Afișul publicitar reprezintă reclama la parfumul Invictus.

Jucătorul de rugby Australian Nick

Youngquest acesta este imaginea parfumului Invictus. Apare în afișul publicitar ținând în
mână un trofeu iar la baza lui se află două figure feminine. Datorită fundalului pare că se află
în ceruri.

Trofeul de pe umărul lui reprezintă semnul indicial pentru sticla parfumului dar și pentru
jucătorul de rugby. Trofeul are aceeași formă ca și sctila parfumului și este un obiect
reprezentativ pentru sportiv. Privind zâmbetul cu buzele închise din colțul gurii putem spune
că are o atitudine de bărbat încrezut: este conștient de atuurile sale fizice și știe că are atenția
femeilor. Cele două femei care se află la baza afișului subliniază ideea de dominație a
bărbatului asupra femeii. Parfumul îl transfomră și îi oferă această atitudine încrezătoare.

Afișul promovează imaginea unui bărbat sigur pe el. Apare stereotipul bărbatului seducător
unde imaginea lui o subjugă pe cea a femeii.Invictus înseamnă invincibil.

Ca și figură simbolică bărbatul întruchipează un zeu. Nu poate fi vorba de zeus deoarece nu

regăsim elemente specifice ca fulgerul și furtuna, ci mai degrabă de Uranos, primul zeu
conform mitologiei grecești. Chiar și numele parfumului, ”Invincibil” accentuează acest
atribut al zeității și al unei Ființei Superiore. Imaginea norilor din spate subliniază locuința
zeilor care se află în ceruri. Se face trimitere la Olimp, locuința zeilor din Grecia aflată pe
muntele cu același nume. Cele două femeii care se afla la baza figurii lui pot fi asemuite și ele
cu figure mitice. Culoarea alb pe care o au din cap până în picioare dă impresia că sunt doi
îngeri. Albul sugerează divinitate și puritate dar și frumusețe nepământeană. Faptul că se află
la „picioarele” bărbatului semnifică submisia și că sunt gata să îi îndeplinească dorințele.
Rochia le acoperă doar o parte din corp, sugerând senzualitatea.

Cadrul folosit este planul de ansamblu prin intermediul căruia este format imaginea mitică a
unui zeu și a îngerilor lui.

Copiii împreună cu bărbații și femeia formează o familie și prezintă colecția de primăvară,

vară Dolce &Gabbana 2014. Familia este reprezentată de toate generațiile respectiv, bătrânul,
adulții și copiii. Toți sunt așezați într-o cameră luminoasă. Este indicată fericirea și atmosfera
ludică.
Afișul promovează ideea de familie. Se poate observa că toți membrii au haine din aceeași
gamă de culori. Este sugerat stilul și versatilitatea brandului. Hainele sunt compatibile și cu
nevoile celui mai în vârstă dar și cu nevoile copiilor.

Din punct de vedere conotativ apare stereotipul familiei. Pe lângă bătrânul din spate și
bărbatul tânăr din față, o altă femeie și un bărbat mai compun imaginea. Faptul că aceștia se
află pe pat accentuează ideea de cuplu (formează o familie mai mică într-una mai mare).
Prezența copiilor aduce o dimensiune ludică imaginii, o face mult mai vie. Apare și arhetipul
bătrânului. Așezarea bunicului în colțul din stânga spate induce ideea de veghe asupra
celorlalte personaje. Din punct de vedere al poziției, femeia se află situată cel mai sus; apare
arhetipul mamei. Ea este pe o poziție mult mai înaltă, deoarece trebuie să fie atentă la fiecare
membru al familiei și ce se întâmplă cu el. Ea este protectoarea căminului (asemănare cu zeița
Herra). Induce o nouă imagine a mamei pentru că apare ca o femeie stilată și bine îmbrăcată.
Sunt zece persoane care compun fotografia șase copii și patru adulți. Zece reprezintă numărul
totalității deoarece este suma primelor patru cifre zecimale. Astfel este format din unu, care
exprimă divinitatea, apoi doi care sugerează dualitatea elementelor, trei care definește
nivelurile cosmice și patru care susține Universul. Prin adunarea tuturor acestor numere putem
afirma că cifra zece îndeplinește toate caracteristicile.