FI DE OBSERVARE

Poziionare branduri din industria de ap mineral din Romnia

ONIGA ALINA
Master BMCC-AN I
BORSEC DORNA BUCOVINA IZVORUL
MINUNILOR
AQUA
CARPATICA
Firma
deintoare
a brandului
Romaqua
Group
Coca-Cola
HBC
Romnia
Rio Bucovina European
Drinks
Carpathian
Springs
Nume borviz- ap
mineral
borviz szek-
scaunul apei
minerale
Rul Dorna
Dorna- zon
protejat
ecologic
(Vatra
Dornei).
Bucovina-
zona cu
acelai nume
din Romnia
ara
Fagilor.
Legenda dintre
fata de mprat
din ara
Gheurilor i
un fecior de
crai din ara
Focului.
Aqua- ap,
carpatica-
zona sursei
apei (Munii
Carpai).
Descriere
ambalaj
Sticl elegant;
titlul scris mare
cu font
albastru,
imaginea unui
izvor de munte
i sigla Borsec.
Slogan: Izvor
de energie.
Culoarea
PET-ului
este n
nuane de
verde
sugernd
natura; logo-
ul numele
brandului
scris cu
majuscule de
culoare
albastru
nchis pe
fundal alb.
Slogan-
Natura
ntlnete
oraul.
Sticlele au
form
special de
culoare verde
deschis
simboliznd
muntele,
natura,
puritatea.
Slogan-
Echilibru
suprem
pentru corp i
minte.
Sticle cu
capacul roz i
albastru;
ambalajul are
la baz
legenda care
circul printre
locuitorii
Stnei de
Vale.
Slogan- Ap
de legend.
Sticl
transparent,
logo-ul scris
cu negru.
Slogan-
ntoarcerea la
puritate.
Promisiune Calitate i
seriozitate,
satisfacia
consumatorilor;
se poziioneaz
ca o srbtoare
Elemente
emoionale,
ideea de
prospeime a
unei ape de
izvor de
Hidratare
corect cu
aport optim
de minerale;
recomandat
pentru
Sinonimul
calitii att
prin
caracteristicile
sale ct i prin
ambalajul
Crearea de
produse
premium
garantate n
conformitate
cu standarde
n sine. munte. prepararea
hranei
sugarilor.
modern. europene; ap
pur, 0 nitrai.
Target Se ndreapt
ctre o imagine
dinamic,
energic,
menit s plac
publicului
tnr.
Consumatori
ce i triesc
viaa
tumultoas
n mijlocul
centrelor
urbane.
Oricine
dorete s
afle secretul
echilibrului
suprem poate
veni n
Bucovina
inclusiv
maestrul
Shaolin.
Persoane din
mediul urban
ce sunt
fascinate de
tradiie i
legende i i
doresc s
consume o ap
pur i
sntaoas.
Persoane cu
nivel mediu
spre ridicat de
educaie ce
sunt
preocupate de
sntate;
prini
interesai de
sntate,
calitatea apei
pe care o beau
copiii lor.
Canale de
comunicare
Social Media,
Facebook,
proiecte
sponsorizate de
Romaqua.
Burse Rotary,
Banca Regelui
reabilitat n
Azuga, Balul
Rotary Sinaia
2008, Balul
Clubului
Rotary.
Social
Media,
Facebook
(243.162
fani), CSR,
Tv (spoturi
publicitare).
Social
Media,
Facebook
(94.024 fani),
sponsor pe
proiecte de
tenis,
TV(spoturi
publicitare.
Social Media,
Facebook,
partener la
Petrom
Bucharest Half
Marathon;
sponsor al
echipei de
fotbal Pandurii
Tg Jiu; TV
(spoturi
publicitare).
Social Media,
Facebook;
sponsor al
Campionatului
Mondial de
Sah amatori,
On Air Music
Awards 2013,
Japan Play
Transylvania;
TV (spot
publicitar).