Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
SRL
Clasa: a 12 a E
Page | 1
SC.DEDEMAN.SRL
Telefon:0232206395
Fax:0232 206 396
Site web: www.dedeman.ro
E-mail: secretariat@dedeman.com
Page | 2
SC.DEDEMAN.SRL
PARTEA I
1.Descrierea firmei
Dedeman este numele uneia dintre cele mai importante lanturi de magazine si
depozite de materiale de contructii si amenajari interioare din tara, precum si al celei mai
importante fabrici de mobila. Compania Dedeman s-a infiintat in 1992 si pe parcursul a
celor 16 ani de existenta a reusit sa deschida 12 magazine, in momentul de fata aflandu-se
in plin proces de extindere.
Page | 3
SC.DEDEMAN.SRL
Page | 4
SC.DEDEMAN.SRL
Gresie Faianta (Gresie pentru trafic intens si mediu intr-o gama cromatica variata
(marci autohtone si de import), gresie portelanata, gresie electroregres, piese de
ornament, brauri si medalioane, gresie cu dale luminoase, marmura, granit pentru
placari exterioare, caramida aparenta pentru placari exterioare, faianta cu diferite
modele si texturi fine, decoratiuni, gresie si mozaic pentru piscine, profile din
faianta, chituri, adezivi, distantieri, scule si accesorii.)
Page | 5
SC.DEDEMAN.SRL
incredere al celor ce construiesc, renoveaza sau amenajeaza, atat prin gama flexibila si
convenabila de produse cat si atitudinea pozitiva si dedicata a angajalor. Pentru acest an,
reprezentantii Dedeman estimeaza pe segmentul constructiilor o crestere a cifrei de
afaceri cu 25% fata de anul trecut, la 230 de milioane de euro. In primele noua luni, cifra
de afaceri a urcat cu 25% fata de perioada similara de anul trecut. In 2007, intreg grupul a
avut o cifra de afaceri de 197 milioane de euro. Vanzarile firmei au fost influentate de
extinderea retelei de magazine si majorarea preturilor materialelor de constructii, pe
fondul cresterii industriei de profil si investitiilor imobiliare. Investitiile din acest an ale
grupului au fost de 47 de milioane de euro. Planurile prevad extinderea retelei actuale cu
trei-patru magazine pe an, pe termen mediu urmarindu-se acoperirea zonei de sud si de
vest a tarii, iar pe termen lung, construirea a 30 de magazine.
Firma Dedeman preia comenzi speciale, pentru a satisface cele mai exigente
cerinte ale clientilor, ofera consultanta specializata in domeniu, prin specialisti in
domeniu, si service pentru centralele termice si sculele electrice comercializate,
raspunzand prompt dificultatilor intampinate de clienti in folosirea acestora. Compania
Dedeman pe langa toate astea are in primul rand capabilitatea de a oferi o gama
diversificata de produse şi modele de o foarte buna calitate clientilor sai.
Resurse materiale: masini pentru livrarea produselor, scule electrice si unelte pentru
constructii, echipament de protectie, materiale pentru curatenie,utilaje proprii pentru
transportarea produselor in interiorul halelor, halele in care isi desfasoara activitatea,
depozitele . Compania Dedeman acopera in totalitate piata romaneasca a distributiei de
materiale de constructii.
Dedeman are o evidenta pe categorii de produse si poate optimiza stocurile si costurile pe
care acestea le implica. Avand evidenta permanenta a produselor, de la momentul
comenzii pana la vanzarea in magazin, managementul firmei poate sti care produse se
vand cel mai bine si in ce ritm. Aprovizionarea poate sa actualizeze gama de produse
astfel incat sa se realizeze optimizarea volumului vanzarilor si nivelului profitabilitatii.
Un aspect important care incadreaza DEDEMAN in categoria marilor
comercianti, este faptul ca fiecare centru comercial pune la dispozitia clientilor sai
servicii complete de livrare gratuita a marfurilor voluminoase, noi sisteme de rate in
vederea facilitarii achizitionarii produselor, sisteme de mixare a vopselelor, asigura
oricarui centru comercial un generos spatiu de parcare de circa 120 de locuri, servicii de
debitare si taiere a materialelor achizitionate, bancuri speciale pentru probarea si testarea
produselor electronice sau electrocasnice.
1.3.Numarul de angajati
1.4.Misiunea firmei
1.5.Planificare strategica
Strategia concurentiala
Page | 7
SC.DEDEMAN.SRL
Desi este o firma de nivel mediu, cu activitate regionala, firma Dedeman este
pregatita sa faca fata concurentei, fie ea la nivel regional, national sau chiar international.
"Pentru moment nu avem concurent direct, fie el international sau local in orasele unde
suntem prezenti. Din acest motiv vrem sa ne extindem cat mai mult, fiind posibil sa
intram si in alte zone in afara Moldovei", precizeaza oficialii Dedeman.
Strategie competitiva
Page | 8
SC.DEDEMAN.SRL
Page | 9
SC.DEDEMAN.SRL
Vânzările online ale retailerului de bricolaj Dedeman, cea mai mare companie
antreprenorială locală, sunt în creştere, pe fondul schimbărilor obiceiurilor de consum ale
oamenilor, care petrec tot mai mult timp în mediul online, acolo unde aleg să îşi facă şi
cumpărăturile.
Primul pas al companiei către digitalizare a fost lansarea unui magazin online, în anul
2013 şi ulterior lansarea unei aplicaţii pentru telefonul mobil, pe care compania a îmbu-
nătăţit-o constant.
Dedeman este prezent pe Facebook, unde are peste 305.000 de aprecieri, canal pe care
compania îl foloseşte pentru pentru a-şi promova promoţiile, serviciile, concursurile, dar
şi pentru a primi sugestii şi mesaje.
Dedeman s-a alaturat celor peste 6.000 de organizatii la nivel global care
folosesc solutiile SAP SuccessFactors, punand astfel pe primul loc pregatirea si
eficienta angajatilor, dar si procesul de comunicare organizationala. SAP
SuccesFactors este o suita de aplicatii special create pentru a raspunde nevoilor
departamentelor de Resurse Umane, oferind solutii de recrutare, de onboarding,
de evaluare a performantelor, pentru managementul obiectivelor, pentru
dezvoltarea carierei, de analize si de raportare, dar si solutii de colaborare
sociala.
Page | 10
SC.DEDEMAN.SRL
Page | 11
SC.DEDEMAN.SRL
Pasul realizat de Dedeman este unul firesc in contextul economic actual extrem
de dinamic si digitalizat“ a declarat Adrian Paval, Presedinte DEDEMAN.
„Implementarea solutiilor digitale este un trend la nivel global la care adera tot
mai multe companii romanesti, iardecizia Dedeman de a-si digitaliza procesele de
HR este un pas important in a-si pastra pozitia de top intr-o piata competitiva
cum este cea de bricolaj. Modul in care o companie isi motiveaza si gestioneaza
cea mai importanta resursa, omul, poate face diferenta intre Leader si Follower”,
a declarat Cristian Popescu, Managing Director SAP Romania
Liderul naţional în retailul materialelor de construcţii şi al amenajărilor interioare, cu capital 100% românesc,
operează în prezent o reţea de 45 de magazine, extinzându-şi afacerile inclusiv în mediul online.
Pentru aceasta, au pus la dispoziţia cumpărătorilor aplicaţia Dedeman, care vă permite să efectuaţi comenzi
online din oferta de peste 40.000 de produse pentru casă şi grădină cu livrare prin curier sau mijloacele de
transport Dedeman.
De asemenea, veţi putea efectua rezervări de produse pe care să le ridicaţi direct din magazinul dorit sau,
dacă vă aflaţi în magazin, puteţi scana codul de bare al produsului de pe raft şi aflaţi instant detaliile tehnice
şi avantajele sale.
Aplicaţia pentru dispozitivele mobile cu sistem de operare iOS
Logistica internă
Depozitul şi depozitarea
Orice sistem de depozitare constituie un compromis între utilizarea eficientă a
spaţiului de depozitare şi accesul direct la mărfurile depozitate.
Magazinul Dedeman este amplasat pe un teren de 30 000 mp. Din suprafaţa
totală, 13 000 mp deservesc ca spaţiu de vânzare pentru peste 45 000 de produse
acoperind cererea pentru: materiale de bază în constructii, gresie si faiantă, instalatii
termice, instalatii sanitare, instalatii electrice, mobilă, decoratiuni interioare,
electrocasnice şi electronice, utilaje, scule şi accesorii, produse pentru grădină.
Spaţiile pentru păstrarea mărfurilor sunt amenajate sub forma unei săli generale
unice, necompartimentate. Acest aranjament permite o gestiune colectivă şi eficientă.
Este o tendinţă de amenajare care ce se impune datorită avantajelor pe care le oferă, şi
anume:
- condiţii mai bune pentru mecanizarea (automatizarea) unor operaţiuni;
- aşezarea şi preluarea mărfurilor mai uşor de la locul de păstrare;
- permite utilizarea mijloacelor suspendate de transport (grinzi transpotoare, poduri
rulante).
Page | 12
SC.DEDEMAN.SRL
Pentru a obţine cel mai bun randament amenajarea s-a făcut în funcţie de câteva
principii, dintre acestea enumerăm:
- mărfurile, făcând obiectul mişcărilor frecvente, sunt dispuse în funcţie de prioritatea ce
o au;
- pentru minimizarea costurilor de personal şi cele de manipulare, mărfurile sunt
trasportate la locul lor cât mai puţin posibil în spaţiu (distanţele de parcurs sunt cele mai
scurte posibil) şi în timp (mărfurile sunt deplasate cât mai rapid posibil), toate acestea
realizându-se cu utilajele din dotare;
- elementele din control (contuare, barometre, termometre etc.) şi de securitate (puncte de
apă extinctoare) au asigurat accesul imediat;
- munca de magaziner se face în cele mai bune condiţii, operaţiile de încărcare,
descărcare se realizează cu ajutorul unei rampe mobile.
Depozitul îndeplineşte o serie de funcţii, dintre care enumerăm:
- depozitatrea şi păstrarea mărfurilor: asigură o bună funcţionare a distribuţiei către
firmele cu care sunt încheiate contracte şi în acelaşi timp de aprovizionare a
magazinului;
- formarea sortimentului commercial în funcţie de necesităţile ferme ale comerţului en-
detail;
- trasportul şi ambalarea mărfurilor, fără de care nu este posibilă participarea la întreg
lanţul de distribuţie şi nici deplasarea bunurilor în interiorul depozitului;
- condiţionarea şi portiţionarea mărfurilor, în vederea constituirii unei oferte adaptate
diferitelor categorii de clienţi;
Determinarea locului în care este amplasată în depozit o anumită marfă, este
facilitată de sistemul folosit, cel prin codificare. Codul este format din 4 cifre de regulă.
Pe baza acestei metode, principiul “prima marfă intrată – prima marfă ieşită”, în două
cuvinte “FIFO”, este respectat fără mare dificultate.
Circulaţia mărfurilor în depozit se face în linie dreaptă, zonele de recepţie şi
expediţie sunt paralele, fiind amplasate pe două laturi opuse ale depozitului.
Depozitarea se face utilizând spaţiul atât în lungime, lăţime cât şi înălţime. Pentru
a folosi spaţiul în înălţime sunt folosite utilajele aflate în dotare, ceea ce denotă faptul că
investiţia în utilaje este utilă şi rentabilă în acelaşi timp.
De asemenea depozitarea mărfurilor se poate face şi pe timp de iarnă deoarece
investiţiile făcute în renovarea depozitului permit aceasta. Investiţii referitoare la:
înlocuirea geamurilor şi uşilor cu termopan sunt pentru a împiedica contactul mărfurilor
cu agenţii externi, a grătarelor ce traversează circuitele din interiorul depozitului
(asigurând astfel eliminarea eventualelor scurgeri ale unor produse lichide direct în
canalizare).
Dintre modalităţile de depozitare la care firma apelează menţionăm:
- depozitarea separată pe rafturi în funcţie de caracteristicile mărfurilor: greutatea, firma
care le produce şi frecvenţa cererii pentru produsul respectiv;
- înălţimea stivelor formate este în funcţie de: rezistenţa ambalajelor mărfurilor (în cazul
nostru rezistenţa sacilor în care sunt depozitate prafurile pentru construcţii), de forţa de
apăsare rezultată din suprapunerea paleţilor încărcaţi, de natura şi caracteristicile fiecărui
produs în parte;
Page | 13
SC.DEDEMAN.SRL
Logistica externă
Transport
Transportul mărfurilor este o componentă a logisticii ce se referă la transportul
extern, în afara firmei.
Privitor la activitatea de transport firma a ţinut cont de următoarele problematici:
- mijloace adecvate de transport;
- cine pretează trasportul: producătorul, comerciantul sau o firmă specializată;
- instrumentele de planificare, organizare şi control pentru desfăşurarea corespunzătoare a
transportului.
Compania Dedeman foloseşte, în rularea comenzilor către firmele cu care au
încheiate contracte, transportul rutier. Transportul cu mijloace proprii este considerat mai
eficient de aceea, firma deţine un numǎr suficient tiruri, toate personalizate sub bandul
Dedeman. Deasemena societatea poseda mijloace de transport Fiat Ducato dubă, acestea
folosindu-se doar în livrarea mǎrfurilor cǎtre clienţi.
De asemenea managementul transportului, practicat de firma Dedeman, este unul
extrem de eficient. Aceasta deoarece îndeplineşte următoarele obiective specifice:
- asigurarea mijloacelor de transport şi planificarea parcului de mijloace de transport;
- planificarea transportului având ca obiectiv stabilirea traseelor (rutelor) cât mai scurte.
Avantajele folosirii mijloacelor de transport proprii sunt:
- control mai amplu asupra serviciului şi al produsului;
Page | 14
SC.DEDEMAN.SRL
- dotări specifice;
- relaţie mai puternică cu clienţi;
- transporturi mai prompte etc.
Ambalarea
Politica firmei Dedeman presupune trasportarea tuturor produselor din depozit
până la locul consumatorilor finali în condiţii de menţinere a calităţii şi integrităţii lor.
Firma foloseşte ambalaje ce permit stocarea şi transportul, facilitând vânzarea
mărfurilor. Astfel principiul după care se ghidează firma este acela ca ambalajele să fie:
cât mai uşoare, uşor de recuperate şi reciclabil ecologic.
Ambalajele utilizate ţin cont de o serie de elemente:
- piaţă – natura consumatorilor şi posibilităţile financiare;
- produsul – caracteristici mecanice, componente etc.
- utilizarea produsului – manipulare, sistemul de închidere şi deschidere al ambalajului,
condiţii climatice de stocaj;
- transportul – mijlocul şi modul de transport utilizat;
- reţeaua de distribuţie – necesitatea de a marca produsul, numărul de unităţi de produs
conţiinute şi condiţii de depozitare;
- reglementărti juridice – norme, uzanţe şi texte oficiale.
Idea centrală privind sistemul realizării şi folosirii ambalajelor este că acestea, în
condiţiile variate din timpul manipulării, depozitării, transportului şi vânzării trebuie să
asigure protejarea produselor în scopul evitării deprecierii acestora, să contribuie la
aspectul comercial al produselor şi să nu polueze mediul. Ca urmare firma încearcă o
optimizare a relaţiei produs ambalaj ţinând cont de încadrarea într-un raport
„performanţă-cost”.
Derularea şi onorarea comenzilor
În strânsă legătură cu fluxul produselor se înregistrează şi fluxurile de informaţii
care au un rol dublu: 1. bază pentru proiectarea şi dirjarea sistemului de distribuţie; 2.
pentru controlul fluxului de produse de la furnizor la client.
Cunoaşterea datelor comenzilor pentru firma Dedeman se realizează prin telefon
sau în scris, prin fax, transmitere personală sau transmitere de date de la distanţă.
Datele de identificare a unei comenzi sunt: numărul comenzii, data acesteia,
adresa clientului, denumirea, codul articolului, cantitatea, preţul, termen de livrare,
rabatul comercial şi în anumite cazuri şi numele (codul) clientului.
În cadrul procesului de preluare a unei comenzi, în cadrul firmei Dedeman
identifică următoarele operaţiuni:
- verificarea: cantitatea, valabilitatea şi posibilitatea de satisfacere a comenzii;
- elaborarea documentaţiilor de livrare: calcul, dispoziţia de livrare, confirmarea
comenzii, date statistice;
- supravegherea fişierului destinat stocurilor de mărfuri.
Preluarea comenzilor prezintă o importanţă deosebită pentru ansamblul
activităţilor logistice întrucât adună, sistematitează şi stochează toate informaţiile
necesare funcţionării în cele mai bune condiţii a sistemului logistic.
Comenzile ce depăşesc o anumită valoare sunt onorate în urma realizării unei
comenzi. Pentru cereri mai complexe comanda se face prin expedierea ofertei firmei în
urma primirii unei cererei de ofertă.
Page | 15
SC.DEDEMAN.SRL
Page | 16