Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
comuniti sau chiar catre naiuni. (Health Communication Unit, Centre for Health
Promotion, University of Toronto).
Definiia 2. Locul unde practicile bune de promovarea a sntii se ntlnesc cu practicile
bune de comunicare (Irv Rootman and Larry Hershfield, Health Communication Research:
Broadening the Scope, n Health Communication, 6(1), 69-72)
Definiia 3. Campaniile cuprinztoare de promovare a sntii sunt:
o ncercri cu scop clar de a informa, persuada sau motiva o schimbare de comportament;
o n mod ideal orientate ctre individ, reele, organizaii sau societate;
o intind o audien larg i bine definit (deci nu reprezint doar persuasiune de la om la
om);
o duc la beneficii necomerciale pentru individ i/sau societate;
o se desfoar pe o perioad dat de timp de la cteva sptmni la mai muli ani;
o sunt cele mai eficiente atunci cnd includ o combinaie de activiti media, interpersonale
i evenimente;
o implic dezvoltarea unui set structurat de activiti de comunicare care s includ
minimum producerea i distribuirea de mesaje. (Everett M. Rogers, and J. Douglas Storey,
Communication Campaigns, n Charles R. Berger and Steven H. Chaffee (eds.) Handbook
of Communication Science, Sage: Newbury Park, CA, 1988)
TIPURI DE COMUNICARE PENTRU SNTATE
1. Comunicare persuasiv sau comportamental. Aceasta include eforturile de a persuada
o audien s adopte o idee sau o practic. Include tehnicile de marketing social.
2. Comunicare a riscului. Se refer la ajutarea indivizilor s neleag natura i seriozitatea
unor riscuri, astfel nct s ia decizii informate despre cum s trateze acele riscuri. Ideal,
comunicarea riscului este un proces interactiv de schimb de informaii ntre indivizi, grupuri
i instituii (Canada National Research Council, 1989).
3. Advocacy prin media. Este folosirea strategic a media pentru a promova o iniiativ de
politic public (US Department of Health and Human Services, 1989).
4. Educaia prin divertisment edutainment. Implic folosirea produciilor de divertisment
precum show - urile TV, radio, benzile desenate, teatrul etc pentru a transmite mesaje
persuasive i lecii despre probleme de sntate.
5. Comunicarea interactiv pentru sntate. Este definit ca i interaciunea unui individ
consumator, pacient, cadru medical prin intermediul unei tehnologii sau a unui mijloc
electronic pentru a accesa sau transmite informaie de sntate sau pentru a primi sfaturi i
sprijin ntr-o problem de sntate.
6. Comunicarea participatorie. Aceasta presupune implicarea populaiei int n planificarea
i implementarea unei campanii de comunicare
PREVENIRE MBOLNVIRILOR
Promovarea sntatii i prevenirea bolilor necesita investire de timp, energie si resurse, n
speranta determinarii unei imbunatatiri a sntatii, care sa merite aceasta investitie. Din
pacate, exista o informare limitata asupra eficacitatii promovarii sntatii i eforturilor pentru
prevenirea bolilor.
Interventiile care determina o reducere relativa specifica a consecintelor negative are un efect
absolut mai mare la populatiile cu risc crescut. De exemplu, aceeasi reducere relativa a valorii
colesterolului seric are un effect benefic absolut mai mare la persoanele cu un nivel seric mai
mare al colesterolului sau la cei cu alti factori de risc asociati. n general, interventiile pentru
modificarea factorilor de risc au un efect mai mic odata cu scaderea actiunii acestora.
Atat pacienii, cat i societatea asteapta ca medicul sa aiba un rol de conducere n promovarea
sntatii i prevenirea bolilor. Pacienii asteapta i doresc ca medicii lor sa le faca recomandari
prind actitatea fizica,dieta i asupra altor probleme ale stilului de ata, iar medicii uita de multe
ori aceste probleme. Daca medicii nu se implica, pacienii cauta sfatul n alta parte, existand
riscul sa ii influenteze surse eronate. Cand medicii se implica activ n promovarea sntatii,
pacienii raspund frecvent i i modifica adecvat comportamentul.
De exemplu, incurajarea de catre medic de a intensifica actitatea fizica, n special daca se
asociaza cu sugestii clare, va determina probabil modificari ale comportamentului, de aceea
timpul consumat de catre medic pare a fi eficient. Sfatuirea de catre medic a unui pacient de a
scadea n greutate sau de a intrerupefumatul este incununata cu succes la o mica parte din
cazuri, ns este un prim pas excelent prind promovarea sntatii i prevenirea bolilor.
Interventiile directe ale medicului asupra dietei reduc de obicei nivelul colesterolului seric cu
aproximativ 8%. Tratamentul medicamentos poate fi mai eficient, ns este mai scump. De
exemplu, tratamentul cu lovastatin la barbati, pentru prevenirea primara a bolilor coronariene,
costa peste 50.000 dolari pe an de ata salvata, exceptand persoanele cu risc foarte mare.
Strategiile de tratament pentru hipertensiunea arteriala sunt mai eficiente; costul aproximativ
al screenin-gului i tratamentului hipertensiunii arteriale, luand n calcul ratele medii de
complianta de medicatie i tratarea cu un antagonist beta-adrenergic variaza de la aproximativ
15.000 dolari pe an de viata salvata la un pacient cutensiune arteriala diastolica de 105 mmHg
sau mai mare pana la aproximativ 25.000-30.000 de dolari pentru o persoana cu tensiune
arteriala diastolica cuprinsa intre 95 i 104 mmHg. Costurile vor fi mai mari prin utilizarea
unor medicamente mai scumpe, desi costul este justificat daca o reducere a efectelor adverse
detemina o imbunatatire a calitatii eticii.
Imunizarea, inclusiv vaccinarea antipneumococica i anti-gripala la varstnici i la pacienii cu
risc crescut, este o metoda eficienta de a reduce numarul de imbolnari i cheltuielile pentru
ele.
Vaccinarile asigura protectia adultilor i copiilor fata de diferite boli. n plus, reduc i
transmiterea bolii la alte persoane. Imunizarile au determinat o scadere importanta a
frecventei epidemiilor. Imunizarea costa mai putin decat tratamentul bolii fata de care se
realizeaza protectia, are foarte putine efecte adverse grave i adesea este necesara la intrarea
n scoala sau gradinita.
Programul standard de imunizare al copilului include vaccinuri pentru:
- difterie, tetanus i pertusis (DTP)
- poliomielita (vaccin polio inactivat sau VPI)
- rujeola, oreion (vaccin urlian),
- rubeola ( ROR/RUR)
- varicela
- hepatita B (Hep B)
- hepatita A (Hep A)
- Haemophilus influenzae tip b (Hib)
- vaccinul antipneumococic (PCV) pentru copiii mai mici de 5 ani
- gripa.
Vaccinul antigripal nu este indicat copiilor mai mici de 6 luni.