-determinarea gradului de standardizare existent la nivel mondial -formularea mixului promotional specific pietelor locale dar si celei globale -crearea mesajului adecvat -selectarea canalelor media -realizarea controlului in vederea asigurariica obiectivele vor fi atinse componente proces de comunicare: -sursa comunicarii -mesajul -codificarea -suportul de comunicare -decodificarea -receptorul -feed-backul -zgomotul sau elementele de bruiaj