Promovarea identităţii

vizuale a unei companii prin

design şi estetică
(II)
 Peisajul vizual este invadat de o diversitate de mărci,
imagini ce reflectă specificul şi personalitatea
companiilor. Complexitatea şi semnificaţia acestor
imagini grafice – logotipuri şi simboluri – au o mare
însemnătate pentru crearea unei identităţi vizuale
puternice.

 Identitatea corporaţiei derivă din stilul vizual al

organizaţiei, un factor care afectează poziţia firmei pe
piaţă.
 Elementele vizuale, partea vizibilă a identităţii
corporaţiei, au un rol foarte important, fiind mijlocul
imediat şi direct de a cunoaşte o companie. Construcţia
lor se bazează pe un demers ideatic şi creator,
deopotrivă.

 Identitatea corporaţiei se manifestă în trei domenii

majore: produse şi servicii, ambient, comunicare. Noile
abordări ale identităţii arată că aceasta trebuie să aibă
în vedere percepţiile oamenilor faţă de aceste arii
problematice.
 Designul poate ajuta la împlinirea nevoilor estetice ale
consumatorilor şi de aceea, designul este fundamental
pentru identitatea corporaţiei.

 Activitatea inovatoare şi creativă nu constituie apanajul

exclusiv al designerilor şi al specialiştilor în concepţie.
Întreaga organizaţie trebuie să devină conştientă de
importanţa designului şi esteticii şi să-i înveţe limbajul.
 O strategie estetică implementată cu succes creează
identitatea organizaţiei şi a produselor\serviciilor sale,
permiţând :

- diferenţierea produselor\serviciilor de cele ale

concurenţei într-un mod unic, relevant şi motivant
pentru clienţi, furnizori, acordând un plus de valoare
pentru acestea;
- amplificarea percepţiei valorii produselor\serviciilor,
impulsionând şi susţinând preţuri superioare;
- lansarea unor produse\servicii noi mai repede şi mai
efficient din punct de vedere al costurilor.
 Nevoia companiilor româneşti de a-şi face cunoscute
afacerile au stimulat interesul managerilor faţă de
imaginea firmei lor. Stabilirea unei imagini este o
condiţie obligatorie a succesului unei companii. Pe
termen lung, perfecţionarea imaginii şi exprimarea ei vor
da vitalitate companiei şi o vor ajuta să crească.