Prezentare Moldova

1. 1. Moldova Turistică Lansarea Identității Vizuale

2. 2. foto: Dumitru Brînzan
3. 3. Așteptările vs. experiența turistului Pentru început, ne-am întrebat ce așteptări am dori să
trezim în percepția turiștilor potențiali
4. 4. BRANDUL IMPLEMENTAREA PIEȚELE & POZIȚIONAREA PRODUSUL TURISTIC Apoi,
am creat un program integrat de marketing ce începe cu produsul turistic și se finalizează cu
brandul turistic al Moldovei
5. 5. produsul turistic
6. 6. Studiile arată că cel mai apreciat activ turistic al Moldovei sunt Oamenii și ospitalitatea
7. 7. Vinul și bucătăria tradițională Apoi, este vinul și gustul natural al fructelor, legumelor, precum
și al bucătăriei tradiționale moldovenești
8. 8. Turiștii apreciază varietatea culturală din Moldova Cultura și obiceiurile populare
9. 9. Viața rurală Și așa-numita “viață lentă” din satul moldovenesc
10. 10. 64% din turiștii occidentali preferă turismul de aventură Moldova are oferta pentru a se
poziționa pe acest segment și a beneficia de această oportunitate
11. 11. piețele - țintă
12. 12. Dezvoltăm Piețele unde Moldova e deja cunoscută ca destinație turistică GERMANIA
ROMÂNIA POLONIA UCRAINA ITALIA TURCIA RUSIA
13. 13. Extindem Piețele unde Moldova ar avea potențial de creștere pe termen mediu MAREA
BRITANIE FRANTA & BENELUX SCANDINAVIA ROMANIA
14. 14. Explorăm Piețele unde Moldova ar avea potențial de creștere pe termen lung CHINA SUA
ȚĂRILE BALTICE JAPONIA
15. 15. comunicarea
16. 16. Sensibilizarea în Moldova Noiembrie 2014 – Martie 2015 Euronews Noiembrie – Decembrie
2014 Expoziția Vacantiebeurs, Olanda Ianuarie 2015 ITB Germania Martie 2015 România și
Franța Aprilie 2015
17. 17. PR & press trips 8 expozitii "i evenimente B2B Studii "i analize Identitate vizuala "i
brandbook Campania Euronews Cheltuielile programului sunt focusate pe o prezență vizibilă la
evenimentele B2B și expozițiile internaționale în domeniul turismului
18. 18. moldova holiday .travel Română Rusă Engleză Franceză Germană
19. 19. identitatea vizuală
20. 20. ce avem astăzi?
21. 21. Un logo creat în 2010
22. 22. Plasat alături de alte logouri din regiune, devine clar că avem nevoie de o modernizare - un
logo ce ne-ar diferenția
23. 23. ce ne dorim? Ne dorim o identitate ce ar fi la nivelul celor mai de succes destinații turistice
De exemplu...
24. 24. ne dorim un simbol expresiv, polivalent și inspirat din specificul local
25. 25. studiu Pentru a cunoaște mai bine specificul local, am condus un studiu împreună cu
Varvara Buzilă, expert în etnografie la Muzeul de Etnografie și Istorie Naturală
26. 26. Am descoperit un număr de simboluri autentice ce ne reprezintă
27. 27. Insă cel mai proeminent este pomul vieții, ramurile căruia conturează o hartă de trasee cu
terminații variate În cultura noastră are semnificaţia de pom al veşnicii tinereţi şi al vieţii fără de
moarte
28. 28. O interpretare modernă a unui simbol specific nouă
29. 29. Litera M este realizată în culoarea neagră, simbolizând solul roditor al Moldovei, iar din ea
crește pomul vieții cu terminații variate
30. 30. Construcția logoului sugerează drumuri, cărări
31. 31. Fiecare terminație indică separat câte un aspect al turismului în Moldova Pe ce drum nu ai
merge în Moldova, ai parte de o experiență autentică Mănăstiri și biserici Vinul Omenia și
ospitalitatea Sărbătorile tradiționale Legumele Fructele și gustul lor natural
32. 32. În vârful construcției se află trandafirul de la Moldova
33. 33. Logoul are și o versiune mică - pentru insigne și alte materiale de dimensiuni mici
34. 34. Și un ornament generos pentru decorarea materialelor publicitare
35. 35. La fel, a fost dezvoltată și o versiune pe fundal negru
36. 36. Și versiunile monocromatice
37. 37. Logoul se integrează perfect în materialele turistice
38. 38. Dar și pe vestimentație
39. 39. Vizitează Moldova Locul neștiut de intersectare a traseelor care au conturat Europa de-a
lungul secolelor Țara oamenilor frumoși, cu suflet mare, care te întîmpină cu un pahar de vin
legendar și delicatese locale bogate în arome naturale Și care te invită să sărbătorim viața
împreună Odată cu logoul nou este introdusă și poziționarea nouă
40. 40. Logoul e susținut de un slogan, ce explică logoul, dar și susține poziționarea brandului
turistic, sugerând explorarea traseelor turistice din Moldova
41. 41. Însă dincolo de poziționare și slogan, logoul are un mesaj simplu: Moldova are ce arăta pe
plan turistic Un mesaj pe care va trebui să-l ducem mai departe împreună
42. 42. mulțumim Reprezentanții sectorului turistic Blogerii și formatorii de opinie Experții străini ce
activează în Moldova Muzeul Național de Etnografie și Istorie Naturală Agenția Turismului a
Republicii Moldova Proiectul CEED II USAID Publicis Moldova