Utilizarea culorilor n mesajele promoionale sporete considerabil efectul lor asupra consumatorului atractivitate.

Funciile culorilor n reclam:

1. a atrage atenia,
2. a contribui la interpretarea produsului,
3. a conferi activizm i atractivitate mesajului,
4. a sublinia un simbol sau numele de marc.
Simbolurile de identificare tot au devenit o component indispensabil a reclamei.
Numele firmei, Numele de marc.
Concretiznd culorile firmei, trebuie s lum n consideraie posibilitile tipografice. Spre exemplu, la
tiprirea unor ziare se transmit doar unele culori. Astfel, se pot folosi dou variante: alb-negru i n culori.
La alegerea culorii trebuie s se ia n consideraie nu numai preferinele proprii, ci i rolul anumitor culori
asupra omului.
Din punctul de vedere al medicilor i fiziologilor:
Verdele linitete sistemul nervos, diminueaz durerea, iritarea i oboseala, nevrozele, micoreaz
tensiunea.
Albastul antiseptic, diminueaz nevralgiile. Prin influene prea intense provoac oboseal.
Oranjul stimuleaz simurile i un pic crete pulsul, nu mrete tensiunea arterial, creeaz simul de
bunstare i veselie.
Galbenul stimuleaz creierul, poate fi eficient n caz de subdezvoltare mintal.
Rou cald i iritant, stimuleaz creierul, eficient n caz de melancolie.
Violetul influeneaz asupra inimii, plmnilor i a vaselor sangvine, sporete rezistena esuturilor.
Aspectul emoional al culorilor.
Rou este ales de oamenii emotivi, ndrgostii.
Verdele oameni linitii, echilibrai.
Albastrul persoane dezamgite.
Cafeniu /maro oameni aflai n perioada de stabilitate, care nu doresc schimbare.
Galben, oranj oameni impulsivi, plini de via.
Violetul oameni, n viaa crora este o perioad de instabilitate.
Adugtor, culoarea poate mri sau micora obiectele.
Prin experimente, au fost realizate diverse combinaii de culori. n lista de mai jos sunt prezentate combinaiile
de culori n ordinea descreterii receptivitii de ctre oameni:
-

sur pe alb,

rou pe alb,

negru pe galben,

oranj pe negru,

verde pe alb,

negru pe purpuriu,

negru pe alb,

oranj pe alb,

verdele pe rou,

rou pe verde.

rou pe galben,
Un anun n ziar, care este tiprit cu o a doua culoare, este citit cu 22% de cititori mai muli, dect cele

tapate alb-negru (aceast regul este valabil n cazul cnd asemenea informaii pe pagina format A2 sunt nu
mai mult de opt). La utilizarea a trei culori, aceast cifr crete cu 68%, n cazul cnd pe pagina format A2 nu
sunt mai mult de ase anunuri scrise cu o asemenea combinaie de culori.