Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Design n
Turism
* Coteanu I; Seche L; Seche M.; Hristea Th. (coordonatori); Dicionarul explicativ al limbii
romne, Academia Romn, Editura Univers Enciclopedic, Bucureti 1996.
Valorile:
2
Seleciile, ierarhizrile, preferinele acordate obiectelor, fenomenelor, comportamentelor
umane, creaiilor materiale sau ideale ale omului, dup msura n care ele satisfac la un moment dat
sau n general trebuinele, dorinele i idealurile lui, se finalizeaz n ceea ce numim valori.
Ele nu sunt lucruri, dei nu pot exista fr suport material, nu sunt nici idei, concepte,
noiuni, simboluri etc., ci un mod specific de raportare preferenial i deziderativ a omului la
mediul n care triete, pe baza unor criterii sociale i, tocmai de aceea, variabile ntre anumite limite
(specificitatea societii, gradul de cultur, particularitile etnice, tradiie, nivelul de instruire,
conjunctura socio-politic etc.)
Accepiunile valorii de frumos
Categoria fundamental a esteticii, frumosul, reflect:
acele nsuiri i proprieti ale naturii, societii, creaiilor umane, capabile s
trezeasc n personalitatea valorificatoare stri de satisfacie, emoie i bucurie
estetic;
ansamblul aptitudinilor i nzestrrilor specifice fiinei umane - generatoare a
sentimentelor de plcere i de admiraie.
Caracteristicile frumosului
identificarea urtului i frumosului e recunoscut ca o reacie personal i subiectiv
la stimuli exteriori;
identificarea frumuseii difer de la o persoan la alta;
reacia estetic e asemntoare altor reacii emoionale, iar reaciile individuale se
deosebesc n mod considerabil;
nu se pot stabili criterii absolute pentru identificarea frumosului.
Categorii de frumos:
frumosul natural (Cum frumosul nu are sens dect pentru oameni i, mai mult dect
att, numai pentru cei capabili a-l percepe, frumosul natural ine de pecetea pe care
existena uman i-a pus-o asupra existenei naturale);
frumosul artistic (frumosul artistic se definete prin pregnana sintezei dintre datul
natural, amplificat i transfigurat de fora creatoare a artistului i puterea de
construcie a acestuia);
frumosul industrial (amplific nelegerea valorii de frumos, printr-o raportare direct
i explicit la variatele faete ale dimensiunii material-creatoare ale omului).
3
Factorul estetic introduce n producia material un coeficient calitativ de individualitate la
nivelul microseriilor i, ideal, la nivelul fiecrui produs n parte personalizarea ofertei de produse
i servicii .
Gustav Theodor Fechner (1801-1887, fizician, psiholog, estetician i filosof), analiznd
raporturile dintre frumos i util: Utilitatea este prima cerin a tuturor obiectelor i dac n
nfiarea lor latura practic pe care le-o atribuim ar trebui s lipseasc i Frumuseea ar lipsi".
Et. Souriau: n snul muncii de creaie industrial se exerseaz o activitate parial, dar
fundamental artistic".
Et. Gilson Materii i forme" (Matires et formes,1964): Perfeciunea n adaptarea
scopurilor la mijloace n vederea unei oarecare finaliti practice este nsoit de o frumusee natural
a produselor fabricate. Acest frumos industrial este mai apropiat de natur dect de artele frumoase".
Estetica industrial trebuie s pun n centrul problematicii sale frumosul industrial ca
raportare a creaiei tehnico-industriale la un ideal estetic specific. (Achim I., Introducere n estetica
industrial, Editura tiinific, Bucureti, 1968).
Gustul estetic
Reacia spontan, cvasireflex, de plcere sau de neplcere fa de aspectele estetice ale
realitii.
Vauvenargues (moralist francez): gustul este aptitudinea de a cntri cum trebuie tot
ce ine de domeniul intelectului";
Kant: gustul reprezint facultatea de a judeca un obiect sau un mod de reprezentare
prin satisfacia sau nemulumirea resimit ntr-un fel cu totul dezinteresat. Se
numete frumos obiectul acestei satisfacii";
Goethe: gustul nu se formeaz dect prin contemplarea a ceea ce este excelent, nu a
ceea ce este acceptabil".
El a fost definit metaforic prin analogie cu simul fizic al gustului, datorit unor nsuiri
comune ntre care se disting varietatea i spontaneitatea
Un rol determinant n constituirea i afirmarea gustului estetic l are aprecierea subiectiv,
care explic marea sa diversitate, mobilitate i spontaneitate.
Dei subiectiv, relativ i schimbtor, gustul nu poate fi conceput n afara determinrii social-
culturale a mediului, clasei, grupului social, modei i influenei pe care individul o suport, a
stadiului de dezvoltare a culturii i educaiei estetice generale i individuale.
Gustul estetic devine stil cnd creatorul realizeaz o oper ampl, caracterizat prin aceleai
trsturi generale, ca i printr-o manier particular de folosire a mijloacelor de expresie.
Gustul determin n mare msur alegerea fcut de consumatori n toate domeniile, ntr-o
societate armonios organizat i perfecionat din punct de vedere estetic.
4
Capitolul 2
Art i industrie
Pentru unele obiecte, cum ar fi cele din ceramic, sticl, lemn sau pentru unele obiecte de uz
casnic din metal, concepute n spiritul formelor artistice decorative, dar realizate cu mijloace
industriale, n serie, pot fi reinute dou direcii de dezvoltare a produciei lor:
o direcie se refer la produsele care, ca forme i decoraii, par a fi continuri" sau
imitaii ale unor serii reuite de alt dat; ele au cutare poate, din dorina pstrrii
legturilor cu tradiia, chiar prin intermediul obiectelor funcionale;
a doua direcie se refer la preluarea cu statut de prototip a unor reuite sau
conceperea unor replici industriale ale acestora; aceste forme se apropie mai mult de
familia formelor tip design".
Prin surogat, la nivelul vorbirii curente, se nelege produsul realizat industrial, din materiale
necostisitoare, prezentnd totui asemnri cu cele scumpe, chemat s nlocuiasc pe pia un alt
produs, de calitate superioar, care ori nu se gsete, ori, dac se gsete, nu este accesibil tuturor
cumprtorilor datorit preului su ridicat.
5
Cauzele acestei expansiuni ar putea fi:
ascensiunea vieii burgheze, dobndirea contiinei de sine a acestei societi, care i-a
impus normele ei produciei estetice;
dezvoltarea rapid i impetuoas a produciei industriale;
modificarea relaiei creaie - producie consum;
dezvoltarea vieii economice din jurul vechilor nuclee de via urban - cetile - i
apariia noilor cartiere de la periferia oraului.
Fenomenul Kitsch
Conform Dicionarului de estetic general (1972) kitsch-ul este un cuvnt german
intraductibil, intrat ca atare n fondul de termeni internaionali ai esteticii i utilizat pentru a
desemna arta de prost gust, pseudo-arta, precum i toate acele produse estetice concepute n spiritul
exploatrii doar a unuia sau a unora dintre grupurile de stimuli ce intr n compunerea artei:
stimuli de ordin biologic, de ordin etic (sentimentalismul), de ordin magic sau ludic.
Caracteristici:
Kitsch-ul este pseudo-art sau art surogat, dar nu numai att. El poate s apar n
numeroase alte ipostaze care nu au de-a face cu arta;
Kitsch-ul apare n numeroase sferele de manifestare, de la un simplu obiect, la starea
de spirit i mentalitatea generalizat kitsch - ca expresie i satisfacere a unui gust
estetic primitiv, nedezvoltat, necizelat i, mai ales, a unui gust estetic pervertit (Gavril
Mat, Universul kitsch-ului - o problem de estetic);
Kitsch-ul este acceptarea tacit, pe scar social, a unei plceri estetice de prost gust,
desemnnd prostul gust n general;
Kitsch-ul, n toate ipostazele sale, constituie un fenomen surogat. El nlocuiete
autenticul, care lipsete sau este inaccesibil din motive financiare, materiale sau de
alt natur;
Definitoriu, mai ales n zilele noastre, este caracterul de mas al fenomenului kitsch;
kitsch-ul reprezint un produs de mas i pentru mase, este expresia cercetrii,
stabilirii i satisfacerii preferinelor i ateptrilor masei neinformate;
Caracterul de mas al cerinei de kitsch a impus o formul similar i n planul
produciei, al ofertei.
7
Capitolul 3
Geneza i afirmarea designului
Utilizarea termenului design dateaz din 1849, cnd H. Cole promoveaz ideea c un
design bun echivaleaz cu o afacere bun n Journal of Design.
Oficial, termenul de design industrial este ntrebuinat abia n anul 1913 prin reglementarea
propus de Oficiul American de Proprietate cu privire la modificarea regulamentului n vederea
extinderii proteciei i asupra acestei activiti.
Design:
Designare--prepoziia DE i latinescul SIGNUM, care nseamn SEMN (a trasa, a
ordona, a indica);
italian - disegno -desen, idee creatoare, proiect;
francez - dessin (desen) i dessein (plan, scop).
8
Jacques Vienot Estetica industrial tiin sintetic
Estetica industrial este tiina frumosului n domeniul produciei industriale. Domeniul su
este cel al locului i ambianei muncii, al mijloacelor de producie i al produselor.
Premisele apariiei designului
premise de ordin economic general: evoluia n timp a produciei industriale,
determinat de apariia i dezvoltarea organizaiilor productoare i a surselor de
energie, pn la satisfacerea virtual a necesitilor existente pe o arie social
determinat;
specificitatea produciei industriale: rezultat al aciunii unor fore mecanice dirijate
de om i cu capacitate de multiplicare.
premise determinate de factorii ce au contribuit n ultimul secol i jumtate la
diversificarea extraordinar a gamei produselor, la succesiunea rapid a seriilor de
forme, la reducerea preului de cost pentru obiectele prioritar necesare, la o anumit
ameliorare a confortului oamenilor :
o combustibilii superiori derivai ai petrolului i energia;
o problema aprovizionrii ntreprinderilor cu materii prime;
o apariia i utilizarea n producia industrial a unor noi materiale;
o invenii i inovaii tehnice ce-i gsesc imediat aplicabilitatea;
o extinderea reelei de energie electric, ap, canalizare, introducerea nclzirii
centrale a imobilelor etc.
premise de ordin social i cultural:
o evoluia gndirii filosofice europene din secolele de dup Renatere, gndire ce
a insistat, mai mult dect se insistase n trecut, i asupra ideii c arta constituie
un element formativ sau educaional de nenlocuit;
o dorina de a favoriza accesul tuturor oamenilor la creaiile artei, avnd n vedere
c prin intermediul artei pot fi cel mai bine cultivate aspiraiile, nzuinele i
idealurile fiecrui om;
o interesul arhitecilor, artitilor de a aciona prin intermediul obiectului util i
frumos totodat, pentru un plus de confort i bucurie n viaa oamenilor.
Arta 1900, a ncercat prima organizare stilistic coerent a ntregului ambient ntr-o viziune
nou, original, contemporan.
Poziiile pro-artizanale i aparent anti-mainiste ale unora din creatori au avut dou cauze
principale:
nenelegerea rolului creaiei designerului chiar de ctre industriai;
nivelul tehnic nc insuficient la acea vreme al proceselor de fabricaie.
Formele caracteristice acestei perioade fac adesea referiri la formele din natur, iar elementul
decorativ devine el nsui element funcional. Materialele favorite au fost: sticla, lemnul preios,
fierul forjat, vitraliile, faiana, porelanul, bronzul, piatra, materialele nobile.
Este o prim tentativ de a reuni arta cu tehnica, elementul decorativ devenind el nsui
element funcional.
Art Nouveau a fost o micare cu un puternic impact, practic legat de manifestrile sociale
progresiste, propagatoare ale ideii rspndirii frumosului n toate mediile cotidianului.
n Romnia s-a dezvoltat o arhitectur Art Nouveau la Bucureti, Timioara, Oradea, Cluj,
Trgu-Mure, Craiova, Brila.
e) Constructivismul
A influenat noile forme industriale, n primul rnd prin tezele generale, valabile pentru
ambele sale variante:
constructivismul estetic fondat de Naum Gabo i Antoine Persner ;
constructivismul practic (numit i productivism), propriu lui Vladimir Tatlin i
Alexander Rodscenko.
10
Prin folosirea celor mai noi cuceriri ale tiinei i tehnicii, constructivitii nu numai c au
folosit cu precdere cele mai noi materiale, tehnologii i metodologii tehnico-industriale, dar au fost
i neobosii inventatori.
f) Avant-garde-ul rusesc a fost inspirat de cubism i futurism. Mai trziu a avut noi
forme de exprimare a dorinei de ncheiere a sistemului capitalist prin promovarea
unei scheme democratice pentru producie i distribuie. Artitii au nceput o
promovare a esteticului i a unei abordri a designului care era aliat produciei
industriale. Decoraiile erau adesea realizate prin motive geometrice, pe un fundal alb,
dnd o puternic senzaie de dinamism i modernism.
Bauhaus a constituit un adevrat laborator pentru studiul formelor estetice vizuale moderne,
experienele efectuate urmrind nelegerea artelor vizuale, a arhitecturii, sculpturii, picturii, graficii,
formelor decorative din ceramic, sticl, metal, mobilier, textile, n condiiile noilor realiti
industriale.
Sunt studiate:
posibilitile de expresie estetic ce pot fi obinute folosind aluminiul, unele aliaje pe
baz de nichel i crom, diverse emailuri i glazuri;
efectele de textur, structur i modul n condiiile edificiilor realizate din beton
armat;
posibilitile de transpunere n material a inteniei i concepiei artistului privind
forma ce urmeaz a fi realizat prin folosirea utilajelor perfecionate;
obiectele de uz comun capabile s ncnte privirea fr a recurge la decoraiuni i
ornamente;
modalitile ce nu necesit cheltuieli mari pentru amenajarea cu gust a locuinelor,
birourilor, halelor de lucru, vestimentaia, mobilierul cu valoare proponderent
funcional.
11
Capitolul 4
Dezvoltarea designului
Etapa modernist caracterizeaz perioada anilor 1900, cnd ncepe s devin limpede faptul
c producia industrial nu trebuie s se orienteze pe linia utilizrii compoziiilor decorative
complexe. O influen major n acest sens au avut-o micrile artistice ce determin schimbarea
gustului estetic, astfel nct formele prea ncrcate cu ornamente nu mai plac ca altdat.
Etapa stilist se face simit dup 1930 i se caracterizeaz prin tendina de a concepe
frumuseea obiectului util la nivelul simplei compoziii vizuale pe care aceasta o comport.
Se renun complet la utilizarea elementelor decorative. Efectele se obin prin stilizarea
formelor tradiionale, dnd impresia de noutate.
O influen deosebit a avut-o criza economic din jurul anilor 30, care a determinat
numeroase firme s procedeze la strategii de revitalizare estetic.
Supralicitarea la maximum a interesului pentru forma plcut, n defavoarea calitilor
funcionale, se vad mai ales la americani, care practicau o adevrat cosmetic a produselor greu
vandabile.
BAUHAUS: Menirea designului nu este aceea de a impulsiona vnzarea produselor de
proast ori mediocr calitate, practicndu-se <<nfrumusearea>> formei lor; ca factor de progres,
designul trebuie s contribuie, dimpotriv, la mbuntirea calitii funcionale i estetice a
obiectului util, pe linia celor mai recente achiziii ale tiinei i tehnicii.
Etapa echilibrat
12
Criza energetic i multe alte perturbaii, au afectat direct industria bunurilor de consum,
determinnd o reconsiderare total a obiectului funcional fabricat. Asistm astzi la declinul
ambiiilor consumiste, fr a se recurge la soluii estetice ce nu se legitimeaz din perspectiva
funcionalitii.
Se urmrete obinerea unor produse cu o via ct mai lung, care s corespund optim
propriului lor scop, necesitnd, att pentru realizare, ct i pentru ntreinere sau funcionare,
consumuri foarte mici.
3) Designul de obiecte
designul mainilor i aparaturii necesare n activitile productive;
designul mainilor i aparaturii folosite n activitile de cercetare sau nvmnt;
designul mijloacelor de transport;
designul uneltelor de lucru;
designul instrumentelor muzicale;
designul instrumentelor optice;
designul echipamentului sportiv;
designul jucriilor;
designul ambalajelor etc.
13
2) Un nou tip de concuren
dezvoltarea tehnologica;
fenomene legate de evoluia consumatorilor;
schimbri legate de mod;
fenomenul ecologic.
3) Mutaii n domeniul strategiilor ntreprinderilor
mondializarea anumitor produse, deschiderea pieelor, conduc spre un design n
care diferenele legate de origini i culturi se reduc n mod progresiv.
diferenele ce apar corespund unor particulariti strategice ale ntreprinderilor i
rilor, n ceea ce privete imaginea, produsele i pieele.
dup anii 60, cnd s-a dezvoltat sistemul de strategie unit descentralizat",
puterea de decizie strategic nu mai este concentrat n minile ctorva
conductori. Acest sistem a dezvoltat n ntreprinderi ceea ce se numete o
mentalitate de strategie" la toate ealoanele ierarhice.
14
Capitolul 5
Elemente estetice
Categoriile estetice sunt noiuni de larg generalitate, care desemneaz tipuri de reacii
afective i care reprezint instrumente de cunoatere i apreciere estetic.
Funcia, forma, structura, linia, desenul, ornamentul, stilul, culoarea, simetria, proporia,
armonia i contrastul, constituie categorii estetice cu ajutorul crora se fac aprecieri sub raport
estetic.
15
ntre forma produselor i proprietile funcionale exist o legtur strns, forma fiind
dependent de funcie. Exist, de asemenea, o corelaie ntre forma, structura materialului,
compoziia i sistemul de realizare.
n acelai timp, nu trebuie denaturat ideea c forma succede funciei", conceput n sensul
c un obiect proiectat corect din punct de vedere funcional va fi n mod automat plcut i estetic.
Calitatea materialului utilizat la modelarea formei joac un rol principal n zilele noastre, mai
ales n cazul materialelor decorative, care posed ele nsele proprieti estetice. Materialul
valoreaz de la un produs la altul prin el nsui, deoarece are la baz o serie de valorificri
anterioare prelucrrii artistice. El prezint diferite proprieti care se pot evalua din punct de vedere
estetic: structur, textur, culoare, destinaie, strlucire, finee etc.
16
Liniile circulare, mai ales cele combinate, devin ornamentale, includ coninuturi variate i
atrgtoare.
Cu ajutorul liniilor se transpune imaginea unei idei, obinndu-se desenul.
Liniile au deci, o funcie constructiv, dar i una expresiv, aceasta din urm permind
diagnosticarea trsturilor subiective ale temperamentului i sensibilitii autorului unui desen.
b) desenul artistic:
Desenul artistic (dup natur, din memorie, din imaginaie, fantastic) este prima expresie a
artelor grafice i baza tuturor artelor vizuale.
Exist mai multe categorii de desen artistic:
desenul ca o art de sine stttoare,
schi sau studiu care nregistreaz imaginile pregtitoare ale unei opere
desenul de exerciiu, obligatoriu pentru meninerea abilitii.
Designerul face apel att la tehnicile desenului tehnic, ct i ale desenului artistic. De altfel,
aceste tehnici au ca elemente comune linia, planul i culoarea, ca auxiliar.
Dei, n nelesul curent, desenul este un element estetic autonom, funcia lui a fost i rmne
n multe cazuri subordonat, avnd rolul de a precede i pregti execuia lucrrilor.
Stilurile naionale sunt uneori greu de delimitat, de altfel, elemente estetice comune pot fi
ntlnite n timp i spaiu la diferite culturi. Exemplificm aici:
vocaia formei la amfore i flacoane de sticl, din antichitate pn azi;
17
motivele esturilor din ln din cultura spaiului andin (nordul Columbiei i Peru)
care sunt aproape identice cu motivele din ln din spaiul danubianopontic (din
antichitate pn n zilele noastre);
fenomenul Brncuiesenializarea formei i transcendena formei - coloana
infinitului, ca form fundamental, aprnd la culturile din bazinul TigruEufrat, dar
i n ornamentele sculpturale ale locuitorilor din spaiul carpato-danubian, precum i
la bijuterii din cultura Hinova.
Stilul epocii este astfel o expresie artistic indirect a unui univers socio-cultural complex, cu
particularizri, n funcie de fantezia i personalitatea artitilor sau de tendinele dominante ale
grupurilor i instituiilor sociale, care-i caut forme specifice de expresie.
Proporia reprezint raportul elementelor din punct de vedere cantitativ, din punct de vedere
al mrimilor (dimensiuni, suprafee, volume).
Evident, exist reguli matematice care determin o parte important a formelor naturale.
Designerii care vor s realizeze un stil al produselor lor potrivit formelor organice nu o pot face fidel
fr a lua n considerare aceste reguli. Numerele lui Fibonacci, raporturile de aur i spiralele n
unghiuri drepte se gsesc peste tot n natur. Anumite forme matematice naturale pot fi preferate
datorit abilitii noastre nnscute de a le recunoate.
Armonia este creat de raporturile satisfctoare ntre pri i ntreg i ale prilor ntre ele.
Armonia red raportul elementelor din punct de vedere calitativ, formnd impresia final de
agreabil, plcut. Ea reprezint o categorie estetic care exprim aderena prilor, coerena
interiorului i exteriorului, unitatea coninutului i a formei. Armonia este considerat, adesea, ca
atribut sau efect al frumosului
Se poate vorbi de armonia formei, culorilor, tonurilor etc., care reprezint o apropiere de
msur, de proporionalitate, de unitate constructiv sau compoziional.
Aplicarea unitilor de msur i proporiilor strict legate de energia uman i starea natural
a omului are, de asemenea, o influen considerabil asupra armoniei.
18
Contrastul face parte din legile care privesc variaia, constituind un element care stimuleaz
percepia. Contrastul nltur situaia de monotonie, stimuleaz variabilitatea, inndu-se seama n
acelai timp de unitate.
Se vorbete despre contrast de linii i forme,de mrimi i structuri, de textur, de umbr i
lumin, de valoare, de culoare, de cald i rece, de puritate etc.
Culoarea
Atribut estetic definitoriu al mrfurilor
n 1666, Isaac Newton constat c o raz de lumin care trece printr-o prism se descompune
n culorile spectrului i stabilete astfel apte culori primare. Ulterior, se susine existena n spectrul
cromatic a patru culori pure" (rou, galben, verde i albastru) i apoi, a trei culori primare (rou,
galben i albastru), n adaos cu alb i negru.
Culoarea, ca efect, nu exist dect la nivelul ochiului. Rezultat al radiaiilor electromagnetice
vizibile, ea nu are o existen proprie, ci numai o interpretare fiziologic.
Noiunea de culoare se refer simultan la dou fenomene: senzaia subiectiv de culoare i
posibilitatea unui corp de a prea colorat.
De fapt, culoarea aparine experienei vizuale, ea nefiind o caracteristic intrinsec a unui
obiect; este o realitate subiectiv generat de interaciunea a trei factori: ochiul, lumina i suprafaa
obiectului, n lipsa unuia dintre acetia senzaia neproducndu-se.
Din punct de vedere fizic, culoarea reprezint o anumit band a spectrului electromagnetic,
cu o lungime de und care este susceptibil de a stimula electiv conurile retiniene.
Deci, culoarea este o caracteristic a luminii, msurabil n funcie de intensitatea energiei
radiante i de lungimea de und. Obiectul simplu emite, transmite sau reflect lumina, avnd o
distribuie spectral oarecare, care apoi este tradus de ochi, nervi, creier, ca un rspuns de culoare.
n consecin, fenomenul de culoare poate fi definit ca o caracteristic a luminii, lumina
fiind acel aspect al energiei radiante de care un observator uman este contient prin senzaiile vizuale
care apar prin excitarea retinei ochiului.
Din punct de vedere psiho-fizic, culoarea este acea caracteristic a luminii care permite a
distinge, unul de altul, dou cmpuri de aceeai form, mrime i structur din spectrul vizibil.
Puritatea sau saturaia este nsuirea culorii de a fi mai concentrat, mai saturat sau mai
pal i este dat de distana la care se situeaz o culoare cromatic dat fa de culoarea acromatic-
alb.
Culorile spectrale se numesc pure sau saturate dac nu sunt amestecate cu alte culori i au
gradul de puritate egal cu unitatea. Saturaia unei culori se poate reduce prin amestecarea ei cu
culoarea alb.
Aa cum intonaia d culoare cuvntului vorbit, tot astfel culoarea ofer unei forme un
sunet spiritualizat". Johanes Itten (The art of color)
Ocupndu-se de valoarea estetic a culorii, autorul consider c acest aspect poate fi neles
prin aciunea convergent a trei direcii:
impresie (impression-visually);
expresie (expression- emotionally);
construcie (construction- simbolically).
20
- culoare foarte rece;
- scade presiunea sanguin; - culoare linititoare;
- scade tonusul muscular; - n exces, conduce la depresii;
Albastru
- calmeaz respiraia i - senzaia de deprtare n spaiu;
frecvena pulsului. - predispune la concentrare i
linite interioar.
- culoare rece;
- culoare nelinititoare;
- culoare distant, grav,
- crete rezistena
solemn;
Violet cardiovascular;
- efect contradictoriu, n acelai
- crete rezistena plmnilor.
timp atracie i
ndeprtare,optimism i
nostalgie.
- expansivitate, uurin,
suavitate, robustee, puritate,
rceal;
Alb
- este obositor prin strlucirea ce
o prezint datorit capacitii de
reflexie total.
Din punct de vedere al efectelor psihologice, cromatica culorilor se poate caracteriza astfel:
culoarea este cu att mai cald cu ct se apropie de rou i cu att mai rece, cu ct
predomin albastrul;
culorile nchise au efect depresiv, descurajant, negativ;
culorile prea vii sunt obositoare;
culorile deschise au efect stimulativ, vesel, pozitiv.
21
culoarea poate fi aplicat ca parte integrant n designul si estetica ambientului, a
formelor vizuale comunicante pentru a le face mai atractive i eficiente;
culoarea poate avea o funcie informativ care uureaz relaiile comunicative ale
omului cu mediul.
Preferinele pentru culori sunt determinate de diferite elemente legate de o anumit cultur,
de o anumit atitudine apreciativ, bazat pe patru criterii:
criteriul obiectiv, ce are n vedere proprietile culorii :luminozitate, puritate,
intensitate;
criteriul psihologic: o culoare stimuleaz, nclzete, calmeaz etc.;
criteriul asociativ: o culoare place sau displace n funcie de senzaia sau amintirea pe
care o trezete;
criteriul semantic: se atribuie culorii o nsuire expresiv.
22
Capitolul 6
Etapele proiectrii
Departament DESIGN-intern
Avantaje:
optimizarea prin modernizare a procedeelor de lansare a ofertei;
organizarea corespunztoare a legturilor dintre departamentele implicate n crearea i
dezvoltarea noilor produse;
garantarea secretului;
protejarea ideilor, a inovaiilor;
optimizarea deciziilor ce in de domeniul promovrii;
responsabilitatea promovrii contiinei estetice a companiei.
Riscuri:
limitarea creativitii designerului;
inadaptabilitatea la cultura i cerinele companiei;
creterea costurilor etc.
Departament DESIGN-extern
Avantaje:
asigurarea unei mai bune creativiti;
asigurarea unui standard creativ mai apropiat de tendinele mondiale;
transferarea de soluii, tehnologie sau forme bogate n soluii originale;
posibilitatea integrrii designului la cel mai nalt nivel ierarhic;
posibilitatea determinrii costurilor implicate;
utilizarea reputaiei unui cabinet de design renumit.
Dezavantaje:
lipsa de continuitate n activitatea de design;
dificultatea de a se integra cerinelor companiei;
costuri ridicate.
23
Factorii ce influeneaz decizia de cumprare
atitudinea consumatorului educaie, cultur, idei preconcepute, obinuine;
informaii suplimentare publicitate, expoziii, trguri, internet;
presiuni asupra consumatorului generate de familie, recomandrile unor autoriti,
importana acordat publicitii.
Strategii inovaionale
Ofensiv obinerea supremaiei; introducerea permanent de noi produse sau servicii;
Defensiv lansarea pe pia, imediat dup inovatorul ofensiv, n scopul de-a profita din
greelile lui i de deschiderea unei piee;
Imitativ urmeaz dup un timp ndelungat fa de lider, posibil liceniator al acestuia,
obinnd avantaje de cost, piee sau poziie geografic;
Dependent satelit al altor firme, adesea subcontractor;
Orientat realizeaz noi oportuniti pe pia, se bazeaz pe gsirea unor noi segmente de
pia (a unor nie).
Metoda brainstorming urmrete stimularea unui grup de persoane pentru a gsi rapid idei
noi.
Metoda brainstorming cuprinde dou faze:
alegerea unui grup de persoane care sunt antrenate ntr-o discuie pe o tem dat i
stimulate s enune un numr ct mai mare de idei;
nregistrarea ideilor propuse i evaluarea lor critic, alegndu-se cele cu aplicativitate
practic.
Metoda se poate folosi n orice etap a proiectrii, att la culegerea de idei (n faza de nceput
cnd problema nu s-a conturat), ct i n etapele proiectrii (cnd apar probleme mai complexe).
nlturarea blocrilor mintale are ca scop gsirea unor noi direcii de cercetare n cazurile
n care cmpul de cercetare nu a generat soluii n totalitate acceptabile.
n literatura de specialitate sunt consemnate numeroase procedee pentru a schimba punctul de
vedere ferm al unor creatori sau pentru a ndeprta o blocare mintal, procedee ce pot fi grupate n:
legi de transformare care pot fi aplicate, integral sau parial, la o soluie
nesatisfctoare existent;
cutarea unor noi relaii ntre prile unei soluii existente, nesatisfctoare;
restabilirea situaiei de estetic.
25
ceea ce i se cere Este regretabil c muli designeri sunt obligai s lucreze pe specificaii care sunt
inadecvate sau chiar inexistente.
Punerea n volum
Machetele de lucru: numite cteodat machete albe sau machete-volum, ele corespund
realizrii, mai mult sau mai puin finalizat, a proiectului n trei dimensiuni. Obiectivul acestui tip de
machet este de a turna conturul i de a evalua global aspectul, respectiv liniile i suprafeele.
26
Machetele de aspect: pot fi funcionale sau nu. Este nevoie de o asemenea machet n
urmtoarele situaii: prezentarea n faa conducerii sau a clienilor, pregtirea catalogului, a testelor
de acceptare de concept, a expoziiilor etc.
Metodologia de cercetare cuprinde numeroase verificri ce se pot ncadra n una din grupele
de mai jos:
cercetri de laborator efectuate pentru aprecierea i analizarea influenei pe care
plastica conceptelor o exercit asupra comportrii perceptoriale spontane i asupra
inteniilor unor persoane cu vedere normal;
studii de atitudini, menite a msura i analiza impulsul psihic al mesajului estetic,
efectuate de psihologi pe eantioane reprezentative;
teste experimentale, ce constau n combinarea testelor de laborator cu studiile de
atitudini, pe un numr redus de persoane;
analize economice privind problemele financiare ale firmelor, efectuate prin procedee
statistice.
27
testul de stabilire a dimensiunilor cu psihomagnometrul, aparat ce proiecteaz pe un
ecran, alturi de produs, o pat luminoas de aceeai form, ale crei dimensiuni pot
fi mrite sau micorate, stabilindu-se reacia persoanei cercetate;
testul de stabilire a distanelor de identificare: se determin distanele de la care
fiecare element al plasticii produsului poate fi vzut sau citit;
testul de stabilire a unghiului de vizibilitate: se msoar unghiul optim de citire a
diferitelor elemente prin folosirea unui aparat cu mas turnant, prevzut cu o scar
gradat, n centrul creia se aaz obiectul.
testul de alegere spontan, se prezint ntr-un timp dat un numr de produse, persoana
anchetat avnd la dispoziie doar cteva secunde pentru alegerea unuia dintre ele;
testul de ierarhizare a preferinelor fa de cerinele calitative i cantitative ale
produsului;
testul de asociaie; se clarific i se msoar ntr-un timp foarte scurt aprecierea
favorabil sau defavorabil a machetelor produselor concurente, prin evaluarea ntr-
un sistem de punctaj a intensitii impulsului spontan produs de acestea.
Lansarea proiectului pe pia
Se realizeaz prin saloane profesionale, expoziii, trguri; ele reprezint una din minunatele
oportuniti de atragere a publicului, iar caracterul internaional specific lor determin exporturile.
Prezentarea n faa clienilor reprezint pentru designer ocazia intermedierii n favoarea
ntreprinderii. Existena unei documentaii (ct mai ample) de tarife i alte cheltuieli este la fel de
important.
n relaiile cu presa, designerul este omul comunicrii. Atenia din ce n ce mai mare a
mediilor de pres acordat designului este reprezentat de interviuri, reportaje, analize de proiect etc.
Presa amplific notorietatea companiei, importana ofertei noi.
Sunt furnizate cumprtorului indicii nu numai asupra personalitii produsului, dar i asupra
personalitii ofertantului.
28
Capitolul 7
Inovaie Implementri manageriale
Un studiu efectuat n Anglia, n anul 2003, conform cruia aproximativ 60% dintre firmele
mici urmrite pretind c au introdus cel puin un produs nou sau o inovaie n domeniul serviciilor, n
ultimii cinci ani, demonstreaz ct de important este managementul inovaiei.
Nu se precizeaz ns, aportul inovaiei n cercetare sau investiii i nici n ceea ce privete
performanele financiare i de pia.
Activitatea de inovare este provocat de o serie de factori, ca de exemplu:
nevoia de a pstra sau dezvolta poziia ocupat de firm pe pia, pentru a nu pierde
clienii;
cererea pieii pentru produse/servicii ct mai diverse, cu performane mbuntite;
obligativitatea de a respecta legislaia i cerinele sociale. Trebuie respectate condiiile
referitoare la protecia mediului, a consumatorilor, introducerea de noi standarde. Se
mai au n vedere i eventuale schimbri n forma de proprietate a ntreprinderii, sau
politica naional.
utilizarea de resurse de materii prime i de energie care pot avea fluctuaii de preuri
sau a altor achiziii;
concurena, care poate ptrunde pe pia cu produse/servicii noi, mai ieftine etc. Piaa
serviciilor turistice este un domeniu de concuren permanent, uneori acerb;
dezvoltarea companiei;
poziia i strategia conducerii firmei. Conducerea poate fi de tip conservator (miznd
pe stabilitate), controlor (urmrind aspectele tehnico-economice i sociale), lider
(ncurajeaz creterea, optimizarea), ntreprinztor (caut oportuniti), creator
(creeaz oportuniti).
29
cunoaterea opiniei clienilor, n privina deficienelor
apelarea la studii de prognoz, care s permit alegerea corect a politicii firmei
pentru dezvoltare, introducerea noului;
concentrarea resurselor pe un numr limitat de proiecte de inovare, pentru o realizare
rapid a lor.
Factori care frneaz activitatea de inovare:
concentrarea excesiv a eforturilor pe activiti de perfecionare;
poziia conducerii de a nu-i asuma riscul introducerii noului, de a nu se angaja n
proiecte de introducere a noului;
depresiunea economic, care limiteaz fondurile, scade cererea pe pia, creterea
riscurilor;
ineria pieei n a accepta noul. Poate fi cauzat pe unele piee i de puterea slab de
cumprare;
schimbarea domeniului de activitate al firmei prin nnoire, care poate frna temporar;
incertitudinile referitoare la evoluia preurilor resurselor naturale i de energie;
informarea defectuoas.
Factori care explic de ce unele firme sunt mai inovante dect altele:
deschiderea firmei spre mediul exterior (deci capacitatea firmei de a urmri
informaiile din exterior);
resursele umane;
resursele tehnologice:
resursele financiare;
organizarea ntreprinderii;
strategia adoptat;
conducerea firmei.
30
Echipa de management
Responsabilitatea liderului este de a creiona viitorul companiei i de a o ghida spre succes
de-a lungul tuturor stadiilor de dezvoltare pn la potenialul su maxim, prin:
alinierea tuturor la misiunea, viziunea i valorile companiei;
dezvoltarea i calificarea personalului;
motivarea i comunicarea eficient;
dezvoltarea unui mediu n care personalul poate s-i dezvolte ideile.
Opt atribute ale succesului corporatist (Peters i Waterman)
nclinarea nspre aciune;
organizare simpl;
contact continuu cu clienii;
mbuntirea productivitii prin oameni;
autonomia operaiunilor pentru ncurajarea spiritului ntreprinztor;
accentul asupra valorilor cheie ale afacerii;
importana ridicat acordat cunotinelor de baz i valorificarea acestora;
controale regulate.
Strategia ruta pe care a ales-o organizaia pentru viitoarea sa cretere; planul pe care
organizaiile l compun n vederea obinerii unui avantaj competitiv durabil.
Structura contextul n care activitile membrilor organizaiei sunt coordonate. Cele 4
forme structurale de baz sunt: forma funcional, structura bazat pe divizii, structura matriceal i
structura de reea.
Sistemele proceduri formale i informale, ce includ sistemele de compensaii, sistemele de
managementul informaiei, sisteme de alocarea capitalului ce fac parte din activitile zilnice
Stilul viziunea liderului asupra top managementului i asupra ntregului context operaional
al organizaiei; de asemenea, reprezint modul n care personalul se prezint mediului extern, cum ar
fi furnizori i clieni.
Cunotinele ceea ce face compania cel mai bine; capacitile care o deosebesc i
competenele care predomin n organizaie.
Personalul resursele umane; se refer la modul de dezvoltare a oamenilor, pregtire,
colarizare, integrare, motivare i modul n care evolueaz carierele lor profesionale.
31
Valorile comune sunt conceptele i principiile de baz ale organizaiei valori i aspiraii,
de multe ori nescrise; ideile fundamentale n jurul crora este construit afacerea; lucrurile care i
determin e membrii organizaiei s coopereze pentru un obiectiv comun.
Metodele de stabilire a
obiectivelor i de luare a deciziilor
Cercetarea sistemic
32
Scopul urmrit de cercetarea sistemic este de a nltura alegerea arbitrar n soluionarea
problemelor i de a asigura o traiectorie logic, de la premisele iniiale ctre o soluie optim sau
33
ctre o soluie suficient, compatibil cu toate restriciile i relaiile. Acestea se pot obine n
cazurile n care:
este posibil s se identifice variabilele;
structura problemei n sine este stabil;
variabilele sunt suficient de accesibile pentru a putea fi msurate;
exist resurse i timp pentru o cercetare foarte extins (folosind n mod obligatoriu un
calculator).
Analiza valorilor
Se aplic n proiectarea produselor pentru care:
se pot face specificaii exacte de funciuni i caliti pentru fiecare element;
exist posibilitatea ca valoarea fiecrei funciuni s fie dedus cunoscnd preurile
pltite;
se pot stabili costuri exacte pentru orice achiziie din exterior i pentru fiecare
operaiune in parte.
n analiza valorii (valorilor), echipa designer-economist va cuta s reduc costurile, fr s
se diminueze funciile de utilitate. Deci, aceast metod se va baza pe o analiz a nevoilor
consumatorilor n scopul depistrii ratei de inutilitate a anumitor funcii i a ratei de insatisfacie
funcional. Altfel spus, se urmrete ameliorarea randamentului economic, reducnd acele costuri
care nu rspund unor nevoi reale.
Este, deci, o abordare funcional i economic n faza de concepie. Metoda permite, ns, i
acceptarea principiului prioritii, conform cruia sunt acceptate caracteristicile de design scump de
realizat, dar care pot aduce o contribuie semnificativ asupra valorii la consumator.
34