Introducere

Publicitatea nu este o ştiinţă.

Publicitatea este putere de convingere,
iar convingerea este o artă.
(William Bernbach)
Argumentarea importanţei şi actualităţii temei cercetate: odată cu dispariția treptată a
monopolurilor de stat și a economiei sovietice, a fost nevoită reînvierea publicității și
comunicarea de marketing. Mai întâi, acest efort a fost asumat pe cont propriu, mizându-se de
cele mai multe ori pe intuiții personale, apoi, destul de repede, s-a făcut simțită tot mai acut
nevoia de profesionalizare a acestor domenii, care reprezintă unul dintre cele mai puternice
motoare ale economiei și vieții sociale contemporane.
Trăim în ziua de astăzi într-o lume care se află într-o continuă competiție și rivalitate. Iar
publicitatea și-a câștigat o valoare foarte mare în era modernă. Toată lumea afacerilor de astăzi
este în principal dependență de publicitate și de promovare. Prin publicitate și promovare,
fabricantul unui anumit produs sau serviciu, își introduce pe piață creația. Și fără acesta
publicitate consumatorii nu ar ști și nu ar fi conștienți de multitudinea de produse din care ar
putea alege și care le sunt accesibile.
Publicitatea are rădăcini adânci și foarte vechi chiar și din antichitate. În acele vremuri
bunurile erau prezentate și făcute cunoscute oamenilor, prin bătăile unei tobe care anunță
lansarea unui nou produs pe piață. Dar cu toate acestea , în timpurile moderne de astăzi metodele
de publicitate s-au schimbat. Astăzi cele mai noi produse și servcii sunt prezentate lumii cu
ajutorul și prin intermediul mass – media, iar publicitatea a devenit o cale de comunicare cu
lumea de peste tot, pentru a-i înștiința de apariția variatelor produse și bunuri. Publicitatea poate
fi realizată cu ajutorul ziarelor, pliantelor, posterelor, panourilor publicitare, dar și intermediul
radio, TV.
Publicitatea este cea mai bună cale pentru a comunica cu potențialii clienți. Publicitatea
ajută să-i țină informați pe clienți despre mărcile care sunt disponibile pe piață și de multitudinea
varietății de produse folositoare lor. Publicitatea este pentru oricine, inclusiv pentru copii, tineri
și bătrâni. Iar publicitatea este făcută folosind variate cai media, cu tehnici diferite și metodele
cele mai potrivite.
Publicitatea joacă un rol foarte important, în competiția ce există în fiecare zi pe piață și
în lume. Publicitatea este un lucru ce a devenit crucial, și o necesitate pentru toată lumea, în viață
de zi cu zi, acesta fiind producătorul, comerciantul dar și clientul. Publicitatea a ajuns să fie o
parte extrem de importantă, iar această este vitală pentru clienți. Cum ar fi să ne imaginăm
televiziunea sau un ziar, sau chiar un post de radio ce nu are deloc publicitate. Nu, nimeni
nicicând și nicicum nu-și poate imagina asta. Publicitatea joacă un rol extrem de important în
viețile clienților și consumatorilor. Clienței sunt cei ce cumpără acel produs dar asta numai după
ce devin conștienți de disponibilitatea acelui produs pe piață. Dacă acel produs nu este prezentat
și nu îi este făcută publicitate, clientul nu va putea ajunge să știe de existența să și astfel nu va
ajunge să-l cumpere, chiar dacă acel produs ar putea fi benefic și folositor pentru el. Încă un
lucru extrem de important pe care îl face publicitatea este că îi ajută pe oameni să aleagă cel mai
bun produs pentru ei, pentru copiii lor și pentru familie.
Publicitatea este un câmp complex al practicii sociale. Aici își dau întâlnire fenomene şi
procese care fac obiectul de cercetare al unor discipline ştiinţifice înrudite: sociologia,
psihologia, mitologia sau estetică. Fiind destul de complexă, și cuprinzând o gama întreagă de
insușiri este destul de greu să avem o definiție a publicității exactă. De regulă, publicitatea
reprezintă un complex de activităţi de promovare pe piaţă a unei idei, a unui produs sau a unui
serviciu. De aici apare și rolul publicității într-o societate. Beneficiul publicității apare în ambele
sensuri: și publicul-țintă are nevoie de publicitare, dar și marile companii au nevoie că produsele
lor să fie cunoscute de publicul larg.
Publicitatea ne construieşte, ne oferă imagini, satisfacţii, vise, ne educă, ne culturalizează,
ne transformă, constituindu-se într-un fenomen social după afirmaţia lui Cathelat. Este prezentă
în multe din formele de viaţă socială dar mai ales este prezentă în casele şi în minţile oamenilor.
Spoturile TV, jingle-urile radio, afişele, panourile gigantice şi machetele de presă au devenit
unele dintre cele mai spectaculoase manifestări ale culturii contemporane; sunt sclipitoare, atrag
privirea, trezesc emoţii şi dorinţe puternice, impun personaje cu care ne identificăm sau pe care
le îndrăgim, ne fac să râdem cu lacrimi sau ne pun pe gânduri.
Scopul lucrării de cercetare este analiza actuală și eficiența campaniei publicitare a
firmei Î.M. ,,Efes Vitanta” SA

Sarcinile lucrării cercetate pentru îndeplinirea scopului propus sunt:

 cercetarea aspectelor teoretice a campaniei publicitare;
 identificarea funcțiilor și rolul campaniei publicitare în cadrul firmei;
 analiza funcționării și activității întrepridnerii;
 evaluarea canalelor de distribuție utilizate în campania publicitară;
 conclucrarea cu departamentul de marketing al firmei;
 analizarea mediul de marketing în care activează întreprinderea;
 identificarea tehnicilor și intrumentelor de promovare utilizate în cadrul firmei;
  efectuarea unor analize, interviuri, chestionare pentru a constata eficiența campaniei
publicitare din cadrul întreprinderii;
Subiectul cercetării îl constituie aprecierea campaniei publicitare din cadrul
întreprinderii ,,Efes Vitanta SA” și constatarea eficienței sale în atragerea clienților.
Obiectul cercetării este activitatea campaniei publicitare din cadrul întreprinderii ,,Efes
Vitanta SA”
Sursele de informare utilizate pentru realizarea acestei lucrări sunt următoarele:
 Introducere în publicitate, autor: Petre Dan, locul publicării: București, anul:
2004;
 Strategii publicitare: de la studii de marketing la alegerea diferitelor media, autor:
Marcenac Luc, editură: Iași Polirom, anul: 2009;
 Metode de publicitate testate, autor: John Caples, editură: București, anul: 2008;
 Publicitatea în economia de piață, autor: Bărbulescu Ioana Adela, locul publicării:
Sibiu 2012.

Descrierea structurii şi volumului tezei este elaborată din partea introductivă, trei
capitole, subcapitole, concluzii, recomandări, bibliografie și anexe.
În Capitolul I. Abordarea delimitărilor conceptuale a campaniei publicitare, sunt
descrise adordările teoretice ale procesului de publicitate în cadrul întreprinderii, precum și
analiza ipotezelor și etapelor de dezvoltare a procesului de bublicitate. În subcapitolul doi este
reprezentat necesitatea și rolul publicității în activitatea de marketing pentru dezvoltarea
întreprinderii. Iar în subcapitolul trei a fost analizat principalele canale utilizate în campania
publicitară, precum și importanța lor.
În Capitolul II. Particularitățile campaniei publicitare asupra eficienței activității
Î.M. Efes Vitanta Moldova Brewery, am analizat inițial Caracteristica generală a întreprinderi,
precum și domeniul de activitate. În subcapitolul doi am cercetat mediul de marketing în care
activează întreprinderea, constatând principalii clienți, furnizori, concrenți. Iar în subcapitolul
trei am identificat principalele tehnici și instrumente de publicitate utilizate în cadrul
întreprinderii.
În Capitolul III. Eficiența și dezvoltarea campaniei publicitare în cadrul
întreprinderii Î.M. Efes Vitanta Moldova Brewery S.A, am analizat care sunt principalele
campanii publicitare din cadrul întreprinderii. În subcapitolul doi am identificat eficiența
activității întreprinderii, dar și a campaniilor publicitare. Iar în subcapitolul trei am elaborate
unde set de strategii de perfecționare a campaniei publicitare în cadrul întreprinderii.
 Cuvinte cheie: publicitate, marketing, promoție, clienți, fidelizare, concurenți, piață
internă, externă, activitate, întreprindere.