Planul de marketing al .................

Cuprins
1. Descrierea firmei/ societății/ companiei
2. Descrierea produselor/serviciilor
3. Descrierea pieței
4. Identificarea segmentului de piață / țintă
5. Concurența și alte influențe
6. Strategia de marketing
7. Cercetarea de piață
8. Previzionarea vânzărilor
9. Concluzii
10. Bibliografie

1. Descrierea firmei/ societății/ companiei

a. Scurt istoric
b. Tipul de activitate desfășurat (de producție, de comerț sau prestări servicii)
2. Descrierea produselor/serviciilor
Prezentarea produselor / serviciilor:
a. descrierea fizică: prezentarea caracteristicilor fizice
b. utilitatea și interesul : prezentarea diferitelor utilizări și interesul manifestat față de
produs/serviciu
c. gradul de dezvoltare: reflectă evoluția produsului / serviciului până în prezent și modul în
care compania apreciază că va evolua în viitor
3. Descrierea pieței
Aspecte esențiale:
-identificarea și descrierea scurtă a industriei în care afacerea se include;
-tendințele la nivel național și internațional în care afacerea se include;
-caracteristici specifice ale pieței.
4. Identificarea segmentului de piață / țintă
-vizează identificarea de grupuri diferite ce constituie o piață și conceperea
produselor/serviciilor pentru piețele vizate.
5. Concurența și alte influențe
-identificarea concurenței: competitori primari, competitori secundari, competitori potențiali
-alte influențe: factori externi
6. Strategia de marketing
- reprezintă ansamblul direcțiilor strategice prin care o organizație își propune să își
realizeze obiectivele stabilite.
- Este definită de următoarele elemente:
a. Strategia de vânzare și distribuție
b. Politica de preț
c. Promovarea și relațiile publice
d. Analiza amplasamentului și amenajările necesare
7. Cercetarea de piață
-realizarea unei cercetări de piață permite înțelegerea pieței de către întreprinzători
-aspecte privind: cercetarea furnizorilor, cercetarea concurenților și cercetarea clienților
8. Previzionarea vânzărilor
-vizează determinarea nivelului vânzărilor viitoare.
-elemente de structurare a previziunilor:
a. perioade de timp
b. produse/servicii
c. grupa de clienți
d. cota de piață
9. Concluzii
10. Bibliografie