Caracteristicile Campaniilor electorale

Campania electoral este definit ca fiind perioad n care competitorii

electorali desfoar activiti de propagand cu scopul de a-i determina pe alegtori s i exprime voturile n favoarea lor;

Importana campaniilor electorale

n esen, campaniile electorale au drept scop, informarea electoratului cu privire la oferta politic i persuadarea pentru a-i influena sau configura opiunea electoral. Practic, campaniile electorale au rolul de a determina electoratul s voteze ntr-un anumit sens i pentru atingerea acestui scop se folosesc de toate mijloacele de comunicare specifice publicitii comerciale. Costisitoare, antrenante, zgomoase si spectaculoase n acelai timp campaniile scot, aa cum sublinia Ron Faucheux, ce este mai bun i ce este mai ru din oameni. Cu toate c sunt uneori foarte agresive i depesc limitele eticii i uneori ale bunului sim ele promoveaz alegerile, pivotul n jurul cruia graviteaz democraia.

Evoluia campaniilor electorale

Campaniile electorale au aprut odat cu opiunea pentru un nou mandat a primului preedinte american, George Washington, n anul 1793. Susintorii acestuia au fcut propagand politic pentru realegerea sa iar n acel moment ncepe practic istoria de peste 200 de ani a campaniilor electorale. Din acel moment i pn n ziua de astzi, campaniile electorale au cunoscut o dinamic i o evoluie foarte accentuat, metodele utilizate de cei ce le pun n practic fiind tot mai variate de la un scrutin la altul. Datorit faptului c sunt legate fundamental de mijloacele de comunicare n mas, unii autori sunt de prere c aceste manifestri au aprut doar n secolului XX.

Campania electoral este un eveniment convenional in care actorii politici,

indivizi sau partid intra in competiie in fata alegatorilor, in vederea dobndirii de credibilitate. Privind din perspective unei practici politice, campania electorala este reglementata de un set de coduri socio-politice, existnd un set de proceduri si ritualuri configurate in principal la scara naionala. Din punct de vedere al metodei, campanile electorale rspund nevoii de a selecta in mod democratic liderii politici. Aceasta se realizeaz prin respectare normei participrii si respectarea normei majoritatii, in vreme ce norma participrii presupune crearea condiiilor sau a posibilitii de a fi selectat, norma majoritarii impune criteriile de validare a seleciei. Principiile democratice din punct de vedere procedural spun despre campanile electorale ca reprezint cadrele legale si tehnice in care se desfoar procesele de

selecie a liderilor. Campaniile electorale ofer unei comuniti posibilitatea de a-si construi o parte din identitatea ei. Practica politica si sociala, votul ca act individual sau colectiv, da legitimitatea formala a actorilor sociali de a se exprima in spaial public. Aceasta exprimare in spaiul public este astzi una mediata,Mass-media fiind singurul factor social care are posibilitatea si resursele de a facilita schimbul de idei intre electorat si politicieni. Acest schimb are menirea de a construi identitatea electoratului. Din punct de vedere al ritualului politic, in cadrul campaniilor electorale sunt generate discursurile sau practicile de comunicare ce doresc validarea unora sau altora dintre actorii politici. Se vorbete despre un spaiu discursive in care candidaii apeleaz la o anumita tematica, fac apel la modalitile diverse de expunere a acestei tematici. Campania electorala privita ca ritual social implica in mod simetric omul politic si ceteanul intr-o relaie in care cele doua pari ajung sa fie convinse ca au asemnri si interese comune. Votul este singura forma prin care majoritatea cetenilor participa la actul de guvernare. Studiile actuale dedicate procesului electoral consider c alegerile tind sa devin tot mai mult referendumuri privind o situaie social real astfel ncat1: Decizia de vot a cettenilor nu este nici un gest expresiv nici un rspuns automat al unei socializri anterioare ci un act cu intenie. Decizia de vot are,deci, un fundament intenional la nivel individual,votul fiind inteles drept2 ...un produs final al unui proces social si politic sistematic in care factori care influeneaz decizia de vot joac un rol fundamental. Studiile privind comportamentul politic arata ca majoritatea dintre cei care voteaz nu sunt contieni de urmrile votului acordat si putini tiu pe cine voteaz. Metodele utilizate pentru descrierea, tipologizarea si explicare comportamentelor electorale se regsesc in trei mari abordri: 1. Modelul determinist statutar care explica comportamentele electoratului plecnd de la ariile culturale de apartenena, de la poziia sociala sau mediul social de apartenena, votul nefiind altceva dect un reflex al variabilelor prezentate anterior. (are un caracter puternic descriptiv) 2. Modelul psihosociologic se centreaz pe atitudinile sociale ale alegatorului si pe studiul motivaiei acestora. In acest model apar a fiind variabile importante in explicare comportamentelor electorale, efectul de persuasiune in canalizarea opiunilor electorale si proceselor de identificare comunitara. 3. Modelul interactiv (comunicaional) este rezultatul interaciunii teoriilor despre sociologiile interpretative (interactionismul simbolic, etnometodologia, semiotica si lingvistica).Pentru aceste model mesajul electoral este privit ca produs al negocierii intre semne si interpretarea acestora.

1 2

(Morris,P.F.,1981,p.40) (R.Huckfield,J.Spragu,in J.H.Ferejohn,J.Kuklinski,1990,p.24)

Elaborarea Campaniei electorale presupune:

elaborarea strategiei campaniei electorale - stabilirea resurselor disponibile, fixarea obiectivelor (teren, ton si teme majore), identificarea tintelor electorale prioritare, stabilirea canalele si suporturile media utilizate (mass media si mediile individuale), intocmirea bugetului de campanie planificarea, organizarea si desfasurarea campaniei electorale are in vedere planificarea campaniei in timp si intensitate, organizarea staff-ului major al campaniei, organizarea logistica a campaniei si punerea in practica a strategiei electorale studierea electoratului prin realizarea de sondaje de opinie in vederea cercetarii atitudinii politice a electorilor, imaginii partidelor si oamenilor politici, intentiile de vot si stabilirea indicelui de popularitate al candidatului

1.Strategia de campanie
Strategia electoral se construiete pentru a atinge obiectivele fixate de ctre fora politic iniiatoare a campaniei. Strategia de campanie include: o descriere a mesajului campaniei; secvenele n care mesajul va fi rostit; un orar al timpilor i intesitii; o explicaie a activitilor construite cu scopul de a mobiliza alegtorii favorabili i de a convinge indeciii i alegtorii flotani; i o discuie despre posibilele obstacole i oportuniti care reclam o evitare sau exploatare strategic. Ceea ce trebuie definit foarte clar n construcia unei strategii sunt obiectivele urmrite. Dup expunerea obiectivelor campaniei, este necesar o decizie n sensul orientrii prefereniale a eforturilor de comunicare din cadrul campaniei. n acest sens, este necesar selecionarea intele prioritare ale campaniei, n concordan cu obiectivele i caracteristicile partidului sau candidatului, i inndu-se cont de particularitile electoratului. Mai apoi este necesar o decizie n sensul "terenului", a "tonului" i a temelor principale pe care se va articula campania.

2. Analiza electoratului
Pentru a putea influena alegtorii, i pentru a ti cu precizie cui i pe ce ton trebuie s-i fie adresat mesajul candidatului, este absolut necesar s fie cunoscut felul n care alegtorii gndesc, precum i felul n care iau decizia de vot. Cercetarea identifica publicurile. Cu cat un public este mai puin numeros cu att mesajul, pentru a fi mai eficient, trebuie sa fie mai specific. Publicurile se divid in general in funcie de vrsta, gen, statut social, educaie, zona geografica. In funcie de aceste caracteristici vom stabili mesajul pentru fiecare grup inta.

3. Analiza opoziiei
Cercetarea opoziiei este, n campaniile electorale moderne, procesul prin care se studiaz contracandidaii. Studierea contracandidailor presupune identificarea calitilor i slbiciunilor acestora - relevante pentru campanie, indiferent de natura lor. Aceast cercetare este esenial pentru construirea mesajului. Cu toate c la prima vedere aceast cercetare are ca scop furnizarea de informaii pentru o campanie negativ, cercetarea opoziiei st la baza conceperii oricrui gen de strategie.

4. Analiza datelor existente

Analiza statistic a datelor disponibile este cea mai simpl i cea mai ieftin metod de studiu a alegtorilor. Prin aceast procedur se pot afla informaii relative la caracteristicile demografice, sociale i economice ale electoratului. Exist mai multe surse din care se pot obine date: analizele statistice i recensmintele, precum i date care se public n reviste, cri i articole de pres. Acest tip de analiz permite cunoaterea structurii pe vrste a populaiei, pe categorii socio-profesionale, nivel de educaie, sex etc. O alt surs important de informaii, este analiza rezultatelor alegerilor precedente. Prin identificarea socio-demografic a circumscripiilor i seciilor de votare i a sistemului de relatii dintre acestea i opiunile electorale, pot fi evideniate anumite comportamente politice, mai mult sau mai puin stabile, ale unor segmente de populaie. n anumite condiii i cu instrumente statistice mai rafinate, poate fi evaluat i transferul de voturi de la un partid la altul n alegeri succesive.

5. Alegerea intelor prioritare (targeting)

Targeting-ul reprezint procesul de concentrare a eforturilor pentru a atrage acele segmente ale corpului electoral care prezint o importan particular pentru rezultatul alegerilor. Identificarea intelor prioritare atrage dup sine i o ierarhizare a resurselor campaniei. Identificarea acestor segmente de electorat se poate face prin intermediul mai multor metode, i selecia depinde, n mare msur, de obiectivele precise ale candidatului sau partidului n fiecare campanie. Resursele campaniei sunt limitate, i maniera n care ele sunt alocate trebuie s fie ntotdeauna rezultatul unui proces inteligent de luare a deciziilor. Targeting-ul este o component esenial a acestui proces.

6. Mesajul Campaniei
Mesajul este fr ndoial una dintre componentele eseniale ale unei campanii electorale. n societatea contemporan nu se poate vorbi despre politic n general sau despre campanii n particular fr s se vorbeasc de mesaj politic. Mesajul unei campanii este cartea de vizit a candidatului; este suma motivelor pentru care alegtorii ar vota un candidat; este ceea ce candidatul comunic electoratului, este modalitatea de poziionare a candidatului relativ la opoziie.

7. Managementul Timpului
O alt component important a unei strategii de campanie este managementul timpului. n general, campaniile electorale se desfoar pe perioade determinate de timp, care- cu excepia unor state precum S.U.A - sunt destul de reduse. Amploarea acestui gen de manifestri, resursele i efortul necesar organizrii pe de-o parte, n opoziie cu timpul foarte scurt alocat pe de alt parte, conduc la necesitatea organizrii eficiente a timpului. Absolut toate aspectele legate de comunicarea politic trebuiesc planificate foarte exact nc dinaintea nceperii campaniei iar derogrile sunt permise numai n situaii excepionale.

8. Plan Media
Pentru o nelegere ct mai exact a campaniilor electorale este nevoie de o solid cunoatere a tuturor mijloacelor de comunicare disponibile la momentul desfurrii campaniei ntr-o anumit regiune. Pe baza informaiilor furnizate de media, alegtorii i contureaz cel mai adesea preferinele electorale i iau decizia de vot. Alegerea unui plan media constituie ns o adevrat provocare innd cont de faptul c n Romnia nu ntregul electorat are acces la aceleai surse de informare. De asemenea ntocmirea acestui plan trebuie s in cont i de comportamentul i atitudinile electoratului relativ la piaa media din regiunea n care se desfoar campania dar i un de alt aspect deosebit de important - i anume faptul c alegtorii sunt expui zi de zi unui numr foarte mare de reclame iar atenia acestora este din ce n ce mai sczut

9. Strategii de contact direct cu alegtorii

Contactul direct cu alegtorii poate fi o soluie cu costuri reduse n anumite tipuri de campanie electoral..Cu toate c se consider a fi o metod persuasiv foarte eficient, planificarea ei i stabilirea strategiei de aplicare trebuie s se bazeze pe cteva aspecte legate de structura electoratului, caracteristicile geografice ale regiunii, resursele financiare etc.

Tehnici de comunicare folosite in campaniile electorale

Campania electoral este cea mai complex mbinare ntre toate tehnicile de promovare din ntreg spaiul comunicaional contemporan. Mijloacele prin care candidatul sau partidul politic se exprim i ncearc s obin un numr ct mai mare de voturi se regsesc n advertising, n relaii publice, , precum i n spectaculoasele confruntri televizate. Candidatul se exprim utiliznd suporturile video i audio, presa scris, afiajul i panotajul, evenimentele, vizitele n teritoriu, distribuirea de obiecte promoionale etc.

Principalele tehnici de promovare 1. Campania video

La nceputul anilor 70, Frana nc nu permitea folosirea acestui tip de promovare politic, considerat nociv pentru dezbaterea electoral. Acum, majoritatea analitilor consider confruntrile televizate i spoturile ca fiind cele mai eficace instrumente ale unei campanii electorale.Este de rememorat n aceeai ordine de idei utilizarea puternic a emisiunilor de tiri pentru promovarea sau discreditarea unora dintre competitori.

O campanie video va conine mai multe tipuri de elemente:

Spotul de prezentare, care poate fi folosit pe toat durata campaniei

electorale, i care are drept scop fundamental promovarea principalului sau a principalelor cuvinte cheie ale candidatului (persoan sau partid). Aceste spoturi sunt cele care dau tonul ntregii campanii video, care folosesc ca fundal sonor tema muzical central a campaniei i care n general se ncheie cu sloganul central al campaniei. n construcia acestor spoturi trebuie folosite simboluri clare i definitorii pentru candidat, simboluri mari, generoase i uor recognoscibile. Spotul de produs este dedicat unei propuneri politice, economice, sociale a candidatului. Spre deosebire de spotul de prezentare, acesta se caracterizeaz prin concretee, prin detaliu i prin claritate. Este bine ca un asemenea spot s ating o singur problem. De asemenea, pentru unitatea campaniei, i acest spot trebuie legat printr-un simbol, muzic, slogan, voce etc. de axul central al campaniei. Testimonialul este un spot utilizat n special n campaniile individuale. Rolul su este acela de crea o apropiere ntre candidat i telespectator i de a scoate n eviden anumite puncte tari ale candidatului prin adresare direct: studii, experien managerial deosebit, via de familie reuit etc. Tot prin acest tip de spot candidatul poate explica motivul pentru care candideaz (motivul derivat din programele sale politice, economice, sociale i din

viziunea sa asupra dezvoltrii rii sau a unei localiti sau a unui jude n funcie de inta campaniei) Spotul polemic este una dintre variantele de spot de atac n care nerealizrile contracandidailor sunt comparate cu realizrile proprii sau cu programele proprii. Candidatura partidului sau a individului capt astfel justificri ce depesc interesele individuale sau de grup. Spotul negativ este spotul de atac n care exist doar prezentarea negativ a adversarului Reportajul electoral urmrete popularizarea ntlnirilor publice dintre candidat (candidai n cazul campaniei pentru alegerile generale) i alegtori Confruntrile televizate dac, la nceputul epocii postrevoluionare, aceste ntlniri ntre oamenii politici puteau fi vzute doar n campania electoral, dezvoltarea televiziunii, apariia televiziunilor private i explozia modei talk-show-ului le-a transformat n cel mai redutabil mijloc de promovare. Dei ntr-o dezbatere televizat, dezbatere care dureaz dou, trei sau chiar mai multe ore, sunt atinse multe teme fundamentale, sunt pomenite cifre, statistici, studii de specialitate, telespectatorul rmne cu extrem de puine informaii, dar n acelai timp rmne cu o senzaie dominant pozitiv sau negativ - determinat de prestaia celor de pe ecran.

2.Campania audio
Dei mai puin spectaculoas dect campania video, campania audio are o bun eficien i o mare audien n Romnia. Unul dintre factorii eseniali ai succesului unei campanii electorale este buna corelare ntre mesajele tranmise prin televiziune, radio sau prin presa scris. Spotul audio are toate caracteristicile detaliate la spotul video, particularitatea sa fiind aceea c recognoscibilitatea subiectului de campanie trebuie realizat pe sunet nu pe imagine.

3. Campania n presa scris

Intrarea n paginile ziarelor se poate realiza pe dou ci. Achiziionarea de spaiu publicitar i crearea de evenimente care s determine jurnalistul s publice tiri. n timpul campaniei electorale, macheta de pres trebuie corelat cu mesajele transmise prin campaniile video i audio. Rolul acesteia este de fixare a unor cuvinte cheie, a unor oferte electorale i chiar de cretere a notorietii unui candidat sau a notorietii siglei unei formaiuni politice. Mai sunt folosite interviurile publicitare sau chiar prezentarea pe cte o pagin de ziar a platformei economice, politice, sociale etc.

4. Campania de afiaj
Afiul este pentru candidat mijlocul principal prin care se transmite un mesaj, se impune o atitudine personal, se creeaz un fel de complicitate i reprezint, aa cum spunea Michel Bongrand, patru sau ase cuvinte i ntlnirea unei priviri. n cazul afiajului este important primul moment. La nceputul campaniei electorale trebuie puse multe afie, care s creeze senzaia de for. Multe dintre ele se rup zilnic. De aceea, afiajul se face n mai multe rnduri: la nceputul campaniei n momentele importante la final

Afiajul este de dou tipuri: comercial sau militant

Afiele comerciale au, n general, un format mare i sunt lipite pe panourile pe

care candidatul le are nchiriate de la societile de afiaj. Aceste ampalsamente sunt alese n funcie de eficacitatea lor. Existena lor n marile intersecii, la intrrile n marile artere sau n centrul oraului, aezarea lor la nlime, pentru a permite o bun vizibilitate i pentru a evita distrugerea, sunt atuuri pe care i le disput organizatorii n momentul nchirierii acestor spaii.

Afiajul militant sau slbatic este cel realizat cu afie lipite de voluntari sau
uneori de echipe pltite cu ziua. Aceasta depinde de capacitatea organizatoric a formaiunii politice. Afiele lipite n acest caz sunt mult mai mici ca mrime i trebuie s se ncadreze n limitele legale n ceea ce privete dimensiunea Pe lng afiajul clasic, format A4, conform legii romne, campaniile electorale folosesc afiajul outdoor specific oricrei campanii comerciale, afiajul pe mijloacele de transport, metrou, taxiuri etc. i bannerele. Pentru a evita escaladarea nejustificat a unor costuri, toate aceste tipuri de afiaj cu caracter permanent trebuie plasate n punctele de tranzit maxim din orae, la intrrile n judee, n marile intersecii sau la ieirea din marile complexe industriale sau din zonele comerciale

5. Materialele de promovare
Pliante, fluturai, calendare, semne de carte, brouri, poze ale candidatului cu semntur i cu un text pe verso, programe ale unor competiii sportive personalizate pentru campanie, stegulee, insigne, epcue, tricouri, fulare, umbrele, sacoe de plastic, cutii de chibrituri, brichete, brelocuri i multe alte obiecte de acest tip se mprtie n timpul campaniei electorale, n primul rnd pentru a mri notorietatea candidatului (persoan sau partid). Pliantele, brourile, fluturaii, chiar i fotografiile conin i text de promovare, sloganuri, dezvoltarea unei probleme punctuale sau viziunea general de campanie.

Bibliografie
1. Beciu, Camelia, Politica Discursiv. Practici politice ntr-o campanie electoral, Editura Polirom, Iai, 2000. 2. Teodorescu,Bogdan.Marketing politic si electoral,Editura SNSPA,Bucureti.2001. 3. Ghilezan, Marius, Cum s reueti n politic. Manual de campanie electoral, Editura Active Vision, Bucureti, 2000. 4. Marinescu,Valentina,Mass media si schimbarea politic in Romnia,Editura Tritonic,Bucureti,2004.

Cuprins
Caracteristicile Campaniilor electorale..........................................................................1 Importana campaniilor electorale..............................................................................1 Evoluia campaniilor electorale..................................................................................1 Elaborarea Campaniei electorale presupune:.................................................................3 1.Strategia de campanie..............................................................................................3 2. Analiza electoratului...............................................................................................3 3. Analiza opoziiei.....................................................................................................4 4. Analiza datelor existente........................................................................................4 5. Alegerea intelor prioritare (targeting)...................................................................4 6. Mesajul Campaniei.................................................................................................5 7. Managementul Timpului........................................................................................5 8. Plan Media..............................................................................................................5 9. Strategii de contact direct cu alegtorii..................................................................5 Tehnici de comunicare folosite in campaniile electorale...............................................6 1. Campania video .....................................................................................................6 2.Campania audio.......................................................................................................7 3. Campania n presa scris .......................................................................................7 4. Campania de afiaj.................................................................................................8 5. Materialele de promovare.......................................................................................8 Bibliografie.....................................................................................................................9

10