Scurt istoric al comunicrii de marketing contextul apariiei i

dezvoltrii mrcilor
Cursul I

MANAGEMENTUL MRCII
PROF. UNIV. DR. IOANA CECILIA POPESCU

ANTICHITATEA

Discursurile publice vizau obiective specifice relaiilor

publice
Apar primele forme de sponsorizare i mecenat
Grecii foloseau strigtorii, pentru a anuna sosirea n
port a corbiilor cu vin, cereale etc.
n ruinele oraului Pompei au fost gsite plci gravate,
reprezentnd produsele vndute n prvlii

PERIOADA PREINDUSTRIAL

Mai puin favorabil dezvoltrii comunicrii

Se inventeaz maina de tiprit (1455)
Au evoluat, semnificativ, mrcile:

La Padova (1236) i la Monza (1331) s-au adoptat statute privind

marcarea obligatorie a produselor: marca individual (a
meteugarului) i marca breslei
n Frana: mrci unice pt. individualizarea produsului (ordonana
din 1534); pedeapsa pt. falsificarea mrcii (1544)

EPOCA MODERN (1600 1900)

Noi reglementri privind mrcile:

n Frana: lege privind nregistrarea i protejarea mrcilor (dup

1789); marca nregistrat i folosit prima se poate opune alteia
identice sau similare (1857)
n 1879 este adoptat prima lege romneasc privind marca
Din 1884 se acord, n spaiul romnesc, brevete de furnizor
regal meseriailor, industriailor i comercianilor care se
remarc prin seriozitate i au dobndit o bun reputaie

EPOCA MODERN (1600 1900)

Context economico-social mult mai complex

Apare societatea anonim
Se dezvolt producia de mas, consumul de mas
Devin necesare comunicaiile de mas
Primul intermediar de pe piaa publicitii: n Statele Unite
Volney B. Palmer (1841)
n 1875, Francis Ayer creeaz un nou tip de agenie de
publicitate

EPOCA MODERN (1600 1900)

Prima pres de tiprit rotativ (1846)

Pn la sfritul sec. XIX, n Statele Unite apar
aproape 10000 de cotidiane i sptmnale i 100 de
reviste
Se dezvolt tehnicile de promovare a vnzrilor
Din 1857, C.A.Rosetti editeaz Romnul. Ziaru
politicu, comercial, literar: anunuri ce se remarc
prin coninut i prezentare grafic
Este fondat Oficiul de Publicitate Romnia i editat
Almanahul Comercial (Motto: Anunciul i reclama
sunt sufletul comerului)

SECOLUL AL XX-LEA - PRIMA JUMTATE

Vechiul concept de marketing

Orientarea spre producie
publicitate

informativ

Orientarea spre produs

sublinierea

performanelor,

calitii

de

vnzare

produselor

Orientarea spre vnzri

publicitate

puternice

agresiv,

fore

SECOLUL AL XX-LEA - A DOUA JUMTATE (PERIOADA POSTINDUSTRIAL)

Noul concept de marketing

Orientarea spre client
mrcilor cu personalitate,
comunicarea emoional

dezvoltarea

Orientarea spre nevoile societii pe

termen lung (marketingul societal)
comunicarea

corporativ

SECOLUL AL XX-LEA - A DOUA JUMTATE (PERIOADA POSTINDUSTRIAL)

Rolul publicitii clasice tinde s se

diminueze
Crete importana unor noi tehnici de
comunicare
Apar noi concepte, precum comunicarea
integrat de marketing
n 1988, Interbrand realizeaz pentru prima
dat Brand Valuation i ia natere Age of
Value

SECOLUL AL XXI-LEA
Era digital
Impactul Big Data: accesul la un volum
enorm de detalii despre oameni i activitile
lor (http://www.descopera.ro/cultura/10735565-big-data

revolutia-care-ne-va-schimba-viata)

Mrcile se reinventeaz n noul context

CELE MAI VECHI LOGO

THE OLDEST COMPANY LOGOS IN AMERICA - E.I. DU PONT DE NEMOURS & COMP... (NYSE:DD) - 24/7 WALL
ST. HTTP://247WALLST.COM/SPECIAL-REPORT/2013/06/18/THE-OLDEST-COMPANY-LOGOS-INAMERICA/#IXZZ3RU0WVU9F

1876: Deere (companie fondat n 1837)

1886: Coca Cola (companie fondat n 1886)
1886: Johnson & Johnson

ETAPE N DEZVOLTAREA MRCILOR

http://www.bestglobalbrands.com/2014/featured/the-four-ages-of-branding/