Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
CONSUMUL DE FAST-FOOD
ÎN RÂNDUL ADOLESCENȚILOR
restaurantelor de tip fast food s-a produs, după cum menționează aceeași sursă, în jurul anului 1950,
moment în care s-a lansat, totodată, noua tendință de a comanda mâncare la fereastră, stând în interiorul
mașinii.
Unul dintre pionierii mâncărurilor de tip fast food a fost Carl Karcher, care în anul 1944 deținea patru
cărucioare cu ajutorul cărora transporta tartine cu crenvurști (hot-dogs). Mai târziu, Karcher a cumpărat un
restaurant pe care l-a renovat și l-a transformat într-un Drive-in Barbeque. După cel de-Al Doilea Război
Mondial, economia Californiei de Sud a înflorit și a urmat o perioadă de mare prosperitate pentru Carl
Karcher și afacerea sa. Karcher era convis că viitorul său era asigurat, până când a aflat de existența unui
restaurant situat în apropiere de Los Angeles, la care se formau, zi de zi, cozi imense de oameni care
așteptau nerăbdători să guste din faimoșii burgeri ai lui Richard și Maurice McDonald (Schloesser, 2001).
Fenomenul fast food a devenit cunoscut în România abea în anii '90, când a început să influențeze
puternic comportamentul de consum al oamenilor. Politica de extindere a restaurantelor de tip fast food se
continuă, cele mai favorabile locații pentru amplasarea lor fiind centrele comerciale, precum mall-urile,
care „reprezintă deja un mod de viață în România”. Un pericol mult mai mare care amenință sănătatea
indivizilor îl constituie fast food-urile amplasate la colțurile străzii, acestea fiind denumite fast food-uri
fantomă, deoarece nu sunt atât de populare, iar cele mai multe nu sunt individualizate printr-o denumire
specifică.
RANCIU CĂTĂLINA - RESURSE UMANE - GRUPA 3 - SERIA 3
Un studiu realizat de Euromonitor International a demonstrat că România a cunoscut cea mai mare
creștere medie anuală a industriei food-service, atât din punctul de vedere al valorii vânzărilor, cât și al
numărului de locații disponibile. În România există 17 lanțuri de restaurante fast food, piața de profil fiind
cucerită de McDonald's și KFC. Numeroși indivizi optează pentru cel din urmă, considerând că puiul prăjit
este mult mai sănătos decât carnea de vită gătită pe grătar. Un dezavantaj al restaurantelor KFC este acela
că ele nu oferă clienților o diversitate atât de mare a produselor, așa cum se întâmplă în cazul restaurantelor
McDonald's. Alte exemple de fast food-uri sunt Burger King, Gregory's și Snack Attack.
Oamenii societății contemporane au un stil de viață dinamic, iar „fast food-ul este modul de
alimentaţie sinonim cu societatea actuală. Trăim într-o epocă a dezvoltării, a vitezei, care are nevoie de
acelaşi tip de alimentaţie.” Factorii principali care au determinat creșterea cererii de produse de tip fast food
au fost schimbarea ritmului de viață a locuitorilor din marile orașe ale țării, criza permanentă de timp care a
modern, marketingul profesionist și apariția unei clase de mijloc (Cercetare de marketing privind
activitatea pe care o desfășoară la momentul respectiv nu este una de rutină. Acesta este
motivul pentru care proprietarii restaurantelor de tip fast food fac apel la culori stridente, la
ornamente și simboluri care atrag rapid atenția consumatorilor. De asemenea, restaurantele
fast food crează un mediu favorabil nu numai pentru adulți, ci și pentru copiii lor, cărora le
sunt puse la dispoziție diferite programe de amuzament, spectacole și locuri de joacă.
În continuare, Ritzer vorbește despre falsitatea cu care operează restaurantele de tip fast
food. Personalul care se ocupă de servirea clienților este obligat să zâmbească în permanență.
Politețea constituie un element indispensabil, contribuind la menținerea fidelității
consumatorilor. Dezumanirea angajaților și a clienților se produce inevitabil prin procesul de
mecanizare a muncii, prin interacțiuni scriptate și uniforme. Un alt efect al dezumanizării este
declinul diversității între culturi, omogenizarea tradițiilor.
Un alt proiect de cercetare, cel al Leliei Voinea, prezintă alimentația de tip fast food drept
o formă de imperialism cultural, procesul prin care o cultură impune practicile și instituțiile
sale unei alte culturi. Culturile care se confruntă cu problema imperialismului resimt dispariția
valorilor tradiționale ca pe o pierdere a caracterului lor distinctiv. Ca mișcare împotriva
acestui fenomen, s-a înființat organizația SlowFood, fondată de Carlo Petrini, în Italia, iar
ideile propuse de inițiatori s-au răspândit, ulterior, la nivel mondial.
Fast food-ul apare în ipostaza de simbol al independenței în rândul tinerilor. Adolescența
reprezintă o perioadă de tranziție de la controlul părinților exercitat asupra obiceiurilor lor
culinare, la libertatea de alegere a tipului de alimente consumate. Tinerii asociază ideea de fast
food cu o activitate de recreere, o ieșire cu prietenii în timpul liber, departe de monitorizarea
continuă la care sunt supuși zilnic.
Tinerii desconsideră profilul nutrițional și au tendința de a hiperboliza rolul proprietăților
senzoriale, în procesul de alegere și evaluare a produselor incluse în dieta cotidiană. Produsele
de tip fast food au în componența lor o cantitate foarte mare de grăsimi, la care se adaugă
multe alte substanțe cu potențial cancerigen dovedit, precum coloranți, aromatizanți,
îndulcitori sintetici și conservanți. Aceste produse nu aduc aportul necesar de vitamine și
proteine de care organismul uman are nevoie pentru o bună funcționare. Mai mult decât atât,
ele provoacă senzația de sațietate la momentul consumului, însă nu pot susține efortul depus
RANCIU CĂTĂLINA - RESURSE UMANE - GRUPA 3 - SERIA 3
observându-i pe alții. Oamenii sunt expuși consumului de fast food, învățând acest
comportamet de la prieteni, colegi, sau chiar părinți.
Aceeași sursă arată că oamenii au creat stereotipuri cu privire la consumatorii înrăiți de
produse fast food. Aceștia sunt supuși unor sancțiuni informale, referitoare la reacția
dezaprobatoare a celorlalți. Pe lângă faptul că sunt mai puțini activi și mult mai expuși
surplusului de kilograme, se crede, de asemenea, că acești indivizi prezintă un grad scăzut de
intelectualitate. Femeile care dezvoltă acest obicei sunt considerate mai puțin feminine,
deoarece conform normelor sociale, femeia trebuie să mănânce puțin și să probeze o anumită
cultură culinară.
Motivul pentru care am optat pentru acest domeniu de cercetare este acela că industria fast food a
devenit cauza principală a unor probleme majore cu care se confruntă populațiile americane și europene.
Produsele fast food constituie o cauză a surplusului de kilograme, a bolilor metabolice și a afecțiunilor
cardiovasculare. Din nefericire, printre consumatorii acestor mâncăruri se întâlnesc numeroși adolescenți
care, deși conștientizează efectele negative ale consumului produselor fast food, se dovedesc a fi indiferenți
Scopul acestui proiect de cercetare este estimarea numărului de adolescenți români care consumă
produse fast food și frecvența cu care practică acest obicei. Un alt obiectiv îl reprezintă identificarea
gradului de conștientizare a riscurilor la care se supun, atitudinea lor față de aceste produse și factorii care îi
influențează în alegerea de a consuma acest tip de mâncăruri. Mai mult decât atât, rezultatele proiectului de
cercetare vor facilita găsirea unor soluții care să îi determine pe adolescenți să reducă frecvența consumului
Un pas fundamental în cadrul unui proiect de cercetare este delimitarea populației pe care se aplică
studiul. Populația statistică apare ca o mulțime de entități de aceeași natură care au un set de caracteristici
comune. Numărul de entități ale unei populații reprezintă volumul, efectivul, dimensiunea sau talia
populației respective. Unele studii nu se pot aplica pe o populație întreagă, motiv pentru care populația
statistică trebuie să fie redusă la o submulțime de elemente, care poartă denumirea de eșantion. Pentru ca
eșantionul să fie reprezentativ, numărul elementelor care îl alcătuiesc trebuie să fie suficient de mare, iar
Toate acestea fiind spuse, studiul de față se va referi la populația de tineri bucureșteni cu vârste
cuprinse între 14 și 18 ani. Prin intermediul unui proces de eșantionizare randomizată, vor fi selectați 1200
RANCIU CĂTĂLINA - RESURSE UMANE - GRUPA 3 - SERIA 3
de indivizi, atât de sex feminin, cât și de sex masculin, din toate categoriile de licee din București. Am
optat pentru studiul consumului de fast food în rândul adolescenților deoarece acești tineri au
nevoie de o educație mai bună, în ceea ce privește obiceiurile lor culinare, pentru a se
dezvolta frumos și pentru a le deschide și altora, pe viitor, noi orizonturi către o alimentație
echilibrată și sănătoasă.
Orice cercetare are ca punct de plecare o bună teorie. În cazul de față, punctul de plecare al proiectului
de cercetare a fost teoria comportamentului planificat. Această teorie are la bază ideea conform căreia
„oamenii sunt raționali și că informațiile și atitudinile ghidează comportamentul” (Chelcea). Credințele față
influențează intenția comportamentală, care determină, în cele din urmă, comportamentul final. În misiunea
comportamentului. Ceea ce putem schimba este intenția comportamentală, prin identificarea credințelor, a
Cercetarea de față este una cantitativă, care are la bază utilizarea tehnicilor de eșantionare,
lucrul cu numere, tabele și grafice. Spre deosebire de cea calitativă, acest tip de cercetare se
aplică unui număr mare de subiecți și se realizează într-o perioadă scurtă de timp. Cercetarea
cantitativă este dependentă de realitatea obiectivă, orientată către explicație și predicție.
Cercetătorul trebuie să se detașeze de propriile principii morale și să studieze fenomele
respective dintr-o perspectivă neutră (Chelcea, 2001).
Această cercetare este una explicativă, întrucât are drept scop valorificarea relațiilor
dintre fenomene. Explicarea face posibilă predicția, întrucât cunoașterea relațiilor cauzale
dintre variabile permite previzualizarea evoluției fenomenelor respective. Cercetarea este, de
asemenea, una aplicativă, căci pe baza unei teorii adecvate este posibilă soluționarea unui caz
concret (Chelcea, 2001).
Metoda utilizată este cea a sondajului de opinie, o metodă interogativă ce permite
colectarea de date care nu pot fi observate în mod direct. Sondajul de opinie are ca obiectiv
principal cunoașterea opiniei publice, cu privire la anumite aspecte ale realității sociale.
Tehnica spcifică este chestionarul, care constituie o succesiune de întrebări sau imagini,
ordonate logic sau psihologic. Procedeul la care se face apel este autoadministrarea colectivă,
RANCIU CĂTĂLINA - RESURSE UMANE - GRUPA 3 - SERIA 3
comportamentală de a reduce consumul produselor de tip fast food este mai mare.
simplă întrebare ale cărei variante de răspuns vor constitui intervale de valori. Această
întrebare va fi plasată la sfârșitul chestionarului. Mai mult decât atât, am considerat
importante preferințele adolescentului în legătură cu restaurantele pe care le vizitează cel mai
des și opțiunile sale în ceea ce privește produsele pe care le consumă acolo. Individul va fi,
totodată, întrebat în funcție de ce criterii alege restaurantul pe care îl vizitează.
În continuare, am operaționalizat stările de stres și depresie, obținând câțiva indicatori
referitori la cauze - suprasolicitarea școlară, job part-time, odihnă insuficientă, conflicte cu
familia, părinți divorțați, traume fizice sau psihologice recente - și câțiva indicatori referitori
la simptome - tristețe, lipsă de chef și de interes față de anumite activități, autoizolarea,
comportament suicidal (gânduri și tendințe).
Frecvența practicării activităților fizice va fi măsurată prin intermediul scalei ordinale
Likert, iar ulterior, individului i se va adresa o întrebare deschisă referitoare la tipul de
activități fizice pe care le practică. Proximitatea poate fi măsurată prin intermediul a două
întrebări dihotomice, care au în vedere consumul produselor de tip fast food în rândul rudelor
și al prietenilor. Gradul de conștientizare a riscurilor poate fi măsurat prin importanța
informațiilor nutriționale, cunostințele despre valoarea nutrițională și ingredientele
alimentelor, dar și despre bolile care pot apărea ca efect.
Chestionarul următor debutează cu un preambul în care adolescentului îi sunt prezentate
câteva informații cu privire la cine realizează studiul, cum a fost ales să participe și care este
scopul cercetării. Inidividului i se asigură anonimitatea și confidențialitatea, este rugat să
răspundă cu sinceritate, iar la final, i se mulțumește. Chestionarul are 25 de întrebări, în afara
itemilor de identificare.
În ceea ce privește rezultatele finale ale proiectului de cercetare, mă aștept ca o bună parte
dintre afirmațiile exprimate în ipoteze să se adeverească. Adolescenții care vor proba o
intenție scăzută de a reduce consumul de fast food, vor fi totodată cei cu atitudini puternic
valorizate, cei cu un nivel scăzut de eficacitate de sine, cei care trec prin perioade de stres și
depresie, care nu practică activități fizice, care nu sunt înstăriți din punct de vedere material,
care au în anturajul lor persoane care consumă produse de tip fast food și totodată, cei care nu
conștientizează pe deplin riscurile la care se expun.
RANCIU CĂTĂLINA - RESURSE UMANE - GRUPA 3 - SERIA 3
„Bună dimineața / bună ziua / bună seara ! Mă numesc Ranciu Cătălina și reprezint
Institutul Național de Statistică. În prezent eu și echipa mea realizăm un studiu referitor la
consumul de produse de tip fast food în rândul adolescenților. Opinia dumneavoastră este
foarte importantă pentru noi, motiv pentru care vom fi profund recunoscători dacă veți avea
amabilitatea de a răspunde la acest chestionar, cu cea mai mare sinceritate. Menționăm că ați
fost ales în mod aleator. Vă asigurăm anonimitate și confidențialitate. Vă mulțumim.”
Q4. Ce produse comandați, deobicei, atunci când mâncați la un restaurant de tip fast food ?
Răspuns multiplu.
□ Burgeri
□ Sandvișuri
□ Pui prăjit
□ Pizza
□ Cartofi prăjiți
RANCIU CĂTĂLINA - RESURSE UMANE - GRUPA 3 - SERIA 3
□ Salată
□ Desert
□ Altceva. Specificați:___________________________
Q5. Ce băuturi răcoritoare comandați, deobicei, atunci când mâncați la un restaurant de tip fast food ?
Răspuns multiplu.
□ Apă plată
□ Apă minerală
□ Băuturi carbogazoase
□ Băuturi necarbogazoase
□ Milkshake
□ Cafea
□ Ceai
□ Altceva. Specificați:___________________________
Q6. În funcție de ce criterii alegeți restaurantele de tip fast food pe care le frecventați cel mai des ? Vă rog
să evaluați importanța fiecărui aspect, utilizând o scală de la 1 la 5, unde 1= „deloc important”, iar 5=
„foarte important”.
1.Preț 1 2 3 4 5
2.Varietate 1 2 3 4 5
3.Decor 1 2 3 4 5
4.Curățenie 1 2 3 4 5
5.Prestigiu 1 2 3 4 5
6.Rapiditatea servirii 1 2 3 4 5
7.Amabilitatea personalului 1 2 3 4 5
Q7. În ce măsură vi se potrivește fiecare dintre următoarele afirmații ? Va rog să utilizați o scală de la 1 la
5, unde 1= „nu mi se potrivește deloc”, iar 5= „mi se potrivește în foarte mare măsură”.
3. Rareori
4. Niciodată
Q12. În ce măsură sunteți de acord cu următoarele afirmații ? Va rog să utilizați o scală de la 1 la 5, unde 1=
„dezacord total”, iar 5= „acord total”.
Q18. În ce măsură vi se potrivesc următoarele afirmații ? Va rog să utilizați o scală de la 1 la 5, unde 1= „nu
mi se potrivește deloc”, iar 5= „mi se potrivește în foarte mare măsură”.
Q21. Sunteți conștient de bolile pe care alimentele de tip fast food le pot cauza ?
1. În totalitate
2. Parțial
3. Deloc
Răspuns multiplu.
□ Obezitate
□ Cancer
□ Diabet
□ Artrită
□ Leziuni hepatice
□ Boli de inimă
Q23. În ce măsură intenționați să reduceți consumul de alimente de tip fast food ? Utilizați o scală de la 1 la
5, unde 1= „în foarte mică măsură”, iar 5= „în foarte mare măsură”.
1 2 3 4 5
Q24. În ce măsură vi se potrivesc următoarele afirmații ? Vă rog să utilizați o scală de la 1 la 4, unde 1= „în
foarte mică măsură”, iar 5= „în foarte mare măsură”.
Nume:
Prenume:
Data Nașterii:
Liceu:
Adresă:
Telefon:
Email:
1. Ungureanu, R. (2015). „Istoria mâncării nesănătoase de tipul Fast-food și Junk Food și cum ne
„păcălește” aceasta creierul să o consumăm”. [Online]. Disponibil la:
http://www.cunoastelumea.ro/istoria-mancarii-nesanatoase-de-tip-fast-food-si-junk-food-si-cum-ne-
pacaleste-aceasta-creierul-sa-o-consumam/ , accesat la data de 25.05.2016
2. Schlosser, E. (2001). „Fast Food Nation: The Dark Side of the All-American Meal”. [Online]. Disponibil
la:
https://books.google.ro/books?hl=ro&lr=&id=dU13X_AM_N8C&oi=fnd&pg=PP2&dq=history+of+fast-
food&ots=DnSkOP2qCr&sig=48rSGdx_8XZXaKcxIcAj7n2gCgw&redir_esc=y#v=onepage&q=history
%20of%20fast-food&f=false , accesat la data de 25.05.2016
3. Academia de Studii Economice din București (2008). „Cercetare de marketing privind atitudinea
consumatorilor față de produsele fast food”. [Online]. Disponibil la:
http://documents.tips/documents/cercetare-de-marketing-privind-atitudinea-consumatorilor-fata-de-
produsele-fast-food.html , accesat la data de 25.05.2016
4. Ritzer, G. (2001). „Explorations in the Sociology of Consumption: Fast Food, Credit Cards and
Casinos”. [Online]. Disponibil la:
https://books.google.ro/books?
id=ioWAr0kpyYwC&pg=PR9&lpg=PR9&dq=explorations+in+the+sociology+of+consumption&source=b
l&ots=s96Xx9v0mb&sig=oHUe_3eb6wWaoTUIouw_pFYbdVE&hl=hu&sa=X&ved=0ahUKEwjqjKLE9_
7MAhUD1xQKHeHeB1kQ6AEISDAF#v=onepage&q=explorations%20in%20the%20sociology%20of
%20consumption&f=false , accesat la data de 25.05.2016
5. Voinea, L. „Paradoxul alimentației fast – food: libertate și imperialism cultural”. [Online]. Disponibil
la:
http://www.edumark.ase.ro/RePEc/rmko/53/9.pdf , accesat la data de 26.05.2016
6. Maxwell, A. Mikolajczyk, R. Ansari, W. (2009). „Food consumption frequency and perceived stress and
depressive symptoms among students in three European countries”. [Online]. Disponibil la:
https://nutritionj.biomedcentral.com/articles/10.1186/1475-2891-8-31 , accesat la data de 26.05.2016
7. Block, J. Scribner, R. DeSalvo, K. (2004). „Fast Food, Race/Ethnicity, and Income. A Geographic
Analysis”. [Online]. Disponibil la:
http://www.aahf.info/pdf/youth_articles/PIIS0749379704001394.pdf , accesat la data de 26.05.2016
8. Brindal, E. (2010). „Exploring fast food consumption behaviours and social influence.”. [Online].
Disponibil la:
https://digital.library.adelaide.edu.au/dspace/bitstream/2440/62481/8/02whole.pdf , accesat la data de
26.05.2016