Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Programul de studii:MARKETING
1
CUPRINS
Capitolul 1. Prezentarea firmei
1.1. Obiectul de activitate
1.2. Tipul firmei
1.3. Locaţia şi număr de salariaţi
1.4. Structura organizatorică
1.5. Evoluţia firmei in timp
1.6. Servicile si produsele oferite
1.7. Indicatori economici
2
INTRODUCERE
Datorită evoluției societăți românești din ultimii ani, piața produselor de bricolaj
cunoaște o continuă dezvoltare.
Compania care s-a extins cel mai mult în ultimi doi ani în România este Dedeman
aceasta reușind să depășească Praktiker și să devină lider de piață în România, și din această
cauza am decis să realizez un program de marketing privind deschiderea unui nou magazin
Dedeman în județul Brașov pe strada Calea București.
Cu ajutorul acestui program de marketing se urmărește identificarea avantajelor
economice pe care le va obține compania Dedeman în urma deschideri noului magazin,
efectele asupra concurenței și asupra clienților.
În primul capitol, „Prezentarea societatii comerciale Dedeman”, voi prezenta date
generale despre magazinul Dedeman: scurtul istoric al firmei, datele de identificare
ale societații structură organizațională și numărul de angajați , locația și evoluția firmei și în
final voi analiza indicatorii economicii ai firmei.
În al doilea capitol, “Aprecieri asupra gamei de produse ”, voi analiză calitatea
produselor și servicilor , posibilitățile de diversificare aproduselor și de fidelizare a
clienților , diferențierea produselor și servicilor față de concurență și realizare matricei
BCG
În al treilea capitol, “Analiza activitati de marketing a” voi analiza și voi evalua
poziția firmei pe piața raportată la cifra de afaceri și cota de piață. De asemenea voi
elabora o analiză SWOT a firmei și in final voi realize mixul de marketing al firmei..
Ultimul capitol, “Program de marketing pentru inbunatatire activități ”, va cuprinde un
program de marketing privind deschiderea unui nou magazin Dedeman, iar în final mesajul
proiectului prezentând concluziile la care am ajuns în urma cercetărilor.
3
Capitolul 1. Prezentarea firmei S.C DEDEMAN S.R.L
4
În 2007, Dedeman avea angajați 1845 de oameni, iar statisticile din 2008 consemneaza
un salt important peste pragul de 2000, angajații companiei fiind în număr de 2610.
Astăzi, la Dedeman, peste 6000 de angajaţi stau la dispoziţia clienţilor, dedicaţi
planurilor lor.
5
În 1994, Dedeman avea 11 angajaţi. În 2002, pentru reţeaua de retail cu materiale de
construcţii şi pentru amenajări interioare lucrau 245 oameni.
1.4 Locatia magazinelor Dedeman
Societatea comerciala S.C DEDEMAN S.R.L are sediul central in judetul Bacău Str.
Alexei Tolstoi, nr. 8, 600093, Bacău, România.
Dedeman activeaza pe piata din anul 1992 si opereaza in prezent o retea de 31 de
magazine. Compania se afla in plin proces de extindere la nivel national.
6
Dedeman Iasi Manta Rosie Str. Manta Rosie 1
Dedeman Iasi Valea Lupului Sat Uricani, com. Miroslava
Dedeman Onesti Str. Slanicului 4
Dedeman Piatra Neamt Dumbrava Rosie
Dedeman Ramnicu Valcea Str. Depozitelor 6
Dedeman Resita Str. Calea Timisorii 34
Dedeman Roman Com. Cordun
Dedeman Slatina Str. Cireasov 40
Dedeman Suceava Str. Cernauti 103
Dedeman Targoviste Aleea Sinaia 21-25
Dedeman Timisoara Str. Divizia 9 cavalerie nr. 6
Dedeman Tulcea Str. Isaccei 121
Dedeman Vaslui Str. Stefan cel Mare 5
Directorhhhhhhotor
Director adjunct
Contabil
Sefi departamente
Consultanti vanzari
Casieri
7
Fiind o companie de dimensiuni mari şi orientată spre comercializarea materialelor de
construcţii, pentru amenajări interioare şi exterioare, S.C.DEDEMAN S.R.L are o
structură organizatorică de tip funcţional aşa cum reiese şi din organigrama societăţii.
8
Directorul general are în subordine :
-Director commercial;
-Director I.T.;
-Oficiul juridic;
Mărci comercializate
9
1.7 Indicatori economici
În 2011, afacerile rețelei Dedeman au depășit pentru prima oară pragul de 2 miliarde
lei (488 milioane euro), în creștere puternică față de 2010, cu 30%. Astfel, Dedeman și-a
consolidat poziția de lider al pieței de profil, stabilind un record al pieței în materie de
vânzări. În același timp, compania a reușit să își crească substanțial profitul, cu 34%, la
aproape 206 milioane lei (48,5 milioane euro), ceea ce înseamnă că
profitabilitatea s-a îmbunătățit ușor, la peste 10%. Profitul a fost reinvestit integral, în
extindere, în stocurile din magazine și în activitatea curentă.
10
(Sursa datelor: http://www.mfinante.ro, http://www.zf.ro)
Dedeman a avut în ultimii ani o marjă de profit operaţional (EBITDA) de 15% şi o
profitabilitate netă de circa 10% din cifra de afaceri, rezultate care au propulsat compania pe
podiumul celor mai valoroşi retaileri de pe piaţa locală,
11
Capitolul 2. Aprecieri asupra gamei de produse oferite clienţilor
12
pornind de la unul din produsele lor. Calitatea de membru se dobândeste fie automat, n
momentul cumpărării produsului, fie prin plata unei cotizaţii
2.4. Diferenţierea produselor firmei faţă de concurenţă din punc de vedere calitativ,
a reputatiei si a pretului.
Nu pot spune că există o diferenţă in ceea ce priveste produsele comercializate de
Dedeman şi cele comercializate de concurenţă deoarece se găsesc aproximativ aceleasi
produse, dar pot spune că această firmă se diferenţiază în funcţie de alte variabile faţă de
concurenţă. Şi aici mă refer la serviciile prestate şi anume livrarea, instalarea, instruirea,
repararea şi consultanţă dar se mai diferenţiază şi prin personalul pe care îl are la
caracteristicile acestora competenţă, amabilitate, credibilitate, siguranţă, promptitudine şi
comunicativitate. De asemanea Dedeman are o imagine bună în ceea ce priveste atmosfera
creată asfel incât clientul să se simtă bine primit şi uşurinţa cu care acesta îşi poate găsii şi
alege singur produsele .
Matricea BCG
Deoarece gama produselor este foarte vastă am ales să fac matricea BCG doar pe un
singur magazin de bricolaj şi anume magazinul situat in Brasov.
1. lampă de birou 18. gips de carton
2. ușa metalica 19. garduri metalice
3. gresie verde larisa 20. plită vitro ceramica
4. parchet laminat 21. bancă de lemn
5. mașină de gaurit 22. set odin
6. betoniera Panzer 23. pavilioane
7. roabă profesională 24. gard Arcoplax
8. ferestrău electric Skil 25. țiglă metalică
9. vopsea lavabila Spor 26. Becuri cu leduri
10. faianță 27. scaun directorial
11. becuri Philips 28. vopsea pistura
12. cuptor microunde 29. Stație meteo
13. polistiren 30. baterie duracel
14. soluție pentru izolație
15. colțar
16. amorsă suprafețe absorbante
17. BCA
13
VEDETE DILEME
24,26 29
3, 27, 30
1, 2, 4, 5, 6, 7, , 9,10, 11,12 8, 28
13,14, 16, 18, 19, 20, 21, 22,
23, 24, 25, 26,
. După cum putem observa în această matrice avem doar 3 dileme, dilemele reprezentând
acele produse ce sunt comercializate dar nu mai aduc profit firmei, iar aceste produse ar trebui
scoase sau relansate, avem 3 produse considerate piatră de moară care de asemenea nu aduce
profit firmei și ar trebui relansate sau scoase .
Capitolul 3. Analiza pieţei şi a activităţii de marketing a firmei
3.1. Piata tinta .
Clienții magazinului Dedeman sunt cei din zona primară (din jurul punctului de vânzare)
- ei sunt atrași în proporție de 60% - cei din zona secundară (fidelitatea acestora fiind relativă) și
cei din zona terțiară (limitrofa) - într-un procent destul de mic.
În analiza clienților țintă ne vom folosi de: factorii demografici: vârstă, sex, ocupație;
factorii psihologici: temperament și caracter; și cei conjuncturali care țin de condițiile
ambientale.
Dedeman înseamnă totodată servicii de calitate care însoţesc şi completează
cumpărăturile pe care clienţii le fac în magazine.
Produsele oferite de aceste magazine vizează :
1. Clienţii varstnici : - Accesorii auto
Pe baza graficului de mai sus putem afirma că majoritaea clienţilor sunt de sex masculin
in procent de 58 % şi feminin 42 % din populaţia cercetată.
- segmentare pe baza nivelului de venituri
Din graficul de mai sus putem observa că majoritaea clienţilor sunt cu venituri medii –
50% dar sunt şi clienţi cu venituri mici – 30% şi mari – 20%.
3.3Furnizorii firmei
Gama produselor comercializate este extrem de generoasă depăşind 45.000 de
repere, acestea provenind de la producători autothoni naţionali sau din importuri -
Franţa, Italia, Spania, Polonia, Slovacia, Germania şi China.
DEDEMAN este cel mai mare distribuitor din România al produselor CESAROM,
furnizorii acestuia în materie de gresie, faianţă, adezivi şi accesorii sunt: MONDIAL SA
Lugoj, parte a grupului VILLEROY & BOSCH Germania; CERAMICA GOMEZ SA
importator din Spania de gresie, faianţă şi brâuri, profile PVC pentru colţ, trepte;
EMBELLECEDORES importator din Spania de brâuri şi elemente de îmbinare pentru
gresie şi faianţă; ALFA CERAMICHE importator Italia de faianţă portelanată;
MARAZII TECNICA importator din Italia de gresie portelanată, pentru trafic intens,
speciale pentru spaţii publice şi comerciale.
3.5Analiza S.W.O.T.
● Puncte tari ● Puncte slabe
- echipamente moderne; - personal nemotivat;
- personal calificat; - aprovizionarea deficitară cu anumite produse;
- o bună amplasare a magazinelor; - preţul prea mare la anumite produse;
- produse si servici de calitate; - număr mic de personal;
- un bun management; -personalul nu este instruit periodic;
- o gamă largă de produse; - parcare insuficientă;
- raport excelent calitate-preţ; - nu asigură transportul angajaţilor;
- furnizori externi;
- brand recunoscut;
- aspect comercial modern, plăcut; comerț civilizat;
- prețuri de achiziție mici, ce permit o marjă
comercială avantajoasă;
- existența unui soft modern de gestiune care
păstrează evidența intrărilor și ieșirilor, cât și a
stocurilor existente, din toate magazinele;
- număr mare de magazine;
● Oportunitati
● Amenintari
- o revizuire a contractelor cu actualii furnizori; - criza economică;
- dezvoltarea pietei de bricolaj; - legislaţia;
- achiziționarea unei rețele locale de bricolaj; - concurenta;
- noi furnizori în domeniu care practică - clienţi tot mai selectivi şi pretenţioşi;
prețuri mici; -lansarea unor branduri noi;
-deschiderea viitoarelor magazine; - falimentarea furnizorilor cu care
-avantajul ”primului sosit” în zone în curs de Dedeman are contracte încheiate;
dezvoltare comercială;
Obiective
1. creşterea cu 9% a cotei de piaţa in urmatorii 2 ani
2. creşterea cu 15 % a nivelului profitului in urmatorul an
3. acoperirea unei noi game de servicii in urmatorul an
4. cresterea vanzarilor cu 30% in urmatorii 2 ani
Plan de activitati
Nr Denumire activitate Responsabil Buget Perioada
crt alocat de timp
(euro)
1. Cercetare de piaţă Director de marketing 40000 3 luni
2. Achiziţionarea terenului Director de management 200000 1 luni
3. Constructia clădirii Director economic 400000 8 luni
4. Obţinerea autorizaţiei de Contabilul şef 10.000 1 luni
funcţionare
5. Incheierea contractelor şi Contabilul şef 50000 2 luni
realizarea utilităţiilor
6. Cautarea furnizorilor şi Directorul economic 100000 1 luni
incheierea de contracte
7. Selectarea personalului şi Directorul de resurse 5000 4 luni
calificarea acestuia umane
8. Amenajarea magazinului merchendising 50000 3 luni
9. Promovarea magazinului Directorului de marketing 145000 3 luni
10. Deschiderea magazinului Directorul general 1.000 1 luni
Total 1000000
Subactivitati.
- Activitate 6.
6.1. contactarea unor furnizori
6.2. căutarea de noi furnizori
6.3. contactarea acestora si
negocierea cu acestia
6.4. incheierea contractelor
- Activitate 7.
7.1. lansarea unui anunt de angajare
7.2. realizarea unui interviu
7.3. selectarea personalului
7.4. realizarea unui train-ing cu
acestia
- Activitate 8.
0
0/0
3
1
3/3
1
4/4
2
2
8 6/4
5
8
3
12/12
1
13/13
4
4 1
3
17/17 14/17
7 6
16/17 8
3
3
3 9
20/20
1
10 21/21
Diagrama Gantt
Denumire
Activitate 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21
A1
A2
A3
A4
A5
A6
A7
A8
A9
A10
Analiză graficului:
Activități critice reprezintă activitățile ce nu pot fi amânate și nu dispun de rezerva
de timp
- A1 cercetarea de piață
- A2 achiziționarea terenului
- A3 construcția clădiri
- A4 obținerea autorizației de construcții
- A7 selectarea personalului și calificarea acestuia
- A9 promovarea magazinului
- A10 deschiderea magazinului
Activități necritice sunt activitățile ce dispun de o rezervă de timp
- A5 încheierea contracteleor și realizarea utilităților
- A6 căutarea furnizorilor și încheierea contractelor cu aceștia
- A8 Amenajarea magazinului
Durată de timp: 21 de luni
Buget total: 1.000.000 euro.
Drumul critic
10
6 8
7
3
0 1 2
5
Capitolul 5: Concluzii
Site-uri internet:
1. http://www.dedeman.ro/ro/retea-dedeman.html
2. http://www.mfinante.ro/acasa.html?
method=comunicate&pagina=presa&locale=ro
3. http://www.wall-street.ro/top/Companii/134848/topul-retailerilor-din-bricolaj-
dedeman-vinde-cat-praktiker-bricostore-si-baumax-la-un-loc.html
4. http://www.businesscover.ro/03-09-2010-cum-ii-bat-romanii-pe-nemti-in-bricolaj-
dedeman-depaseste-clar-praktiker-la-profituri/
5. http://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/172989.html
6. wikipedia.org/wiki/Dedeman
7. Cercetare de marketing