Bun venit

Cristian Ignat
Head of Pay Per Click, 2Parale
AdWords

Utilizarea tipurilor de direcionare

pentru publicitatea grafic
Durata: 1 or
Prezentare general a direcionrii n funcie de context,
de destinaia de plasare, de subiect i de public

Nivel: mediu
AdWords

Prezentare general a direcionrii

n reeaua de display

Targetarea publicului relevant

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic

AdWords

Atelierul de biciclete al lui Dorin

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic

AdWords

Dorin caut s i extind reeaua de vnzri

[nu caut n mod activ]

Cunoatere

Navetiti n timpul sptmnii

Bicicliti de weekend
Vnzri
Pasionai de curse

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic

AdWords

Fiecare client acceseaz alt tip de coninut

Navetiti n
Bicicliti de Pasionai de
timpul
weekend curse
sptmnii

Citesc site-uri de Forumuri Site-uri pentru evenimente

actualiti Site-uri pentru ciclism privind cursele
Axai pe mediu Agrement n aer liber La nivel de
produs/echipament

Prezentarea publicitii grafice

AdWords

Fiecare client acceseaz alt tip de coninut

Dorin poate utiliza diferite opiuni de

direcionare pentru a atrage ct mai bine
toate aceste tipuri de cumprtori!

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic

AdWords

Nu uitai setrile campaniei!

Direcionare n reeaua de Setrile campaniei

display

Optimizai pentru audiena target Restricionai n funcie de inte

geografice, limbi, or, zi etc.
Ajustai sumele licitate n funcie de
criterii geografice, dispozitiv, or, zi.

Anun difuzat!

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic

AdWords

Nu uitai setrile campaniei!

criterii
geografice
ajustri ale sumelor licitate
(criterii geografice, dispozitiv, programarea anunului)

or din zi limb

zi din sptmn
adres IP

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic

AdWords

Caracteristicile direcionrii n
reeaua de display
Direcionarea n funcie de context, de destinaia de
plasare i de subiect n mod mai detaliat

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic

AdWords

Direcionarea n funcie de context

Abordare: utilizai cuvinte-cheie pentru a identifica

destinaii de plasare pentru anunuri, relevante n funcie de
context.
Biciclet

Ciclism urban

mbrcminte
pentru ciclism

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic

AdWords

Direcionarea n funcie de context

Abordare: utilizai cuvinte-cheie pentru a

identifica destinaii de plasare pentru
anunuri, relevante n funcie de context.

Anunurile apar n:
Biciclet

Forumuri pentru ciclism urban

Ciclism urban
Site-uri de actualiti
mbrcminte pentru Paginile hrilor
ciclism Site-uri cu echipamente pentru ciclism

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic

AdWords

Direcionarea n funcie de context

Abordare: utilizai cuvinte cheie pentru a

identifica destinaii de plasare pentru
anunuri, relevante n funcie de context.

Biciclet
Cum alege Dorin
Ciclism urban
cuvintele cheie
mbrcminte bune?
pentru ciclism

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic

AdWords

Instrumentul de direcionare n funcie de context

Instrumente: Instrumentul de direcionare

n funcie de context v permite s
identificai cuvinte-cheie relevante pentru
destinaiile de plasare automate:

Biciclet

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic

AdWords

Instrumentul de direcionare n funcie de context

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic

AdWords

Instrumentul de direcionare n funcie de context

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic

AdWords

Instrumentul de direcionare n funcie de context

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic

AdWords

Instrumentul de direcionare n funcie de context

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic

AdWords

Direcionarea n funcie de context

Dorin trebuie s fie atent i s ajusteze

locul n care apar anunurile sale:

vs.

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic

AdWords

La nivel de destinaie de plasare

Abordare: identificai site-urile specifice

care deservesc interesele acestui client i fii
prezent acolo

Axare pe
Agrement grupuri
Ciclism n aer liber demografice

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic

AdWords

La nivel de destinaie de plasare

Abordare: identificai site-urile specifice

care deservesc interesele acestui client i fii
prezent acolo

Cum alege Dorin Agrement

Axare pe
Ciclism grupuri
destinaii de plasare n aer liber demografice
bune?

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic

 AdWords

Instrumentul pentru destinaii de plasare i

Planificatorul de anunuri
El poate utiliza Instrumentul pentru
destinaii de plasare i Planificatorul de
anunuri pentru a cuta destinaii de
plasare poteniale pentru anunuri!

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic

AdWords

Instrumentul pentru destinaii de plasare

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic

AdWords

Instrumentul pentru destinaii de plasare

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic

AdWords

Instrumentul pentru destinaii de plasare

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic

AdWords

Planificatorul de anunuri

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic

AdWords

Direcionarea ctre un anumit public: criterii

demografice
Abordare: vizai utilizatorii pe baza vrstei sau a
genului, dac aceste informaii sunt cunoscute.

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic

AdWords

Direcionarea ctre un anumit public: categorii de

interese

Abordare: vizai utilizatorii pe baza obiceiurilor lor de navigare i a

categoriei de site-uri pe care le frecventeaz!

Echipament mbrcmint
Excursii i
de fitness i e pentru
camping
accesorii brbai

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic

AdWords

Direcionarea ctre un anumit public: categorii de

interese

Dorin poate viza

segmente de public pe
baza intereselor
acestora.

Google determin
categoria pe baza
navigrii din trecut i a
ID-ul profilului.

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic

AdWords

Direcionarea ctre un anumit public: remarketing

Abordare: Dorin va afia anunuri celor care au interacionat deja cu site-ul

su, n cadrul Reelei de display Google.

Atelierul
de biciclete
al lui Dorin

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic

AdWords

Direcionarea ctre un anumit public: remarketing

List de verificare pentru

remarketing eficace

Oricine acceseaz www.atelierul-

Determinai publicul vizat pentru-biciclete-al-lui-Dorin.
com/oferte

Generai codul/etichetai Plasai codul de remarketing

paginile sau configurai lista n GA.

Creai campania Reduceri 20%!. Campanie

pentru cei care revin n atelier!

Identificai activitatea de
excludere din list Clientul face cumprturi.

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic

AdWords

Direcionarea ctre un anumit public:

remarketing
ncorporai Google Analytics!

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic

AdWords

Restrngerea subiectelor

Abordare: cel mai bine utilizate ca o restrngere i mpreun cu

alte medii de direcionare.

Direcionare
n funcie de
context: Subiect:
ciclism ciclism
pentru
navet

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic

AdWords

Restrngerea subiectelor

Abordare: deschidei direcionarea spre zone ale unor subiecte alternative.

Subiect:
Excursii i
camping

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic

AdWords

Combinarea tuturor acestora

Direcionrile suplimentare vor funciona mpreun i vor

RESTRNGE inventarul de anunuri disponibil.

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic

AdWords

Combinarea tuturor acestora

Am lucrat n ipoteza c definii segmentele de public

pentru a include, dar putei i s excludei!

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic

AdWords

Combinarea tuturor acestora

Setrile campaniei
Subiecte

criterii geografice Interese:

limb
or/zi Destinaii de
Criterii plasare
adres IP demografice
ajustri ale sumelor
licitate n funcie de:
- criterii geografice
Context
- dispozitiv (cuvinte-cheie) Remarketing
- programarea
anunurilor

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic

AdWords

V mulumim!
ntrebri i rspunsuri

Utilizarea tipurilor de direcionare pentru publicitatea grafic