Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
MANAGEMENTUL BANCAR:
Banca, constituită ca firmă ce acţionează într-un domeniu specific, acela al creării, distribuţiei
şi utilizării monedei şi a substitutelor acesteia, adică domeniul financiar, îşi circumscrie întreaga
activitate atingerii obiectivului fundamental al oricărei firme de afaceri: maximizarea consolidată
a profitului. Realizarea acestui obiectiv presupune definirea şi delimitarea unor obiective
intermediare, derivate din obiectivul fundamental (care reprezintă finalitatea băncii ca firmă), a
căror realizare este atribuită unui ansamblu omogen şi coerent de activităţi, care constituie
funcţiile băncii ca firmă, obiective funcţionale, la rândul lor concretizate într-o reţea de obiective
operaţionale.
1
3.specificitatea pieţei, care induce proceselor bancare riscuri diferenţiate şi codeterminate,
ajustând semnificatic rezultatele activităţii bancare;
-funcţia servicială, banca reprezentând un furnizor de servicii financiare diverse, însoţitoare sau
nu a celorlalte funcţii bancare;
3.funcţiunea financiară, concretzată în ansamblul de activităţi prin care banca asigură gestiunea
financiară a tuturor activităţilor şi rezultatelor, cunoaşterea şi analiza resurselor şi plasamentelor,
a rezultatelor financiare precum şi planificarea financiară curentă şi de perspectivă (bugetizarea
financiară);
2
atributelor acestuia, particularităţi care se intersectează şi intercondiţionează cu caracteristicile
procesului managementului, determinate de specificitatea conţinutului acestuia, conferindu-i
performanţă şi elasticitate. Deci, în această deschidere, atributele esenţiale ale managementului
bancar performant îşi afirmă particularităţi delimitative şi definitorii:
3
Nivelul superior, care grupează un număr mic de persoane, cuprinde: Consiliul de
administraţie, Comitetul de direcţie (preşedinte, vicepreşedinte), care stabilesc obiectivele băncii,
strategia global şi politicile operaţionale, asigurând coordonarea.
Recompensarea trebuie să fie individualizată, flexibilă şi integrativă, astfel încât să îmbine atât
interesele şi motivaţiile fiecărui angajat, cât şi interesele firmei bancare.
-Stabilirea nivelului ratei de rentabilitate pe care banca adoreşte să-l atingă în funcţie de riscurile
pe care şi le poate asuma;
4
-Determinarea poziţiei viitoare a băncii, sub forma unor obiective vizînd perfecţionarea
managementului, adaptarea structurilor organizatorice, creşterea eficienţei operaţionale,
prospectarea pieţelor, adecvarea capitalului, etc.
În acest sens, pot fi definite cinci categorii de factori de mediu cu impact asupra
performanţelor managementului băncii:
2.factori politici, în particular politica economică şi financiară promovată de către Stat, care prin
intermediul instrumentelor de politică economică acţionează în sensul atingerii obiectivelor
propuse. În acest sens, instrumentele de politică monetară (rata dobânzii, activitatea Băncii
Centrale pe piaţa monetară, refinanţarea, rezervele obligatorii, etc.) orientează şi supraveghează
activităţile bancare, influenţând nivelul, structura şi evoluţia variabilelor financiar-monetare;
3.factorii economici, mediul concurenţial în care băncile îşi desfăşoară activitatea, care ajustează
performanţele, modifică structura produselor bancare, reconfigurează relaţiile şi acomodează
cererea şi oferta pe pieţele financiare;
5.factorii culturali, a căror influenţă intersectează influenţa celorlalţi factori, sunt cei induşi de
cultura financiar-bancară, de cultura relaţiilor de piaţă, de valorile promovate şi dezvoltate în
societate, determinînd atitudinile, comportamentele, motivaţiile etc.
5
-rolurile relaţionale, interpersonale, concretizate prin trei ipostaze ale managerului: lider,
conector (realizarea de legături), constructor de imagine.
-calităţi profesionale sunt cele necesare pentru realizarea activităţilor specializate şi tehnicizate
care se desfăşoară în mediul bancar şi financiar, pentru înţelegerea corectă a operaţiunilor şi
instrumentelor utilizate;
În condiţiile în care banca nu dispune de lichiditate, aceasta poate apela la patru căi de evitare
a ilichidităţii:
6
•vînzarea împrumuturilor către alte bănci;
-identificarea şi selectarea creditelor sigure, pe termen lung şi cu rate înalte ale dobânzii;
3.Managementul pasivelor are ca obiectiv obţinerea de fonduri cu costuri cât mai joase. Acest
domeniu al managementului bancar s-a extins odată cu expansiunea pieţelor împrumuturilor pe o
zi şi a certificatelor de depozit negiciabile, precum şi a altor instrumente financiare inovative.
Flexibilitatea managementului pasivelor a modificat structura portofoliului acestora, orientând
totodată băncile spre promovarea creditelor generatoare de venituri înalte.
4.Managementul capitalului vizează necesarul de capital propriu pe care băncile trebuie sa-l
deţină, din trei raţiuni: evitarea falimentării băncii; maximizarea venitului acţionarilor;
echilibrarea între siguranţa investiţiei acţionarilor şi mărimea veniturilor acestora. Importanţa
dimensionării adecvate a capitalului bancar pentru asigurarea stabilităţii sistemului bancar în
ansamblul a determinat autorităţile monetare să stabilească normative, prin care să reglementeze
dimensiunea şi structura capitalului bancar.
Relaţia profit-risc devine esenţială în adoptarea deciziilor bancare, evidenţiindu-se în acest sens
trei tipuri de management bancar.
-managementul moderat, caracterizat prin conservarea nivelului profitului prin politici ce vizează
menţinerea poziţiei băncii pe piaţă în condiţiile evitării angajamentelor riscante;
7.Managementul pieţei, care trebuie să asigure cunoaşterea cerinţelor pieţei de către bănci,
respectiv ale clienţilor, organizarea adecvată a distribuirii produselor, adecvarea structurii
produselor şi serviciilor bancare, promovarea şi configurarea structurilor de rate ale dobânzii
care să consolideze piaţa proprie.
Marketingul bancar, prin instrumentele şi tehnicile utilizate, prin distribuirea corelativă către
interioritatea băncii şi mediul acesteia, constituie componenţa esenţială a managementului pieţei.
Există însă anumite instrumente, care chiar dacă oferă deschiderea către foarte multe domenii
ale sferei economice, capătă în operaţionalizare o specificitate bancară, adaptându-se
conţinutului characteristic activităţilor bancare. În aceste instrumente pot fi evidenţiate:
-instrumente de planificare;
-instrumente de analiză;
-instrumente de evaluare;
-instrumente de control.
Dacă până nu demult, managerii bancari acordau prioritate problemelor curente – atragerea de
depozite, estimarea lichidităţii etc., în prezent problematica de perspectivă a impus planificarea,
planificarea strategic în particular, ca un instrument esenţial al managementului bancar.
Prognoza relevă unde este banca, şi nu unde doreşte să fie, în timp ce planificarea strategică
abordează viitorul deciziilor prezente. Planificarea strategică nu este o încercare de a elimina
riscul, ci un mod raţional de alegere a căilor de acţiune în care banca îşi asumă riscuri, şi în acest
sens, prin acest instrument banca trebuie să raspundă la patru întrebări: Care este situaţia băncii
8
în prezent? Care sunt obiectivele băncii în viitor? Cum doreşte conducerea să arate banca
respectivă? Cum se poate ajunge la situaţia dorită?
Între acetse planuri se evidenţiază: planul de credite, planul de atragere a resurselor, planul de
cheltuieli funcţionale, planul de vânzări, planul resurselor umane etc.
Dacă planul financiar, prin structura lui, se regăseşte în execuţie în bilanţul băncii, bugetul de
venituri şi cheltuieli se regăseşte în contul de profit şi pierderi.
Acest instrument de analiză este util managerilor bancari pentru cunoaşterea propriei activităţi şi
a partenerilor de afaceri. Bazată pe chestionare, deci abordând invistigator activităţile analizate,
analiza S.T.O.P. relevă puncte slabe şi tari, precum şi oportunităţile şi pericolele caracteristice
acestor activităţi. Acest instrument permite, pe de o parte, ordonarea informaţiilor financiare şi
nefinanciare după anumite criterii şi reguli, iar pe de altă parte, analiza în perspectivă a
aspectelor care asigură succesul băncii, punctele slabe evidenţiază lipsurile, carenţele,
disfuncţionalităţile care vor trebui să fie soluţionate de către bancă.
Oportunităţile (posibilităţile) sunt constituite din factori externi, conjucturali favorabili de care
banca poate benificia, în timp ce pericolele (ameninţările) sunt evenimente, cu o probabilitate
mai mică sau mai mare de realizare, generatoare de riscuri.
Între indicatori pot fi evidenţiaţi: rata profitului, brut şi net; rata rentabilităţii; rentabilitatea
activelor; a capitalului social; a capitalului propriu; costul activităţii; rata stabilităţii financiare;
productivitatea muncii; lichiditatea depozitelor; lichiditatea activelor; raportul de solvabilitate;
acoperirea creditelor din fonduri proprii.
9
Gestiunea resurselor constituie o component esenţială a managementului bancar şi în acest sens
asigurarea unor structuri funcţionale şi operaţionale a gestiunii, favorabile ordonării
responsabilităţilor şi competenţelor în fucţie de potenţialul de decizie, informaţie şi acţiune, oferă
posibilităţi sporite unei gestiuni eficace şi performante.
10