Campaniile Dedeman Dedeman vorbete-n rime, O fi ru sau o fi bine?

Dedeman, un brand 100 % romnesc, reprezint afacerea de succes a doi antreprenori romni care, ncepnd cu anul 1992, au dezvoltat lanul de retail pentru magazine, avnd peste 3000 de angajai, iar n prezent ocup locul al doilea n clsamentul retailorilor de materiale de construcii i pentru amenajri interioare de tip, intind spre poziia de lider pe aceast pia. n momentul n care produsul dorit are un beneficiu real, clar i evident, comunicarea nu poate fi dect direct, uman i sincer. n societatea de astzi, publicitatea alearg dup insight-uri, deciziile privind casa se iau n cuplu, de cele mai multe ori dup discuii interminabile. Astfel c, Dedeman promoveaz i respect valorile, morala i religia, ns niciuna dintre acestea dou nu ne interzic s mai glumim din cnd n cnd. Protagonitii campaniilor Dedeman, n spe publicul int al acestora l reprezint familia normal (soul i soia), care doresc s i mbunteasc cuibuorul lor de nebunii. Prin crearea acestor campanii se reliefeaz anumite valori fundamentale precum onestitatea, viaa de familie, corectitudinea, fr a aduce vreun prejudiciu de orice fel nimnui, iar romnii sunt impresionai de astfel de campanii. Au fost create situaii de via incomode, care porneau de la obiceiurile enervante ale soului sau soiei. Cum ar fi de exemplu ntrebarea zilnic Avem ceva de mncare? sau datul cu aspiratorul de fiecare dat cnd se difuzeaz un meci la TV sau invadarea intimitii atunci cnd ea intr peste el n baie. Pentru oameni, cminul lor este cea mai mare avere, nu doar din punct de vedere financiar, dar i emoional, iar Dedeman a devenit primul brand din Romnia care a tiut s pun emoia naintea preului.

Un reprezentant al brandului a declarat urmtorul lucru: Criza economic a schimbat vieile de cuplu ale romnilor, acetia au nceput s cheltuiasc mai puin pe entertainment i s petreac mai mult timp acas. Pentru a combate rutina zilnic, au nceput s investeasc n mbuntirea casei. Dedeman a decis s expun problemele cuplurilor i nevoia lor de schimbare, dar n felul Dedeman, cu sinceritate brutal i umor. Consider c, acest citat are o importan aparte privind campaniile Dedeman deoarece, ofer o anumit credibilitate mesajelor reliefate n cadrul campaniilor, iar faptul c o persoan oficial a afirmat aceste lucruri, avnd rolul de a atrage atenia, de a strni interesul, de a aduga prospeime, autenticitae/veridicitate mesajului. O singur obiecie a avea de adugat privind aceast afirmaie, legat de faptul c persoana respectiv a folosit n textul su, neologismul entertainment, un cuvnt care nu are de a face cu lexicul limbii romne, iar acest brand este dedicat exclusiv romnilor, i pot aprea anumite confuzii, din cauza faptului c nu toi pot nelege semnificaia acestui termen. Este unanim acceptat faptul c unul dintre cele mai importante roluri ale culorilor este acela de a genera reconoatere. Culorile reprezint un important instrument de marketing i prin faptul c ele pot diferenia puternic mrcile sau chiar produsele, uneori, n cazul mrcilor asociate cu anumite culori, identificarea i alegerea lor se face spontan, n faa raftului. Pentru nceput, este important s ne legm de fiecare aspect, iar, n cele ce urmeaz, voi ncerca s analizez mai amnunit semnificaia culorilor specifice Dedeman, i anume: albastru i portocaliu. Semnificaia culorii albastru Culoarea preferat a celor mai muli dintre oameni este cu siguran albastrul, deoarece acesta inspir ncredere, devotament i responsabilitate. Albastrul este culoarea cerului i a mrii, dar i cea a spiritului, el sugereaz odihna i poate determina organismul s produc compui chimici care au un efect calmant. Albastrul este o culoare Unisex, fiind apreciat deopotriv i de brbai i de femei, iar semnificaiile culorii albastru sunt: cer, ap, aer, calm, linite, armonie, pace, unitate, ncredere, loialitate, credin, dependen, curenie,

idealism, tehnologie, nelepciune, regalitate, nobilitate, putere, lumin, rezisten, prietenie, pace, dragoste, sinceritate. Din punct de vedere fiziologic i psihologic, albastrul are urmtoarele efecte: Calmeaz i relaxeaz; Este un stimulent al intuiiei; Simbolul unei iubiri ascunse; O culoare linititoare, a intelectualului. Semnificaia culorii portocaliu Portocaliul - este culoarea care ndemn la un puternic simmnt matern, la nevoia de a oferi protecie, fiind culoarea fericirii. Totodat, aceast culoare are un efect stimulator emotiv,d senzaie de apropiere. Este o culoare sociabil, mai activ dect galbenul, care las impresia de optimism, veselie, ns pe suprafee ntinse poate fi iritant. Portocaliul este asociat cldurii, mulumirii, prosperitii i onestitii. El pare puternic i generos. Este culoarea cel mai des asociat apetitului. Portocaliul pare s se adreseze tuturor. El poate fi folosit pentru a indica produse de care poate beneficia toat lumea. El face ca i produsele scumpe s par uor de obinut. Portocaliul este o culoare modern, cald i plcut, amestec subtil de rou i galben. Cnd spunem portocaliu ne gndim imediat la delicioasele portocale i avem parc mai mult poft de via. Pentru designul de interior, portocaliul este echivalentul unei cure de vitamine pentru organism. Exuberant, original i stimulant, culoarea portocalie este un excelent tonic i inspir bun dispoziie. Despre portocaliu se spune c stimuleaz creativitatea, degaj optimism i invit la comunicare. n vog n anii 60, n perioada micrii hippie, apoi pus la col pe nedrept la sfritul anilor 90, aceast culoare ctig din nou teren. Termenul portocaliu, dar i sinonimul lui, oranj, a intrat n vocabularul europenilor de-abia dupa aducerea portocalelor pe btrnul continent. Pentru europeni, portocaliul este o culoare cald, plin de entuziasm, care atrage atenia prin strlucirea ei. Tradiional, portocaliul simbolizeaz recolta, att la propriu este

una dintre culorile toamnei, ct i la figurat este asociat atingerii obiectivelor. Portocaliul este culoarea emblem a Olandei i, prin urmare, una dintre culorile preferate ale locuitorilor din ara lalelelor. Pentru hindui, este culoare sacr, fiind asociat sofranului. n China i Japonia, este simbolul iubirii i fericirii. n arta religioasa, portocaliul simbolizeaz revelaia iubirii universale. n Evul Mediu, tinerele proaspt cstorite purtau vesminte de culoare portocalie, ca simbol al noului lor statut. Astzi, portocaliul ocupa un loc important n domeniile n care sigurana depinde de un nivel ct mai bun de vizibilitate. Tocmai de aceea, multe dintre echipamentele de supravieuire, cum ar fi vestele de salvare, colacii de salvare sau brcile pneumatice, sunt portocalii. Despre portocaliu se crede ca ne stimuleaza pe plan intelectual, fiind considerat culoarea inspiraiei i a creativitii. Aceast culoare trezete simurile, intensific tririle interioare i provoac o stare de bun dispozitie. Este culoarea care exprima cel mai bine modul nostru de raportare la plcerile vieii, inclusiv la plcerea de a savura o mncare bun, de aceea se ntlnete frecvent n restaurante, avnd rolul de a stimula apetitul. De asemenea, este un bun echilibrant nervos, combate depresia i ne ajut s ne eliberam de tririle negative. Dat fiind caracterul su expansiv i tineresc, portocaliul este propice pentru nvarea prin acumularea de experiene i se potrivete foarte bine ntr-o camera de adolescent. Portocaliul introduce n cas o nota de surpriz i neprevzut. Pentru c este cald i primitor, portocaliul merge de minune n living, invitand la comunicare. n bucatarie, portocaliul se poate asocia cu verde, pentru a stimula pofta de mancare. Aadar, culorile sunt eseniale n reclame deoarece au un impact psihologic asupra clienilor, este foarte important s reamintim aici faptul c o culoare reprezint de fapt un ntreg limbaj care adreseaz volume ntregi subcontientului clienilor. Campania F o schimbare n viaa ta, a avut nc de la bun nceput un obiectiv ambiios i anume s dobndeasc poziia de lider pe piaa magazinelor de bricolaj, pn la sfritul anului 2010, precum i creterea vnzrilor cu minimum 15% n ciuda declinului pieei. De asemenea, n urma acestei campanii, Dedeman trebuia s devin brandul cu cele mai bune performane de pe pia, n termeni de cretere a indicatorilor de imagine.

Astfel c, aceast campanie a dat startul numeroaselor mesaje aprute pe parcurs, iar cele mai semnificative sunt : Dragostea-mi ca s se vad , Am s-i dau n dar o cada, Ca s-i spun c te iubesc , Motosapa-i druiesc, Te-a lipi s stai cu mine, Adeziv i dau, mai bine, Tare-mi place dragostea, De-aia-i cumpr o vopsea. Romantismu-i desuet, Mai bine-i iau un parchet, Eti aa cuceritor , C-i ofer un polizor, Eti frumos ca un salvamar, Aa c-i dau n dar un colar, Vorbesc n zadar fiindc te ador i i dau n dar un radiator, i-a da n dar o floare, i-a drui sperana,i-a da i inimioare, mai bine iti dau faian, A da totul pentru tine ca s-i spun c mor de dor, Dar de m gndesc mai bine, i cumpr un atomizor, Vocea ta e-o simfonie, Aa c-i druiesc o buctrie, Cnd apari e primavara, Aa c-i dau lamp solar, Dragostea-i fundamental, Aa c-i cumpr o central, Iubirea e un lucru rar,Aa c-i dau un balansoar, Te ador i te iubesc, Gresie i druiesc, Iubirea pentru tine ar topi un ghear, Aa c o bibliotec i dau n dar, Pentru c tot mai mult te iubesc, Masina de tuns gazonul i druiesc, Dragostea-i dulce ca o clementin, Aa c-i cumpr mobilier de gradina, Dragostea-i o vlvtaie, Aa c-i cumpr un set de baie, Iubirea nu respecta niciun plan, Aa c-i cumpr igl Baudeman, Te iubesc i-i dau cu dor Hot, plit i cuptor!, Te iubesc nespus, i mrturisesc, O betoniera i druiesc, Cnd m ceri, eu nu ma supar, Vat mineral-i cumpr, Prinesa mea, eu te iubesc, Biblioteca-i druiesc, De cum te-am vazut eu te-am iubit, Aa c-i dau maina de gurit, Pn la cer eu te iubesc, Polistiren i druiesc, Doar tu mi aduci bucurie, Aa c-i cumpr o bucatarie, Eti frumoasa i te iubesc,Cabin de du i druiesc, Cnd de tine imi este dor, i cumpr un radiator. Dupa cum putem observa, cuvintele ngroate reprezint esena tuturor mesajelor, ele semnific deopotriv iubirea soilor unul fa de cellalt, i, pe de alt parte, produsul pe care acetia i-l fac cadou unul altuia, din dorina de a avea un cmin perfect pentru a avea o covieuire armonioas. Totodat, este vizibil faptul c mesajele sunt transmise din partea soiilor ctre soii lor, deoarece este binecunoscut faptul c acestea se gandesc mai mult dect la brbaii la ceeea ce au nevoie prin cas, urmnd ca mai apoi soii lor s se ocupe de cumprarea i montarea acestora. Aceste campanii sunt sugestive, din prisma faptului c romnii sunt oameni care apreciaz valori precum iubirea, familia, uniunea, armonia i prin aceste mesaje se reliefeaz viaa de cuplu dintre romni, iubirea fiind considerat cel mai pur sentiment, ntreaga existen a romnilor este concentrat pe acest lucru.

Putem spune c, avem de a face, n acest context cu dou stereotipuri/simboluri, n primul rnd stereotipul femeii protectoare, grijulie, atent la fiecare detaliu legat de casa n care locuiete mpreun cu soul ei, i, n al doilea rnd, simbolul brbatului/soului care este capabil s decid produsele de calitatea cea mai bun pentru ca soia acestuia s fie mulumit de aciunile lui. n concluzie, campaniile Dedeman i-au lsat o puternic amprent asupra publicului romn, drept dovad sunt vnzrile de sute de milioane pe zi, pe care le ncaseaz cei de la Dedeman. Aceste campanii conin nite mesaje foarte sugestive, uor de reinut, chiar i comice, avnd drept scop principal atragerea ateniei, strnirea interesului ca, mai apoi acestea dou s genereze aciunea de a cumpra produsele Dedeman.