Studiul pietei unui

1. Justificarea alegerii
"Atonement" este un film britanic regizat de Joe Wright, adaptare a romanului
omonim scris de Ian McEan. In rolurile principale ii !om !edea pe Saoirse "onan,
#eira #nightle$ si James McA!o$, nominalizati la %lobul de Aur si premiile &A'(A.
)elicula a fost produsa de Wor*ing (itle 'ilms, fiind distribuita de +ni!ersal.
'ilmul incepe in Anglia anului 1,-., in cea mai calduroasa zi a anului. In
aproapierea /elui 0e1al 0oilea "azboi Mondial, &rion$ (allis si familia ei duc o !iata
instarita si pri!ilegiata in enormul lor conac in stil !ictorian. 0upa ce familia se aduna
la sfarsit de saptamana, combinatia dintre caldura sufocanta si multele emotii
reprimate iesite la suprafata creaza un sentiment de amenintare si pericol. &rion$,
2Saoirse "onan3 este o tanara de treisprezece ani, o scriitoare promitatoare cu o
imaginatie bogata. )rin ochii ei asistam, de multe ori de1a lungul filmului, la
e!enimentele ce se petrec in 4urul familiei (allis. Inocenta, ea interpreteaza gresit
po!estea de dragoste ce se naste intre sora ei, /ecilia 2#eira #nightle$3 si fiul
administratorului, "obbie (urner 2James McA!o$3. )rintr1o serie de neintelegeri
catastrofice ea il acuza pe "obbie de o crima pe care nu a comis1o. Acuzatia distruge
dragostea dintre "obbie si /ecilia si schimba dramatic cursul !ietii lor.
"egizorul Joe Wright a folosit o tehnica repetiti!e in confruntarea cu scenele
anterioare prin noi perspecti!e5 In primul rand al lui &rion$, si apoi al surorii sale.
Aceasta structura narati!a este ceea ce face ca acest film sa fie comple6 pentru
public, nu numai din pespecti!a claselor si problemelor sociale, dar si prin modul In
care publicul trebuie sa Inteleaga ce se petrece In mintea lui &rion$, martora unor
situatii intrigante, usor de interpretat.
Moti!ul pentru care am ales acest film este probabil datorita finalului. Acela
este momentul in care iti dai seama de tragedia pe care a trait1o intreaga !iata
&rion$. /hinuita de sentimente de remuscare pentru minciuna din copilarie, care a
schimbat destinele a doi oameni dragi ei, si sperand cu disperare sa isi ispaseasca
pacatul si sa obtina in mod simbolic iertarea, ea da po!estii de dragoste neimplinite
dintre "obbie si /ecilia o !ersiune idilica si idealista, la final, in paginile romanului ei
biografic. 7 drama demna de 7scar, filmul 8Atonement9 28"emuscare93 este in opinia
noastra un film ce merita !izionat.
:. Analiza Sat
)uncte forte
'ilmul a fost regizat de Joe Wright, cunoscut pentru filme precum 8Mandrie si
)re4udecata9, 8;anna9, "Anna #arenina" si multe alte filme nominalizate si premiate.
Scenariul, adaptare dupa best1seller1ul din :<<1 a lui Ian McEan, a fost scris
de /hristopher ;ampton, castigator al premiului 7scar pentru "0angerous =iaisons9.
)o!estea prezentata este originala, iar modul minunat prin care firul epic este
construit din combinarea diferitelor perspecti!e ce pri!esc aceleasi e!enimente, face
acest film unic in categoria sa de filme.
Asemeni filmului 8)ride > )re4udice9, Joe Wright a a!ut gri4a sa1si aleaga
actori care sa fie de !arste comparabile cu persona4ele pe care le1ar 4uca in
8Atonement9. /a si mai inainte, el si producatorii au stabilit ca cea mai potri!ita actrita
pentru rolul principal este #eira #nightle$, nominalizata la %lobul de Aur si )remiile
&A'(A. Alaturi de ea au 4ucat actori precum James McA!o$ 2nominalizat la %lobul de
Aur si )remiile &A'(A3, Saoirse "onan 2nominalizata la %lobul de Aur si )remiile
&A'(A3 si "omola %arai 2nominalizata la %lobul de Aur3 in rolurile principale.
8Atonement9 a a!ut un buget mare, moti! care le1a oferit mai multe oportunitati
decat un film realizat in mod independent5 resurse mai mari pentru publicitate,
posibilitatea de a filma in locurile alese, capacitatea de a utiliza actori faimosi pentru
alte filme.
+n alt punctul forte il reprezinta scenariul, bine inchegat si pus la punct, care,
impreuna cu modul de prezentare nelinear, contribuie la implicarea spectatorului in
po!este. Scenariul e sustinut si de cei doi indragostiti din rolurile principale, insa, la
final, profunzimea si sarmul po!estii sunt cele ce te lasa pe ganduri.
+n alt aspect important este acela ca, desi filmul a aparut in :<<?, cartea cu
acelasi nume a aparut in :<<1, oferindu1le de4a spectatorilor o prezentare a po!estii
ce urma a fi ecranizata.
)uncte slabe
/heltuielile cu producerea, lansarea si reclama unui film sunt foarte ridicate.
A!and un final tragic, filmul poate pierde multi spectatori, doritori sa !izioneze
8happ$ ending1uri9.
'irul narati! fiind un bildungsroman, po!estea complicata necesita atentie din
partea spectatorilor pentru intelegerea filmului. Astfel publicul poate e!ita un astfel de
film.
%enul filmului limiteaza publicul tinta.
7portunitati
Acest film este bazat pe un romanul celebru cu acelasi nume , scris de Ian
McEan , lucru care ii atrage din start pe iubitorii acestei carti. 'ilmul respecta in mod
fidel cartea , scenaristul neabatandu1se de la po!estea originala.
'ilmul a fost nominalizat in @ categorii diferite si a castigat un premiu la 7scar
si a fost nominalizat in . categorii si a castigat : premii la %lobul de Aur . Acest lucru
ofera o mult mai mare credibilitate filmului si atrage astfel cinefilii in cinematografe.
)ersona4ul principal feminin este #eira #nightle$ , o actrita e6treme de
cunoscuta si de indragita. Astfel se poate promo!a acest aspect pentru a con!inge
oamenii sa il !izioneze.
'ilmul reda admosfera anilor A-< din Marea &ritanie acest lucru putand fi
e6ploatat pentru a atrage iubitorii acelei perioade. 0easemenea este prezentat si
campul de lupta din Al 0oilea "azboi Mondial acest lucru atragand fanii po!estilor
despre razboi. )o!estea de dragoste dintre protagonisti este una emotionanta ,
lipsita de clisee , astfel putand fi atrasi iubitorii po!estilor de dragoste.
Amenintari
'ilmul nu s1a bucurat de foarte multa publicitate , asa cum s1a bucurat de
e6emplu filmul 8 ).S. I =o!e Bou 8 , si se pot pierde oamenii care nu fac o cercetare
inainte de a se decide sa !izioneze un film.
'inalul filmului este unul tragic , care distruge sperantele spectatorului , si se
pot pierde persoanele care isi doresc un happ$1end si care nu isi doresc sa !erse o
lacrima la finalul filmului.
)o!estea este una care necesita atentie pentru a se intelege intrepatunderea
planurilor de!enind astfel usor greoaie in a fi urmarita. Astfel se poate pierde publicul
care prefera po!estile simple , lipsite de profunzime , comediile usoare.
-. 0imensiunile pietei
'ilmul a fost lansat in septembrie :<<? in Marea &ritanie si s1a bucurat de un
real success la deschiderea 'esti!alului International de 'ilm din Cancou!er si a
'esti!alului International de 'ilm din Cenetia.
+n succes comercial, filmul a castigat, brut, la ni!el mondial, apro6imati! 1:,
milioane dolari, cu mult fata de un bugetul initial in !aloare de -< milioane
dolari. /riticii au oferit dramei recenzii poziti!e, laudand performantele actoricesti,
cinematografia sa si partitura lui 0ario Marianelli.
)elicula s1a difuzat in Marea &ritanie 2D11 ecranizari3, %ermania 2::,
ecranizari3, Italia 2:1? ecranizari3, "usia 2D, ecranizari3, (urcia 2D. ecranizari3, S+A
2-: ecranizari3 si in multe alte tari. In "omania, acesta a fost lansat la data de 1.
februarie :<<E.
D. Segmentul !izat
)e scara larga segmentul !izat include toti consumatorii de filme. In plan
restrains , tinta de piata !a fi formata in mare parte din femei , cu !arste cuprinse
intre 1. si -< de ani, a!and un grad mediu sau a!ansat de educatie , pasionata de
filme si de carti , iubitoare de filme de dragoste si de Anglia anilor A-< deoarece
aceste persoane !or fi e6trem de interesate de film , !or fi puternic impresionate , si
!or face la randul lor reclama poziti!a filmului. 0e asemenea, datorita faptului ca intr1
o buna parte a filmului sunt prezentate e!enimente din cadrul /elui 0e1al 0oilea
"azboi Mondial, am putea spune ca acest film se adreseaza deopotri!a si audientei
de gen masculin.
.. /oncurentii
=a capitolul 8 concurenta 8, pe scara larga , putem include toate filmele
aparute In acel an indiferent de gen , de la 8 Fodiac 8 la 8 (ransformers 8 sau chiar la
8"atatouille 8. Insa , in mod direct , concurenta acestui film este formata din filmele de
acelasi gen , ca 8 Se 4ie 8 un film cu o po!este de dragoste emotionanta si impletita
cu perioada din cel de1Al 0oilea "azboi Mondial din Shanghai. +n alt film care ii face
puternica concurenta este 8&ecoming Jane 8 un film de dragoste care urmareste
!iata celebrei scriitoare Jane Austen.
@. Modalitati de crestere a pietei
Singura modalitate de crestere a pietei !erosimila si sigura este de crestere
e6tensi!a prin cresterea numarului de spectatori. Acest lucru poate fi facut prin
publicitate , promo!area faptului ca a castigat un premiu 7scar si prin prezenta
actorilor la premiera filmului In fiecare tara. Sansele ca spectatorii sa doreasca sa
!ada filmul de mai multe ori sunt minime pentru a se efectua o crestere intensi!a si
astfel in!estirea finantelor in aceasta metoda are mari sanse sa fie neproducti!a.
?. Sugestii pentru imbunatatirea mi6ului de mar*eting
7 prima sugestie ar fi distribuirea filmului si in Asia impreuna cu un turneu de
promo!are unde protagonistii filmului sa fie prezenti la premiera. Acest lucru ar a4uta
la cresterea numarului de spectatori ai filmului.
7 alta metoda de imbunatatire a mi6ului de mar*eting este promo!area prin
emisiuni tele!izate. Astfel se !a starni curiozitatea consumatorului si dorinta de a1l
!edea. Emisiunile insa trebuie atent alese pentru a se incadra in standardele filmului
si pentru a se adresa aceluiasi public tinta. 7 emisiune gresit aleasa poate indeparta
publicul tinta , care este cel mai usor de con!ins.
/anale alternati!e de promo!are pot fi promo!area pe internet, pe site1uri des
accesate de publicul a!izat sau plasarea 8la !edere 8 a 0!01urilor in magazinele de
specialitate, alaturi de postereGafise sugesti!e pentru a atrage atentia clientilor.