Ciudor Claudiu

CRP Gr. 3
ADLAND Istoria universal a publicitii
Recenzie

ADLAND este o carte ce i-a gsit nceputul ntr-un mod ciudat, ntr-un bar din Tbilisi,
Georgia, unde autorul Mark Tungate, de meserie jurnalist, era n una din misiunile sale de a
relata pentru o conferin publicitar ce avea ca subiect Publicitatea European. Astfel n
cadrul unei discuii cu un corespondent de rzboi avea s se lanseze unul dintre cele mai mari
proiecte, dac nu chiar cel mai mare din publicitate: prima carte despre istoria universal a
publicitii, ADLAND.
Cartea nu este scris sub forma unei enciclopedii, ci mai degrab o relatare general
aezat cu grija i miestria unui jurnalist de mare clas n ordin cronologic a celor mai mari
evenimente din brana publicitar, precum i a celor mai mari agenii publicitare i a oamenilor
de succes din spatele acestora. Mark Tungate a ncercat s ajung la cele mai mari personaliti
din publicitate i s le intervieveze, astfel nct cartea sa s surprind informaii eseniale despre
publicitate i secretele ei i s garanteze autenticitatea i veridicitatea acestor informaii.
La momentul apariiei crii ADLAND mai existau cri de publicitate ns acestea nu
cuprindeau o istorie atat de vast precum cea aezat pe foi de Mark Tungate. Acestea tratau
individual publicitatea vestic sau cea european, astfel c autorul nostru a ales s realizeze
aceast carte din perspectiv global fiind contient c un asemenea proiect presupune mult efort
ns nu este imposibil de realizat.
Cartea strucutrat pe 20 de capitole relateaz istoria publicitii nc de la nceputurile ei
i pn n zilele noastre, punnd accent pe diferite momente de anvergur mare ce au produs
schimbri radicale n acest domeniu. Capitolul 1 spre exemplu prezint apariia publicitii n
Roma antic, acolo unde era prezent prin colaje publicitare i afie. Cartea aduce mpreun
multe dintre ageniile mari de publicitate i ne face s nelegem cum lucreaz acestea i ce
anume fac oamenii publicitari pentru a tri de pe urma acestui domeniu de multe ori ironizat i

comparat cu simple noiuni precum creativitate, iluzie, nelciune etc. Mark Tungate ne arata c
nu e deloc aa i ne pune n fa o latur mai puin vzut a publicitii, cea din culisele marilor
agenii precum WPP, Publicis, Leo Burnett, Dentsu, Havas, DBB, BBDO i altele.
Capitolul apte al crii de exemplu prezint ceea ce poate face publicitatea cu un produs
bun, logic fiind c publicitatea nu aduce un produs prost mai sus decat a fost plasat, ns cnd
vine vorba de produse revoluionare i de oameni ce stau n spatele acestora i i dau interesul
publicitatea atinge cote inimaginabile. Se prezint n acest capitol cel mai clasic spot publicitar
vzut vreodat i cea mai notorioas campanie publicitar din istorie:campania think small de la
VW. Agenia Doyle Dane Bernbach reuete alturi de nume precum George Louis s vnd o
main nazist ntr-un ora evreiesc, asta dup ce tim cu toii soarta evreilor n timpul
exterminrii naziste.
Un alt exemplu poate fi capitolul 14 n care este descris decderea publicitii on-line n
avantajul ageniilor clasice publicitare. Un exemplu reuit surprins de autor este cel al ageniei
on-line Pet.com care se prbuete la fel ca toate celelalte din simpla cauz c nu ii poate
consolida un brand i investete prea muli bani neajungnd la acest nivel mcar, dup cum
declar ntr-un interviu i Stevie Spring.
Aceast lucrare reprezint un adevrat simbol al publicitii surprinznd n mod inteligent
i impecabil cele mai radicale momente din istoria publicitii. Scris cu suflet i pe baza unei
documentri veridice i voluminoase cartea se face plcut nc din primele pagini i te
ndeamn s o citeti i s o reciteti la nesfrit.