Efectele culorilor la consumatori

Roşul este o culoare care atrage privirea, reţine atenţia. El simbolizează forţa, pasiunea,
sugerează forţă şi vigoare, îndeamnă la acţiune şi dinamism. Dar roşul trebuie folosit cu multă
atenţie. Un roşu prea închis, sângeriu sau purpuriu, poate provoca agitaţie necontrolată şi chiar
stări depresive.
Un exmplu foarte relevant în care s-a folosit culoarea roşie cu un efect garantat este cel al
firmei Coca-Cola. Recunoaştem cu toţii culoarea înconfundabilă a emblemei Coca-Cola care
este de un roşu intens, nu foarte deschis, dar nici închis, o culoare care inspiră tinereţe şi bună
dispoziţie. Produsele gen cafea, ciocolată, băuturi revigorante (Red Bull) se folosesc des de
culoarea roşie şi de semnificaţiile ei.
Portocaliul înviorează, dă impresia de curăţenie şi intimitate. Portocaliul este o culoare
caldă, stimulatoare emotiv, ea măreşte sociabilitatea şi favorizează comunicarea.
Verdele este în general o culoare tonică, dar şi cea mai pretenţioasă şi ambiguă dintre
culori. Verdele este asociat cu prospeţimea, este culoarea ecologiei, de aceea este folosit des la
produsele decurăţenie. Verdele pal dă impresia de delicateţe, un verde auriu sugerează energie,
verdele gălbui – oboseala, iar verdele închis boală şi deprimare. Se foloseşte în general la
produsele care contin multă clorofilă sau alte vegetale. (iaurtul Activia, care conţine germeni de
grâu şi fibre vegetale)
Rozul pal indică feminitate şi delicatete. Un roz mai accentuat dă impresia de intimidate
şi distincţie. Această culoare se foloseşte în general în ambalarea produselor alimentare pentru
copii, a dulciurilor şi a cosmeticelor.
Galbenul este o culoare tinerească, un galben-măsliniu sugerează însă descompunerea şi
deprimă. Galbenul este des folosit pentru că este o culoare de semnalizare, folosită şi în semnele
de circulaţie. Îl întâlnim pe bulinele de preţ recomandat sau când este vorba de preţuri speciale
(2,5l la preţ de 2l). În combinaţie cu roşu sau negru se realizează acel contrast menit să atragă
atenţia asupra unei promoţii sau reduceri de preţ.
“M”-ul galben cu design special este distinctiv pentru lanţul de magazine Mc'Donald.
Alegerea este inspirată pentru orice fast-food, pentru că galbenul nu numai că este o culoare care
avertizează, dar are rol şi în ameliorarea digestiei.
Albastrul deschis este culoarea seninătăţii şi linistii, dar albastrul prea închis poate fi
deprimant.
Negrul este culoare de doliu, dar când este şlefuit şi i se da luciu poate sugera foarte bine
eleganţa şi distincţia.
Bronzul este o culoare universală simbolizând solidaritatea şi durabilitatea. El nu este
niciodată vulgar sau brutal.
Argintiul este folosit în industria alimentară mai ales la produsele dietetice, cum ar fi
băuturile light, fără zahăr.
Albul combinat în special cu albastru, dă impresia de prospeţime şi puritate. Această
culoare este mai ales folosită în cazul produselor lactate pentru a sugera un produs igienic şi
proaspăt. Alte culori folosite pe ambalajul acestor produse au rolul de a elimina monotonia şi
sunt de regulă în nuanţe pastelate.
Există şi culori “nobile”, cum ar fi auriul, argintiul, purpuriul, albastru închis intens, care
de regulă indică nivelul premium al unui produs. Violetul – tot o culoare nobilă - este cel mai
puţin indicat pentru semnalizarea unui produs pentru că – spun cei care au studiat efectul
culorilor - el este agreat doar de persoanele care au atins un anumit nivel spiritual, este o culoare
prea rafinată pentru publicul larg.