Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
LECTURA IMAGINII
PUBLICITARE
Fişa descriptivă a producţiei
•TIPURI DE CUNOAŞTERE:
- Ce (cunoştinţe declarative)
- De ce (explicarea importanţei strategiei)
- Cum (explicitarea procedurii: interacţiunea cu elevii pentru ca aceştia să stăpâneasca
strategia; consolidarea achiziţiilor şi dezvoltarea autonomiei elevilor în utilizarea
strategiei)
- Când (explicarea condiţiilor în care strategia poate fi utilizată)
MICROPROCESE
PUNCTUL LINIA
La rigoare orice poate Linie şi suprafaţă sau plan. Linia este fundamentală expresiei
pleca de la un punct. grafice. Definită ca distanţă între două puncte, ea poate
Linia, nu se constituie exprima mişcare sau deplasare, limita între două planuri,
oare dintr-o succesiune sensibilitate şi ritm, etc. În lecturarea unei imagini sau scene
de puncte? Şi dacă am reprezentând personaje, linia poate fi sugerată de linia
extinde dimensiunile privirii...
unui punct n-am realiza
o pată?
Între punct şi linie, pata ocupă o zonă nedefinită. Figurile geometrice sunt suprafeţe
Este rezultatul acumulării punctelor sau al plane. Numai organizarea planurilor
deformării liniilor succesive. Ea determină o zonă, o într-o imagine permite realizarea actului
formă cu contururi neregulate şi frontiere uneori exprimării şi acela al reprezentării.
nedefinite ...
ACTIVITĂŢI
Prin ce se realizează
frontierele acestor
două imagini?
MĂRIMEA CULOAREA
SAU
DIMENSIUNEA Mărimea reprezentând obiectul sau
semnul este întotdeauna percepută în
relaţia cu ceva. Privirea noastră este Rolul culorii este legat de afectivitate
tentată să compare diferitele obiecte şi de efectele de ordin psihologic.
între ele pentru a putea vorbi de Puţine studii ştiinţifice pot cu adevărat
dimensiunile acestora. În absenţa unor explica proprietăţile culorilor dar toate
termeni de comparaţie obiectul va fi converg în a cunoaşte rolul acestora
comparat în relaţia cu dimensiunea la nivelul mediului,al îmbrăcăminţii,
suportului pe care stă. etc.
VALOAREA
SAU
TONUL
ORIENTAREA
SAU
DIRECŢIA
Orientarea exprimă direcţia liniilor
Valoarea exprimă intensitatea variabilă unei imagini în raport cu ansamblul şi
a luminii prezente în imagine. Evaluarea cu cadrul.
diferitelor intensităţi, numite şi tonalităţi,
este posibilă datorită raportului variabil
care se instalează între ele. Valorile
diferitelor planuri pot fi extinse de la
negru la alb trecând prin toate tonurile
de gri prezente. FORMA
Forma priveşte conturul obiectelor, al
planurilor şi al organizării acestora.
Conceptul de formă se sprijină în primul
rând pe noţiunea de geometrie în
funcţie de care vom desemna obiectele
ca având o formă triunghiulară,
dreptunghică, pătrată ...
A. Dahvre et coll, Guide pour l’éducation aux Médias audiovisuels. S’initier, s’informer,
se former, Bruxelles, Médiathèque de la Communauté française de Belgique, 1990
•OBSTACOL
al observatorului prezintă şi el sensuri diferite. Există mai multe moduri de a lua imagini: în plonjeu
(ochiul cameramanului este situat deasupra obiectului cam la 45°), în contra-plonjeu (privirea sa
este situata la 45°sub ţintă), frontală (axa privirii se află la nivelul obiectului), în plonjeu vertical
(imaginea e luată pe axa verticală a obiectului).
•Observaţi imaginile următoare :
în plonjeu
Să aprofundăm:
- Care este unghiul sub care aţi privit pânzele lui Arcimboldo?
- Cereţi elevilor să clasifice un grup de imagini în următoarele trei categorii ale “prizelor”
de imagini: frontală, în plonjeu şi în contra-plonjeu
- Fotografiaţi clasa, curtea şcolii, o maşină din perspectiva unui câine sau a unei pisici.
Relataţi cum apar obiectele în ochii acestor animale...
- Fotografiaţi figura unuia dintre colegii voştri sub diverse unghiuri deja determinate: în
plonjeu vertical, la 45°, frontal. Există ceva simbolic sau insolit în cadrele realizate?
•SCHIMBARE DE PERSPECTIVĂ
Orice schimbare de perspectivă determină o percepţie obiectuală diferită.
Uneori, modificând orientarea spaţială a semnificantului, putem mobiliza un semnificat
diferit (de la “vasul cu legume” la “figura din legume” - Arcimboldo şi invers) :
Descompunerea imaginii în unităţi iconice constitutive
• STRATEGIE PEDAGOGICĂ (concept prin care înţelegem atît maniera de abordare a
actului didactic cât şi traducerea practică a principiilor – tehnicile de învăţare)
- Sensibilizarea elevilor prin întrebări dirijate, (Din ce sunt făcute figurile acestor oameni? Ce legume reprezintă vara? Numiţi fructele şi legumele pe care le observaţi, etc.)
- Alcătuirea unui grafic al textului descriptiv ca de exemplu:
actualizări afine
struguri pară caisă
iconice
- Introducerea şi explicarea dihotomiei clasice: semnificant (materialitatea semnului, a tuşei) vs. semnificat (semnificaţia, conceptul) ; putem ajunge la o
schemă de tipul:
pară
struguri = semnificant
caisă
figură Vara
Toamnă
= semnificat
Blândeţe
Dulceaţă
Aromă
Maturitate
• CE CONSTATĂM
• OBSTACLE :
Alte exerciţii:
Morcov galben
Vânătă alungită şi violacee semnificat =categoria LEGUME (eventual VARA)
Roşii, roşii-cireaşă
Comentariul unei imagini, utilizarea conceptului de evocare :
Dacă nu eşti bun decât pentru tine, înseamnă că nu eşti bun de nimic
Descrieţi personajele
Remarcaţi mimica şi gesturile acestora: ce fac ele? Ce vor să
spună? Regrupaţi-le după criterii stabilite de dumneavoastră.
-Au ele aceeaşi preocupare?
Precizaţi locul pe care personajele noastre îl ocupă în cadrul
imaginii
-Cum aceste figuri, la scări diferite, se înlocuiesc ele unele cu
celelalte?
Inferenţele
Etapa 2 :
- Profesorul evidenţiază indicii:
- cărţile sunt aranjate într-o anumită ordine
- nasul este înlocuit cu un os
- Profesorul evidenţiază următoarele inferenţe:
- aceasta este o bibliotecă (LOC)
- moartea (timpul) (CAUZĂ – EFECT)
- Profesorul justifică inferenţele
Etapa 3 : elevii pun ei înşişi în evidenţă indicii:
- cartea deschisă ca şi cum ar fi frunzărită (părul Bibliotecarului)
- ramurile verzi (părul personajului plasat în dreapta tabloului
lui Dali)
- profesorul atrage atenţia asupra semnificaţiilor lectură şi viaţă şi
asupra inferenţei LOC
- profesorul justifică inferenţa
Pentru a aprofunda : inferenţele creative:
-Exerciţiu privind polisemia imaginii: pornind de la exemplele de mai
jos, elevii: trebuie să caute imagini susceptibile de cel puţin o dublă
interpretare
• ACTIVITĂŢI PREPARATORII
1. Profesorul face distincţia Subiect vs. Idee principală vs. Rezumat. Se pleacă de la exemple
verbalizate: structura frazei simple: subiect + predicat
2. Ideea principală – ceea ce se spune despre subiect (natură predicativă)
3. Rezumatul: definiţie şi reguli (eliminare, substituţie, macroselecţie şi invenţie)
• CE CONSTATĂM
- Majoritatea cursanţilor indică în mod corect subiectul tabloului lui G. Arcimboldo : Vara si Toamna,
fructele şi legumele constituind predicaţia (mai exact numele predicativ) → ideea principală
Schema realizată este: A este B
Aceeaşi structură este depistată în alte imagini unde subiectele sunt respectiv viaţa, moartea -
timpul (Dali) precum si cele două personaje Maximilien si Bibliotecarul.
Se remarcă faptul că de obicei subiectul este indicat de către titlul (legenda) imaginii (cu excepţia
lucrărilor intens polisemice, suprarealiste. El trebuie reperat pornind de la relaţia text iconic ↔
contract intersubiectiv: emiţător – receptor)
- Conform preferinţelor, elevii indică uneori, ezitând, un fruct şi/sau o legumă reprezentativă pentru
fiecare din anotimpurile vizate. Acestea sunt cuvintele cheie al căror reperaj trebuie justificat.
Pentru Bibliotecarul semnul redundant este un tip figurativ: cartea (cuvânt cheie) şi pentru Dali:
metamorfozele timpului (sintagma – cheie).
• OBSTACOLE
- Anumiţi elevi nu cunosc exact
definiţia predicatului şi rolul
acestuia în raport cu subiectul
- Dificultăţi în aplicarea regulilor
rezumatului
• STRATEGII PEDAGOGICE:
- Efectuarea de exerciţii simple
privind constituenţii predicatului
nominal cu accent asupra rolului
acestora
- Să fie amintite încă o dată verbele
copulative şi rolul verbului a fi;
- Să se adopte strategia
rezumatului cooperativ
PROCESE DE ELABORARE
• PROPUNERI PEDAGOGICE:
- Trebuie sporită cantitatea şi calitatea cunoştinţelor (colecţii de albume, vizite la muzee, etc.)
- Să fie stimulată achiziţia noilor cunoştinţe prin tehnici adecvate (de exemplu, întrebările
dirijate: Ce vă aminteşte acest cuvânt cheie?, etc.)
- Să înţelegem imaginea ca un sistem purtător de semnificaţii realizate prin intermediul
relaţiilor stabilite între unităţile componente. Profesorii trebuie să justifice asocierile efectuate
pornind de la conceptul – cheie pe care l-au scos în evidenţă
- Să ne raportăm la cunoştinţele anterioare textului
- Studiaţi expresia figurii unui personaj (sau a mai multor figuri). Am putea-o folosi într-un
material publicitar? Dacă da, care ar fi după dumneavoastră produsul la care ar putea să-i
facă cel mai bine publicitate?
- Imaginaţi-vă o conversaţie posibilă între personajele de mai jos (verbalizarea unei imagini):
Auguste Renoir, Bal au Moulin de la Galette,Montmartre
•TABOUL VIU
C. MICROPROCESE:
• Identificarea şi recunoaşterea unităţilor iconice cu ajutorul unor indici
specifici imaginii: punctul de vedere, planurile de lumină, conţinut,
culoare, compoziţie, text vs. context iconic, etc.
• Descompunerea propriu-zisă: teme, sintagme, propoziţii (verbalizare)
• Microselecţia: evidenţierea unităţilor semnificative pornind de la
conotaţiile şi denotaţiile depistate. Unelte: câmpul,cîmpul exterior,
referent social, economic, uman, funcţiile raportului text vs. context,
efecte semantice, etc.
D. PROCESUL DE INTEGRARE
• inferenţe logice (autorul)
• inferenţe pragmatice şi creative (cititorul)
E. MACROPROCESE
• parcursul de lectură
• reperajul mesajului textual global
• REPERAJUL TEMATIC
• STRATEGII PEDAGOGICE:
- întrebări dirijate (Câte teme aţi reperat? Care sunt acestea? Indicaţi intruşii,etc.).
- practici de vizionare: intenţia de comunicare. Cerem elevilor să vizioneze aceste
mesaje de mai multe ori şi să răspundă pentru fiecare dintre imagini la următoarele
probleme:
a. Imaginaţi un titlu pentru fiecare din aceste mesaje iconice, cel mai bun posibil
b. Bifaţi una din intenţiile de comunicare de mai jos care corespund mesajului respectiv:
- să vândă produsul
- să sensibilizeze publicul în sensul unei anumite opţiuni, orientări
- să promoveze cutare sau cutare activitate industrială
- să trezească interesul pentru cultură
- să promoveze un anume serviciu
c. Specificaţi obiectul vizat (comercial, social, turistic, cultural, etc)
d. Indicaţi mijloacele destinate persuasiunii (retorica iconică şi verbală,
metaforele, metonimiile, sloganul, referinţa la autoritatea unor
personalităţi cunoscute, mărturia unei persoane credibile, etc.)
e. Intenţia de comunicare – este ea explicit exprimată? Argumentaţi-vă răspunsul.
f. Puteţi repera în acest ansamblu de imagini, picturi, opere de artă? Dacă da,
menţionaţi titlul şi autorul.
• CE CONSTATĂM
• Elevii remarcă anumiţi indici de sens care precizează
tema textului iconic: raportul iconic vs. verbal,
specificitatea obiectivului vizat, procedeele retorice,
etc. În ceea ce priveşte reclama TAROM, de exemplu,
ei remarcă faptul că numai textul verbal determină
statutul de intrus al imaginii respective
Ei reuşesc să depisteze cu uşurinţă cele trei teme în jurul cărora se organizează corpusul de
mai sus: tema feţei, a mâinii, a parfumului
٠OBSTACOL
• Elevii nu pot preciza titlul şi autorul următoarelor două picturi:
• Face of Mae West şi La Tête de la Méduse. Profesorul trebuie să intervină
• cu informaţii despre aceste două lucrări
• TIPURI DE PUBLICITATE
• STRATEGIE PEDAGOGICĂ
• STRATEGIE PEDAGOGICĂ
- Rapel teoretic
- Dezbateri asupra anumitor imagini pe care profesorul le alege din corpusul propus.
Cu ajutorul întrebărilor dirijate elevii trebuie să observe:
a. tipul de demers utilizat (narativ, descriptiv-informativ, incitativ, imaginar,
argumentativ)
b. publicul-ţintă căruia îi este destinat fiecare mesaj (conform indicatorilor de sens)
c. efectele psihologice urmărite inclusiv dimensiunile culturală şi acţională ale
respectivei imagini
d. distincţiile: fapt /opinie, valoare utilitară/valoare nonutilitară
e. tipul de discurs al textului
f. relaţia text - imagine
- Elevii sunt invitaţi să propună ei înşişi anumite tipuri de publicitate făcând apel la
raţionament, comparaţie şi reflexie
MICROPROCESE
• FIGURĂ – SEMN
• RAPEL TEORETIC
- Profesorul explică elevilor că figura constituie reprezentarea esenţială a imaginii, a
semnului: semnul (ocurenţa) este “încarnarea” figurii
- Gestul mental – evocarea (schema abstractă propusă ar trebui să amintească
elevilor imaginea unei figuri umane)
-Alte gesturi mentale utilizate:
Inţelegerea, reflecţia, imaginaţia (adăugăm acestei prime scheme reprezentarea
esenţializată a unui peşte şi îi invităm pe elevi să compare, să reflecteze, să înţeleagă şi,
în final, să imagineze indicatori (ochi, ureche, nas, aripi) capabili de a reduce nivelul
abstract al figurii şi deci de a o face mai inteligibilă
• STRATEGIE PEDAGOGICĂ
Prin dialog şi întrebări dirijate profesorul pune imaginaţia elevilor la lucru: Ce ar putea
reprezenta această primă schemă în viaţa cotidiană?
Dar a doua? Vă sugerează ele un anume lucru?
٠CE CONSTATĂM
- Ambiguitate accentuată a primei scheme: din 42 de răspunsuri, numai 7 au ţintit obiectul propus:
figura unei persoane. Cele mai frecvente răspunsuri: un balon, o oglindă, o rachetă de tenis, de
ping-pong, de badminton, etc.
- Remarcă : absenţa indicatorilor discriminanţi
- În al doilea caz, identificarea figurii unui peşte a fost mult mai uşor de făcut dat fiind gradul de
polisemie redus prin prezenţa unor indici suplimentari (coada)
• CONCLUZII PEDAGOGICE
- alegerea adecvată a figurilor propuse
- să conştientizăm raportul analogic: figură (type) – semn (token) = obiect al realităţii
- demonstraţie practică şi introducerea conceptelor de linii de forţă şi de puncte tari.
Pentru a descoperi liniile de forţă ale unui cadru divizăm imaginea în trei spaţii
orizontale şi verticale. Punctele tari se situează la intersecţia acestor linii;
ele constituie locuri ideale unde se plasează obiectele iconice ale imaginii:
STRCTURA IMAGINII
•STRATEGIE PEDAGOGICĂ
1. Prin intermediul întrebărilor dirijate (Care sunt elementele care compun această
imagine? Sunt ele, toate, de natură iconică?,etc.) operăm distincţiile următoare: cod
iconic (imagine) vs. cod lingvistic (verbal). Primul este ilustrat de capul acestei femei
(faţă + păr) şi de produsul care face obiectul vânzării – pack shot-ul situat de obicei în
partea de jos a imaginii, latura dreaptă. Textul verbal conţine sloganul de acroşaj
(Regăsiţi în părul dumneavoastră prospeţimea parfumului merelor verzi) şi un text
redacţional. Toate aceste elemente structurează un macrosistem. Relaţii şi funcţii între
componente:
2. Profesorul explică elevilor funcţiile care se instalează între textul lingvistic şi cel iconic.
Aceste explicaţii sunt însoţite de exemple:
- Funcţia de ancraj a textului lingvistic (”pave” şi/sau slogan) – fixarea sensului,
dezambiguizarea
- Funcţia de releu – furnizarea de sensuri complementare
- Funcţia de confortare – imaginea întăreşte textul verbal, infuzând o serie de efecte.
Imaginea dă o prezentare sensibilă semanticii textului
- Funcţia figurativă – semnul iconic actualizează o serie de concepte
- Funcţia de comunicare: emiţător / receptor
- Funcţiile poetică, metaforică – imaginea traduce procedeele
argumentative ale textului lingvistic şi invers
• OBSTACOL
Dificultăţi în înţelegerea funcţiei de releu
• STRATEGIE PEDAGOGICĂ
Recurgem la exemplul lui R. Barthes :
• CE CONSTATĂM
Elevii reuşesc cu uşurinţă să facă aceste distincţii fără să cunoască metalimbajul
specific al componentelor de mai sus
• STRATEGII PEDAGOGICE
Pentru a aprofunda:
- profesorul propune alte imagini pe care
le discută din această perspectivă:
- taie în bucăţi mai multe materiale publicitare în care amestecă intruşi. Elevii recompun
imaginile iniţiale
- elevii vor ilustra cu diverse materiale publicitare funcţiile discutate
COMPONENTELE FIGURII UMANE
•Microsistemica feţei: nas, ochi, gură, buze, urechi
Priviţi acest desen al lui Magritte :
•OBSTACOL:
Pentru unii elevi relaţia titlu – imagine e greu de stabilit. Alţii au remarcat sistemica pe
care aceste unităţi o compun şi au înţeles că eliminarea lor parţială sau totală ar constitui
o violare graduală a sensului iniţial al imaginii mergând până la “violul” complet – ultima
imagine
•Acesta este un prim nivel al
înţelegerii. Sensul cuvântului
“viol” se clarifică dacă priviţi o
altă pânză a lui Magritte:
• Nas, ochi, gură, buze, urechi. Invităm elevii să facă observaţii pe imaginile de mai jos:
• OBSTACOL
- Probleme de lexic privind diversele tipuri de nas (grecesc, drept, coroiat), de ochi
(de chinezoaică, migdalaţi), etc.
•STRATEGIE PEDAGOGICĂ
dragoste bucurie
sânge viaţă
ROŞU divinitate pasiune
nobleţe optimism
impuls sexual
etc.
Remarcă: sloganul – rol mediator între
imagine şi pack shot
Pentru textele iconice:
- Pack shot-ul vs. textul imaginii (remarcaţi forma,
culoarea, ambianţa afectivă)
•EXERCIŢIU
Studiaţi inferenţele: faţă – floare în reclama următoare:
Poziţionarea referentului:
•Comentariul elevilor:
- Dacă struţul îşi ascunde capul în nisip,
întorcând spatele lumii, girafa priveşte
lumea de sus afişând o anumită superioritate
fizică şi spirituală.
În fond ambele animale manifestă acelaşi
dispreţ faţă de lume.
- Eliminaţi cele două fiinţe zburătoare din Kenzoamour: femeia pasăre şi femeia fluture
şi înlocuiţi-le cu obiecte care inferă idea de mijloc de transport
- Imaginaţi (desenaţi) o reclamă (sau cel puţin o schemă) unde veţi utiliza conectori şi
veţi realiza mai multe tipuri de inferenţe
- Realizaţi inferenţe pornind de la obiecte circumscrise în forme geometrice (vezi
exerciţiul inspirat de Kenzoamour)
- Acestor două personaje le
lipseşte faţa; le veţi căuta una
de bărbat sau de femeie.
Argumentaţi alegerea dumnea-
voastră:
MACROPROCESE
- Etapa 1: se lucrează mai întâi pe un text verbal unde se evidenţiază cele două componente, inclusiv ideile secundare
- Etapa 2: profesorul prezintă el însuşi analiza:
Observaţiile sale:
- Părul proiectat în prim plan (context conjunct al
feţei) ocupă cea mai mare suprafaţă a reclamei
- Aceeaşi culoare (nuanţe): păr – faţă – caracterele
tipografice Elsève ale packshot-ului
- Subiectul = părul
- Idea principală = trebuie spălat cu Elsève ca să
dobândească calităţi excepţionale
- Idei secundare = părul împrumută tenului propriile
calităţi constituind aceeaşi paradigmă a
semnificaţiilor: delicateţe, strălucire, satisfacţie,
lejeritate, etc.
- Sugestia marketing: cumpăraţi acest produs!
- Unei imagini publicitare sugerînd mişcarea
Observaţii:
- Subiectul = noua tendinţă vestimentară
Céline
- Idea principală = ruptură contractuală (viaţa
de cuplu), opţiunea personală a unui nou
drum în viaţă
- Idei secundare: - fermitatea deciziei
- disperarea bărbatului
citite în expresia feţelor lor
- Efectul marketing: faceţi aceeaşi opţiune:
cumpăraţi Céline!
- Pornind de la alte imagini luate drept suport, profesorul explică elevilor câteva tipuri de
mişcare:
Semnificat
Semnificanţi “familie”
Copil “fericire Funcţionalitate utopică (mitică)
text Cârnaţi familială”
iconic Maşină “armonie”
Aşa cum o farfurie poate cu uşurinţă să conţină opt cârnaţi dacă sunt bine aranjaţi, tot şa
806 permite unei întregi familii să călătorească în cele mai bune condiţii, fiind în acelaşi
timp un factor de armonie familială.
P4 : Copiii nu pot fi consilieri în materie de maşini decât dacă, indirect, este vorba de
securitatea şi confortul lor. Din această cauză această reclamă pare să se adreseze unui
public restrâns: familiile numeroase..
Careul
semiotic
“valori “valori
utilitare” existenţiale” “viaţă”
“confort familial” “identitate”
(valori (valori de
curente) bază) “independenţă”
3. Microseleţie şi invenţie
• Predicţiile
• Reacţia afectivă
Privesc ideile, ipotezele pe care locutorul le emite asupra dezvoltărilor ulterioare posibile
la nivelul textului verbal şi iconic:
• Predicţii asupra naraţiunii (mişcării iconice). Acestea au ca fundament:
- caracterul personajelor şi motivaţia
- caracteristicile situaţiei
- indicii textuali (ilustraţii, titlu)
- cunoştinţe privind gramatica naraţiunii (v. Diesel, Céline)
• Predicţii asupra textelor informative care pot avea ca puncte de plecare:
- conţinutul (bazate pe cunoştinţe anterioare despre subiect şi/sau despre
cauzalitatea fizică, politică, psihologică, etc.)
- structura (bazate pe cunoştinţele despre structura textelor informative şi
a indicilor (indicatorilor) textuali)
• OBSTACOL
O anumită dificultate în reperajul indicilor necesari efectuării de predicţii
• STRATEGIE PEDAGOGICĂ
- profesorul reluând imaginile Diesel şi Céline aminteşte elevilor indicatorii cu aju-
torul cărora construim sensul, conţinutul, forma, mişcarea, gestualitatea, spaţiul,
poziţionarea personajelor, etc.)
- în continuare, el cere elevilor să caute/imagineze/deseneze figura unui personaj
plecând, de exemplu, de la paradigma semnificaţiilor pe care picioarele şi pantofii săi
o mobilizează.
Iată mai jos propunerile culese :
- Imaginaţi-vă un nume al acestui nou
parfum al firmei Dior. Pentru aceasta
profesorul ascunde numele deja existent.
Elevii lansează o mulţime de ipoteze.
Profesorul face o sinteză a acestora
scoţând în evidenţă pe aceea care se
apropie cel mai mult de numele real al
produsului
•Câteva producţii ale elevilor:
Formarea imaginii mentale
pisică pisicafetieră
- Luând drept model o metonimie iconică cunoscută, imaginaţi altele având ca puncte
de plecare: ochii, urechile, nasul, buzele
- Imaginaţi sau chiar desenaţi/fotografiaţi figurile unor personaje surprinse în contexte
adecvate (cadouri, inel, brad de Crăciun, etc.) şi susceptibile să semnifice un
stereotip, un mit, o legendă: Paştele, Crăciunul, o călătorie de studii, etc.
- Alegeţi un decor şi integraţi-i o figură umană corespunzătoare (aceeaşi paradigmă de
semnificaţii)
- Pornind de la un corpus de materiale publicitare şi nu numai, realizaţi un zid de
imagini decupându-le în pătrate sau dreptunghiuri (după modelele de mai jos). Din
elementele rezultate construiţi figuri umane susceptibile să facă reclamă bijuteriilor,
medicamentelor, produselor cosmetice, articolelor sportive…
- Priviţi aceste mâini: alăturaţi fiecăreia (sau cuplului) câte o figură omenească care
corespunde semnificaţiilor esenţiale ale ei/lor (utilizaţi un corpus de imagini publicitare)
Răspunsul afectiv
- Ce sentiment vă inspiră
personajul alăturat? (teamă,
hotărâre, repulsie, revoltă,
obedienţă, etc.)
- Ce sentiment vă inspiră expresia acestor figuri? Ce par a spune aceste personaje? Cum
participă contextul (decorul) la construirea unei anumite expresii?
Raţionamentul
FAPT OPINIE
Faptele vorbesc despre ceea Opinia exprimă aprobarea sau
ce există şi ceea e a existat dezaprobarea
Faptul poate fi verificat. Uneori se poate Sub rezerva confirmării, calităţile obişnuite
dovedi fals ale produsului sunt considerate opinii
Faptele trimit la bagajul de cunoştinţe al În textul verbal sintagme ca cred, după
cititorului, la experienţa sa părerea mea, ar (fi) trebuit, etc. denotă în
În textul redacţional utilizarea termenilor general opinii
neutri este susceptibilă de realizarea unor Toate tehnicile retorice, conotaţiile cu
enunţuri factuale suport verbal, plastic sau iconic evidenţiază
Produsul fotografiat ca atare are toate opinii
şansele să fie considerat un fapt
Cifrele, cantităţile exacte sunt considerate
fapte (sub rezerva verificării)