Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Lobby i Advocacy
Mai 2013
DEZVOLTAREA
CAPACITII ORGANIZAIILOR NEGUVERNAMENTALE
DE A SE IMPLICA ACTIV N
EFICIENTIZAREA SECTORULUI PUBLIC
Lobby i Advocacy
Cuprins
Prezentarea proiectului 5
Bibliografie 44
Anexa: Documentul de informare privind egalitatea de
anse, dezvoltarea durabil i achiziiile publice
3
Acest manual, adaptat de Andreea Firstreru i Codru Vrabie, reutilizeaz
informaii autorate iniial sub egida Institutului Romn de Training, cesionate
neexclusiv i gratuit, n scop de instruire nonformal, n regim non-profit, ctre
Asociaia Pro Democraia, Club Trgu Neam, exclusiv n cadrul proiectului
Dezvoltarea capacitii organizaiilor non-guvernamentale de a se implica activ
n eficientizarea sectorului public, cod SMIS 40512. Materialele originale
cuprind:
AXA PRIORITAR
1. mbuntiri de structur i proces ale managementului ciclului de
politici publice
DOMENIUL DE INTERVENIE
1.1 mbuntirea procesului de luare a deciziilor la nivel politico-
administrativ
OPERAIUNEA
Creterea capacitii proprii a organizaiilor neguvernamentale de
a colabora cu instituiile administraiei publice din Romnia
5
proiect nu se vor limita numai la aceste locatii, ci vor putea participa si ONG-
urile din orasele mari precum: Piatra Neamt, Iasi, Bacau, Suceava (cu conditia
respectarii conditiilor de eligibilitate a grupului tinta).
6
Nr. Activitate Descrierea activitatii Rezultate
crt.
3 Derulare 3.A. Curs acreditat: Competente - 80 de participanti
programe de comune: Competente sociale si - 72 de certificate de
instruire civice absolvire
Tipul cursului: curs autorizat - 100 de participanti
CNFPA (Perfectionare) curs Lobby si
Numar participanti: 80 persoane - advocacy
din randul ONG-urilor si membri ai - 100 de participanti
retelei ONESP curs Initiere si
Certificare: Certificat de absolvire dezvoltare politici
Locatia de desfasurare: judetele publice
Neamt, Iasi, Suceava, Bacau
Desfasurarea cursului: vor fi
realizate 4 sesiuni de instruire in
fiecare judet implicat in proiect
7
Nr. Activitate Descrierea activitatii Rezultate
crt.
4 Initiere si Activitatea 4 consta in derularea - 20 diplome de
dezvoltare unui seminar regional privind participare
mecanisme de mecanismele de consultare si 12 - 12 ateliere de lucru
consultare intre intalniri locale intre membri ai locale privind
ONG-uri si ONG-urilor si reprezentanti ai mecanismele de
institutiile institutiilor administratiei publice. consultare dintre
administratiei Pasi de realizare: organizatii
publice 4.1. Seminarul regional privind neguvernamentale si
mecanismele de consultare dintre institutiile
ONG-uri si administratia publica. administratiei publice
Participanti: - 180 de participanti
-coordonatori judeteni,
-echipa de proiect,
-membri ai retelei interjudetene
ONESP,
(membri/angajati/voluntari ai
ONG-urilor care au sediul in locatia
de desfasurare a atelierului de
lucru)
Scopul seminarului: instruirea
participantilor in ceea ce priveste
mecanismele de consultare
organizatii neguvernamentale si
institutiile administratiei publice.
8
Partea 1. Delimitri conceptuale
1. Advocacy
Noiunea de advocacy n sine provine de la verbul englezesc to
advocate, care nseamn a susine o cauz;
n esen, advocacy este un termen-umbrel, care desemneaz
activismul organizat n anumite domenii;
Advocacy nseamn urmrirea influenrii rezultatelor inclusiv a
politicilor publice i a deciziilor de alocare a resurselor din cadrul
sistemelor i instituiilor politice, economice i sociale;
Definiia de lucru: Aciuni concrete ndreptate spre modificarea legilor
i regulamentelor promovate i adoptate de ctre autoritile publice.
2. Lobby
Vechea definiie a lobbystului: Persoana care caut s influeneze
membrii Parlamentului, ncearc s obin promovarea iniiativelor
legislative prin discuii avute n holuri i solicita sprijinul persoanelor
influente. (Dicionar Oxford);
Odat cu extinderea sensului i apariia activitilor de lobby, s-au
nmulit definiiile, precum i disputele legate de interpretare. Astfel,
potrivit unor definiii, lobby-ul este limitat la ncercrile directe de a
influena legiuitorii, prin ntrevederi personale i fora persuasiunii;
n accepiunea american, reprezint un grup, o organizaie sau o
asociaie care caut s influeneze promulgarea sau blocarea unor
msuri legislative n interes propriu;
Este practicat n general de grupurile de interese, n majoritate
economice, din diverse ramuri.
9
Diferene Advocacy-Lobby:
Din punct de Advocacy Lobby
vedere al - practicat pentru o cauz mai - practicat n general de
obiectivului larg, un drept, o problem grupurile de interese, n
din agenda public a majoritate economice (se
comunitii; obine avantaj material din
- promoveaz un interes modificrile legislative
public orict de mic este promovate);
grupul de beneficiari. - promoveaz un interes
particular orict de mare este
grupul de beneficiari
3. Obiectiv de advocacy
Axat pe legislaie i alte acte normative!
Reglementrile constituie unitatea de msur cea mai relevant a
succesului ntr-un demers de advocacy;
Dac aciunile dumneavoastr nu sunt orientate ctre promovarea
sau nlturarea unor legi sau reglementri specifice, atunci nu suntei
implicai ntr-o campanie de advocacy.
8
Nader K. Tadros - Advocacy Concepts and Practices Handbook a Practical Guide to
Advocacy Groups, suport de training, 2006, World Learning Romnia
10
Structur/Implement
are (procese,
Coninut proceduri, cadrul
(politici publice, legi instituional care
etc.) implementeaz i
consolideaz
implementarea
Cultur
(valori mprtite,
atitudini,
comportamente,
cunoatere i
contientizare
legislaie)
4. int de advocacy
Orice campanie de advocacy trebuie s aib o int. inta este
ntotdeauna o persoana, i anume persoana care are puterea de a v oferi ceea
ce dvs. i organizaia dvs. dorii.
intele primare sunt acele persoane n msur s v ofere direct ceea ce
dorii.
intele secundare sunt acele persoane care nu au puterea sau autoritatea
s v ofere direct ceea ce dorii, dar au puterea s influeneze intele primare.
11
5. Agenda public
Agenda public conine un set de probleme aflate la un moment dat n
discuie public (grupuri de ceteni, grupuri de presiune, organizaii etc.), care,
n opinia unui public interesat, trebuie s devin obiecte ale aciunii
guvernamentale.
6. Agenda politic
Agenda politic este cea pe care orice politician i-o contureaz, de cele mai
multe ori chiar nainte de a fi nvestit sau ales n vreo funcie. Agenda politic
include lista obiectivelor politice i ea are succes dac ine cont nu doar de
calcule politice individuale sau de grup, ci mai ales de principalele probleme de
pe agenda public, la care trebuie s rspund cu soluii.
7. Agenda instituiei
Agenda instituiei se refer la acele probleme care au fost alese de ctre o
instituie guvernamental spre a fi rezolvate prin intermediul unor msuri
specifice, n conformitate cu prioritile stabilite prin Programul de Guvernare,
dar i cu cele identificate la nivel politic pe parcursul actului de guvernare.
8. Agenda media
Agenda media face referire la subiectele de interes pentru reprezentanii
mass-media (reporteri, editori, efi de redacie, patronat).
9. Agenda de advocacy
Agenda de advocacy a unei organizaii cuprinde obiectivele de advocacy
ale acesteia pe o anumit perioad. Obiectivele de advocacy ale organizaiei se
refer la acele modificri legislative care:
pot rezolva problemele organizaiei, ale constituenilor si,
pot promova soluiile gndite de organizaie n beneficiul
constituenilor si,
sprijin obiectivele strategice ale organizaiei.
12
10. Politica public
Politicile publice reprezint totalitatea activitilor desfurate de
administraia public central de specialitate n scopul soluionrii problemelor
de politici publice2 identificate3.
(Re)formularea strategic a unui cadru de referin privind un anumit
ansamblu de msuri, cu privire la obiectivele asumate, problemele identificate
i/sau soluiile oferite4, n cadrul efortului de implementare a dezideratelor bunei
guvernri, pentru satisfacerea nevoilor existente5.
11. Factor interesat = orice grup sau individ care are o relaie cu
proiectul/programul: are un interes, este - direct sau indirect, pozitiv sau negativ
- influenat/afectat sau poate - direct sau indirect, pozitiv sau negativ -
influena/afecta realizarea obiectivului propus (att procesul ct i rezultatul
final).
2
Problema de politici publice reprezint o situaie social, economic sau ecologic care
determin o stare de insatisfacie i care necesit intervenia administraiei publice
centrale de specialitate, n msur s identifice i s asigure cadrul juridic necesar
implementrii unei anumite soluii. De exemplu: poluarea, aglomeraia din nchisori,
traficul, morbiditatea etc.
3
Hotrrea Guvernului Romniei nr. 775/2005 pentru aprobarea Regulamentului privind
formularea, monitorizarea i evaluarea politicilor publice
4
Pentru realizarea unor politici publice nediscriminatorii i sensibile la problemele de gen
i de mediu, vezi Documentul de informare privind egalitatea de anse, dezvoltarea
durabil i achiziiile publice, realizat n 2008 de Ministerul Internelor i Reformei
Administrative, n cadrul Programului Operaional Dezvoltarea Capacitii Administrative.
Documentul este anexat acestui manual.
5
Definiie dezvoltat pornind de la Deborah A. Stone Policy Paradox and Political Reason
(1988)
13
13. Grup int = grupul/entitatea care va fi afectat pozitiv de
proiect/program/politic la nivelul scopului, cu care i pentru care
proiectul/programul/politica este formulat/.
14
Partea 2. Procesul politicilor publice
15
n acest model,
Stabilirea agendei se refer la procesul prin care problemele vin n
atenia organelor administraiei publice;
Formularea politicii se refer la procesul prin care opiunile politice sunt
formulate n cadrul organelor administraiei publice;
Luarea deciziei se refer la procesul prin care organele administraiei
publice adopt un curs anume al aciunii sau non-aciunii;
Implementarea politicii se refer la procesul prin care organele
administraiei publice pun politica n aplicare;
Evaluarea politicii se refer la procesele prin care rezultatele politicii
sunt monitorizate att de ctre indivizi provenind din structurile de stat
ct i cei care provin din societatea civil.
Stabilirea agendei
Identificarea problemei are loc atunci cnd un eveniment, o persoan,
un grup reuesc s atrag atenia asupra unei probleme, spre
soluionare, prin intervenia puterii publice;
Stabilirea agendei este faza n care problema identificat este luat
serios n consideraie de ctre oficiali (putere public i politic). Nu
toate problemele identificate ajung i pe agenda politic;
Problemele care ajung pe agenda politic provin i de la o serie de
instituii, organizaii, ONG-uri din domeniu care pot avea iniiativa
formulrii de politici noi sau reformulrii celor deja existente; presa
reprezint o surs important prin care sunt semnalate problemele
dintr-un anumit domeniu;
n acelai timp ns, ministerele i alte instituii publice dein informaii
detaliate cu privire la problemele ce in de aria lor de competen, fapt
care i determin s iniieze ei nii demersuri pentru rezolvarea
problemelor de politici care apar.
16
Formularea politicii publice
Formularea cadrului de politic public are loc atunci cnd o anume
problem ajunge s fie considerat de ctre oficiali i cineva (o anume
autoritate) dezvolt un program care s se refere la rezolvarea
problemei;
Sunt studiate cauzele problemei, precum i modalitile posibile de
soluionare ale acesteia. n aceast etap sunt identificate, definite i
selectate alternativele care vor fi ulterior analizate prin raportarea
problemelor identificate i a soluiilor posibile la obiectivele concrete de
pe agenda politic i instituional;
Iniiatorii politicilor publice fie prin fore proprii, fie cu ajutorul
specialitilor realizeaz o evaluare preliminar a impactului, aa
numita evaluare ex-ante, n care este descris att impactul politicii
asupra proceselor economice i sociale de la nivelul societii n general,
ct i efortul financiar care greveaz bugetul de stat sau o serie de
instituii i organizaii implicate;
Practica impune elaborarea evalurii de impact ex-ante n cel puin dou
etape. Prima evaluare preliminar se realizeaz pentru a evalua
conceptele soluiilor alternative i trebuie s fie inclus n documentele
de politici ca evaluare a alternativelor. Dup ce documentul de politic
public este acceptat, n faza de implementare se impune de multe ori o
a doua evaluare a impactului n momentul redactrii actelor normative n
domeniu.
Decizie
Adoptarea unei politici publice - toate eforturile pentru ca un anume
program s fie adoptat ca i program guvernamental - persoanele
responsabile de luarea deciziilor stabilesc care dintre soluiile propuse
este cea mai bun, putnd fi implementat n practic;
Calitatea informaiilor, prezentarea complet a problemelor de politic
public, precum i structurarea clar a documentelor de politic public
sunt eseniale pentru asigurarea unui standard ridicat al formulrii
alternativelor n vederea procesului decizional;
Rolul finanrii de la bugetul de stat este foarte important i trebuie
definit n aceast etap. Majoritatea politicilor i a actelor normative
adoptate de Guvern au impact asupra bugetului, dar n momentul
adoptrii lor, Guvernul nu are niciun fel de informaii cu privire la
resursele disponibile pentru anul bugetar urmtor, nici despre valoarea
total a solicitrilor de finanare de la buget provenite de la ministerele
de linie. Din aceste motiv, luarea unei decizii cu privire la propunerile de
politici publice i la proiectele de acte normative trebuie s parcurg
dou etape:
o luarea unei decizii cu privire la politica public sau la noua
reglementare,
o luarea unei decizii cu privire la alocarea finanrii pentru
implementarea politicii sau a reglementrii;
n mod normal, implementarea politicilor publice trebuie planificat nc
din faza de elaborare a documentului de politic public n care sunt
17
definii urmtorii pai importani. Aceast prim planificare nu intr n
detalii deoarece aceasta ar nsemna irosirea resurselor n cazul n care
propunerea de politic public nu este acceptat. Planul detaliat de
implementare trebuie elaborat dup luarea deciziei de adoptare a
politicii.
18
O detaliere a modelului ciclului de politici publice este reprezentat de
modelul procesual ce propune o mprire n ase etape a procesului de
realizare a unei politici publice, ncercndu-se totodat o grupare a diverselor
activiti n funcie de relaia lor cu politica public. Rezultatul const n
configurarea unei secvene de procese specifice politicilor publice:
19
3. Procesul decizional
Procesul decizional poate fi studiat din mai multe perspective, dup
cum urmeaz:
din perspectiva actorilor implicai;
din perspectiva criteriilor utilizate n luarea deciziei i
din perspectiva procedurilor administrative folosite n luarea
deciziei.
Ct privete prima perspectiv, indivizii sunt influenai de o varietate de
factori n momentul deciziei, fr a putea determina, din punct de vedere
teoretic, importana unuia sau altuia n luarea deciziei.
Oficialitile publice dau frecvent declaraii cu privire la deciziile
luate (discursuri, conferine de pres, mrturii, memorii etc.), dar
motivele expuse fie sunt controlate de ei, fie sunt acceptabile de ctre
alegtori sau de ctre public, fundamentul real rmnnd de cele mai
mute ori nedeclarat. n literatura de specialitate6 sunt prezentate cteva
criterii care influeneaz politica public, precum:
valorile;
afilierea la un partid politic;
interesele alegtorilor;
opinia public;
admiraia i regulile decizionale.
6
Mihaela Lambru - Politici Publice i Administraie, Bucureti, 2006, pag. 45
(lucrare publicat pe pagina de web www.unibuc.ro)
20
Valori profesionale ale personalului din cadrul unei agenii.
Profesiile au tendina de a forma anumite tendine n modul de soluionare
a problemelor care sunt ulterior importate n organizaii. Unele
organizaii ajung s fie dominate de una sau dou profesii precum
economitii (adepi ai eficienei i ai pieei) sau juritii (adepi ai
guvernrii prin reglementare juridic).
Valori personale ghideaz i ele factorii de decizie, ca i dorina de
a promova propriul interes material sau financiar, propria reputaie sau
poziie. Politicianul care accept s fie influenat pentru a decide n
favoarea unui interes urmrete i un interes personal. Importana
valorilor personale nu poate fi negat, ns teoreticienii deciziei raionale
exagereaz atunci cnd sugereaz faptul c, comportamentul oficialitilor
publice este exclusiv determinat de interese personale.
Valori de policy. Factorii de decizie nu sunt influenai numai de
interese personale, profesionale sau organizaionale, ei pot aciona foarte
bine i n conformitate cu propria viziune despre interesul public, despre
ceea ce constituie o politic public corect i necesar. Parlamentarii pot
vota n favoarea legislaiei privind protecia drepturilor omului deoarece
sunt convini de moralitatea deciziei i de faptul c egalitatea anselor
este un obiectiv al politicii publice viabil, chiar dac o asemenea decizie
le-ar periclita cariera politic.
Valori ideologice. Ideologiile constituie un set de credine i valori
coerente i relaionate logic care prezint versiuni simplificate ale realitii
i ofer planuri de aciune. Ideologia marxist-leninist a reprezentat
pentru comuniti, cel puin parial, o modalitate de raionalizare i
legitimizare a politicii publice oficiale. Astfel putem identifica elemente
clare de ideologie liberal sau social-democrat n diverse tipuri de
politici. Doctrinele lor pun bazele unor atitudini i opiuni de politic
public diferite n materie de intervenie a statului n favoarea persoanelor
dezavantajate, salariailor, minoritilor; protejarea drepturilor i
libertilor civice, mediului i a drepturilor consumatorilor.
21
generatoare de beneficii pentru zonele n care au fost alei (de exemplu,
amplasamentul cldirilor oficiale, construirea de baraje sau autostrzi)7.
7
Mihaela Lambru - Politici Publice i Administraie, Bucureti, 2006, pag. 46 (lucrare
publicat pe pagina de web www.unibuc.ro)
22
Partea 3. Procesul de advocacy
23
1. Procesul de advocacy: etapa colectrii de informaii
24
Analiza problemei de politic public arborele problemei i arborele
obiectivelor
Analiza problemelor:
Analiza vizeaz identificarea problemelor reale, crora prile interesate le
acord o mare prioritate i pe care doresc s le rezolve. De aceea, o bun
analiz a problemelor asigur "fundaia" pe care se pot dezvolta obiective de
advocacy relevante.
Analiza problemelor identific aspectele negative ale unei situaii existente
i stabilete relaiile cauz-efect ntre problemele identificate, astfel facilitnd
nelegerea contextului i inter-relaionarea dintre probleme.
Analiza este reprezentat sub forma unei diagrame n care efectele unei
probleme apar n vrf, iar cauzele ei dedesubt. Analiza problemelor presupune
urmtorii pai principali:
Pasul 1: Scopul primului pas aceste acela de a centraliza problemele pe care
prile interesate le consider prioritare.
Pasul 2: Dintre problemele identificate este selectat o anumit problem
principal.
Pasul 3: Se identific problemele legate de problema principal.
Pasul 4: Se ncepe stabilirea unei ierarhii a cauzelor i efectelor:
problemele care cauzeaz n mod direct problema principal sunt
puse dedesubt;
problemele ce reprezint efecte directe ale problemei principale
sunt puse deasupra.
Pasul 5: Toate celelalte probleme sunt apoi sortate n acelai mod - ntrebarea
cluzitoare fiind "Ce cauzeaz acest lucru?".
Dac exist dou sau mai multe cauze ce se combin pentru a produce un
anumit efect, acestea trebuie plasate la acelai nivel n diagram.
Pasul 6: Problemele se conecteaz prin sgei cauz-efect, artndu-se n mod
clar legturile cheie.
Pasul 7: Diagrama trebuie revizuit i verificat dac este valid i complet.
Punctele importante de reinut n legtur cu utilizarea arborelui problemelor
sunt urmtoarele:
calitatea rezultatelor va fi determinat de persoanele implicate n
analiz - implicarea prilor interesate reprezentative, care dispun de
cunotinele i aptitudinile potrivite, este esenial;
produsul exerciiului (arborele problemelor) ar trebui s furnizeze o
versiune solid, dar simplificat a realitii. Dac este prea complicat,
va fi probabil mai puin util n indicarea pailor de urmat n analiz.
Un arbore al problemelor nu poate (i nu ar trebui) s conin ori s
explice complexitatea fiecrei relaii cauz-efect identificabile. O dat
completat, arborele problemelor reprezint o imagine sintetic a
existenei unei situaii negative.
25
Analiza obiectivelor:
Analiza obiectivelor este o abordare metodologic ce i propune:
s descrie cum va arta situaia n viitor, dup ce problemele identificate
vor fi fost remediate;
s verifice ierarhia obiectivelor politicii publice;
s ilustreze, ntr-o diagram, relaiile mijloace-rezultate.
"Situaiile negative" din arborele problemelor sunt transformate n soluii,
exprimate ca "realizri pozitive". Aceste realizri pozitive sunt de fapt obiective
i sunt prezentate ntr-o diagram a obiectivelor. Aceast diagram i propune
s furnizeze o imagine clar a situaiei viitoare dorite i este oglinda diagramei
analizei problemei..
Principalii pai ai acestui proces sunt:
Pasul 1: Se reformuleaz toate situaiile negative din analiza problemelor n
situaii pozitive care sunt:
- de dorit;
- realist de atins.
Pasul 2: Se verific relaiile mijloace-rezultate pentru a se asigura c ierarhia
este valid i complet (relaiile cauz-efect sunt transformate n legturi de
tipul mijloace-rezultate).
Pasul 3: Dac este necesar:
- se revizuiesc formulrile;
- se adaug noi obiective dac acestea par s fie relevante i necesare
pentru atingerea obiectivelor de nivel superior;
- se nltur obiectivele care nu par potrivite ori necesare.
26
Analiza cmpului de fore
27
Actorii sau grupurile ale cror interese trebuie considerate n analiz:
Actorii/grupurile care se afl n poziii ce pot produce daune ori pot
slbi autoritatea sau suportul politic al decidentului/organizaiei.
Actorii/grupurile a cror prezen sau suport furnizeaz un beneficiu
net ori ntresc o organizaie sau sporesc autoritatea decidentului (i
capacitatea de a asigura conformarea la decizii).
Actorii/grupurile care sunt capabili s influeneze direcia aciunilor
organizaiei sau s se amestece n acestea.
Pentru a sistematiza informaiile se recomand folosirea unui instrument
practic de tip matrice. Un exemplu de matrice este cea dezvoltat n 1981 de
Lindenberg i Crosby, n care informaia pentru fiecare grup este aranjat n
conformitate cu interesele acestuia, nivelul resurselor pe care le posed,
capacitatea de a mobiliza aceste resurse i poziia grupului fa de problema n
discuie.
Matricea de analiz a factorilor interesai (Lindenberg i Crosby, 1981)
Interesul grupului Capacitatea
Poziia fa de
Grupul n ceea ce privete Resursele de a mobiliza
problem
problema resursele
28
sntii pentru c se bucur de respect n societate. Pe de alt
parte, oamenii sraci sau cei dezavantajai din anumite puncte de
vedere ntmpin deseori dificulti n a manifesta o poziie ferm
ntr-un sens sau altul.
- Coerciia. Sindicatele se manifest n mod tipic prin ncetarea
activitii dac revendicrile nu le sunt satisfcute. Angajaii
serviciului public de transport nu mai circul atunci cnd
protesteaz mpotriva creterii preului la benzin sau cnd solicit
creteri salariale.
Dac grupul posed resurse ce pot fi aduse pentru susinere, este
important de tiut dac acesta este capabil s mobilizeze aceste resurse
repede sau mai lent. O mobilizare rapid este avantajoas dac problema
este urgent i mai puin avantajoas dac impactul acesteia este mai
ndeprtat. n cea de-a patra coloan trebuie notat tocmai capacitatea de
a mobiliza resursele.
n final trebuie specificat poziia grupului n ceea ce privete problema.
Un alt model de la care se poate porni n sistematizarea informaiilor este
analiza prilor interesate aa cum este ea recomandat n teoria
Managementului Ciclului de Proiect8:
Prile Posibile aciuni
Interesele i cum Capacitatea i
interesate i orientate ctre
sunt afectate de motivarea de a
principalele interesele prilor
problem(e) face schimbare
caracteristici interesate
8
http://ec.europa.eu/europeaid/reports/pcm_guidelines_2004_en.pdf
29
Iniierea/ncurajarea dezbaterilor pe marginea rezultatelor proiectului
i recomandrilor/soluiilor dezvoltate.
Pentru a spori efectele analizei factorilor interesai att pentru etapa de
planificare, ct mai ales pentru etapele ulterioare de comunicare extern i
persuadare din cadrul campaniei de advocacy, este bine dac se folosete o
matrice adaptat obiectivului general de advocacy, n combinaie cu alte metode
ale managementului strategic: harta politic, analiza jocului de putere etc.
30
Coalitiile care apar in urma implementarii unei strategii de colaborare sunt
corpuri tranzitorii, dar care se pot transforma in coalitii permanente pentru o
anumita problema specifica.
Aceia dintre dvs. care au participat deja la construirea unei coalitii stiu ca
nu este usor, chiar daca valorile si scopurile sunt comune.
31
tactici creative, abordari
inovatoare
Diviziunea muncii distribuirea
responsabilitatilor in functie de
expertiza & capacitate
Imbunatatirea comunicarii intre
membrii coalitiei, concretizata si
in alte inintiative ulterioare.
Coalitiile pot duce la multe compromisuri pe parcursul unei campanii de
advocacy. De exemplu, unele organizatii pentru care lucrati prefera sa
foloseasca tactici dure si agresive (de confruntare) in vreme ce altele prefera sa-
si indrepte eforturile spre negocieri pentru atingerea scopurilor campaniei.
Intr-o coalitie pot aparea si probleme datorate diferentei de marime si
reputatie a fiecarui membru al coalitiei. Daca lucrati cu ONG-uri mai mari si mai
solide, campania de advocacy poate fi atribuita acestora datorita marimii si
reputatiei lor. In acest caz, chiar daca inaintati in campania pe care o
desfasurati, aceasta poate sa insemne o ramanere in urma a organizatiei dvs..
Chiar mai grav, in cadrul acestui proces, organizatiile mai mari pot inghiti
organizatiile mai mici.
In ciuda acestor dezavantaje ale strategiilor de colaborare, exista multe
aspecte pozitive. In mod cert, mesajul dvs. poate ajunge la mai multe persoane
si campania dvs. poate avansa mai repede daca va angajati in strategii de acest
tip. O strategie de colaborare da nastere mai multor idei si tactici creative si
interesante. Aceste tactici noi vor conduce la dezvoltarea calitatilor de lider
pentru membrii organizatiei dvs. implicati in conducerea campaniei. Ei pot studia
modul in care alte sectoare ale societatii sau alte ONG-uri abordeaza problemele
lor specifice ceea ce va duce la consolidarea organizatiei. Un avantaj important
al strategiilor de colaborare il constituie cresterea resurselor, mai multe
organizatii implicate inseamna mai multe resurse umane, logistice si financiare
pentru campanie.
Atunci cand va angajati intr-o strategie de colaborare, este absolut
necesar sa aveti un mediator de coalitie eficient. Acesta este persoana care va
poate ajuta sa ajungeti la o abordare comuna, in ciuda intereselor diferite.
Mediatorul de coalitie este foarte important mai ales atunci cand campania dvs.
implica toate sectoarele societatii (civil, economic si guvernamental). Chiar daca
dvs. sunteti initiatorul strategiei de colaborare, trebuie stabilite de la inceput
regulile de baza ale modului de luare a deciziilor si regulile de colaborare. Este
votul unui grup mare care participa cu multi bani si resurse umane la fel de
important ca si votul unui grup mai mic, nou infiintat si sarac? La aceste
intrebari trebuie gasite raspunsuri chiar de la inceput in cadrul planificarii
strategiei.
32
! Renuntarea la implicare
! Atacuri din exterior.
Modalitati de prevenire:
! Aduceti-va permanent aminte ca nu toi colegii de coalitie gandesc i
actioneaza neaparat la fel ca dumneavoastra, nu au acelasi stil de lucru -
si acesta e un lucru bun living diversity & rabdare
! Se lucreaza cu tot grupul la dezvoltarea misiunii, obiectivelor, strategiilor,
planului de actiuni.
! Stabilirea canalelor de comunicare si a regulilor de comunicare - exista
sisteme de inregistrare a informatiilor si de diseminare in randul
membrilor la/din timp. O buna comunicare asigura transparenta lucrului
in coalitie, un climat de incredere reciproca si mentinerea motivatiei
grupului prin minimizarea neintelegerilor si rapida rezolvare a
diferentelor de opinie.
! Toti membrii coalitiei trebuie sa fie mediatizati pentru activitatile realizate,
respectand insa interesul propriu al fiecarei organizatii. Coalitia poate avea
un antet special sau poate folosi antetul organizatiei principale.
! Anticipati ce se poate intampla in cazul in care partenerii ies din coalitie.
! Indiferent de cat de bine intentionati sunteti, veti fi acuzati ca fiind doar
reprezentanti ai anumitor interese. Fiti pregatiti sa demonstrati ca
reprezentati o mai larga categorie de interese.
! Apelarea la un facilitator extern cu experienta recunoscut de catre
toti/majoritatea membrilor coalitiei.
! Asigurarea unui proces de luare a deciziei participativ si transparent. Daca
procesul de luare a deciziilor nu este clar acest lucru va duce la frustrari si
lipsa de incredere, mai ales daca membrii coalitiei nu se intalnesc in mod
regulat.
! Revederea periodica a viziunii comune si a obiectivelor setate.
! Planificare in detaliu, dar finalizata printr-un plan user-friendly si simplu
de monitorizat.
! Planificarea financiara a coalitiei si dezvoltarea unor alternative pentru
accesarea fondurilor disponibile: dezvoltarea de proiecte integrate -
realizarea de propuneri de finantare in parteneriat;
! Elaborarea unei structuri de lucru flexibile, care sa faciliteze lucrul in
coalitie - conducere situationala si impartita intre membrii / rotatia
rolurilor multe persoane detin roluri si responsabilitati de conducere se
poate adopta un model de organizare cu mai multe comitete (task-forces)
9
:
Comitetul de conducere (steering committee) - este
responsabil pentru stabilirea strategiei generale si a viziunii
campaniei de advocacy a coalitiei si trebuie sa includa cel putin
un membru din celelalte comitete.
9
apud Centrul de Resurse pentru Participare Public (www.ce-re.ro) Manual de
advocacy ce se bazeaz pe lucrarea Organizing for Social Change, Midwest Academy,
de Kim Bobo, Jackie Kendall i Steave Max.
33
Comitetul de relatii externe - este responsabil cu
comunicarea atat cu mass media cat si cu membrii coalitiei.
Acest comitet realizeaza dosarul pentru presa, elaboreaza
comunicatele, organizeaza conferintele de presa si trimite
scrisori membrilor coalitiei sa se implice in diverse actiuni.
Comitetul de lobby - sau comitetul legislativ, decide cine sunt
si cine ar trebui sa fie sustinatorii legii si elaboreaza un plan de
actiune pentru a promova legea in Parlament. Acest comitet
trebuie sa-i identifice pe sustinatorii propunerii dar si pe acei
lideri care pot ajuta campania.
Comitetul de cercetare a legislatiei si de elaborare a
proiectului de lege - trebuie sa decida punctele cheie care sunt
esentiale in noua lege, sa cerceteze initiativele similare din
trecut sau din alte tari si sa lucreze pentru a prezenta
propunerea de schimbare sub forma de proiect sau lege.
34
atitudinile. Claritatea firului gndirii si varietatea tipurilor de raionamente
i dovezi sunt eseniale pentru a persuada.
Pathos face apel la emoiile asculttorului i se axeaz pe determinarea
unor reacii la nivel afectiv. Tot ce ine de sfera creativ i sentimental,
de la reclame la propagand i de la tradiie la credine acioneaz asupra
atitudinii n primul rnd cu ajutorul afectelor i mai puin sau chiar deloc
cu ajutorul raiunii. Apelul la emoiile publicului poate fi salvator n
anumite momente, dar i o alegere riscant - emoia este un element
mult mai fluctuant i puin predictibil dect raiunea).
35
b. Caracterul - subliniai pe ct posibil obiectivitatea i preocuparea pentru
interesele auditoriului. Artai respect i curtoazie pentru convingerile i valorile
auditoriului i probai sinceritatea. Prezentai i reversul medaliei pe care o
promovai - prezentai ambele pri ale unei probleme chiar dac susinei o
anumit poziie, avei mai multe anse de a fi tratat cu ncredere dac acceptai
ca anumite lucruri pot fi conforme cu partea prezentata de partea adversa -
nimnui nu-i plac persoanele care susin ntotdeauna c numai ele au
ntotdeauna dreptate!. Orice ncercare de a duce de nas publicul risc s fie
depistat i ntreaga ncredere de care v bucurai la un moment dat s dispar
(ncrederea se ctig n ani i se pierde ntr-o secund!). Spunei ce vei face i
facei ceea ce ai spus.
Tehnici de influenare10
10
apud Robert E. Cialdini, Weapons of Influence (tradus Psihologia persuasiunii), 1973-
1993
36
am fcut o alegere just, legitim sau util, respectiv c
ne asumm riscurile, ntruct eram contieni de ele
cnd am fcut alegerea.
37
38
Partea 4. Metode i tehnici de advocacy
1. Formarea de coaliii/reele
Coaliie = o alian temporar ntre indivizi sau organizaii, care decid s
conlucreze pentru atingerea unui obiectiv comun. Coaliiile se
pot denumi aliane, uniuni, confederaii, consilii etc.
Reea = indivizi sau organizaii care fac schimb de informaii, idei, resurse
sau servicii pentru a-i atinge obiective individuale sau de grup.
n aceast er, n care lipsa resurselor devine tot mai acut, coaliiile au
devenit un motor pentru abordarea eficient a problemelor complexe i nevoia
de colaborare i coordonare ntre organizaii este un aspect ce nu mai poate fi
ignorat, mai ales din prisma urmtoarelor motive:
39
Coaliiile asigur un impact mai mare prin punerea n comun a
susintorilor i prin resursele atrase;
Coalizarea reduce riscul duplicrii eforturilor i al competiiei pentru
aceleai resurse din comunitate.
2. Media Advocacy
Media advocacy reprezint utilizarea strategic a mass-mediei ca resurs
pentru promovarea unei iniiative de politic public. Media advocacy se
folosete ori de cate ori mass-media devine o arena pentru promovarea sau
contestarea politicilor publice.
Mass-media este un mijloc foarte eficace de a exercita presiuni n cadrul
campaniei de advocacy ntruct, de obicei, contactul direct cu factorii de decizie
nu este suficient. n acelai timp, presa este un mijloc important de a obine
sprijinul altor instituii pentru o anumit problem specific.
tirile din mass-media reprezint mediul de lucru cel mai propice pentru
media advocacy datorita fondurilor limitate de care dispun organizaiile care sunt
implicate n campania de advocacy. Relaiile cu presa nu se stabilesc deci la
ntmplare, necesit mult efort i profesionalism pentru construirea unor relaii
durabile cu mass-media. Astfel, organizaiile neguvernamentale trebuie s tie
care sunt metodele folosite n domeniul relaiilor publice i cum pot fi folosite n
atingerea scopului propus n cadrul campaniei de advocacy.
De cele mai multe ori este dificil s se capteze atenia presei asupra unei
anumite probleme specifice - reporterii trebuie informai asupra problemei n
cauza i doar dup aceea convini de nsemntatea ei. Orict de greu ar fi s
determine presa s scrie despre ei, organizatorii campaniilor de advocacy trebuie
s contacteze ziaritii de pe poziia unor posesori de tiri interesante / poveti
captivante.
De reinut: scopul final al unei campanii de media advocacy este
promovarea obiectivului de advocacy. O campanie eficient de media advocacy
nu poate fi nceput fr a nelege modul n care problema specific este
corelat cu sistemul de valori al publicului; numai n acest fel se pot concepe
acele mesaje pentru mass-media care pot s mreasc sprijinul de care v
bucurai din partea opiniei publice.
40
4. Realizarea de cercetri, publicarea de studii, rapoarte i diseminarea
concluziilor
Aceast tehnic de advocacy este esenial n demersul persuasiv, ntruct
consolideaz expertiza organizaiilor i le asigur un avantaj net n nelegerea
problemei vizate n toat complexitatea sa i, astfel, asigur credibilitatea
soluiilor promovate.
Implic aciuni de genul: investigarea unor teme de interes public,
participarea prin cercetri de politici publice la fundamentarea demersurilor de
advocacy, la formularea politicilor publice. Cercetrile sunt orientate ctre
formularea unor recomandri practice promovate apoi n cadrul dezbaterilor cu
actorii direct implicai n procesele de elaborare a politicilor publice n Romnia.
Aceast tehnic include monitorizarea instituiilor publice i monitorizarea
implementrii politicilor publice aciuni eseniale pentru nelegerea realitilor
i mecanismelor mediului politico-administrativ i propunerea de soluii n
cunotin de cauz.
Cu ajutorul informaiilor care se pot obine prin monitorizare, organizaiile
vor fi mai eficiente n demersuri viitoare de implicare n procesul decizional n
iniiative viitoare de advocacy.
41
Metodele i tehnicile de advocacy recomandate pentru fiecare dintre
etapele ciclului de politici publice, n funcie de caracteristicile etapelor:
42
Etapa din ciclul de politici Tehnici de influenare
publice
Decizie Lobby, negociere.
43
Bibliografie
44