Piaa turistic

Elasticitatea cererii
Cererea populaiei pentru produse turistice evolueaz n timp n funcie de factori
diferii, ntre care un loc special este ocupat de veniturile populaiei i de preurile produselor
turistice.
Cererea turistic este influenat n mod direct proporional de veniturile populaiei.
Astfel daca veniturile populaiei vor crete, va crete i cererea pentru produse turistice, iar la
o scdere a veniturilor se va nregistra i o scdere a cererii pentru turism.
Sensibilitatea cererii turistice fa de veniturile nregistrate de populaie se numete
elasticitate. Coeficientul de elasticitate se calculeaz dup urmtoarea formul:

unde: Ecv = Coeficientul de elasticitate al cererii n funcie de venit

C = Variaie cererii
C = Cererea
V = Variaia Venitului
V = Venitul
Coeficientul de elasticitate al cererii n funcie de venit, ntr-o evoluie normal are
valoarea cuprins ntre 1,2 i 1,5.
Exemplu:
1. Calculai coeficientul de elasticitate al cererii turistice n funcie de venit pentru
perioada T0 T1 tiind c veniturile populaiei s-au dublat, iar cererea turistic a crescut cu
175%.
V0 = 100
V1 = V0 x 2 = 100 x 2 = 200
C0 = 100
C1 = C0 + C0 x 1,75 = 100 + 100 x 1,75 = 275

Elasticitatea cererii n funcie de pre

n timp ce venitul influeneaz n mod diferite categoriile sociale ale populaiei, preul
are o influen uniform asupra acestora. ntre preurile produselor turistice i cererea turistic
exist o relaie de invers proporionalitate. Astfel, la creterea preului produselor turistice,
cererea va scdea, iar n momentul nregistrrii unei scderi a preurilor produselor turistice,
cererea va nregistra o cretere.
Sensibilitatea cererii turistice fa de modificrile preurilor produselor turistice se
numete elasticitate. Coeficientul de elasticitate al cererii la n funcie de pre se calculeaz
dup urmtoarea formul:

unde: Ecp = Coeficientul de elasticitate al cererii n funcie de pre

C = Variaie cererii
C = Cererea
P = Variaia Preului
P = Preul
Coeficientul de elasticitate al cererii n funcie de pre, ntr-o evoluie normal are
valoarea cuprins ntre -0,7 i -0,9.

Exemplu:
1. Calculai coeficientul de elasticitate al cererii turistice n funcie de pre pentru
perioada T0 T1 tiind c preurile produselor turistice au crescut cu 50%, iar cererea
turistic s-a diminuat cu 40%
P0 = 100
P1 = P0 + P0 x 0,5 = 100 + 100 x 0,5 = 150
C0 = 100
C1 = C0 C0 x 0,4 = 100 - 100 x 0,4 = 60

Sezonalitatea cererii
Cererea turistic este caracterizat de sezonalitate, att datorit diferenelor climatice,
ct i datorit structurii concediilor/vacanelor populaiei.
Indicatori ai sezonalitii
Indicele de sezonalitate se calculeaz n mai multe etape. n prima etap se calculeaz
mediile individuale ale perioadelor analizate (luni, trimestre, ani, etc). Apoi se calculeaz
media general (media trimestrial pentru luni, trimestrial sau anual pentru luni,
multianual pentru ani, etc) iar apoi se raporteaz mediile individuale (lunare, trimestriale,
etc) la cea general.

Exemplu:
Determinai indicele de sezonalitate pentru urmtoarea situaie (fictiv):
Luna
Ianuarie
Februarie
Martie
Aprilie
Mai
Iunie
Iulie
August
Septembrie
Octombrie
Noiembrie
Decembrie

Sosiri
1353
1467
1524
1851
2012
2117
2781
3048
2456
1639
1184
1619

n prim faz se calculeaz media aritmetic:

Apoi se calculeaz indicele de sezonalitate pentru toate cele 12 luni:

Greutatea specific a cererii pentru fiecare lun n parte se calculeaz ca raport ntre
numrul de turiti din fiecare lun in parte i numrul de turiti nregistrai n total pe durata
unui an.

Unde:

= greutatea specific a lunii x

= cererea pentru luna x
CT = cererea total
Astfel se poate determina relaia:

unde: CT = Cerere total

C1, C2C12 = Cererea pentru fiecare lun n parte
Acestea reprezint ponderile cererii turistice pe luni n totalul cererii anuale.
Coeficientul de intensitate a traficului (coeficientul lunar de trafic) se calculeaz ca
raport ntre luna n care s-a nregistrat cel mai mare trafic i luna n care a fost nregistrat
traficul minim.

unde, Clt = Coeficientul lunar de trafic

Cmax = Cererea din luna cu trafic maxim
Cmin = Cererea din luna cu trafic minim
ntotdeauna coeficientul de intensitate a traficului va fi mai mare sau egal cu 1.
Coeficientul trimestrial de trafic (Ctt) se calculeaz n mod similar, folosindu-se
numrul de turiti nregistrai n trimestrele cu trafic maxim i respective minim.
O alt metod de analiz a gradului de concentrare temporal a circulaiei turistice este
reprezentat de coeficientul de concentrare Gini. Acesta ia valori ntre 0 i 1. Cu ct aceast
valoare este mai apropiat de 1, cu att sezonalitatea este mai accentuat. O valoare ct mai
apropiat de 0 arat lipsa unei concentrri, deci un fenomen distribuit relative uniform de-a
lungul perioadei analizate.

Unde:

= coeficientul Gini
N = numrul termenilor din serie
P = ponderea fiecrui termen al seriei