▪ Culoarea este una dintre cele mai puternice

unelte prin care un designer comunică mesajul clientului.

▪ Are relevanță culturală.
▪ O îmbinare de culori de succes poate determina dacă
oamenii cumpără un anume produs sau folosesc un serviciu.
▪ Din fericire, oricât de dificil ar putea părea să alegi
nuanțele potrivite pentru un proiect, există multe exemple
de design atractiv care sunt făcute posibile prin combinațiile
potrivite de culori.
▪ A învăța ce culori funcționează bine împreună îți va
economisi bani și timp, printr-un design de impact.
Adobe Color: https://color.adobe.com/create
Convert HEX (sistem hexadecimal) la triplet RGB:
▪ https://www.rgbtohex.net/hextorgb/
Inspirație Design - Pinterest:
▪ https://www.pinterest.co.uk/
Imagini gratuite: Imagini plătite:
▪ https://pixabay.com/ ▪ https://www.shutterstock.com/
▪ https://unsplash.com/ ▪ https://www.istockphoto.com/
▪ https://www.pexels.com/ ▪ https://stock.adobe.com/
De exemplu, alb la noi este considerată o culoare
a purității, inocenței, folosită la rochia de mireasă,
pe când în țările din Est alb este semn de doliu.
O mireasă din China poartă de cele mai multe ori o
rochie roșie (pentru noroc), iar în Tailanda aproape
orice culoare în afară de negru este acceptabilă.
▪ Una dintre părțile care compun un brand de succes ține de identitatea vizuală.
▪ Într-o lume ocupată și grăbită în care prima impresie se formează în câteva
secunde, un design bun poate să ajute ca mesajul să fie transmis mai rapid și
mai eficient.
▪ Oricât de bun ar fi conținutul tău, s-ar putea ca oamenii să nu ajungă niciodată
să îl citească, dacă prima impresie lasă de dorit.
▪ Așa cum contează cum te prezinți, cum ieși din casă, cât de ‘profi’ ești
îmbrăcat, tot la fel contează cum arată designul tău. Primele secunde sunt
cruciale și poți să pierzi un client oricât de bun ar fi conținutul tău.

▪ Cel mai răspândit stil de învățare este cel vizual (cca. 65% din oameni)
 Galben Galben Galben
Verzui Oranj

Verde Oranj

Verde Roșu
Albastrui Oranj

Albastru Roșu

Albastru Roșu
Violet Violet
Violet
▪ Culorile au diverse înțelesuri și induc emoții. Răspunsul
unei persoane la culori și nuanțe poate să determine cum
este înțeleasă informația și o poate determina să aleagă un
produs sau altul.
▪ Oamenii de știință și psihologii au studiat legătura dintre
percepția de la nivel conștient și de la nivel subconștient a
culorii și înțelesurile ei asociate.
▪ Este un lucru sigur faptul că diversele culori au un impact
asupra minții noastre conștiente și subconștiente.
▪ Ceea ce este mai puțin cunoscut este cum și când este
culoarea principalul factor motivant într-o anumită decizie.
▪ Carl Jung și Sigmund Freud
au fost amândoi interesați
de modul în care culoarea
are impact asupra minții
umane.
▪ Explorarea lui Freud în
semnificația viselor include
analiza înțelesului unei
anumite culori apărute în vis
în viața conștientă a
persoanei în cauză.
▪ Cercetătorii au descoperit ▪ Oamenii de știință de la
că prezența culorii poate să universitatea din Rochester
ne influențeze în mod au descoperit că bărbații
pozitiv comportamentul. Dr. erau între 10-20% mai atrași
Carlo Raimudo, director al de o femeie care purta roșu
Școlii de Design din Sydney, decât de sora ei geamănă
a descoperit că persoanele care purta haine în culori
aflate într-o cameră colorată pastelate.
cărora li se ceruse să
efectueze niște sarcini de
bază, au avut un nivel de
anxietate, puls și tensiune
mai scăzut decât cei care au
făcut la fel într-o cameră gri.
Sunt culori de bază, pure și nu pot fi
obținute prin combinarea altor culori.
Sunt 3 la număr și alcătuiesc un triunghi
echilateral pe roata culorilor:
▪ Roșu, galben, albastru
Culoarea pasiunii și a dramei. Această culoare ▪ Emoții: Entuziasm,
atrage cel mai mult atenția și este asociată cu energie, pasiune, curaj,
emoții puternice precum iubirea și furia. atenție

Roșu este culoarea universală pentru a exprima ▪ Folosit pentru: A stimula,

pericol, curaj, forță și putere. Roșul este stimulator, a crea urgență, a atrage
atenția, a preveni, a
dinamic și entuziasmant. Roșul inspiră o dorință și o
încuraja
energie puternice.
▪ Industrii: Divertisment,
alimentară, sport,
Roșu Ruby Candy
protecție împotriva
incendiilor, jucării
Wine Blush Apple
GLUMĂ ÎN LUMEA ARTEI
Albstru este culoarea încrederii. Fiind culoarea cerului ▪ Emoții: Încredere,
și a mării, este considerat că poate induce calmul, responsabilitate,
transmite liniște și pace. Albastrul insuflă încredere sinceritate, loialitate,
și inspiră sentimente de loialitate, integritate, siguranță interioară
profesionalism și responsabilitate. ▪ Folosit pentru: A reduce
stresul, a aduce liniște,
Totuși, folosit în mare măsură, albastrul poate fi
relaxare, a oferi siguranță,
perceput rece, tradițional, indiferent. a crea ordine
▪ Industrii: Securitate,
Azur Navy/Bleumarin Teal
finanțe, tehnologie,
sănătate, contabilitate
Clasic: Culoarea 2020 Sky Denim
Galben este culoarea optimismului. Este o culoare ▪ Emoții: Entuziasm,
convingătoare care insuflă tinerețe și energie oportunitate, fericire
proaspătă. spontaneitate, pozitivism

Această culoare a razelor de soare este înălțătoare și ▪ Folosit pentru: A stimula,

asociată cu succes și încredere. Galbenul stimulează relaxa, energiza, crește
conștientizarea, a
partea stânga a creierului, ajutând la gândirea clară și
influența starea de spirit
luarea deciziilor rapid.
▪ Industrii: Alimentară,
sport, transporturi,
Gold Miere Muștar
călătorii, destindere și
timp liber
Bondar Banană Blond
Sunt obținute prin combinarea a 2 culori
primare. Ele completează cercul, dar nu
îl definitivează. Sunt tot 3 la număr:
▪ Verde, portocaliu, violet.
Verde este culoarea creșterii și a sănătății. Uită-te la ▪ Emoții: Siguranță,
natură și vei vedea verdele în toată splendoarea lui în armonie, stabilitate,
tot ce înseamnă renaștere și viață. autenticitate, echilibru

Verdele are o puternică asociere ca fiind o culoare ▪ Folosit pentru: Relaxare,

revitalizantă și liniștitoare. Aceasta insuflă sentimente echilibru, revitalizare,
încurajare, liniștire
de abundență, în timp ce conferă un sentiment de
liniște și siguranță. ▪ Industrii: Mediu, bancar,
imobiliare, fermieri, non-
profit
Smarald Fistic Olive

Mentă Lime Ienupăr

Culoarea încurajării. Combinația de galben și roșu ▪ Emoții: Optimism,
face ca portocaliul să transmită entuziasm, căldură și independență, aventurier,
emoție. Portocaliu este culoarea extrovertului, fiind creativitate, distracție
sociabilă și îmbietoare. Această culoare împrăștie ▪ Folosit pentru: A stimula,
bucurie, fericire și eliberează inhibiții. a fascina, transmite
distracție, atrage atenția,
Portocaliu este o culoare care motivează, încurajează
exprima libertate
și este atrăgătoare pentru tineri.
▪ Industrii: Divertisment,
artă, alimentară, sport,
Tangerine Foc Bronz
transporturi

Nisip Cantaloupe Chihlimbar

Violet este culoarea spiritualității. Energia de la ▪ Emoții: Imaginație,
roșu împreună cu calmitatea de la albastru creează spiritualitate, compasiune,
violetul, o culoare care inspiră reflecția și sensibilitate, mister
conștientizarea de sine. Este culoarea sensibilității, ▪ Folosit pentru: Încurajează
compasiunii, sufletului intuitiv, introvert. creativitate, inspiră,
transmite înțelepciune,
De asemenea, violet a fost de multă vreme asociată
impresionează prin lux
cu regalitatea și caracteristici de lux.
▪ Industrii: Umanitare, care
au legătură cu mintea și
Mov Violet Magenta
sufletul, religie

Vinete Strugure Lavandă

Completează întreg cercul. Se obțin fie
prin combinarea unei nuanțe primare cu
una secundară, fie prin combinarea a 2
nuanțe secundare.
▪ Galben-Oranj, Galben-Verzui, Verde-
Albastrui, Albastru-Violet, Roșu-
Violet, Roșu-Oranj
Culoarea sensibilității – pasiunea de la roșu ▪ Emoții: Compasiune, iubire,
combinate cu puritatea de la alb creează această imaturitate, joacă,
culoare asociată cu iubire, liniște și feminitate. admirație

Rozul este asociat cu tandrețe și prețuire, în timp ce ▪ Folosit pentru: Transmite

transmite un simț de siguranță și chiar vulnerabilitate. energie, crește pulsul,
motivează acțiunea,
fascinează, insuflă
Roz Flamingo Piersică
creativitate
▪ Industrii: Produse pentru
Magenta Coral Fuscia
copii, produse pentru
femei, înfrumusețare, modă
Bubblegum Somon Capșună
Maro este culoarea pământului. Aceasta emană ▪ Emoții: Rezistență,
stabilitate și o fundație solidă. Maroul are legătură cu Stabilitate, Onestitate,
lucrurile care sunt naturale, simple. Confort, Naturalețe

Este considerat monoton, dar este demn de încredere ▪ Folosit pentru: A stabiliza,
și prielnic. Deși este modest și deloc sofisticat, maro a implica bunul simț, a
suprima emoțiile, a sugera
este o culoare a încrederii și a siguranței.
căldură
▪ Industrii: Agricultură,
construcții, transporturi,
Ciocolată Cafea Roșiatic
legal, alimentară

Tortilla Scorțișoară Gingerbread

Gri este culoarea compromisului. Este considerat ▪ Emoții: Neutru, practic,
lipsit de emoție, detașat, care evită atenția. Transmite conservativ, formal, rezervat
tristețe și apăsare. ▪ Folosit pentru: A ascunde
Este foarte conservativă și are un efect de stabilizare energia, atemporal,
deoarece este neutru, și totodată poate sugera transmite maturitate
frustrare. Gri se leagă de maturitate și protecție. ▪ Industrii: Toate industriile -
folosit în combinație cu
alte culori
Grafit Shadow Fossil

Cloud Plumb Ash

Culorile neutre (cele care au procentaje
mari de gri și maro) sunt cele mai
subestimate și cele mai neglijate culori.
Totuși, dacă sunt folosite corect, pot fi
foarte utile.
Paletele de culori unde predomină
culorile neutre sunt în general gândite
pentru un public țintă sofisticat, sau
atunci când se dorește a se transmite
sentimente de calm și pace.

#536765 #795D34 #DBD9D1

#A3AD99 #9DA7A7 #513F3F

#9B9056 #9F855F #9DAC8B

Negru este (non) culoarea misterului. Negru este de ▪ Emoții: Putere, control,
fapt, lipsa culorii. Acesta acoperă, ascunde și poate autoritate, disciplină,
implica o barieră. eleganță

Fiind o culoare puternică, negrul este formal și ▪ Folosit pentru: A ascunde

sofisticat, sexy și misterios. Acesta poate sugera frică emoții, intimida, radia
autoritate, induce frică, a
și răutate și poate de asemenea transmite pesimism
se asocia cu misterul
și lipsă de speranța.
▪ Industrii: Toate industriile -
folosit în combinație cu
alte culori
Negru
Este ușor să fii copleșit de
multitudinea de opțiuni de culori și
este foarte ușor să le combini greșit,
încât să obții o combinație nefericită
care nu numai că nu atrage priviri,
însă le întoarce în altă direcție.
A avea câteva reguli de bază despre
relațiile dintre culori și cum se folosesc
împreună va elimina etapa de
frustrare și încercări nenumărate fără
să știi încotro te îndrepți.
Sunt culorile vecine,
cele care se găsesc
una lângă altă pe cerc,
o culoare primară și
două terțiare.
Folosirea în compoziții a
culorilor analog nu
înseamnă utilizarea a
doar 2 dintre ele, ci pot
fi 3 sau 4, în funcție de
tema aleasă.
Combinația de culori
monocromatice se
referă la variațiile de
nuanțe ale aceleiași
culori (care conțin mai
mult sau mai puțin alb)
și formează un mix
armonios.
Dă impresia de
armonie. Se află la o
distanță egală între ele
pe cercul culorilor.
De exemplu: roșu-
galben-albastru
▪ Exemple: Roșu-verde, galben-violet și albastru-portocaliu.
▪ Sunt perechi de culori care, atunci când sunt combinate, se
anulează reciproc. Atunci când sunt plasate una lângă cealaltă,
ele creează cel mai puternic contrast pentru fiecare dintre
cele două culori. Datorită acestei ciocniri puternice de
culoare, termenul de „culori opuse” este adesea considerat
mai adecvat decât „culori complementare”.
▪ Diverse experimente spun că atunci când te uiți insistent la o
culoare pentru un timp îndelungat, dacă întorci privirea sau
închizi ochii, vei vedea culoarea complementară, fiindcă ochii
sunt în căutarea simetriei, echilibrului, armoniei, care vine din
combinația unei culori cu opusul ei.
▪ Când spui ‘Coca-Cola’,
probabil deja vezi culoarea
roșie. La fel, atunci când te
gândești la ING, portocaliu.
▪ Un designer ar trebui să
identifice caracteristicile
companiei și să înțeleagă
ceea ce vinde și ce încearcă
să transmită clienților.
▪ Modul în care oamenii percep culoarea are În aceste cazuri, culorile par să fie în
și legătură cu vârsta, genul, starea financiară, contradicție și creează o tensiune vizuală.
țara de origine și statutul marital. În cazul de galben pe portocaliu, de multe
ori nu este destul contrast pentru a ieși
▪ Culorile deschise se combină bine cu cele
vreuna în evidență.
închise.
▪ De asemenea, prea multe culori aprinse
▪ Paletele de culori care conțin culori închise
împreună, pot să fie deranjante la ochi și să
și deschise sunt cel mai ușor de văzut.
scadă abilitatea oamenilor de a înțelege sau
▪ Cele mai puțin lizibile combinații sunt: citi informația.
Roșu pe albastru, portocaliu pe albastru,
galben pe portocaliu și verde pe portocaliu.
▪ Între mai multe culori sau mai puține,
întotdeauna alege mai puține. Nu folosi
mai mult de 3 culori deodată.
▪ Ține minte care este mesajul cheie pe care
vrei să îl transmiți și ține cont de asta.
▪ Inspiră-te din imagini din natură care îți plac
și folosește unealta ‘Eyedropper’
▪ Fii atent cu clienții din diferite culturi, o
anumită culoare poate să însemne altceva
pentru ei.
▪ De asemenea, gândește-te dacă nu cumva
acea culoare are un anume sens care poate
să stea în calea mesajului tău.
De exemplu, este foarte greu să folosești roșu
cu verde fără să sugereze ‘Crăciun’.
▪ Încearcă două variante și cere părerea a
măcar 5 prieteni care știi sigur că vor fi
sinceri! De multe ori, 4 din 5 vor alege
aceeași versiune și asta te va ajuta să alegi.
▪ Dacă ai un proiect unde ai nevoie de mai mult
de un material, keep it consistent.
Consecvența (în design și nu numai ☺ ) este
foarte importantă!