Cercetri de Marketing

TIPURI DE CERCETRI

Conf. univ. dr. Mihaela Constantinescu

n funcie de
scopul funcional al cercetrii

1. Cercetarea exploratorie vizeaz identificarea

coordonatelor fenomenului cercetat

2. Cercetarea descriptiv urmrete descrierea i

evaluarea coordonatelor fenomenului cercetat

3. Cercetarea explicativ vizeaz studierea cauzelor

care explic evoluia unui fenomen de marketing

+ Cercetarea instrumental i Cercetarea predictiv

(I. Ctoiu, 2000)
n funcie de
modul de desfurare n timp

1. Cercetarea transversal
presupune culegerea informaiilor despre fenomenul investigat prin
efectuarea cercetrii o singur dat

2. Cercetarea longitudinal
utilizat pentru cunoaterea evoluiei fenomenului n timp i presupune
constituirea unui eantion fix (panel) asupra cruia se efectueaz
msurri repetate, la anumite intervale de timp
n funcie de
sursele de informaii utilizate

1. Cercetarea din surse secundare

(desktop researck, secondary data)
identificarea i interpretarea datelor existente i relavante
pentru scopul cercetrii

2. Cercetarea direct (field research,

primary data)
culegerea datelor direct de la purttorii acestora, special pentru
cercetarea proiectat n acel moment
 n funcie de
tipul informaiilor generate

1. Cercetarea calitativ
colectarea, analiza i interpretarea datelor prin observarea
lucrurilor pe care oamenii le spun i le fac
numr de participani mic (60-100 persoane)
durata discuiilor mare (1,5-2 ore)
gradul de detaliere al fiecrui element analizat mare

2. Cercetarea cantitativ
culegerea, analiza i interpretarea unor date cuantificabile,
reprezentative statistic
numr de participani mare (1000-10000 persoane)
durata discuiilor mic (30 min)
gradul de detaliere al fiecrui element analizat mic
Metode de
cercetri de marketing

Cercetri de marketing

Cercetri din surse Cercetri

secundare directe

Cercetri calitative Cercetri cantitative

Focus-grup Interviu n Sondaj Observare

profunzime