Grupa: 3

Student: Pintilie Razvan Florin

Pillsbury Cookie Challenge

1. Cu ce probleme se confrunt Ivan Guillen n calitatea sa de marketing
manager al categoriei RBG?
Guillen trebuie sa formeze o strategie de marketing pentru a creste vanzarile in
categoria RBG. El trebuie sa se concentreze asuprea celui mai vandut produs si anure
prajiturile refrigerate.

2. Ce implicaii au rezultatele studiului de utilizri i atitudini?

Prin rezultatele studiului de utililizari si atitudini putem vedea ce cred consumatori
despre produsul nostru, care sunt punctele forte si punctele slabe, dar si care este
perceptia lor in legatura cu produsul si brandul. Orice intrebare poate ajuta la
producerea profilului cumparatorului. Cu aceste cunostinte putem vedea locul
produsului, potentialul lui si ce se poate aduce in plus la produs.

Studiul de tip etnografic a ajutat la perceperea relatiei dintre consummator si produs

atunci cand pregatesti Pillsbury cookies. Studiile de tip workshop l-au ajutat pe
Guillen sa vada cum este viata in bucatarie, de ce au nevoie femeile de un produs
usor de pregatit si bun.

3. De ce a fost nevoie de studiile de tip etnografic i workshop?

4. Ce ar trebui s fac Guillen i echipa sa?

Guillen trebuie sa gaseasca o solutie pentru a mari frecventa de cumparare a
produsului .