ConsumatoriOperatori EconomiciInformareANPC JuniorArhivRSS

COD ETIC PENTRU MARKETINGUL

PRODUSELOR ALIMENTARE
DESTINATE COPIILOR
- proiect INTRODUCERE
Obezitatea, ca i problemele grave de sntate asociate acesteia, reprezint efectele
negative ale stilului de via propriu societilor avansate. Din nefericire, acesta a devenit
caracteristic i copiilor, n ultimii ani.
Comisia European a adus n discuie n Platforma pentru Diet, Activitate Fizic i
Sntate, pe care a realizat-o, problema lipsei activitilor fizice, a sportului, n viaa
europenilor, n general: cetaenii Uniunii Europene fac prea puin micare i consum
prea mult: prea mult energie, prea multe calorii, prea mult grasime, zahr i sare.
Principala consecin este o susinut i acut cretere a ratei supraponderalitii i
obezitii pe ntregul continent. Aceast cretere este sever n special n cazul copiilor i
adolescenilor
Prin Codul etic pentru marketingul produselor alimentare destinate copiilor ne obligm s
acionm ferm n direcia respectrii unor norme etice generale de marketing al
alimentelor consumate de cei mici. Aceste norme trebuie adoptate, voluntar i la nivel
national, de ctre toi cei care sunt implicai n procesul de promovare a produselor
destinate copiilor.
GLOSAR DE DEFINIRE A TERMENILOR
Produs reprezint un bun, un serviciu i\sau o facilitate care este destinat sau care
intereseaz, n principal, copiii.
Publicitate sau marketing destinat copiilor reprezint comunicarea targetat pe copii, prin
intermediul temei, imaginilor i limbajul folosit.
Copil nseamn orice biat sau fat, n perioada de la natere, pn la vrsta de 12 ani.

Suport media reprezint canalul, mijlocul, mediul fizic prin intermediul cruia mesajul
sau informaia parcurge distana de la surs la destinatar. Suportul media include, dar nu
se limiteaz la televiziune, radio, internet, pres scris, cinema, publicitate stradal,
promoii directe sau orice modaliti de diseminare a informaiei.
Brand este numele i/sau simbolul a crui intenie este aceea de a se identifica perfect cu
produsul sau serviciul unei companii.
Zahr adugat se refer la zahrul obinut, prin rafinare, din sfecla de zahr sau trestia de
zahr. Se mai refer la ndulcitori tipici industriei alimentare, cum ar fi siropul de porumb
cu concentraie mare de fructoz, care sunt folosii la ndulcirea alimentelor i buturilor
prin adaugare n componena acestora.
Sare se refer la clorura de sodiu.
Permission marketing se refer la o tehnic de marketing care confer operatorului
informaii cheie referitoare la profilul unui consumator, n funcie de alegerile fcute de
acesta.
PRINCIPII ETICE GENERALE ALE MARKETINGULUI PRODUSELOR
ALIMENTARE I BUTURILOR NE-ALCOOLICE
n activitatea de marketing:
Comunicarea se va face ntotdeauna n spiritul adevrului i se va evita inducerea n
eroare a consumatorului;
Practicile de marketing se vor desfura doar respectnd legislaia naional, cea a
Uniunii Europene, precum i deciziile autoritilor naionale i locale;
Practicile de marketing i publicitate se vor desfura n spiritul respectului fa de
valorile etice ale societii;
Acestea nu vor submina, n niciun fel demnitatea uman prin diminuarea i discreditarea
unor persoane sau grupuri de persoane datorit apartenenei sociale, rasiale, etnice,
religioase, sex, vrst, trsturi fizice sau psihice, trasturi de personalitate.
Nu se vor folosi practici de marketing prin care s se beneficieze de mprejurri i
situaii nefericite care pot s apar n viaa fiecrei persoane.
n comunicare nu vom folosi vulgaritatea, violena verbal sau comportamentul ofensiv
i nemanierat.
n contextul promovrii produselor vom ncuraja porionarea adecvat i vom descuraja
consumul n exces, inclusiv printr-o afiare corespunztoare a porionrii corecte.

 Vom ncerca s promovm un stil de via activ i o diet sntoas i niciodat nu vom
ncuraja, n niciun fel, stilul de via sedentar, ca i deprinderile dietetice nesntoase.
Toate afirmaiile referitoare la caracteristicile de gust, compoziie, caliti nutritive sau
beneficii pentru sntate, vor fi conforme cu realitatea, iar prezentarea acestora se va face
cu respectarea legislaiei.
Consumatorul are dreptul la confidenialitatea informaiilor despre propria persoan,
fapt pentru care colectarea de informaii personale, practicile de dezvluire a acestora i
practicile de permission marketing se vor desfura n concordan cu toate legile,
regulamentele naionale i regulamentele de practic intern.
Vom folosi doar acele suporturi media care, prin caracteristicile i valorile lor, plaseaz
ntr-o lumin pozitiv brandul i produsele noastre. Nu vom sponsoriza sau folosi
serviciile de promovare ale acelor vehicule media care folosesc ca strategii de atragere a
audienei exploatarea violenei, a sexului sau care ncurajeaza atitudini ofensive
mpotriva altora.
Practicile de marketing i publicitate a produselor noastre vor fi guvernate de principiul
respectrii valorilor prezentului cod etic. Menirea acestuia nu este ns aceea de a nlocui
alte regulamente interne sau coduri, cu prevederi mai stringente, fa de care avem
angajamente anterioare.
PRINCIPII ETICE PENTRU MARKETINGUL PRODUSELOR ALIMENTARE I AL
BUTURILOR NE-ALCOOLICE PENTRU COPII
La ora actual, alimentaia zilnic a copiilor se axeaz preponderent pe un regim
alimentar cu un exces de calorii, grsimi saturate, grsimi hidrogenate, zahr i sare. De
asemenea, copiii consum prea puine fructe, legume, cereale i vitamine. Prin urmare, ne
confruntm cu rate ridicate ale obezitatii, avnd complicaiile specifice, i ale bolilor n
general.
Alegerile nutriionale, pe care prinii i copiii le fac, depind de numeroi factori. Studiile
arat c unul dintre cei mai importani este marketingul direcionat copiilor. Aceste studii
relev faptul c marketingul atrage atenia copiilor, le influeneaz alegerile i i
ncurajeaz s-i influeneze, la rndul lor, parinii, pentru a le cumpra anumite produse.
Cele mai multe regulamente de conduita intern, adoptate voluntar de ctre productori i
de cei care sunt implicai n promovare, se concentreaz pe alegerea unor tehnici etice. n
egal msur, trebuie s promovm doar acele alimente i buturi care prin calitile lor
sunt sntoase pentru copii.
In acest scop, ghidul adopt urmtorul Criteriu Nutriional Minimal. Pentru definirea
acestuia i a principiilor etice enunate mai jos au fost studiate lucrri de specialitate,
legislaiile diferitelor ri, regulamente de conduit etic ale celor mai importani

productori multinaionali de alimente i buturi ne-alcoolice i, nu n ultimul rnd,

Platforma penrtu Diet, Activitate Fizic i Sntate a Comisiei Europene.
CRITERIUL NUTRIIONAL MINIMAL
Buturi
Cu valoare nutritiv
- Apa, apa mineral i sifonul, care nu au zahr adugat
- Buturi cu cel puin 50% suc natural de fructe sau legume, care nu au zahar adugat
- Lapte degregresat sau parial degresat, lapte de soia sau de orez, care pot fi cu arome,
care nu au zahr adugat
Cu valoare nutritiv sczut
- Buturi rcoritoare i ceaiuri ndulcite
- Buturi ce conin mai puin de 50% suc natural de fructe sau legume, care au zahr
adugat
- Bauturi al caror coninut de cofein este mai mare dect o cantitate neglijabil
Alimente
grsimi s nu reprezinte peste 35% din totalul de calorii
grsimi saturate i grsimi hidogenate s nu reprezinte peste 10% din totalul de calorii
zahr adugat s nu reprezinte mai mult de 35% din gramaj
sare - sub 230 mg/porie la alimente de tip snack, sub 480 mg/porie la alimente de tipul
cerealelor, supelor, pastelor fionoase i crnurilor, sub 600 mg/portie la alimente de tipul
pizza, sandwich-uri i feluri principale, sub 770 mg/meniu complet.
PRINCIPII ETICE
- Nu vom promova produse alimentare i ne-alcoolice sau branduri copiilor precolari (cu
vrste mai mici de apte ani).
- Vom efectua activiti de marketing destinate copiilor doar pentru acele produse
alimentare i buturi care ndeplinesc Criteriul Nutriional Minimal, definit n acest cod
etic.

- Nu vom promova companii i/sau branduri ale caror produse alimentare sau buturi nealcoolice, n proportie de peste 50%, nu ndeplinesc Criteriul Nutriional Minimal pe
niciun suport media adresat special copiilor, sau o companie a crei audien preconizat
este format din copii sub 12 ani, n proporie de peste 50%.
- Recunoastem rolul principal pe care parinii l au n deciziile luate de ctre copii, fapt
pentru care n practicile de marketing nu vom submina autoritatea acestora. Nu vom
ncuraja sau influena copiii pentru a-i impune dorinele i preferinele in cumprarea
produselor alimentare sau a buturilor ne-alcoolice.
- Pentru suporturile media: televiziune, radio, cinema nu vom face publicitate i/sau
promoii acelor produse care nu ndeplinesc Criteriul Nutriional Minimal n emisiunile,
programele sau grilele de programe special concepute pentru copii sau a cror audien
preconizat este, n proporie de peste 50%, alcatuit din copii sub 12 ani.
- Nu vom face reclam produselor care nu ndeplinesc Criteriul Nutriional Minimal n
presa scris adresata special copiilor sau acelor pri din presa destinat copiilor.
- Nu vom sponsoriza niciun tip de suporturi media care promoveaz n programele,
emisiunile sau materialele destinate copiilor sau a cror audien preconizat este
compus, n proporie de peste 50% din copii, produse care nu ndeplinesc Criteriul
Nutriional Minimal.
- Nu vom plasa reclame i/sau promoii ale unor produse care nu ndeplinesc Criteriul
Nutriional Minimal, pe pagini de internet sau blog-uri destinate copiilor sau ai cror
utlizatori sunt, n proporie de peste 50%, copii sub 12 ani.
- Nu vom face publicitate prin imprimarea unor branduri, logo-uri, nume, imagini ale
unor personaje sau personaliti consacrate, reale sau fictive care reprezint companii ale
cror produse, n proporie de peste 50%, nu ndeplinesc Criteriul Nutriional Minimal.
- Nu vor fi folosite personaje reale i fictive i\sau celebriti din televiziune, filme,
desene animate, jocuri video, sport, muzic, istorie etc, pentru a face reclam, dect
pentru produse care ndeplinesc Criteriul Nutriional Minimal.
- Nu vom ncorpora nume sau simboluri de produse care nu ndeplinesc Criteriul
Nutriional Minimal sau de branduri ale cror produse, n proporie de peste 50%, nu
ndeplinesc Criteriul Nutriional Minimal , n cri, jucrii i jocuri (inclusiv jocuri
electronice, video, pe calculator i pe internet) destinate copiilor sub 12 ani.
- Doar brand-uri de produse care ndeplinesc Criteriul Nutriional Minimal vor putea fi
folosite ca sponsori ai unor evenimente sportive, culturale sau colare pentru copiii sub
12 ani.
- Nu se vor promova produse alimentare care conin i o component distractiv sau de
joc, care nu ndeplinesc Criteriul Nutriional Minimal.

Magor Csibi,
vicepreedinte al Comisiei de Mediu a Parlamentului European
Dan Vlaicu,
preedinte al Autoritii Naionale pentru Protecia Consumatorilor