Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Context
Studiul s-a desfășurat în cadrul contractului 183/2017, care a avut ca scop evaluarea acțiunilor de
informare și publicitate realizate conform Planului de comunicare pentru POR 2014-2020 și
propunerea unui set de recomandări care să orienteze măsurile de informare și comunicare pentru
intervalul 2020 – 2023, până la finalizarea programului. Studiul este parte componentă a celei de a
treia etape de cercetare și analiză.
Metoda utilizată
Pentru colectarea datelor a fost utilizată metoda anchetei de tip cantitativ, bazată pe chestionar
aplicat reprezentanților autorităților publice municipale, orășenești și comunale din toată țara.
Sondajul de opinie desfășurat în cadrul acestui studiu a avut un volum de 502 respondenți, la nivel
național, din toate județele.
Chestionarul
Instrumentul de colectare a datelor a fost chestionarul structurat. La nivelul acestui instrument au fost
operaționalizate obiectivele studiului, structurate pe următoare teme:
Conform metodologiei propuse chestionarul a fost aplicat persoanei desemnate ca având cea mai
mare competență in cadrul instituției selectate de a răspunde la întrebări privitoare la finanțările prin
Regio-Programul Operațional Regional. In cazul in care persoana decidentă (primar, vice-primar,
director programe, director achiziții publice) a refuzat participarea la cercetare, instituția a fost
înlocuită.
Eșantionul
Eșantionul rezultat la nivel național a avut un volum de 502 respondenți cu un plus de 2 chestionare
față de eșantionul proiectat. Eșantionul rezultat a acoperit toate județele țării. Eșantionarea a fost de
tip proporțional, stadial stratificat, prin raportare la distribuția la nivel teritorial a administrațiilor
publice locale. Date fiind 1) disparitățile la nivel administrativ între urban și rural, administrațiile
urbane reprezentând 7,2% din administrațiilor locale la nivel național, 2) profilul predominat urban al
Programului Operațional Regional, din punct de vedere al beneficiarilor eligibili și 3) nevoia de
comparare între cele două valuri de sondaj desfășurate în cadrul studiului de evaluare din Planul de
comunicare pentru POR 2014-2020, în strategia de eșantionare și prelucrare a datelor s-a utilizat
ponderarea pe două nivele: nivelul inițial, în cadrul căruia a fost augmentată ponderea mediului urban,
Strategia de eșantionare a respondentului a fost identică cu cea aplicată în studiul desfășurat în 2017,
respectiv chestionarul a fost aplica persoanei desemnate de către conducătorul instituției ca având
cea mai mare competență de a răspunde la întrebările referitoare la finanțările derulate prin
Programul Operațional Regional. Sub acest aspect, analiza comparativă între cele două eșantioane,
cel realizat în 2017 și cel din 2019 evidențiază faptul că în 2019 a crescut ponderea reprezentanților
administrației publice locale cu rol de decizie, aleși în funcții decizionale (primari, viceprimari,
consilieri) și a scăzut ponderea funcționarilor publici numiți prin concurs (experți, economiști, șefi de
birou, șefi de serviciu, etc.). Acest fapt arată că, cel puțin la nivel perceptiv, gradul de competență a
decidenților aleși, în privința finanțărilor prin POR s-a îmbunătățit semnificativ din punct de vedere
statistic. Din perspectiva alegerilor la nivel local din 2020 menționăm că acest capital de cunoaștere
poate suferi schimbări majore.
44% 42%
56% 58%
Distribuția la nivel regional a eșantionului similară în 2019 cele din 2017, diferențele nefiind
semnificativ statistic. Prin comparație cu eșantionul proiectat, s-a înregistrat un număr mai mic de
refuzuri în mediul urban (APL Sector 1-București), prin comparație cu studiul anterior, dar un număr
mai ridicat de refuzuri din mediul rural. Dată fiind structura eșantionului descrisă anterior toate
refuzurile au fost înlocuite cu localități din mediul rural, eșantionul pentru urban fiind de tip exhaustiv.
Probleme metodologice
Culegerea datelor s-a desfășura fără probleme semnificative, administrația publică locală fiind sectorul
cu cel mai ridicat nivel de receptivitate în ceea ce privește răspunsul la evaluări pe diferite teme de
interes general, sau care prezintă interes specific din partea autorităților centrale. Aspectul
metodologic semnificativ a fost cel de colaborare pentru completarea chestionarului. În mai multe
cazuri la nivelul pentru completarea acestuia decidentul local a consulat sau a numit mai multe
persoane, în majoritatea situațiilor răspunsurile fiind asumate în final de decidentul local. În două
situații operatorul a fost solicitat să menționeze pe chestionar doi respondenți: comuna Bodoc, județul
Covasna- primar și referent și orașul Zimnicea, județul Teleorman- ambii referenți.
Experiența cu proiecte finanțate prin Programul Operațional Regional a scăzut ca incidență la nivelul
administrației publice locale cu 5% comparativ cu anul 2017.
urban rural
da 2017 74% 41%
da 2019 75% 40%
Diferența este nesemnificativă din punct de vedere statistic, prin raportare la marja de eroare a
eșantionului (+/- 4%). După cum se observă în tabelul de mai sus plusul procentual de informare vine
din mediul urban, respectiv al urbanului mic, municipiile și administrațiile județene păstrând ponderea
cvasitotală de lucru cu Programului Operațional Regional și în acest exercițiu de programare. 97%
dintre administrațiile urbane care au accesat finanțări prin REGIO în perioada de programare 2007-
2015 au accesat Programul Operațional Regional și în actualul exercițiu de programare.
Peste jumătate 54% dintre administrațiile urbane, altele decât cele municipale au accesat
fonduri REGIO atât în perioada de programare anterioară, cât și în cea prezentă, 27% dintre
aceste administrații locale au accesat fonduri fie în acest exercițiu financiar, fie în cel anterior,
iar pentru 9% dintre administrații nu s-au obținut date de certitudine1. 10% dintre
reprezentanții administrațiilor publice urbane, altele decât municipii, în special ai orașelor mici
și foarte mici declară că nu au accesat REGIO niciodată până în prezent. La nivelul acest
localități urbane este posibilă creșterea riscului de deficit de competență în accesarea
finanțărilor prin Programul Operațional Regional.
82% dintre administrațiile publice urbane din România intenționează să depună un proiect care să fie
finanțat prin Programul Operațional Regional. Prin comparație cu datele colectate în valul anterior de
sondaj, creșterea intenției de accesare a REGIO în mediul urban, de la 77% din 2017 la 82% în 2019 se
înscrie în limitele reprezentativității eșantionului. Semnificativă este însă creșterea de 7% care se
1
Respondenții au declarat fie în 2019 fie în 2017 că nu știu cu certitudine dacă instituția pe care o reprezintă a
accesat fonduri în cadrul Programului Operațional Regional
6
urban rural
da 2017 77% 53%
da 2019 82% 60%
Majoritatea administrațiilor urbane (84%) care nu au avut proiecte finanțate prin REGIO până
în prezent, nici în perioada de programare anterioară, nici în cea prezentă declară că își doresc,
sau intenționează să acceseze fondurile oferite prin Programul Operațional Regional .
Datele prezentate anterior arată că nivelul de apreciere a utilității REGIO pentru dezvoltare urbană
depășește nivelul de accesare cu 7%. Similar situației din 2017, diferența între aprecierea REGIO și
oportunitatea accesării acestuia este semnificativ mai ridicată pentru mediul rural (+20%).
Una din cinci administrații locale și-ar dori să poată accesa REGIO pentru dezvoltarea
comunității pe care o reprezintă. Din acest punct de vedere identificarea sinergiilor în vederea
creșterii caracterului integrat al PNDR și POR se constituie ca un punct de interes pentru
următoarea perioadă de programare.
++ + 0 -- - /
2017 41% 29% 14% 3% 1% 12%
2019 55% 23% 12% 5% 0% 5%
47% din imaginea pozitivă a Programului Operațional Regional la nivelul administrației locale
are ca principal argument contribuția semnificativă a programului la dezvoltarea reală a
localităților și la modernizarea acestora.
La nivelul administrațiilor publice locale din România media nivelului perceput de informare
referitoare la oportunitățile de finanțare prin Programul Operațional Regional a crescut cu
10% de la o valoare de 6,6 puncte din 10 în 2017 la 7,2 puncte din 10 în 2019.
Aproximativ un sfert dintre respondenții la sondajul de opinie realizat apreciază că sunt bine sau foarte
bine informați cu privire la POR. Analiza pe medii de rezidență evidențiază, așa cum era de așteptat,
faptul că administrațiile locale din mediul urban înregistrează un punctaj semnificativ mai ridicat decât
administrațiile din mediul rural (medie 6,4 în rural vs. medie 7,8 în urban). În ambele medii de
rezidență prin comparație cu mediile obținute în 2017 se remarcă o creștere consistentă: +7% pentru
administrațiile din mediul rural și +11% pentru administrațiile din mediul urban.
Ierarhia mediilor pe categorii de funcționari din cadrul administrațiilor publice locale (figura 16) arată
faptul că nivelul de expertiză cel mai ridicat se înregistrează la nivelul de director/ șef birou (medie 7,9
din 10 puncte posibile). Este, de asemenea de remarcat faptul că nivelul superior de competență
(valori peste media general de 7,2 puncte) include exclusiv funcționari publici numiți, personal a cărui
Figură 15- Diferențe urban/ rural ale Figură 16- Diferențe ale mediei nivelului de informare pe tipuri de
mediei nivelului de informare funcționari
10
Identificarea nevoilor de informare s-a realizat similar, din punct de vedere metodologic, cu sondajul
din 2017, respectiv prin întrebări deschise în care respondenții au fost solicitați să enumere cât mai
multe din nevoile lor de informații. Includerea în categorii s-a realizat ulterior pe baza analizei tematice
a conținutului răspunsurilor oferite.
11
12
26,8% dintre respondenții la sondajul de opinie au precizat că nu doresc informații suplimentare sau
că dețin toate informațiile de interes din sursele deja existente la nivel de AM POR, ministerul de resort
sau ADR. Nevoia de informare și apetența pentru mijloace tradiționale de informare creștere odată cu
scăderea dimensiunii localității.
13
14
15
16
Ierarhia mijloacelor de informare este condusă de cele trei site-uri principale: cel destinat
fondurilor europene, în general, cel al Ministerului Dezvoltării Regionale și Administrației
Publice și site-ul Programului Operațional Regional (inforegio.ro).
Figură 30- Diferențe urban/ rural la nivelul mijloacelor de informare Prin comparație cu anul 2017, majoritatea
mijloacelor utilizate în procesul de
informare la nivelul administrațiilor publice
locale înregistrează un plus de vizibilitate,
cu excepția site-ului fonduri-ue.ro. Cea mai
ridicată creștere se înregistrează la nivelul
paginilor de Facebook administrate de
MDRAP, respectiv pagina de FB REGIO
(+16%) și pagina de FP MDRAP (+13%). Un
nivel în creștere de apreciere se poate
observa și în cazul comunicatelor de presă
elaborate de MDRAP sau ADR (+10%) și al
celorlalte mijloace de informare electronică
(YouTube, eDezvoltare, LinkedIn etc.)
(+9%).
17
Majoritatea instrumentele de informare au crescut ca vizibilitate medie în ultimii doi ani (2017-2019),
cu excepția evenimentelor organizate la nivel local și regional, a căror prezență în câmpul
comunicațional a fost mai redusă și a help-desk-ului dedicat care s-a păstrat cu aceeași cotă de
apreciere a utilității.
Analiza comparativă pe medii de rezidență La nivelul fiecărui instrument de comunicare testat arată o
creștere semnificativ mai ridicată a utilității in spațiul urban pentru: site-ul REGIO (+0,7 puncte în urban
în comparație cu mediul rural), informațiile directe primite prin Rețeaua comunicatorilor REGIO (+0,6
puncte) și pentru evenimentele organizate la nivel local și regional.
18
Evenimentele organizate la nivel local și regional sunt apreciate de o treime dintre respondenții din
administrația publică locală ca fiind instrumente de comunicare foarte utile (note de 9 și 10). Pentru
una din opt administrații locale (12%) însă, utilitatea acestora în procesul de informare este scăzută
sau foarte scăzută (note sub 3). Exemplele de bună practică oferite de respondenți, cu caracter concret
au fost: ședința de informare desfășurată în 2018 de către MDRAP, la sediul ministrului, Caravana
fondurilor europene, întâlnirile periodice ale Comitetului de monitorizare POR în care sunt invitate și
autorități publice locale, conferințele ADR pe diferite teme (lansare program, achiziții publice,
informare , conferințele MFE cu tema ”Dezvoltare zonală cu fonduri europene”, evenimentele
Consiliilor județene.
La nivel național ADR-urile sunt principalii generatori de evenimente locale/ regionale pentru
informarea în cadrul POR, în fiecare regiune fiind menționate evenimente organizate de către ADR, ca
19
Site-ul www.inforegio.ro este unul dintre cele mai utile instrumente de informare pentru admirația
publică locală. Prin comparație cu anul 2017 nivelul de apreciere a utilității a crescut, așa cum am
arătat anterior, atât ca valoare medie, cât și ca pondere a celor care apreciază site-ul ca fiind
instrument de utilitate foarte mare (+10%, de la 40% note de 9 și 10 în 2017 la 50% note maxime în
2019). Cele trei site-uri care sunt vehicule principale de informare pentru majoritatea administrațiilor
locale funcționează în același câmp comunicațional, se completează și se validează reciproc, fiind, tot
reciproc exemple de bună practică. Astfel în ierarhia exemplelor de bună practică oferite pentru site-
ul inforegio.ro în top se poziționează site-ul ministerului de resort, www.mdrap.ro și www. fonduri-
ue.ro, urmate, similar situației din 2017 de site-urile dezvoltate de ADR. În afara acestui câmp, strâns
legat instituțional de implementarea POR, au mai fost menționate site-urile: www.fonduri-
structurale.ro, www.afir.info, www. fințare.ro, www. informația.ro și www. monitorul fondurilor.ro.
Prin comparație cu anul 2017 site-ul www.inforegio.ro și-a menținut în prima poziție în
ierarhia site-urilor informative referitoare la Programul Operațional Regional, cu o creștere
ușoară de +3%, în condițiile unei creșteri a pieței de informație on-line dedicată acestui subiect
cu peste 30%.
20
REGIO.ro se evidențiază ca fiind cel mai bun comunicator în on line în ceea ce privește
programul Operațional Regional și un model de succes în comunicare pentru administrația
publică locală.
Figură 37- Campioni ai comunicării POR în social media
21
Campania ”Mâine se construiește acum”, derulată în prima parte a anului 2019 a primit un
coeficient mediu de apreciere cu 0,4 puncte mai ridicat prin comparație modul în care la
nivelul anului 2017 a fost evaluată campania anterioară ”Din zori și până în seară…Călătoria
continuă”. Sub aspect calitativ, pentru mai mult de o treime dintre administrațiile locale (35%)
această campanie a fost percepută ca fiind foarte utilă din punct de vedere informațional
(note de 9 și 10) cu un plus de 12% peste nivelul aprecierii generice a utilității unei astfel de
campanii, măsurat în 2017.
22
36% dintre administrațiile locale au oferit exemple de bună practică în privința materialelor
promoționale, majoritatea acestor exemple având un caracter generic. 54% dintre
respondenți au apreciat că afișele sunt cele mai utile, 33% au considerat că pliantele aduc o
valoare informațională mai ridicată, 7 % au menționat broșura POR 2014-2020 ca fiind
exemplu cel mai bun (de altfel singura mențiune concretă). Într-o pondere mai redusă au mia
fost menționate: ghidurile informative (3%), diverse broșuri elaborate de ADR (2%), news
letter MDRAP (2%) și cataloagele periodice (1%).
23
Help-desk-ul dedicat își păstrează aceeași valoare de utilitate medie ca și în 2017 (6 puncte din 10) și
relativ aceeași apreciere din punct de vedere al ponderii celor care apreciază că help-desk-ul este un
instrument de informare de importanță majoră (23% în 2017 vs. 26% în 2019).
Solicitarea de exemple de bună practică nu a primit un număr semnificativ de răspunsuri utile. Au fost
menționate help-desk-ul informativ, de la Mânăstirea Hurez, cele ale ADR-urile de care aparțin, sau
cel dedicat axei prioritare 4. Solicitarea a primit însă un număr semnificativ de caracteristici care
evidențiază așteptările referitoare la help-desk și disfuncționalitățile întâlnite de autoritățile locale în
utilizarea acestui tip de instrument de informare: răspunsuri prompte la întrebări punctuale;
disponibilitate în regim 24/24; o mai mare calitate a informației primite, sub aspectul preciziei
termenilor; informații actualizate în regim permanent inclusiv în ceea ce privește calendarul
evenimentelor la nivel local și regional; dublarea cu un help line telefonic sau on-line.
24
Concluzii
1. 47% din imaginea pozitivă a Programului Operațional Regional la nivelul administrației locale are
ca principal argument contribuția semnificativă a programului la dezvoltarea reală a localităților și la
modernizarea acestora.
2. La nivelul administrațiilor publice locale din România media nivelului de informare referitoare la
oportunitățile de finanțare prin Programul Operațional Regional a crescut cu 10% în perioada 2017-
2019.
3. Principalul mecanism de informare la nivel administrativ rămâne proiectul derulat. La nivel urban
10% dintre administrațiile locale nu au avut experiența derulării de proiecte finanțate prin POR nici în
perioada actuală de programare nici în cea precedentă.
6. Aproximativ un sfert din administrațiile publice de la nivel local se află în deficit moderat sau acut
de comunicare inter-instituțională necesară dezvoltării.
7. Ierarhia mijloacelor de informare este condusă de cele trei site-uri principale: cel destinat
fondurilor europene, în general, cel al Ministerului Dezvoltării Regionale și Administrației Publice și
site-ul Programului Operațional Regional (inforegio.ro).
8. Site-ul www.inforegio.ro și-a menținut în prima poziție în ierarhia site-urilor informative referitoare
la Programul Operațional Regional, cu o creștere ușoară de +3%, în condițiile unei creșteri a pieței de
informație on-line dedicată acestui subiect cu peste 30%.
10. Pentru mai mult de o treime dintre administrațiile locale (35%) campania ”Mâine se construiește
acum” a fost percepută ca fiind foarte utilă din punct de vedere informațional.
25
4. Înființarea sau reeditarea unui instrument de comunicare de tipul ”news alert”. Acest instrument
crește nu doar vizibilitatea, ci și percepția transparenței decizionale și încrederea în Program. REGIO
news alert poate deveni un reper în comunicare instituțională și în dezvoltarea capacității
administrative la nivel local.
5. Premierea în fiecare regiune a celei mai reușite activități de comunicare derulate in fiecare an. Este
o modalitate de întărire a Rețelei comunicatorilor, de schimb de bune practici, dar și o oportunitate
de creștere a vizibilității la nivel regional a AM POR.
10. Derularea până la finalul lui 2020 a cel puțin încă unei sesiuni de ”reminder” prin intermediul
campaniei ”Mâine se construiește acum” (reluarea spoturilor, a panotajului stradal, a printurilor
distribuite)
26
27