O. (n prezent, exista o adevarata #batalie# intre designeri pentru gasirea solutiei ideale sau, mai bine spus, a culorii ideale pentru a induce o anumita stare si de aici decizia de a cumpara. #)ste destul de greu sa intelegi care sunt criteriile de decizie ale consumatorilor, fiecare om are anumite perceptii in ceea ce priveste semnificatia culorilor, dar totusi exista o asociere subconstienta a lor#, spune Cornelia Motaianu, senior art director, *&+"iM),-(.. )ste unanim acceptat faptul ca unul dintre cele mai importante roluri ale culorilor este acela de a genera recunoastere. Culorile reprezinta un important instrument de marketing si prin faptul ca ele pot diferentia puternic marcile sau c$iar produsele. #"desea, in cazul marcilor asociate puternic cu anumite culori, identificarea si alegerea lor se face spontan, in fata raftului#, spune 'an Petre, director la '/' ,esearc$. 'e obicei, in cazul produselor lactate se folosesc culorile in cantitate mica lasand albul sa domine, tocmai pentru a induce ideea de proaspat, bun, curat. (n cazul mezelurilor, etic$etele sunt mici, colorate si cu o grafica #apetisanta#. #Cand este vorba de carne de orice fel, violetul este o culoare care nu ar trebui folosita in cantitate foarte mare, pentru a nu influenta clientul negativ#, este de parere Cornelia Motaianu. 0n alt exemplu este galbenul, culoare de #avertizare#, care, in combinatie cu negru sau rosu, este cel mai des folosit pentru a indica promotii, preturi speciale, aspecte de diferentiere ale produsului. #,elevante in acest sens ar fi ambala1ele promotionale in categoria cafea, benzile care indica pe sticlele de bauturi racoritoare #2,3 litri la pret de 2 litri#, #bulinele# de pret recomandat toate sunt adesea galbene#, spune Catalina Cernica. Pe de alta parte, produsele #econom4# din ma1oritatea categoriilor alimentare au culori puternice, pentru simplul fapt ca in cele mai multe cazuri sunt asezate pe rafturile de 1os in supermarketuri si trebuie sa atraga mai mult atentia pentru a fi sesizate. Culorile #nobile# 5ca auriu, argintiu, antracit, purpuriu, albastrul intens6 indica nivelul premium al produsului. #'ar, ca si in semiotica, semnificatia pe care o dam anumitor culori este legata de sistemul de referinta in care facem respectiva asociere. Ceea ce la nivelul cumparaturilor tine si de obisnuinta de consum, dar si de traditia culorilor in acea zona#, este de parere Catalina Cernica. 0n exemplu in acest sens este ambala1ul cutiilor de Pate !ibiu, predominant albastru, desi in

teorie se spune ca produselor alimentare #le sade# cel mai bine in culori calde. Oamenii insa sau obisnuit de multe zeci de ani cu conservele albastre de pate, asa ca cel mai bine primite sunt acele produse care respecta aceasta #obisnuinta#. 'e multe ori, ceea ce ne influenteaza cel mai mult este culoarea #neasteptata#. #O rosie turcoaz ar fi cu siguranta o prezenta exotica, iesita din tipare, in raionul de legume. si cu siguranta as incerca-o din curiozitate. "cum doi ani, Pepsi &lue, o editie speciala de !arbatori a Pepsi Cola in culoare albastra, a disparut foarte repede de pe rafturile magazinelor, pentru a satisface curiozitatea de a gusta Pepsi cu o culoare inedita#, conc$ide reprezentantul agentiei %raffiti &&'O. Ce s-ar fi intamplat, insa, daca am fi trait intr-o lume numai cu alb si negru Oare cat de rapida ar fi fost in acest caz decizia de cumparare #7iecare om are anumite perceptii in ceea ce priveste semnificatia culorilor, dar exista si o asociere subconstienta a lor.# Cornelia Motaianu , senior art director, *&+"(M),-(. (ntr-o lucrare in curs de pregatire, intitulata #Psi$ologia ,eclamei#, 'an Petre si 'ragos (liescu spun ca se creeaza mai puternic impresia ca obiectul respectiv este mai aproape decat in realitate cu cat o culoare este mai saturata. (n opinia lor, semnificatia culorilor pentru publicitate poate fi redata prin structurarea in patru mari categorii8 9 culorile la moda - acelea care nu sunt utilizate decat pentru perioade scurte de timp 5unul, doua sezoane6 pentru ambala1e, colectii, linii de produse etc. 5exemplu8 verdele poate fi decretat culoarea la moda pentru vara viitoare6: 9 culorile unei generatii sau culorile sociale - acelea acceptate si utilizate cel mai frecvent de o comunitate pentru marci de produse curente timp de una sau mai multe generatii 5exemplu8 verdele care poate sa reprezinte pentru o anumita generatie culoarea ecologiei6: 9 culorile culturale - acelea legate de tari, religii, de anumite traditii specifice unei anumite culturi 5exemplu8 verdele reprezinta culoarea (slamului etc.6: 9 culorile ar$etipale - acelea cu valoare ar$etipala 5exemplu8 verdele reprezinta renasterea, reinnoirea, tineretea etc.6 Sursa:

Capital,

2;

.oiembrie

2<<3