Mass-media ne afecteaza profund, deoarece ea constituie o prezenta constanta in viata noastra

avand un impact persistent si adanc.

Influentarea publicului de catre mass-media se produce in urma unui mesaj care va fi receptat
diferit si va exercita efecte diferite, in functie de tipul si de caracteristicile specifice canalului
de informare.
Mass-media face referire la toate mijloacele de propagare a informației: televizor, presă, radio
și internet. Toate aceste categorii au modalitatea proprie în a influența opinia publică. De
exemplu televizorul se folosește de imagie video, sunet și culoare prin care oamenii pot
vizualiza informațiile. Se spune că o imagine face cât o mie de cuvinte, iar televizorul
confirmă lucrul acesta. Radioul este mai limitat în acest sens, acesta rezumându-se la
propagarea informației doar prin sunet și tonalitatea vocii sau a muzicii. Internetul însă este
una dintre inovațiile societății ultimilor 10 ani, și acesta se folosește de toate posibilitățile
imaginabile de a propaga o informație. Dacă nu suntem mulțumiți cu știrea pe care am citit-o
sau auzit-o, ne putem informa de pe internet și vom afla detalii scrise pe zeci, sute sau chiar
mii de pagini web in diferite moduri.Pe internet informatia circula foarte repede si este cea
mai eficienta metoda de influenta din partea massmedia.

Pe lângă avantajele pe care le oferă mass-media de a cunoaște și a vedea lucruri, de a ajuta

oamenii să înțeleagă diverse lucruri sau de a îi informa cu știrile de ultimă oră, aceasta are și
dezavantaje. De exemplu,unele dintre dezavantaje pot fi: mass-media poate fi utilizat și și ca
mijloc de influență în masă a opiniei publice (ex.campaniile electorale, campanii privind
aplicarea diferitelor programe de sănătate, de întrajutorare etc.), induce în eroare și panică
populația prin știri negative asociate cu muzică potrivită, creând un fundal potrivit pentru
sensibilizarea opiniei publice ( de exemplu prezentarea unei striri despre inundatii si pe fundal
o melodie trista) ,desensibilizează populația prin combinarea rapidă a știrilor tragice cu
reclame sau alte știri de divertisment (de exemplu se prezintă o știre despre câte victime au
fost într-un cutremur din China sub fundalul unei melodii tragice, iar în următoarele secunde
se face reclamă la mancare, sau altele)..

Cu ajutorul mass-mediei actorii politici îşi creează o imagine şi formează opinia publică.
Există o strânsă legătură între politică şi mass-media, deoarece partidele politice doresc tot
timpul să aibă cât mai mulţi simpatizanţi ( pentru a câştiga cât mai multe voturi si pentru a
castiga alegerile) şi pentru a forma opinia publică, fara ajutorul mass-mediei acest lucru fiind
foarte greu de realizat. Peroanele politice sunt dependente de mass-media, deoarece cu
ajutorul ei se fac cunoscuti unui public cat mai larg. Mass-media ii poate crea omului politic o
imagine favorabila sau una mai putin favorabila, fapt care poate duce la castigarea sau
pierderea voturilor.

Mass-media nu ne obliga sa gandim intr-un anumit fel, ea insista si impune oarecum niste
subiecte asupra carora avem de reflectat. Mass-media ii influenteaza cel mai mult pe oameni
cu un nivel de educatie mediu sau slab, cu venituri mici sau medii, indivizi care se informeaza
cel mai des prin intermediul televiziunii, nu mai proceseaza alte informatii, ei iau un
„rezumat” al subiectului, rezumat facut de o persoana sau grup de persoane, „rezumat” care
poate fi gresit si care poate influenta negativ individul. Pe de alta parte oameni cu nivel de
cunostinte ridicat si (in mare masura) care au un venit mare (statut social inalt), au sanse mai
mari sa fie bine informati decat cei mai slabi. Informarea mai buna a persoanelor care se
informeaza nu se datoreaza neaparat numai nivelului lor de educatie. Aceste persoane cauta
informatia in mai multe surse si o analizeaza „in mare”, facandu-si rezumatul singuri. Datorita
unui statut mai inalt, acesti indivizi au o arie mai larga in ceea ce priveste cautarea informatiei
(exemplu: nu toti indivizii au acces la un calculator conectat la internet; internetul da
posibilitatea unui individ sa afle informatia dorita din mai multe surse si intr-un interval de
timp relativ scurt).

Bibliografie

1. Delia Cristina Balaban, „Teorii si efecte ale comunicarii de masa”

2. ( Septimiu Chelcea „ Sociologia opiniei publice”
3. Studiu efectuat de CURS pentru CNA „Influenta media asupra
comportamentului electoral”, septembrie- noiembrie 2007
4. www.dadalos.org
5. www.wikipedia.org
6. Enciclopedie de psihologie
7. www.clujeanul.ro- articol „ Orasenii au incredere in TV”, 8 iulie 2008