CUPRINS

I. Expunere introductiv
II. Rezumat
III. Problem
IV.
V.
VI.
VII.
VIII.
IX.
X.
XI.

Analiza mediului
Analiza publicurilor int
Scopul/int
Obiective specifice
Strategiile
Planul operaional
Necesitile comunicaionale i elementele creative
Monitorizarea, Evaluarea i Revizia

I.

Expunere introductiv
WINK este un produs al CITV Digital Media, lansat pe 15
mai 2012. WINK este denumirea generic a tuturor platformelor
digitale de comunicare din portofoliul CITV Digital Media.
Desemneaz o reea de tip digital signage i este prezent n
sectoarele transport public, retail i spaii publice. Integreaz un
coninut informativ i publicitar i deine monopol pe piaa
produselor Digital Media din Iai.

II.

Rezumat

III.

Problem
Informarea cltorilor de RATP cu privire la noile rubrici,
informative i de divertisment, ca parte a coninutului difuzat n
reeaua digital WINK.
CUM?
Prin ce mijloace, eficace i eficiente, putem atinge publicul
int?
CAND?
Noiembrie 2012 - Ianuarie 2013
DE CE?
Deoarece ofer un set de avantaje publicului int prin
informare, educare i divertisment.

IV.

Analiza mediului

INTERNAL
Strengths

Weaknesses

- transmiterea acelorai mesaje n

acelai timp;
- transmiterea acelorai mesaje
mai multor categorii de public;
- transmiterea informaiei n timp
util;
- suport toate formatele media
cunoscute;
- deine monopol pe piaa din Iai;
- coninut interactiv;
- informaii cu scop orientativ
pentru studenii cltori din
afara Iaului.

- lipsa informaiilor diversificate

i de interes general;
- lipsa actualizrii informaiilor n
timp real;
- nu exist canale clare de
comunicare;
- vizibilitate redus a ecranelor n
tramvaie i autobuze.

EXTERNAL
Opportunities
- lipsa unor organizaii
concurente;
- dezvoltarea reelei de tip digital
signage, prin introducerea unor
rubrici informative i de
divertisment;
- dezvoltarea tehnologic prin
mbuntirea calitii audiovizuale a mesajelor;
- tendin actual a pieei de a se
axa pe sistemul digital n
transmiterea informaiilor de
interes public.

Threats
- pierderea semnalului GPS prin
ocolirea rutelor, din cauza
lucrrilor de renovare, nu mai
afieaz staiile urmtoare.

V.

Analiza publicurilor int

Segmentare
1. Socio-demografic
Persoane fizice: Vrst: 10- 70 ani
Sex:

F+M

Venit:

minim i mediu (700-1000 RON)

Educaie: studii medii i superioare

2. Comportamental
Persoane: - care doresc s parcurg rutele prestabilite ntr-un
timp util, folosind resurse minime;
- orientate spre conservarea mediului, folosind
metode alternative pentru a reduce nivelul de
poluare;
- care doresc s evite ambuteiajele n trafic;
Publicul tnr are o predilecie mai mare pentru consumul
de informaii din mediul digital.

VI.

Scopul
Scopul principal al acestei campanii este de a informa i de a
stimula interesul publicului int cu privire la introducerea noilor
rubrici informative, educaionale i de divertisment WINK.
De asemenea, se urmrete mbuntirea percepiei despre
WINK, prin adugarea unor avantaje cutate de public.

VII.

Obiective specifice
A. PROMOVARE
O.1 Crearea unui mesaj creativ i concentrat pe informaiile
eseniale, care s fie receptat, neles, acceptat i s genereze o
schimbare de percepie n perioada noiembrie 2012 ianuarie
2013.
O.2 Abordarea publicului int prin canale de comunicare
precum facebook, pres scris, blogg-uri, media
neconvenionale, pe durata campaniei.
B. IMPLICARE
O.3 Stimularea publicului int s participe cu video-uri
creative, de promovare personal prin difuzarea de ctre WINK.

VIII.

Strategii
BUSINESS TO CONSUMER
S.1 Teasing
Abordare direct inedit:
Timp de dou zile, patru persoane vor cltori cu tramvaiul i
autobuzul purtnd pe cap un televizor improvizat din carton, n
culorile WINK. Aceast aciune simbolizeaz transmiterea unui
flux continuu de informaii n mijloacele de transport n comun.
Abordare stradal:
Achiziionarea unui ablon WINK, cu ajutorul cruia se vor
realiza graffiti n fa celor 10 staii dotate cu ecrane WINK.

Scopul este de a plasa brand-ul WINK n mintea consumatorilor

i de a crea awareness.
S.2 Crearea unei pagini de facebook pentru informarea
publicului int din mediul online.
S.3 Distribuirea unor imagini sugestive cu textul Keep calm
and watch WINK, pe facebook, cu scopul de a fi redistribuite.
S.4 Crearea unui spot video sugestiv, care s stimuleze
participarea publicului la un concurs cu tema Ai avea ceva
important de spus? WINK te ajut s i faci ideile cunoscute!.
Spoturile video vor fi transmise pe pagina de facebook, iar cel
ctigtor va fi difuzat, timp de o lun, n mijloacele de transport
n comun.
S.5 Out-of-home
Modificarea bncii din staia Piaa Unirii. Personalizarea
sptarului cu o pancart avnd textul: Ai vzut noile rubrici
WINK? i o sgeat ndreptat spre ecran.
Personalizarea ramei ecranului WINK n dou coluri, prin
adugarea culorilor logo-ului. Scopul este de a atrage atenia
cltorilor.
Contactarea bloggerilor ieeni pentru sprijinirea campaniei
WINK prin scrierea de articole despre noile rubrici informative.
n schimb, le vom oferi promovarea blogului pe pagina de
facebook i n mijloacele de transport n comun.
Transmiterea unor communicate de pres i realizarea unei
conferine de pres la nceputul campaniei.

mprirea pliantelor WINK de ctre controlorii de bilete

RATP.

IX. Monitorizarea, evaluarea i revizia

Pentru msurarea rezultatelor campaniei i a ndeplinirii
obiectivelor se vor ntreprinde o serie de aciuni de monitorizare
i evaluare att n timpul desfurrii campaniei ct i la finalul
acesteia.
Contorizarea like-urilor de pe pagina de facebook i a numrului
de spoturi video trimise.
Monitorizarea articolelor aprute n presa scris i online.
Chestionarea online, prin sondaj, pentru a estima impactul
campaniei asupra publicului int.