OLIMPIADA NA IONAL DE TIIN E SOCIO-UMANE ETAPA NATIONAL PLOIESTI,
17-21 APRILIE 2011 DISCIPLINA ECONOMIE
II. Elaborai un comentariu economic asupra concurenei, ca mecanism de reglare al
economiei de pia. n realizarea comentariului vei avea n vedere urmtoarele repere: 1. precizarea coninutului economic al conceptelor fundamentale pentru acest subiect; 2. caracterizarea pieei de tip oligopol, forma cea mai des ntlnit n realitatea economic; 3. ilustrarea printr-un exemplu concret din economia romneasc, a pieei de oligopol, justificnd totodat relevana exemplului dat; 4. identificarea, pe baza unor argumente pertinente, a pieei care n realitatea economic se apropie cel mai mult de modelul concurenei perfecte. Piaa, ca realitate economic cu un coninut complex, constituie cel mai bun mecanism de reglare economic cunoscut pn n prezent. Reprezint o categorie specific economiei de schimb, care exprim ansamblul relaiilor generate de actele de vnzare cumprare, impreun cu fenomenele legate de manifestarea cererii i ofertei, n conexiune cu spaiul i timpul n care se desfoar. Pia a aparut atunci cnd funcia consumului s-a separat de funcia produciei, ea fiind n trecut, ca i astzi, o consecin inevitabil a acestui proces. De-a lungul timpului, piaa s-a dezvoltat, att n lrgime, ct i n adncime, devenind o realitate tot mai complex. Saltul calitativ n evoluia procesului istoric de dezvoltare a pieei a avut loc odat cu afirmarea sistemului economiei capitaliste. Caracteristicile acestui sistem sunt reprezentate de existena unei ample reele de piee inter-relaionate i care n unitatea lor, alctuiesc mecanismul economiei concureniale de pia. n acest context, definirea pieei contemporane este dificil i chiar inoperant, din cauza marii complexiti i diversiti a structurilor sale. Toate punctele de vedere exprimate au ns un element comun: relaiile dintre vnztori i cumprtori, respectiv cadrul n care se manifest cererea i oferta. Pia unui bun poate fi definit ca loc de ntlnire, la un moment dat, a dorinelor cumprtorilor exprimate prin cererea acestora i a dorinelor productorilor exprimate prin oferta lor. Asadar, pia este considerat, nainte de toate, drept spaiu economic n care se ntlnesc cererea i oferta de mrfuri, ai cror actori sunt cumprtorii i vnztorii de bunuri i servicii. Pe o anumit pia, cererea i oferta se gsesc, una fa de alta, ntr-un anumit raport de mrime, n funcie de care se formeaz i evolueaz preurile la care se vnd i se cumpr mrfurile. Nivelul i evoluia preurilor determin comportamentul agenilor economici, orietndu-i ce i ct s cumpere sau s ofere pe pia. Agentii economici care acioneaz pe aceeai pia intr, astfel, n relaii de concuren sau de competiie, fiecare urmrind s-i realizeze obiectivele. Piaa functioneaz astfel ca un mecanism cu autoreglare, al crui regulator este concurena. ntr-o economie de pia concurenial, mecanismul pieei este acea for impersonal care coordoneaz alegerile i aciunile tuturor agentilor economici i care, n ultim instan, regleaz viaa economic de ansamblu. Concurena este o component esenial a mecanismului economiei de pia. Ea se definete ca acea stare de referin sau ca acel complex de condiii n cadrul creia (sau crora) are loc o confruntare liber, ampl i veridic ntre toi agenii ecomomici, att la nivelul ofertei, ct i al cererii de bunuri de producie i de capitaluri, fiecare putndu-i promova liber propriile interese de pia.
Concurena si mecanismele concureniale au numeroase elemente comune, dar se i
particularizeaz de la o ar la alta i de la o etapa la alta n funcie de gradul de dezvoltare a economiei de pia, de gradul de liberalizare a economiei i de formele de proprietate, precum i n funcie de nivelul de cultur si civilizaie, de normele care acioneaz i de comportamentul agenilor economici n raport cu aceste norme. Relaiile dintre agenii economici pe pia, n funcie de interesele lor, constituie un sistem economic de concuren, n care fiecare are libertatea s produc i s vnda ce-i convine, n condiiile pe care le consider cele mai favorabile. Sistemul concurenial reprezint totalitatea relaiilor dintre agenii economici aflai in competiie pe pia, n funcie de interesele lor. Astfel concurena se mparte n 4 mari categorii : -
concurena concurena concurena concurena
perfect; imperfect; loial sau corect; neloial sau incorect.
n lupta de concuren se pot folosi att metode care se ncadreaz n uzanele i
regulile admise de reglementrile comerciale n vigoare (loiale): reducerea costurilor de producie i a preurilor de vnzare, mbuntirea calitii produselor etc, ct i metode cu caracter neloial precum nelegeri cu caracter monopolist, rspndirea de informaii false despre concureni, spionajul economic, corupia etc. Concurena normal, desfurat n concordan cu uzanele i normele adoptate n societate, joac un rol activ i ndeplinete funcii importante n economie: 1. Stimuleaz iniiativa, inovaia, spiritul creativ i emulaia ntre agenii economici, conducnd la promovarea tehnologiilor i produselor noi i nlturarea celor depite; 2. Favorizeaz formarea normal i stabilirea sau chiar reducerea preurilor sub presiunea concurenei prin preuri ntreprinztorii perfecionnd tehnica, mrind productivitatea i reducnd costurile; 3. Contribuie la satisfacerea mai bun a cerinelor de consum oferind consumatorilor posibiliti mai largi de alegere; 4. Concurena joac un rol important de asanare a economiei, eliminnd pe cei ineficieni i recompensnd pe cei eficieni. Concurena neloial are efecte nocive asupra economiei. Pornind de la concurena neloial sau incorect, trebuie s amintim ca exist i infraciuni economice n lupta de concuren. n prctic se ntlnesc, de regul, urmtoarele : ntelegerea ntre vnztori n scopul mpiedicrii manifestrii concurenei; impunerea preurilor ctre distribuitori; inducerea n eroare a consumatorului asupra preurilor sau a mrfii printr-o publicitate neltoare sau fals etichetaj; revnzarea n pierdere, deoareca anuleaz semnificaia preului de vnzare (nu afecteaz cumprtorul, dar falsific concurena, deoarece implic intenia necinstit cci nu se poate supravieui pieznd bani). Instrumentele luptei de concuren sunt de natur economic i se concretizeaz n: reducerea costurilor sub cele ale concurenilor; diminuarea preurilor de vnzare; ridicarea calitii; acordarea unor faciliti clienilor. Ar mai trebui menionat c exist i politici ,,antitrust reprezentate printr-un ansamblu de reglementri legiferate n diferite ri dezvoltate, care interzic ncheierea de nelegeri monopoliste ntre inteprinderi, care ar duce la diminuarea sau dispariia liberei concurene. Spre exemplu SUA a elaborat o lege antitrust n 2 iulie 1890, sub presiunea
opiniei publice, a proletarilor de ntreprinderi mici i mijloci, ce se vedeau nlturate de pe
pia de ctre marile trusturi. Piaa cu concuren imperfect este de patru feluri i anume: - pia cu concuren monopolistic; - pia cu concuren de oligopol; - pia cu concuren de monopol; - pia cu concuren monopsonic. Piaa cu concuren de oligopol se definete prin: -
numr redus de productori cu for economic mare;
atomicitatea cererii;
celorlali.
fiecare ofertant poate influiena piaa si trebuie s in seama de deciziile
Oligopolul este caracterizat de existena ctorva firme, diferite grade de dificultate la
intrarea pe pia i diferite cantiti de produse difereniate. Pentru a exemplifica existena pieei cu concuren de tip oligopol, vom lua primii doi juctori de pe piaa telefoniei mobile din Romnia - Orange i Vodafone - .Acetia se mndresc cu bazele lor de clieni, care numr milioane de utilizatori. Cei doi mari sunt umr la umr n btlia pentru atragerea clientelei. Aceste dou companii reprezint foarte bine caracteristicile oligopolului. La ora actual n Romnia, exist doar patru operatori pe piaa telefoniei mobile, i anume: Vodafone, Orange, Cosmote i Zapp, acesta din urm mult mai mic n privina numrului de abonai i a veniturilor. Situaie clar de oligopol: numr mic de firme (doar patru) care asigur cea mai mare parte a ofertei de servicii de telefonie mobil, acestea fiind solicitate de numeroi consumatori. Numrul ofertanilor este suficient de mic, iar puterea economic a fiecruia dintre ei este destul de mare pentru ca aciunile ntreprinse de fiecare separat, s aib un impact semnificativ asupra condiiilor generale de vnzare-cumprare de pe piaa telefoniei mobile. Comparativ cu celelalte tipuri de piee, piaa oligopolist se distinge prin cteva trsturi specifice, trsturi pe care le are i piaa telefoniei mobile n Romnia. Oligopolul este o form a concurenei imperfecte ce se caracterizeaz prin existena unui numr restrns de productori care, deinnd un segment important de pia o pot influena n scopul maximizrii profitului, bunurile oferite fiind solicitate de numeroi consumatori. Din punct de vedere etimologic, termenul provine din limba greac: oligos = puini, civa; polein = vnzare. Nu se poate afirma cu precizie ct este, sau intervalul n care ar trebui s se afle numrul productorilor dintr-o structur de oligopol, pentru c acesta nu exist. Nu se poate spune, de exemplu, c dac pe pia exist ntre X i Y firme este cazul unui oligopol sau dac sunt peste Y, deja ne confruntm cu o concuren monopolistic. Prin oligopol i numr redus de ofertani se nelege o situaie n care firmele sunt contiente de interdependena reciproc dintre ele n ceea ce privete vnzrile, producia, investiiile i planurile de publicitate. n plus, fiecare firm deine o cot de pia suficient de mare pentru a putea influena ntr-o oarecare msur preul produselor sale. Acionarea de ctre o singur firm a variabilelor aflate sub controlul ei poate duce la represalii din partea firmelor concurente. Aceste trsturi se aplic de obicei pieelor n care numrul de vnztori este mic. Prima dintre acestea const n numrul restrns al firmelor ce domin piaa (patru companii), deci gradul nalt de concentrare economic n ramura dominat. Deoarece marile firme oligopoliste au considerat ntotdeauna stabilitatea preurilor ca fiind un principiu fundamental, acestea nu folosesc politica dumpingului, a reducerii unilaterale a
preului n confruntarea cu concurenii. Aa se ntmpl i cu firmele de mai sus. Att
Vodafone, ct i Orange recurg la alte strategii i modaliti pentru a ctiga poziii mai bune n zonele de interes, cum ar fi: nnoirea i diversificarea produselor i serviciilor, oferte permanente, reclam, o relaie ct mai strns cu clienii i o ct mai bun informare a acestora cu privire la schimbri, nouti, ncheierea unor acorduri privind mprirea pieelor i chiar acorduri pentru stabilirea unor preuri minime pe care s le accepte ambii concureni. Acest lucru se poate observa direct. n perioada n care, spre exemplu, Orange are o ofert extraordinar la telefoane i la abonamente, Vodafone nu se las mai prejos, venind cu ofert la fel de bun sau poate mai bun dect cea de la Orange. Consumatorilor le revine alegerea ofertei n funcie de raportul pre/calitate. Exist o interdependen mutual ntre firmele oligopoliste. Deciziile uneia dintre firme depinde de ceea ce decide firma rival. Ca urmare, ele i manifest disponibilitatea spre fuziuni, spre acorduri privind preurile practicate, evoluia acestora, cotele de pia i altele. Este interesant de urmrit care a fost evoluia unei lupte dintre aceti mari ai telefoniei mobile romneti. n 2002 i n 2003, o dat cu rebrandarea companiei, Orange a devenit agresiv pe piaa business. A reuit chiar s smulg nite clieni ai principalului su competitor. Cum a reuit? Prin reducerea marjelor comerciale, care oricum se situau la un nivel destul de ridicat. Vodafone s-a trezit ns la timp i a contracarat cu aceeai arm: reducerea preurilor. Anul trecut, Orange a fost agresiv, iar noi am fost pasivi, admite Kevin Heaney, vicepreedinte Vodafone. Acum avem preuri egale cu cele ale competiiei, chiar mai mici n unele cazuri, continu Heaney. Oricum rzboiul preurilor este foarte aproape de sfrit deoarece nici unuia dintre marii operatori nu-i convine erodarea marjelor comerciale i implicit a profitabilitii. n etapa urmtoare, lupta pe segmentul business se va da pe calitatea serviciilor. Este vorba, n principal, de calitatea i capacitatea reelelor de a susine traficul de voce efectuat de clienii business, fiind eventual nevoie de noi investiii n reele ale operatorilor principali. De cealalt parte a frontierei se afl piaa cu concuren pur ce are ca i caracteristici: - atomicitate perfect, adic existena unui numr mare de participani de talie sau putere economic mic, egal sau apropiat care acioneaz independent, astfel nct nici unul dintre ei neputnd influena volumul produciei sau preul n favoarea sa; - omogenitatea produsului, motiv pentru care agenilor economici le este indiferent de la care vnztori vor cumpra bunurile necesare; - accesibilitate n ramur, libera intrarea pe pia a noilor vnztori i cumprtori; - fluiditatea, respectiv adapatarea ofertei la cerere i invers fr piedici de natur monopolistic; - transparena deplin a informaiilor n ceea ce privete preurile i dinamica lor, mobilitatea liber a resurselor i a factorilor de producie. Daca una dintre aceste condiii nu este indeplinit vom vorbi despre pia cu concuren imperfect. Consumatorii i productorii, luai separat sunt primitori de preuri (price takers), iar comportamentele specifice ale cumprtorilor i ale vanztorilor in raport de modificarea preului, exprim principiul raionalitii economce, conform cruia consumatorul tinde s maximizeze rezultatele aciunilor sale i s minimizeze costul acestor aciuni. Preul de echilibru pe piaa cu concuren perfect este legat totodat i de situaia pieelor interdependente i apare spontan ca rezultat al jocului liber al forelor pieei, n acel punct n care cantitile cerute dintr-un bun se egalizeaz cu cele oferite. Astfel c pe perioade foarte scurte cererea este cea care deterrmin formarea preului, situaia optim fiind reprezentat de egalitatea: Cmg=Vmg=Pre. Pe de alt parte, pe termen lung oferta reprezint factorul determinant n evoluia preului, condiia de echilibru fiind: Cmg=P=CM (cost minim).
Pe termen scurt: productorii pot modifica dimensiunile ofertei prin schimbarea
volumului de munc, iar pe termen lung pot modifica oferta i prin schimbarea capitalului fix. Deoarece n practic nu se pot intruni simultan toate conditiile ce o definesc, la fel ca i monopolului, esena pieei cu concuren perfect este exclusiv teoretic de analiz, iar cunoaterea sa prezint o mare importan teoretic i metodologic. Studiul acesteia ne ajut la nelegerea mobilitii relaiei dintre cerere i ofert, respectiv face mai usoar explicarea dependenei preului de legea cererii i a ofertei. Astfel aa cum remarca i Paul A. Samuelson studiul acestora nu se face nici doar pentru frumuseea subiectului, i nici pentru realismul acestuia. Acest studiu se face pentru lumina pe care o arunc asupra organizrii folosirii eficiente a resurselor unei economii.