Managementul Relaiilor Publice

Denumire campanie: Protejeaz natura Blajului. Particip la reciclare!.

Iniiator: Bergenbier (Interbrew Romnia).

Realizatori campanie: Bergenbier Blaj (Interbrew Romnia), Primria Blaj,
agenia McCann PR i S.C. Transport Weber.

Implementat de: McCann PR / Weber Shandwick.

Logo al campaniei de PR axat pe CSR:

A rgument
n Romnia, problema proteciei mediului este foarte accentuat, neexistnd
un plan n acest sens. Autoritile locale nu au dezvoltat o infrastructur care s
ofere un sistem de selecie a resturilor menajere pe categorii de deeuri reciclabile, dei
Ministerul Mediului impune acest lucru.

Boghean Carmina, Cozma Diana, Culache Oana, Damaschin Alina 1

 Managementul Relaiilor Publice

Blajul este oraul natal al Bergenbier, n fapt motorul principal de cretere a

companiei Interbrew. Plecnd de la aceste 2 premise majore (problema proteciei
mediului n Romnia, respectiv iniiativa unei companii care produce bere la PET de a
desfura o campanie de reciclare), am constatat c aceast campanie bivalent are o
importan deosebit att ca i CSR, ct i drept Campanie de PR, i drept urmare am
hotrt s o analizm n detaliu.

Misiune
ntruct Blajul este oraul natal al Bergenbier, n fapt motorul principal de
cretere a companiei Interbrew, Bergenbier a ales s iniieze un proiect-pilot de colectare
selectiv i trimitere spre reciclare a deeurilor de plastic, sticl i hrtie, la Blaj, ncheind
un parteneriat cu Primria Municipiului Blaj i S.C. Transport Weber (compania local
de salubritate).
Prin acest program, Blajul este primul ora din Romnia care implementeaz la
nivelul ntregii comuniti un program funcional public privat de colectare selectiv a
ambalajelor i de reciclare a acestora spre refolosire.

O
biectivele generale ale campaniei
Vizeaz rezultate precise, msurabile, observabile i bine delimitate n
timp, pe care campania caut s le obin/ating. Fiecare obiectiv va putea
folosi strategii, tehnici i suporturi mediatice diferite. Obiectivele trebuie s fie

Boghean Carmina, Cozma Diana, Culache Oana, Damaschin Alina 2

 Managementul Relaiilor Publice

foarte concrete i aezate n funcie de importana lor pentru ndeplinirea obiectivului

principal. Pot fi formulate pe termen lung sau scurt.

O
biectivele Bergenbier Blaj
1. Crearea unei infrastructuri i a unei logistici de colectare selectiv n Blaj.
2. Informarea i educarea publicului cu privire la mesajele campaniei (nivel
cognitiv, atragerea media obiectiv specific).
3. Schimbarea comportamental profund a publicului, care va trebui s foloseasc zi
de zi de acum nainte infrastructura de colectare selectiv (persuadarea publicului cu
privire la avantajele campaniei: protejarea naturii i a economiei de resurse a oraului;
modificarea nivelului comportamental).
4. Colectarea unui numr de peste 3 tone de deeuri n scopul refolosirii acestora
(termen de pornire: 4 - 6 luni).

E
lemente de cultur organizaional

a. Slogan : Protejeaz natura Blajului. Particip la reciclare!

b. Simbol :

c. Valori :
Asumarea responsabilitii pentru consecinele propriilor decizii sau aciuni
(responsabilitatea social a firmei);
Comportament etic i integritatea firmei (n ansamblu);
Respectul pentru mediul nconjurtor, dar i pentru ceilali;
Orientarea spre natur, spre oameni;
Stimularea colaborrii (parteneriatul);
Lucrul n echip;
Orientarea spre aciune iniiativ comunitar (investiii n Blaj);
Stimularea angajamentului profund al cetenilor Blajului n campanie;
Eficiena (numrul record de deeuri strnse);

Boghean Carmina, Cozma Diana, Culache Oana, Damaschin Alina 3

 Managementul Relaiilor Publice

Bunvoina membrilor i coeziunea grupului, care nu demonstreaz dect

interesul i munca pentru mediu i pentru comunitate (curenia oraului, dar
i economia sa, statutul Blajului - ca model naional);
Antrenarea i coordonarea personalului pentru realizarea obiectivelor
propuse.

d. Eroi: Mihai Ghyka Director General Interbrew Romnia;

Simion Alexandru Bcil Primarul Municipiului Blaj;
Marilen Popa Legal and Public Affairs Director (Interbrew Romnia);
Augustin Dan Director al S.C. Transport Weber.
e. Ceremonii: 1. PR Award Gala Night Silver Award for Excellence;
2. Gala Oameni pentru Oameni.

P
ublicul int
Decizia lansrii acestui program privete pe fiecare din cetenii Blajului,
pentru c are drept efect mbuntirea modului de via al celor aproximativ
12.000 de locuitori ai si. Toate publicurile implicate trebuie analizate i
cunoscute, pentru ca aceast campanie s fie un succes.

Publicul intern de a crui existen depinde nsi existena campaniei,

format din toi angajaii firmelor care au demarat campania de reciclare i
care sunt implicai n realizarea obiectivelor acesteia: Primria Municipiului
Blaj, S.C. Transport Weber, McCann PR.
Publicul intermediar formeaz o punte de legtur ntre cei care au fcut
proiectul i ceteni : radio-ul local, presa local i central, Casa de Cultur,
diferite pub-uri (unde vor fi postate afiele).
Publicurile externe:
1. Cetenii Blajului care ar putea adera la campania de reciclare i ar
putea s o susin (public activ sau, dimpotriv, indiferent, pasiv la
mesajele transmise n campanie). De asemenea, locuitorii Blajului sunt
i publicul principal, fiind n cea mai mare msur afectat de
problemele protejrii i conservrii mediului nconjurtor.
2. Adversarii, concurenii.

M esaj raional
Cele mai multe lucruri pe care le aruncm pot reprezenta resurse valoaroase.
De aceea, termenul de deeuri n multe cazuri este folosit greit, acesta
putnd fi nlocuit cu materie prim. Lucrurile de care nu mai avem nevoie ajung la
gropile de gunoi sau n incineratoare. Aceste dou metode de eliminare a deeurilor
reprezint o mare surs de poluare a solului, apei i aerului.
Pentru fiecare ton de produse noi pe care le achiziionm, 10 tone de resurse
sunt folosite pentru fabricarea acestora, precum i o imens cantitate de energie. Aceast

Boghean Carmina, Cozma Diana, Culache Oana, Damaschin Alina 4

 Managementul Relaiilor Publice

energie, produs prin arderea crbunelui, petrolului sau gazului, emite n atmosfer
dioxid de carbon, responsabil de crearea efectului de ser, care nseamn de fapt blocarea
cldurii solare n atmosfera planetei i deci creterea temperaturii globale. Aceasta este
principala surs a schimbrilor de climat, cea mai mare ameninare pe care o ntmpin
planeta noastr, creterea temperaturii globale fiind vinovat pentru inundaii, secete,
uragane sau valuri uriae, fenomene cu care ne-am confruntat n ultimii ani.

M esaj emoional
Blajul, un ora simbol al Romniei, va deveni un exemplu pentru ntreaga ar
prin modul n care locuitorii si se implic n protejarea naturii sale i n
meninerea cureniei, devenind, din acest punct de vedere, un ora cu adevrat european.

S
trategia (cum anume se va comunica?)

Strategia determin abordrile necesare pentru realizarea planului. Sarcina de

ndeplinit const n sensibilizarea publicului cu privire la existena noutii
campaniei de colectare selectiv a ambalajelor i reciclare n Blaj.
Strategia push and pull. Strategia push este o strategie de promovare bine
cunoscut, folosit pentru a atrage atenia asupra campaniei i a-i provoca pe ceteni s

Boghean Carmina, Cozma Diana, Culache Oana, Damaschin Alina 5

 Managementul Relaiilor Publice

adere la ea (este vorba de cele 4000 de brouri ce urmeaz a fi trimise prin pot ctre
gospodriile locuitorilor Blajului, pentru ca acetia s cunoasc proiectul desfurat n
oraul lor i s participe activ). Strategia pull mizeaz pe atitudinea i comportamentul
cetenilor, pe implicarea lor direct (suscitarea unui comportament de aciune).
Strategia efectului imediat sau a frecvenei pentru a face cunoscut proiectul de
colectare selectiv i reciclare, este necesar privilegierea amplitudinii aciunilor noastre.
n primul rnd, ne dorim ca un numr ct mai mare de persoane s fie informate cu
privire la noutatea campaniei demarate. Iar atunci cnd cutm o schimbare de atitudine
sau de comportament, ne axm pe frecven, alegndu-ne publicul int (locuitorii
Blajului) i repetndu-i mesajul (aa cum vom proceda cu spotul difuzat de 4 ori pe zi la
radio-ul local). Repetiia este, de fapt, elementul care ine de frecven.
Strategia de recompensare a publicului care va participa activ care va consta
n organizarea unor petreceri la discotec, concursuri cu premii (radio sau sportive).
Gheril: tinerii care vor milita cu epci i tricouri pentru a face cunoscut
proiectul.

L ogistic
1 mai 2006: Bergenbier doteaz Primria Blaj cu un numr de 15 containere
de reciclare, amplasate cte trei n locaii-cheie: 5 pentru plastic/PET, 5 pentru
sticl, 5 pentru hrtie/carton.
Sptmnal, sau de cte ori este nevoie, compania local de salubritate, SC
Transport Weber, colecteaz deeurile i le trimite spre revalorificare n centre speciale
pentru fiecare tip de deeu n parte.

M anagementul Resurselor Umane ansamblu de activiti prin care se

asigur dezvoltarea celor mai importante resurse ale unei firme, respectiv cele
umane.
Campania CSR Blaj:

1. Recrutarea personalului din interiorul organizaiei (formare profesional);

2. Selecia persoanelor celor mai potrivite pentru campanie (n funcie de
disponibilitate, competene, de interesul pentru protejarea mediului): tinerii
voluntari, angajatii SC Transport Weber.
3. Evaluarea performanelor de ctre specialitii firmei (din ierarhia
organizaional), prin ecoul lsat n mass-media, dar i ndeplinirea obiectivelor
(eficacitate);
4. Recompensarea meritelor: Silver Award for Excellence, PR Award Gala Night;
Premiul pentru reflectarea in mass-media a unei campanii sociale, Gala
Oameni pentru Oameni.

Boghean Carmina, Cozma Diana, Culache Oana, Damaschin Alina 6

 Managementul Relaiilor Publice

R esearch
mpreun cu Primria Blaj, s-a realizat un chestionar preliminar pe un
eantion de 1000 de persoane, chestionar care s-a dovedit a fi reprezentativ
pentru populaia Blajului (aproximativ 12.000 de locuitori). S-a constatat c locuitorii
Blajului au o mentalitate european, axat pe progres, acetia fiind cooperani n ceea ce
privete proiectul de colectare selectiv a deeurilor. Spiritul civic a constituit primul pas
n demararea acestui proiect.

C omunicare
ntruct acest proiect implic modificarea unui comportament social pentru a-
i asigura succesul, campania de comunicare se desfoar n mod integrat,
folosindu-se mai multe discipline de comunicare pentru a susine demersul de PR. Toate
acestea au drept scop implicarea populaiei Blajului n campanie, astfel nct acetia s
identifice punctul de colectare selectiv cel mai apropiat de cas i s arunce periodic

Boghean Carmina, Cozma Diana, Culache Oana, Damaschin Alina 7

 Managementul Relaiilor Publice

ambalajele din plastic, sticl i hrtie n fiecare din cele trei containere special
amenajate.
OOH: 5 bannere au fost amplasate n zone centrale ale Blajului, pe durata
ntregului an 2006. Un numr de 100 de afie au fost plasate n locaii publice
din Blaj (exemple: Casa de Cultur, Primrie, Prefectur, supermarket,
restaurante etc.).
Conferin de pres: 8 mai - Sediul Primriei Blaj gzduiete conferina de pres
prin care se demareaz oficial campania de reciclare, cu participarea:
Interbrew: Mihai Ghyka, Marilen Popa
Primria Blaj: Ion Bcil Primar
SC Transport Weber: Dan Augustin
Conferina a fost urmat de un mare numr de articole i tiri radio n presa local
din Blaj i Alba-Iulia, dar i n presa central.
BTL: Tineri din Blaj, purtnd tricouri i epci cu logo-ul campaniei, au mprit
locuitorilor brouri de prezentare a proiectului i au oferit cadouri (epci i
tricouri).
Direct mailing: 4 000 de brouri au fost timise ctre gospodriile locale, astfel
nct fiecare locuitor s ia cunotin de noul program.
Concurs radio: ncepnd cu luna semptembrie, n fiecare zi (de luni pn vineri)
se difuzeaz de 4 ori spotul i un concurs cu premii.
Evenimente locale: discoteca local, vineri seara, DJ-ul face un concurs cu
premii cu ntrebri despre reciclare.

1
Stema Municipiului Blaj, judeul Alba.

Boghean Carmina, Cozma Diana, Culache Oana, Damaschin Alina 8

 Managementul Relaiilor Publice

M
anagementul situaiilor de criz2
n cadrul campaniei de reciclare selectiv a deeurilor ce a avut loc la Blaj
nu a existat nicio situaie de criz, din contr: campania i-a atins toate
obiectivele, fiind una att eficient, ct i eficace. Locuitorii Blajului au
cooperat, termenul limit nu a fost nclcat, alte judee au luat aceast aciune drept
exemplu, Bergenbier a cptat imaginea unei companii responsabile, iar campania n sine
a fost un succes.
Principalele probleme care ar fi putut interveni sunt:
a. Lipsa spiritului civic i, implicit, necooperarea locuitorilor Blajului;
b. Interpretarea greit a campaniei drept una exclusiv de PR sau de reafirmare a
poziiei Bergenbier pe piaa romneasc, n loc de perceperea sa drept CSR;
c. Locuitorii Blajului s-ar fi putut comporta asemeni unui public spectator
inactiv (s se declare ncntai de ideea campaniei, dar s nu intervin n
demersurile necesare);
d. Campaniei i-ar fi putut lipsi ecoul la nivel naional, fiind o ncercare izolat
de ecologizare.
e. Eventuala lips de responsabilitate a personalului de execuie (de exemplu,
angajaii SC Transport Weber ar fi putut s nu i ndeplineasc sarcinile).

R
ezultate
Campania s-a bucurat de succes nc din primul moment, locuitorii Blajului
adernd la acest program, bucurndu-se de o bun sus inere mediatic ;
Destinaia fiecrei pubele a fost respectat ntr-un procent foarte ridicat,
ceea ce demonstreaz c oamenii s-au implicat i au colectat separat deeurile
pentru ca apoi s le arunce n containerele speciale;
Aproximativ 20 tone de deeuri colectate i valorificate au fost strnse din
luna iunie pn la sfritul lui septembrie;
Acest lucru a determinat extinderea proiectului nainte de termenul
proiectat, prin dublarea numrului de containere de reciclare, fapt realizat
printr-un aport egal al partenerilor: Bergenbier, Primria Blaj, SC Transport
Weber.

P
remii

Premiul pentru reflectarea n mass-media a unei campanii sociale,

acordat n cadrul galei Oameni pentru Oameni;
Silver Award for Excellence la categoria campanii non-comerciale
din cadrul Galei de Excelen n PR.

2
Vezi Anexa II: Managementul situaiilor de criz exemplu de situaie de criz: Greva general de la
Fabrica de Bere Bergenbier Blaj.

Boghean Carmina, Cozma Diana, Culache Oana, Damaschin Alina 9

 Managementul Relaiilor Publice

A
naliza SWOT
1. Prezentare teoretic
SWOT reprezint acronimul pentru cuvintele englezeti Strengthts
(Puncte forte), Weaknesses (Puncte slabe), Opportunities (Oportuniti,
anse) i Threats (Ameninri). Primele dou privesc firma i reflect situaia acesteia,
iar urmtoarele dou privesc mediul i oglindesc impactul acestuia asupra activitii
firmei.
Punctele forte ale firmei sunt caracteristici sau competene distinctive pe care
aceasta le posed la un nivel superior n comparaie cu alte firme, ndeosebi concurente,
ceea ce i asigur un anumit avantaj n faa lor. Altfel prezentat, punctele forte reprezint
activiti pe care firma le realizeaz mai bine dect firmele concurente, sau resurse pe
care le posed i care depesc pe cele ale altor firme.
Punctele slabe ale firmei sunt caracteristici ale acesteia care i determin un nivel
de performane inferior celor ale firmelor concurente. Punctele slabe reprezint activiti
pe care firma nu le realizeaz la nivelul propriu celorlalte firme concurente sau resurse de
care are nevoie dar pe care nu le posed.
Oportunitile reprezint factori de mediu externi pozitivi pentru firm, altfel
spus anse oferite de mediu, firmei, pentru a-i stabili o nou strategie sau a-i
reconsidera strategia existent n scopul exploatrii profitabile a oportunitilor aprute.
Oportuniti exist pentru fiecare firm i trebuie identificate pentru a se stabili la timp
strategia necesar fructificrii lor sau pot fi create, ndeosebi pe baza unor rezultate
spectaculoase ale activitilor de cercetare-dezvoltare, adic a unor inovri de anvergur
care pot genera chiar noi industrii sau domenii adiionale pentru producia i
comercializarea de bunuri i servicii.
Ameninrile sunt factori de mediu externi negativi pentru firm, cu alte cuvinte
situaii sau evenimente care pot afecta nefavorabil, n msur semnificativ, capacitatea
firmei de a-i realiza integral obiectivele stabilite, determinnd reducerea performanelor
ei economico-financiare. Ca i n cazul oportunitilor, ameninri de diverse naturi i
cauze pndesc permanent firma, anticiparea sau sesizarea lor la timp permind firmei s-
i reconsidere planurile strategice astfel nct s le evite sau s le minimalizeze impactul.
Mai mult, atunci cnd o ameninare iminent este sesizat la timp, prin msuri adecvate
ea poate fi transformat n oportunitate.

2. Analiza SWOT a Campaniei Protejeaz natura Blajului. Particip la

reciclare!

Puncte forte:
Disponibilitatea resurselor financiare;
Competen distinctiv n plan managerial, organizatoric, comercial;
Invenii: sticla cu form de minge de fotbal;
Inovarea repetat a formei sticlelor i etichetelor pentru a fi mai practice i
mai masculine;
Awareness pe piaa din Romnia;

Boghean Carmina, Cozma Diana, Culache Oana, Damaschin Alina 10

 Managementul Relaiilor Publice

Poziie avantajoas n topul primelor 3 cele mai vndute branduri din ar;
Imagine favorabil datorat statutului de sponsor al ENF a Romniei i a
campaniilor de responsabilitate social;
Eficacitatea sistemului (susinut de succesul campaniilor ntreprinse i
calitatea strategiilor adoptate);
Cultur organizaional bine definit: cromatic, simbol, slogan, valori.
Marf nou tot timpul pe gustul publicului target;
Aspect comercial modern, plcut;
Sisteme de promovare inovatoare n cadrul reclamelor i a campaniilor;
Acoperirea pieei printr-o bun distribuie i publicitate;
Pre rezonabil;
Avantajul de a fi primii care au implementat anumite proiecte (Ziua
Brbatului, colectarea selectiv i reciclarea, targetarea exclusiv masculina).

Puncte slabe:
Concuren puternic (Ursus Breweries);
Divergenele din cadrul companiei (greva prelungit a angajailor din Blaj).

Oportuniti:
Creterea pieei berii n Romnia;
Cererea de noi produse pe piaa existent sau pe pieele noi, de exemplu:
berea fr alcool, berea pentru femei;
Posibiliti de ncheiere a unor aliane sau acorduri avantajoase (ca i
sponsor al ENF, ntreprinztor al campaniei de reciclare din Blaj).

Ameninri:
Agresivitatea concurenei (campania Stejarul ca replic a principiilor de
advertising ale Bergenbier: berea masculin, Ziua Brbatului);
Intrarea ntr-o perioad de recesiune economic la nivel naional sau
internaional;
Creterea ponderii pe pia a berii importate (Peroni, Heineken);
Alternana de ani secetoi i umezi cu efecte asupra recoltelor de orz i
orzoaic;
Politicile de reducere i eliminare a consumului de alcool;
Eventuale tensiuni din interiorul companiei.

A nexe (I) colaj de articole internet & tiri online

Boghean Carmina, Cozma Diana, Culache Oana, Damaschin Alina 11

 Managementul Relaiilor Publice

1. Bergenbier a demarat un program de CSR la Blaj

Responsabilitate Social, 28 iunie 2006

http://www.responsabilitatesociala.ro/stiri-csr/bergenbier-a-demarat-un-program-de-csr-
la-blaj.html

Bergenbier mpreun cu Primria Municipiului Blaj i SC Transport Weber au

demarat un program de colectare selectiv de ambalaj.
Bergenbier cu sprijinul Primriei Municipiului Blaj i S.C. Transport Weber au
stabilit un parteneriat prin care iniiaz o campanie de colectare selectiv i trimitere spre
reciclare a deeurilor de plastic, sticl i hrtie, care se desfoar sub sloganul:
Protejeaz natura Blajului! Particip la reciclare! (foto: Mihai Ghyka, Director
General - Interbrew Romania, Simion Alexandru Bcil, Primar - Municipiul Blaj i
Marilen Popa, Legal & Public Affairs Director - Interbrew Romnia).

Blajul devine astfel primul ora din Romnia care implementeaz la nivelul ntregii
comuniti un program de colectare selectiv a ambalajelor i de reciclare a acestora spre
refolosire. Prin acest parteneriat, un gest de recunotin adresat comunitii, Bergenbier
investete n viitorul oraului, protejnd cea mai valoroas resurs a sa: natura.

Cetenii Blajului au la dispoziie trei tipuri diferite de containere de reciclare: unul de

culoare galben pentru colectarea plasticului, verde pentru colectarea sticlei i albastru
pentru colectarea hrtiei i cartonului.

Suntem mndri sa fim primii care implementeaz un astfel de program de colectare i

reciclare selectiv, n concordan cu standardele Uniunii Europene de protecie a
mediului, prin care dorim s oferim un exemplu bun de urmat pentru ntreaga ar.
Salutm iniiativa Bergenbier, unul dintre cei mai prestigioi parteneri ai Blajului,
afirm Simion Alexandru Bcil, Primarul Municipiului Blaj.

Boghean Carmina, Cozma Diana, Culache Oana, Damaschin Alina 12

 Managementul Relaiilor Publice

Iniierea acestui proiect dovedete implicarea Bergenbier n viaa comunitii din

care face parte i asumarea unui rol de promotor de atitudini sociale care au ca scop o
via mai bun pentru oameni. Blajul are o dubl nsemntate: este un ora simbol al
Romniei i oraul naterii Bergenbier, declar Mihai Ghyka, Director General
Interbrew Romnia.

Bergenbier este un participant activ la viaa comunitii din Blaj, fabrica de bere
de aici fiind de 12 ani locul de munc a peste 180 de locuitori ai Blajului, investiiile
companie n fabrica din Blaj ridicndu-se la 21,5 milioane Euro n perioada 1994-2005.

Piaa berii mbuteliat n ambalaj PET a cunoscut o cretere foarte mare n ultimii
ani, ceea ce ne ndeamn la responsabilitatea refolosirii acestui tip de ambalaj, ne-
biodegradabil. Interbrew Romnia mbuteliaz n ambalaj de tip PET Bergenbier, Noroc
i Lowenbrau. Dorina companiei este aceea de a transmite consumatorilor mesajul c
aceste ambalaje pot fi reciclate i c rezultatul ar nsemna pentru fiecare dintre noi un
climat mai sntos, o natur mai nepoluat i economii importante de resurse naturale.

2. Bergenbier la colectare selectiv n Blaj

AdPlayers, Mari, 13 Iunie 2006

( AdPlayers.ro/ Irina Toma irina.toma@adplayers.ro; iulian.toma@adplayers.ro)
http://www.adplayers.ro/articol/Oameni-8/Bergenbier-la-colectare-selectiva-in-Blaj-
710.html

Bergenbier va investi 40.000 EURO n colectarea selectiv a deeurilor, la Blaj.

Interbrew, cu sprijinul Primriei Municipiului Blaj i S.C. Transport Weber au stabilit un
parteneriat prin care iniiaz o campanie de colectare selectiv i trimitere spre reciclare a
deeurilor de plastic, sticl i hrtie.
Mihai Ghyka (foto), Director General, Interbrew Romnia spune c iniierea
acestui proiect dovedete implicarea Bergenbier n viaa comunitii din care face parte i
asumarea unui rol de promotor de atitudini sociale care au ca scop o via mai bun
pentru oameni. Blajul are o dubl nsemntate: este un ora simbol al Romniei i oraul
naterii Bergenbier, conchide Ghyka.

Comunicare implementat de McCann PR

Bergenbier, Primria Blaj i S.C. Transport Weber au demarat i o campanie de
comunicare adresat populaiei Blajului, deoarece, sunt de prere autorii campaniei,
modul n care bljenii se vor implica n aceast campanie este hotrtor pentru reuita
proiectului.

Boghean Carmina, Cozma Diana, Culache Oana, Damaschin Alina 13

 Managementul Relaiilor Publice

Campania de comunicare conceput de Bergenbier este implementat de McCann

PR. Comunicarea se face prin bannere locale (n Blaj), materiale informative ctre
populaia bljean (direct mailing), afie n instituii, magazine, pub-uri etc. Vor exista n
urmtoarele luni o serie de aciuni de implicare a comunitii, cum ar fi concursuri
sportive.
ntrebai de ctre AdPlayers despre evoluia proiectului, reprezentanii de relaii
publice ai mrcii au precizat c exist aceast intenie de continuare, Blajul fiind un
proiect pilot, deci o platform de pornire pentru viitor. Se va continua programul de
responsabilitate social acolo unde este nevoie i mai ales cu ce este nevoie, mai arat
oficialii.
Potrivit McCann PR, Blajul devine astfel primul ora din Romnia care
implementeaz la nivelul ntregii comuniti un program de colectare selectiv a
ambalajelor i de reciclare a acestora spre refolosire printr-un parteneriat public-privat.
Proiectul iniiat de Bergenbier se va desfura sub sloganul: Protejeaz natura Blajului!
Particip la reciclare!
Oficialii Bergenbier motiveaz iniiativa de a demara acest proiect la Blaj,
deoarece Blajul este oraul natal al mrcii. Potrivit sursei, Bergenbier, astzi berea
numrul 1 n Romnia, a fost mbuteliat pentru prima dat acum unsprezece ani n
Fabrica din Blaj. Prin acest parteneriat, un gest de recunotin adresat comunitii din
Blaj, Bergenbier investete n viitorul oraului, protejnd cea mai valoroas resurs a sa:
natura.

Boghean Carmina, Cozma Diana, Culache Oana, Damaschin Alina 14

 Managementul Relaiilor Publice

Colectarea selectiv

Cetenii Blajului vor avea la dispoziie trei tipuri diferite de containere de

reciclare: unul de culoare galben pentru colectarea plasticului, verde pentru colectarea
sticlei i albastru pentru colectarea hrtiei i cartonului. Vor exista cinci locaii cheie din
Blaj unde se va instala cte un set din aceste containere, astfel nct s fie accesibile ct
mai multor locuitori. Sptmnal, compania Transport Weber, compania de salubritate
local, va colecta aceste deeuri i le va transfera operatorilor industriali spre reciclare.
Salutm iniiativa Bergenbier, unul dintre cei mai prestigioi parteneri ai
Blajului, afirm Simion Alexandru Bcil, Primarul Municipiului Blaj.Suntem mndri
s fim primii care implementeaz un astfel de program de colectare i reciclare selectiv,
n concordan cu standardele Uniunii Europene de protecie a mediului, prin care dorim
s oferim un exemplu bun de urmat pentru ntreaga ar, a mai afirmat edilul Blajului.
Bergenbier este un participant activ la viaa comunitii din Blaj, fabrica de bere
de aici fiind de 12 ani locul de munc a peste 180 de locuitori ai Blajului, investiiile
companiei n fabrica din Blaj ridicndu-se la 21,5 milioane Euro n perioada 1994-2005.
Responsabilitatea refolosirii PET-ului
Reprezentanii motiveaz iniiativa pe seama faptului c piaa berii mbuteliat n
ambalaj PET a cunoscut o cretere foarte mare n ultimii ani, ceea ce i-a ndemnat pe
productorii de la Interbrew la responsabilitatea refolosirii acestui tip de ambalaj, ne-
biodegradabil.

Boghean Carmina, Cozma Diana, Culache Oana, Damaschin Alina 15

 Managementul Relaiilor Publice

Interbrew Romnia mbuteliaz n ambalaj de tip PET Bergenbier, Noroc i

Lwenbru. Dorina companiei, spun reprezentanii acesteia, este aceea de a transmite
consumatorilor mesajul c aceste ambalaje pot fi reciclate i c rezultatul ar nsemna
pentru fiecare dintre noi un climat mai sntos, o natur mai nepoluat i economii
importante de resurse naturale.

3. Primul program de colectare selectiv a ambalajelor

Sursa: Curierul Naional, Joi, 15 Iunie 2006 07:23 AM

Autor: Gabriela Vlasceanu
http://www.9am.ro/stiri-revista-presei/2006-06-15/primul-program-de-colectare-
selectiva-a-ambalajelor.html

n urma unui parteneriat public-privat, Blajul a devenit primul ora din Romnia
care a implementat la nivelul ntregii comuniti un program de colectare selectiv a
ambalajelor i de reciclare a acestora spre refolosire.
Proiectul, iniiat de Bergenbier n parteneriat cu Primria Blaj i S. C.Transport
Weber, se va desfura pn la sfritul acestui an. ''Aceasta nu nseamn c la sfritul
anului vom pune punct programului. Totul depinde i de modul n care cetenii Blajului
se vor implica n reuita proiectului'', precizeaz organizatorii.

Boghean Carmina, Cozma Diana, Culache Oana, Damaschin Alina 16

 Managementul Relaiilor Publice

''Suntem primii care implementeaz un astfel de program de colectare i reciclare

selectiv, n concordan cu standardele Uniunii Europene de protecie a mediului, prin
care dorim s oferim un exemplu bun de urmat pentru ntreaga ar'', spune Simion
Alexandru Bcil, primarul municipiului Blaj.

Preul unei pubele este de 300 euro

Potrivit organizatorilor, Bergenbier contribuie la derularea acestui program cu

40.000 de euro: ''Exist trei tipuri de containere de reciclare: unul de culoare galben
pentru colectarea plasticului, verde - pentru colectarea sticlei i albastru - pentru
colectarea hrtiei i cartonului. n Blaj vor fi cinci locaii cheie, unde se va instala cte un
set din aceste containere. Fiecare container, adus din Germania, a costat 300 de euro.
Proiectul mai include o campanie de informare a populaiei, distribuirea de pliante
i aezarea de bannere n ora. Primria Blajului va mobiliza oamenii pentru distribuirea
pliantelor i pune la dispoziie, gratuit, spaiile pentru bannere.
Totodat, S.C. Transport Weber, compania de salubritate local, va colecta,
sptmnal, aceste deeuri i le va transfera operatorilor industriali spre reciclare''.
Societatea de salubritate local dispune de trei spaii unde vor fi depozitate, separat,
deeurile din plastic, deeurile de sticl i deeurile de hrtie.
''Deeurile de sticl vor fi transportate la fabrica de sticl din Trnveni, iar hrtia
i cartonul vor fi transportate la o firm din apropierea Blajului, unde vor fi topite. n ceea
ce privete deeurile de plastic, pe piaa noastr exist foarte multe companii care sunt
dispuse s cumpere asemenea deeuri'', afirm organizatorii. Potrivit acestora, S.C.
Transport Weber ''va vinde toate aceste deeuri, iar banii vor fi folosii pentru
mbuntirea sistemului de salubrizare a Blajului. Spre exemplu, o ton de hrtie, care se
strnge n aproape trei luni, se va vinde cu 700.000 lei''.

Piaa berii mbuteliate n ambalaj PET a crescut cu 40%

Cantitatea de ambalaje de plastic existent pe piaa din Romnia se apropie de un

milion de tone pe an. Numai piaa berii mbuteliate n ambalaj PET a cunoscut o cretere
de 40 la sut n ultimii ani. n fiecare an, se utilizeaz milioane de recipiente de sticl,
care sunt apoi aruncate la gunoi. Sticla este facut din sod calcinat, calcar i foarte mult
nisip. Aceast mixtur se pune ntr-un cuptor foarte ncins, iar cnd se topete, se
transform n sticl. Tot acest proces consum o imens cantitate de energie. Aceast
energie poate fi economisit reciclnd sticl. Ea poate fi reciclat de mai multe ori fr
s-i piard din proprieti. n acelai timp, hrtia folosit pentru ziare i reviste n ara
noastr, ntr-un an, ar putea nfura Pmntul de peste 250 de ori. Pentru fiecare ton de
hrtie reciclat i refolosit, 17 copaci sunt salvai.

4. Un productor de bere la pet, implicat n campanii de ecologizare

AMOS News - Agenie Independent de Pres

Boghean Carmina, Cozma Diana, Culache Oana, Damaschin Alina 17

 Managementul Relaiilor Publice

Autor : Gabriel Lenghel

Mari, 07 Noiembrie 2006 - 03:20 PM
http://2006.informatia.ro/Un_producator_de_bere_la_pet_implicat_in_campanii_de_ecol
ogizare-192423

Programul de responsabilitate social Protejeaz natura Blajului. Particip la

reciclare! iniiat de Bergenbier, n colaborare cu Primria Blaj, judeul Alba i SC
Weber, n mai 2006, a nregistrat un real success. n ase luni au fost colectate peste 25
tone de deeuri, sticl, hrtie, carton i plastic. Proiectul a beneficiat de o finanare de
aproximativ 40.000 de euro.
Rezultatele nregistrate au determinat iniiatorii proiectului s suplimenteze
cantitatea de containere amplasate pe raza municipiului Blaj.
"Programul pilot iniiat de Bergenbier n prima parte a acestui an a devenit astzi
un program de sine stttor, o parte integrat a comunitii bljene i un exemplu pentru
celelalte orae ale Romniei", a declarat Mihai Ghyca, director general Interbrew
Romnia.
n acelai context, Daniela Florea, director n cadrul Ministerului Mediului i
Gospodriri Apelor, a apreciat c proiectele privind colectarea selectiv, reciclarea i
tratarea deeurilor sunt aciuni prioritare, prevzute n Planul Naional de Gestionare a
Deeurilor.
Primarul municipiului Blaj, Simion Bcil, a susinut c acest proiect trebuie s se
extind pe ntreaga suprafa a municipiului Blaj. n prezent doar o treime din populaia
Blajului are acces la containere pentru sticl, hrtie i plastic.
Campania iniiat de Bergenbier a fost recompensat cu Premiul pentru
reflectarea n mass-media a unei campanii sociale, acordat n cadrul galei Oameni pentru
Oameni, precum i cu Silver Award for Excellence la categoria campanii non-
comerciale din cadrul Galei de Excelen in PR, ce s-a desfurat zilele acestea la
Bucureti.

5. Ziua Internaional a Mediului

Monitorul de Alba, Autor: Constantin Bucea

Data publicrii: 04/06/2007
http://www.monitorulab.ro/cms/site/m_ab/news/ziua_internationala_a_mediului_16160.h
tml

Bergenbier, Primria Municipiului Blaj i S.C.Transport Weber, iniiatorii

programului social Protejeaz natura Blajului. Particip la reciclare! invit bljenii
pentru mari, 5 iunie 2007, la srbtorirea Zilei Internaionale a Mediului.
Locuitorii Blajului sunt invitai pe parcursul zilei de 5 iunie la Maratonul pentru
Natura Blajului, o tombol la care se poate nscrie orice persoan care aduce plastic,
sticl sau hrtie la punctul de colectare din parcul Avram Iancu. La sfritul zilei,
organizatorii vor premia ctigtorul, prin tragere la sori, cu suma de 500 RON.

Boghean Carmina, Cozma Diana, Culache Oana, Damaschin Alina 18

 Managementul Relaiilor Publice

De la ora 19.00 a zilei de mari va avea loc un concert n aer liber, n zona
parcului Avram Iancu, care i va avea ca invitai speciali pe Corina, mpreun cu
dansatorii si, i trupa rock local, Paradigma. n cadrul aceluiai eveniment va avea loc
i ceremonia de nmnare a premiilor concursului Arta pentru natura Blajului, destinat
studenilor i elevilor din instituiile de nvmnt din Blaj. Concursul a fost declanat n
urm cu dou sptmni i i propune s promoveze ideea de protejare a mediului n
rndul tinerilor i s rsplteasc cele mai reuite lucrri din categoriile: eseu, fotografie,
film i desen.
De la declanarea campaniei Protejeaz natura Blajului. Particip la reciclare!,
din martie 2006, pn n prezent, bljenii au reuit s contribuie la colectarea a
aproximativ 70 de tone de plastic, hrtie i sticl, care au fost trimise mai departe spre
refolosire prin intermediul operatorului local de salubritate S.C.Transport Weber.
ncepnd cu luna iunie 2007, bljenii vor avea la dispoziie 60 de containere de colectare
selectiv, dublu fa de perioada anterioar de la declanarea aciunii, amplasate pe
teritoriul ntregului ora. Partenerii estimeaz c n acest fel i cantitatea de deeuri
reciclabile colectate se va dubla.

6. Campanie Bergenbier

ZIUA tiri pe scurt, Nr. 3652 de Smbt, 17 iunie 2006

http://www.ziua.net/display.php?data=2006-06-17&id=201828

Bergenbier iniiaz, la Blaj, o campanie de colectare selectiv i trimitere spre

reciclare a deeurilor de plastic, sticl i hrtie, se arat ntr-un comunicat al companiei.
Campania se desfoar cu sprijinul Primriei Municipiului Blaj i al SC Transport
Weber, precizeaz comunicatul. Potrivit acestuia, Blajul devine primul ora din Romnia
care implementeaz la nivelul ntregii comuniti un program de colectare selectiv a
ambalajelor i de reciclare a acestora spre refolosire. Prin intermediul acestui program, n
ora vor fi puse la dispoziia cetenilor trei tipuri de containere de colectare: unul de
culoare galben pentru plastic, verde pentru sticl i albastru pentru hrtie i carton. n
Blaj vor fi cinci locaii unde se vor amplasa cte un set din aceste containere, astfel nct
s fie accesibile ct mai multor locuitori. Sptmnal, Transport Weber, compania de
salubritate local, va colecta aceste deeuri. Bergenbier a ales acest ora pentru
implementarea proiectui pentru c Blajul este oraul natal al mrcii. Interbrew Romnia,
care produce Bergenbier, este filiala local a concernului InBev, numrul 1 n topul
mondial al productorilor de bere, precizeaz comunicatul. (L.M.)

7. Programul de promovare a colectrii selective a deeurilor se

dezvolt

Monitorul de Alba, Autor: Constantin Bucea

Data publicrii: 27/04/2007

Boghean Carmina, Cozma Diana, Culache Oana, Damaschin Alina 19

 Managementul Relaiilor Publice

http://www.monitorulab.ro/cms/site/m_ab/news/programul_de_promovare_a_colectarii_s
elective_a_deseurilor_se_dezvolta_13969.html

Municipiul Blaj nu a obosit s susin - la modul cel mai propriu posibil - aciunea
ce debuta acum un an de zile n cadrul programului Protejeaz natura Blajului.
Particip la reciclare!. Iniiativa aparine societii Intrebrew, compania productoare
de bere Bergenbier, iar pentru derularea programului au intrat n asociere cu primria
local i SC Transport Weber, firma care are ca obiect de activitate i colectarea
deeurilor menajere din municipiu i localitile din zon.

30 containere, 50 tone deeuri

Pentru prima etap, parcurs pn n prezent, Interbrew a asigurat dotarea

municipalitii cu 30 containere speciale pentru colectarea deeurilor de plastic, sticl i
hrtie, precum i derularea unei campanii publicitare pentru promovarea aciunii.
Programul a fost declarat din start a fi unul de responsabilitate social, cu scopul de
educare a populaiei Blajului pentru a contientiza importana refolosirii plasticului,
hrtiei i sticlei, cu efecte pozitive asupra mediului, dar i cu unele efecte economice.
Conform datelor comunicate de iniiatorii aciunii, pn n prezent au fost colectate circa
50 tone de deeuri. n cadrul unei dezbateri pe tema derulrii aciunii, primarul
municipiului, Simion Bcil, declar deschis c aciunea nu se deruleaz liniar pozitiv i
c exist nc i acum, la un an de la demararea programului, situaii n care n acelai
container se depun deeuri amestecate.

Populaia susine programul

La unison, partenerii susin c exist o evoluie pozitiv. Acetia declarau ieri c

scopul principal, acela de a crea o atmosfer favorabil, o stare de spirit pozitiv pentru
ca, treptat, s intre n obinuina populaiei de a colecta selectiv deeurile, a fost atins.
Confirmarea c locuitorii Blajului privesc cu simpatie aciunea vine i prin rspunsurile
date ntrebrilor unui chestionar pe aceast tem, la care au rspuns 1.000 de persoane din
municipiu. Dintre cei chestionati, 90 la sut declar c susin programul, 70 la sut s-au
implicat deja n derularea lui, 80 la sut sunt convini c acesta are o contribuie
important i pozitiv pentru societatea bljean, 88 la sut se declar dispui s depun
selectiv deeurile la container, iar 90 la sut apreciaz c i alte firme ar trebui s aib
astfel de iniiative.

O nou etap

Ce este important de consemnat, programul este susinut n continuare i

dezvoltat. Dac pn n prezent au fost amplasate 30 de containere n punctele cele mai
aglomerate ale municipiului, n decurs de o lun de zile, numrul acestora va fi dublat. O
abordare superioar va exista i din punctul de vedere al adresabilitii. Dac pn acum,
mesajul de implicare n program a vizat o nou atitudine vizavi de colectarea deeurilor a
persoanelor adulte - acas sau la locul de munc, de acum se trece la aciuni educative n
acest sens i n rndul copiilor i tineretului. Sunt gndite i vor fi derulate aciuni,

Boghean Carmina, Cozma Diana, Culache Oana, Damaschin Alina 20

 Managementul Relaiilor Publice

ncepnd de la teme speciale n orele de dirigenie sau lecii educative, la concursuri cu

premii. A fost iniiat un concurs de valorificare a PET-urilor n mod artistic, organizat pe
trei categorii de vrst, de la clasa I la studeni, iar pe ziua de 5 iunie, Ziua Internaional
a Mediului, va fi organizat Marul naturii, aciune de strad n cadrul creia participanii
vor primi premii prin tragere la sori.
Nu este simplu, dar efectul este puternic, afirm primarul Bcil. Nu este
simplu, dar este posibil ca iniiativa s fie extins i n alte localiti, ndrznim noi s
afirmm. Exist resurse, exist metode, starea n care s-a ajuns cu deeurile impune astfel
de iniiative. n dezbaterea de la Blaj se mbria ideea nerecurgerii la msuri coercitive.
Exist sperana c va prinde suficient de bine metoda educativ. Noi suntem mai
pesimiti. Exist cadru legislativ, inclusiv sancionatoriu, trebuie doar aplicat, dar acest
lucru nu prea se ntmpl. Exist i loc pentru iniiative locale privind supravegherea
locurilor de depozitare a deeurilor i a zonelor unde se depoziteaz ilegal. nc lipsete
implicarea, inclusiv atitudinea opiniei publice. Este timpul s ne schimbm total
atitudinea fa de mediu. Experiena de la Blaj poate fi un model de cum se poate face,
dar i c este posibil.

8. Proiectul Protejeaz natura Blajului - liber la multiplicare n

jude

Monitorul de Alba, Autor: Constantin Bucea

Boghean Carmina, Cozma Diana, Culache Oana, Damaschin Alina 21

 Managementul Relaiilor Publice

Data publicrii: 02/11/2006

http://www.monitorulab.ro/cms/site/m_ab/news/proiectul_8220_protejeaza_natura_blajul
ui_8221_liber_la_multiplicare_in_judet_3818.html

La Blaj a avut loc, n cursul zilei de ieri, n prezena unor reprezentani ai presei
locale, o ntrunire n cadrul creia a fost fcut evaluarea aciunii iniiate acum 6 luni de
zile sub ndemnul Protejeaz natura Blajului! Particip la reciclare!. Iniiativa era
susinut prin sistem de organizare, propagandistic i logistic, pentru colectarea selectiv
a deeurilor reciclabile - ambalaje din plastic (PET-uri), hrtie i cartoane, sticl.
Iniiatorul aciunii este productorul de bere Bergenbier, susinut de Primria local i
de Societatea Transport Weber SA. Cu aceast ocazie, a fost prezentat bilanul celor 6
luni de la declanarea aciunii i inteniile de viitor. Astfel, rezultatele sunt ncurajatoare,
fiind depuse n cele 15 containere specializate pe cele trei categorii de deeuri cantitatea
de 25 tone deeuri, din care 20 tone ambalaje din plastic.

Reprezentanii Bergenbier s-au declarat multumii de evoluia n aceast perioad

a iniiativei lor, chiar dac nu sub aspectul su materializat, dar n special n plan
comportamental din partea populaiei. A fost remarcat faptul c, dac la nceput deeurile
se aruncau tot amestecate sau unii au forat capacele containerelor pentru a vedea ce este
n interior, evoluia n timp este una pozitiv. Pentru administraia local, colectarea
deeurilor este un deziderat. tiam c asta ine n primul rnd de contiina oamenilor.
Bilanul este unul pozitiv, nu pot s spun o mare reuit de la nceput, declar primarul
Alexandru Bcil.Dincolo de aspectul economic al aciunii, cel mai important este
semnalul pozitiv, anume c iar modelul poate fi preluat i n alte localiti urbane, chiar
dac nu peste tot este locul de batin a Bergenbier, aa cum este Blajul.

9. Deeuri colectate "detept"

Evenimentul Zilei, Vineri, 14 Iulie 2006

Boghean Carmina, Cozma Diana, Culache Oana, Damaschin Alina 22

 Managementul Relaiilor Publice

http://www.evz.ro/articole/detalii-articol/402773/Deseuri-colectate-quotdesteptquot/

n oraul unde a fost nfiinat prima coal romneasc, oamenii nva, ntr-un
proiect unic n ar, s arunce gunoiul n stil nemesc.

Municipiul Blaj a devenit primul ora din Romnia, n care se implementeaz, la

nivelul ntregii comuniti, un program de colectare selectiv a ambalajelor i de reciclare
a acestora spre refolosire, a fost tirea care a fcut n urm cu o lun nconjurul rii.
Nu se poate spune c viaa bljenilor a suferit modificri importante de atunci.
Blajul i duce viaa i astzi n aceeai linite specific burgurilor din Ardeal, chiar dac
lumea s-a schimbat cu mult fa de ceea ce se poate citi n monografiile oraului.
Blajul cultural, Mica Rom, unde n 1754 se deschidea prima coal public n
limba romn, a devenit demult istorie, pentru c i aici comunitii au vrut s fac un ora
muncitoresc.
Localnicii au pstrat ns un anumit spirit al cumineniei, aa cum era neles
acest termen n trecut, o anumit linite i civilizaie, pe care oamenii reuesc s o
transmit i celor care au venit s-i gseasc un loc n urbea lor.
Sticla ca... recipient
n faa primriei, un banner ndeamn oamenii s participe la reciclarea selectiv a
deeurilor i s protejeze natura Blajului. Au mai aprut i 15 containere colorate, plasate
cte trei n cinci locuri din ora, proiectul fiind nc n faz experimental.
Oamenii s-au obinuit cu ele i cei mai muli tiu i care este rolul lor.
Deprinderea de a le folosi se nva ns mai lent, ardelenete. Cine are curiozitatea s se
apropie de aceste containere vede c cel mai utilizat este cel pentru hrtie.
E clar c educaia din epoca de aur, cnd oimii patriei, pionierii i utecitii se
ntreceau n strns maculatur, i arat roadele i acum. Cu sticla i plasticul este ns
ceva mai complicat.
Containerele pentru plastic sunt aproape goale, cele pentru sticl conin o grmad
de PET-uri din plastic. Nici mcar nu poi spune c oamenii nu au ncercat s fie
disciplinai, doar c cineva va trebui s le explice c este vorba de materialul din care e
fcut recipientul, nu de forma lui.
Oamenii apreciaz, dar mai i fenteaz
Locuitorii din Blaj au, n cea mai mare parte, o prere bun despre acest proiect.
Au aflat i ei c sunt primii din ar care au parte de un asemenea program la nivel de
comunitate i sunt mndri.
Livia Radu, angajat la un depozit n apropierea cruia au fost amplasate noile
containere, ne-a spus c ei arunc separat deeurile din ziua n care containerele au fost
amplasate.
Suntem onorai c suntem primul ora din ar n care se face aa ceva. Lumea
trebuie s se mobilizeze, s fie mai ordonat, ne-a declarat aceasta. i colegul ei,
Gheorghe Dulau, crede c e bine c s-au pus aceste containere speciale i c e bine s fie
sticla la sticl, plasticul la plastic i hrtia la hrtie.

Boghean Carmina, Cozma Diana, Culache Oana, Damaschin Alina 23

 Managementul Relaiilor Publice

Dar din ce a vzut c se ntmpl, aa, trgnd cu ochiul la cei care arunc
gunoiul, n ara asta nu vine nimeni s le bage separat. Apoi a completat: pe viitor se
vor obinui.
O localnic ne-a spus n trecere c ea le arunc aa cum trebuie i c nu i se pare
greu s le selecteze acas, nainte de a iei cu gunoiul. Totui, se vede cu ochiul liber c
vechiul container, cel n care se strngeau i pn acum la comun deeurile, este mult mai
plin dect celelalte i conine i hrtie, i sticle, i plastic.
Educaia abia ncepe
Livia Murean, directoarea colii Petru Pavel Aron din Blaj, ne-a spus c i ea a
nceput s i selecteze deeurile i c a vzut c i unii dintre vecinii si fac la fel.
Profesoara i-a exprimat regretul c programul a fost demarat aproape la finalul
anului colar i nu a avut timp s le explice elevilor ce au de facut. Dar, a mai spus ea,
imediat ce va ncepe coala se vor ine ore de educaie ecologic, la care vor fi chemai i
prinii. Dac nu vor veni, ea este convins c elevii ei i vor educa parinii. Va fi o
coala a prinilor prin elevi. Blajul a fost primul ora n multe momente ale istoriei i ne
bucurm c este primul i acum.
Am vzut c aa se face i n Occident i cred c aa trebuie s facem i noi, a
conchis Livia Murean. Modernizare. Bljenii nva, ncet-ncet, s arunce hrtia la
hrtie, plasticul la plastic i sticla la sticl.
Succes moderat
Augustin Dan, directorul societii Transport Weber, firma care se ocup de
salubritate n ora i care este - alturi de primrie - partener n proiectul iniiat de fabrica
de bere Bergenbier, nu este foarte entuziasmat de reacia oamenilor, dar a subliniat c
deocamdat se afl n faz experimental.
Nu mi se pare c lumea a recepionat cum trebuie aceste probleme. Oamenii
trebuie s scoat din cas separat PET-urile, hrtia, sticla i restul deeurilor menajere i
li se pare greu. Unii au spus c li se pare mare distana s mearga 200-300 de metri cu
PET-urile s le arunce n containerul special. Ar fi bine, dac mcar n zonele unde sunt
amplasate aceste containere, s se vad c se vrea (...) Dar e o aciune incipient, nou, i
trebuie i mai mult popularizare, a opinat Augustin Dan.

10. Mihai Ghyka (Interbrew), review EFFIE 2006: "Creterile pe care

le generezi cnd eti lider sunt mai puin spectaculoase"

Miercuri, 04 Aprilie 2007

(AdPlayers.ro, Irina Toma)
http://www.adplayers.ro/articol/Eveniment-9/Mihai-Ghyka-Interbrew-review-EFFIE-
2006-Cresterile-pe-care-le-generezi-c-nd-esti-lider-sunt-mai-putin-spectaculoase-
1326.html

Boghean Carmina, Cozma Diana, Culache Oana, Damaschin Alina 24

 Managementul Relaiilor Publice

Cazul Bergenbier prezentat la Effie reprezint o premis foarte bun pentru anii
care urmeaz, spunea, anul trecut, Mihai Ghyka (foto) - Directorul General al Interbrew
Romnia, dup ce ctiga cu Bergenbier Marele Effie 2006 (Grand Effie), i 2 Aur (Gold
Effie) i 1 Argint (Silver Effie) n categorii.
Va fi ns mult mai greu pentru Bergenbier s ctige un Effie n anii urmtori pentru c
creterile pe care le generezi cnd eti lider sunt mai puin spectaculoase dect atunci
cnd preiei leadership-ul categoriei, aduga eful Interbrew, anul trecut.

Bergenbier la Effie 2006 i 2007

Bergenbier ctiga anul trecut, cu agenia Leo Burnett, Marele Premiu Effie
(Grand EFFIE 2006) pentru campania Prietenii tiu de ce, Aur (Gold Effie) n categoria
Buturi Alcoolice pentru aceeai campanie i Aur pentru campania Grtarele n
categoria promoii FMCG. Bergenbier i-a adjudecat, tot anul trecut, i Argintul (Silver
Effie) n categoria Buturi Alcoolice, cu campania Acum ori niciodat.
n 2007, Effie Awards a adus pentru Bergenbier 2 Gold Effie n categoria Buturi
Alcoolice cu Leo Burnett, pentru campania de imagine de pe parcursul ntregului an i
pentru campania de lansare a noului format Q-Pack New q-pack shape for smart guys.
Noul intrat pe pia, Lowenbrau a ctigat Argintul n categoria Lansri, alturi de
McCann Erickson.
Suntem foarte mndri de succesul nregistrat la Effie, spune, i n acest an,
Mihai Ghyka. Rezultatele de vnzri au garantat din nou succesul unor campanii
creative i carismatice. Creativitatea Leo Burnett i McCann au adugat valoare
strategiilor gndite mpreun, este de prere Directorul General Interbrew Romnia.
Liviu Irimia, Director de Marketing Interbrew Romnia susine i el c Extrem
de important pentru succesul Bergenbier i Lowenbrau a fost excelena n execuie.

11. Monica Macovei - "Comunicatorul Anului" la Romanian PR

Award

EurActiv.ro, publicat: 9 Noiembrie 2006 10:33

http://www.euractiv.ro/uniunea-
europeana/articles|displayArticle/articleID_8638/Monica-Macovei-Comunicatorul-
Anului-la-Romanian-PR-Award.html

Juriul internaional al competiiei Romanian PR Award 2006 a premiat ctigtorii

de anul acesta, n cadrul ceremoniei festive "PR Award Gala Night".

Boghean Carmina, Cozma Diana, Culache Oana, Damaschin Alina 25

 Managementul Relaiilor Publice

Criteriile de jurizare au avut n vedere competena i calitatea demonstrate n

cercetare, planificare, execuie i msurarea rezultatelor, dar i claritatea, coerena
mesajelor, creativitatea i etica.
Distincia "Comunicatorul Anului" a fost acordat Monici Macovei, Ministrul
Justiiei. "Monica Macovei vorbete clar, direct, simplu despre problemele complicate ale
Justiiei. Nu se ascunde n spatele termenilor din limbajul juridic, ci spune ntotdeauna
lucrurilor pe nume. Apariiile sale publice au substan i au definit, n timp, o atitudine,
a spus Mircea Vasilescu, redactor ef la Dilema Veche i membru n juriul competiiei,
cu aceast ocazie.
La Gala Excelenei n Relaii Publice, la Athne Palace Hilton, au participat
peste 350 de profesioniti romni n PR.
Din 69 de companii nscrise n competiie, juriul Romanian Public Relations
Award 2006 a nominalizat, anul acesta, 21 de companii pentru categoriile campanii
comerciale i campanii non-comerciale. Ctigtorii au fost :
Campanii comerciale
Golden Award for Excellence: Gheorghe Moisescu: Vinurile Davino ocup poziia
Ultimate-High-End ntre Vinurile Romneti
Golden Award for Excellence: Agricola Internaional Bacu / Tempo: "Biosecurizat de la
Agricola Bacu"
Silver Award for Excellence: Danone-Tempo-Prais Communication: "Cu drag, pentru
tine Campanie de lansare a Laptelui Proaspt Danone"
Silver Award for Excellence: Murfatlar Romnia - Next Advertising: "Murfatlar Via
Cultur"
Special Award for adopting an international campaign - Pleon Graffitti - PepsiCo
Beverages International: Platforma Pepsi Music n 2006
Special Award for a pioneering national campaign - GMP - Itsy Bitsy FM: Lansarea
primului radio pentru copii din Europa Itsy Bitsy FM
Campanii non-comerciale
Golden Award for Excellence - TVR - "Mari Romni"
Golden Award for Excellence - Banca Transilvania: "Tu alegi, Banca Transilvania se
implic!"
Silver Award for Excellence: - McCann PR/Weber Shandwick -
Bergenbier/Interbrew: "Protejeaz natura Blajului. Particip la reciclare!"
Silver Award for Excellence: - Romanian Angel Appeal: "Alege cum vrei s fie viaa
copilului tu"
Silver Award for Excellence: - Centrul de Resurse Juridice: "Pledoarie pentru
Demnitate"
Special Award for a small local project - Fundaia "Pentru Voi" Timioara: "Un prieten
pentru tine!"

Public Relations Agency of the Year 2006 GMP.

Boghean Carmina, Cozma Diana, Culache Oana, Damaschin Alina 26

 Managementul Relaiilor Publice

A
nexe (II):
Managementul situaiilor de criz exemplu de situaie de criz:
Greva general de la Fabrica de Bere Bergenbier Blaj

1. Grev de avertisment la fabrica de bere Bergenbier Blaj - Judeul

Alba

Alba Iulia Online, Joi, 13 martie 2008, 13:05:32

http://www.albaon.ro/alba/greva_de_avertisment_la_fabrica_de_bere_bergenbier_blaj__
_judetul_alba_239_344948.html

Judeul Alba: Dup ce productorii de lapte au protestat n strad, a venit i rndul

lucrtorilor din industria berii s-i arate nemulumirile

La punctul de lucru din Blaj al S.C. In Bev Romnia, Sindicatul Liber Bergenbier a
declanat n conformitate cu prevederile Legii nr. 168/1999 cu modificrile i
completrile ulterioare, un conflict de interese, au anunat Iulian Varga, preedintele S.L.
Bergenbier i Drago Frumosu, preedintele F.S.I.A. Vineri, 14 martie a.c., ntre orele
14.00 i 16.00 la punctul de lucru Blaj al fabricii de bere Bergenbier va avea loc o grev
de avertisment cu ncetarea lucrului. Pn la momentul declanrii acesteia, salariaii
membri de sindicat au ales, ncepnd de ieri, s-i manifeste nemulumirile printr-o grev
japonez. Potrivit preedintelui de sindicat Iulian Varga, principalele probleme cu care se
confrunt lucrtorii de la Blaj sunt: difereniere pe grila de salarizare ntre punctele de
lucru din ar, pe aceleai categorii de meserii; drepturi salariale mai mici pentru aceeai
munc; neprofesionalismul de care a dat dovad conducerea companiei; ncercarea
responsabililor S.C. In Bev Romnia de scindare a micrii sindicale interne. Pe lng
fabrica de la Blaj, S.C. In Bere Romnia S.A. mai deine fabrici de bere i la Ploieti i

Boghean Carmina, Cozma Diana, Culache Oana, Damaschin Alina 27

 Managementul Relaiilor Publice

Baia Mare, fa de aceasta din urm anunndu-se msura nchiderii n octombrie anul
trecut. (I.P.)

2. Greva general de la fabrica de bere din Blaj

Sursa: Rompres, tire din Social publicat n 24 Martie 2008

http://stiri.itbox.ro/stiri-online/social/greva-generala-la-fabrica-de-bere-din-blaj.html

Angajaii fabricii de bere din municipiul Blaj s-au aflat i joi, pentru a patra zi
consecutiv, n grev general, nemulumii de existena unor diferenieri pe grila de
salarizare la aceleai categorii de meserii ntre punctele de lucru ale companiei InBev,
transmite corespondentul ROMPRES.

Spre deosebire de zilele precedente, joi au avut loc i negocieri ntre sindicaliti i o
delegaie a conducerii companiei In Bev, dar fr a se ajunge la un acord pn la ora
16,00.

La nceputul sptmnii, 160 de muncitori de la fabrica de bere din Blaj au ntrerupt

lucrul, nemulumii c un angajat de aici primete mai puini bani dect un muncitor
necalificat de la punctul de lucru din Ploieti al companiei.

Muncitorii fabricii de bere din Blaj s-au aflat n grev japonez, timp de dou zile, n 12
i 13 martie, iar pe 14 martie au ntrerupt lucrul timp de dou ore. Grevitii mai cer
majorarea salarial cu 18%, respectiv acordarea unui pachet de salarii compensatorii.

Liderul Sindicatului Liber Bergenbier, Iulian Varga, susine c sindicatul va depune o

plngere penal mpotriva conducerii companiei pe care grevitii o acuz c ar fi vrut s
nregistreze ilegal un acord ce modific unele articole din contractul colectiv de munc

Boghean Carmina, Cozma Diana, Culache Oana, Damaschin Alina 28

 Managementul Relaiilor Publice

negociat. Modificrile se refereau la reducerea salariului minim cu 200 de lei, reducerea

primei de vacan i la pauza de mas.
Patronatul mai este acuzat i de ncercarea de a scinda sindicatul. Potrivit lui
Iulian Varga, angajaii mai asigur doar monitorizarea utilajelor din sectoarele critice,
centrala termic i centrala de frig, pentru eliminarea riscului producerii unor accidente
de mediu.

Boghean Carmina, Cozma Diana, Culache Oana, Damaschin Alina 29