SIMBOLURILE ORGANIZAŢIONALE

Caracteristici definitorii:
 Elemente perceptibile
 Elemente care semnifică/indică idei organizaţionale;
 Elemente care structurează construirea activă de către
membrii a: semnificaţiilor, cunoaşterii şi
comportamentului
 Generează consecinţe semnificative pentru
funcţionarea organizaţiei
FUNCŢIILE SIMBOLURILOR
ORGANIZAŢIONALE
1. Simbolurile ca reflectări ale culturii
organizaţionale
- Simbolurile reflectă valori şi realităţi tacite, mai
puţin vizibile (anumite obiecte, arhitecturi ne spun
mai multe despre organizaţie decât simpla înfăţişare
a acestora)
- Simbolurile fac legătura între emoţii şi gândire. Ele
evocă emoţii şi traduc aceste emoţii în definiri ale
situației.
FUNCŢIILE SIMBOLURILOR
ORGANIZAŢIONALE
2. Simbolurile ca activatori ai normelor şi valorilor
internalizate:
 Simbolurile asociate rolurilor activează
comportamente specifice. Simbolurile orientează
comportamentele spre a deveni adecvate situaţiilor.
Simbolurile pot astfel deveni indicii pentru
comportamente specifice.
 Simbolurile stabilesc legături între sentimente-
gânduri şi acţiune
FUNCŢIILE SIMBOLURILOR
ORGANIZAŢIONALE
3. Funcţia de încadrare/facilitare a conversaţiei
despre experienţe:
 Simbolurile pot deveni vehicule ale comunicării
experienţei
 Simbolurile de asemenea pot oferi oportunităţi pentru
(re)definirea identităţilor/valorilor sau a cadrelor de
referinţă
 Simbolurile oferă limbaje comune pentru discuţiile
organizaţionale
FUNCŢIILE SIMBOLURILOR
ORGANIZAŢIONALE
4. Simbolurile ca integratoare a sistemelor de
semnificaţii organizaţionale:
 Simbolurile permit integrarea unor sisteme de
semnificaţii multiple într-un ”tot” coerent. Vezi logo-
urile
BMW (Bayerische Motoren Werke,
fondat în 1916 )
Mit: culorile
albastru si alb
alternante ar fi
simbolul unei elice
pe fondul cerului
albastru.
Un istoric al BMW
susține însă că albul
și albastrul
semnifică doar
culorile steagului
Bavarez.
Toyota, fondată în 1937 de Kiihiro
Toyoda
Cele 2 ovale din
interior semnifică
inima companiei și
inima clienților care
se suprapun pentru a
arăta o relație bazată
pe beneficii
mutuale, bazate pe
încredere. În plus ele
au formă de ”T” de la
Toyota precum și
simbolul unui volan.
Ovalul care le
înconjoară semnifică
lumea.
Audi - “Progress through
Technologies”
Cele 4 cercuri semnifică
cele 4 firme care au fuzionat
pentru a crea compania
actuală Audi:
Audi, DKW, Wanderer and
Horch
Mercedes – brand al cărui nume își are originile în anul
1902, la comanda unui om de afaceri prosper austriac
( Emil Jellinek) al cărei fiică purta numele de Mercedes

O stea în 3 colțuri, încă

din 1909, ce semnifică
dominația acestui
producător în toate cele
trei medii de deplasare:
aer, apă și pământ.
Skoda (începând din 1895, frații Laurint și Klement Vaclav,
manufacturau bicilete. Ulterior au fuzionat cu Skodovka Co. în
1925 și au devenit Skoda)
Logo din 1895-1910

Logo din 2011. (folosit ca formă începând

cu anul 1925)
Reprezintă o săgeată cu pene. Unii o
asociază cu un accesoriu cu pene indian.
Semnifică viteză, libertate, progres dar și
precizie (ochiul)
Culoarea verde semnifică orientarea către
mediu și eleganță
Citroen – 1919 fondat de Andre
Citroen
Logo-ul reproduce
forma rotilor
dintate elicoidal,
patentate de Citroen
ca o inovație
importantă în
mecanica roților
dințate și transmisia
forței în motor.
Dacia (1966, uzinele Pitești)
Noul logo Dacia, exprima
modernitate, simplitate, tinerețe si
robustețe. Păstrează forma de scut.

Combinație abstractă între 3 logo-

uri: Renault, Nissan, Dacia.

Culoarea cromului, exprimă

modernitate şi tinerețe

Rotunjimea formelor a fost gandita

special pentru a fi pe placul
femeilor, iar otelul dur inspira
robustete.
Coca-Cola
Frank Robinson
(partener cu John
Pemberton, cel care a
inventat formula)
sugerează numele de
Coca-Cola în 1886
considerând că sună
bine și l-a scris folosind
un tip de caractere care
erau la modă în acea
vreme
 Logo-ul Pepsi presupune un contrast între două culori puternice și
enunțul numelui firmei pe o bandă albă. Se presupune că forma
circulară este dată de forma capacului și a fost promovată în timpul
Pepsi (1893) celui de al II-lea Război Mondial.

1971-1987

2003-2008

2009 -
 Deși există mituri cu privire la simbolistica mărului
Apple mușcat, Rob Janoff (designer-ul) a declarat că pur și
simplu a vrut ca mărul să nu fie confundat cu un măr
sau o roșie

1976-1977. ‘Newton - A Mind Forever Voyaging Through

Strange Seas of Thought – Alone’

1977 – 1998

1998- prezent
IBM (International Business
Machines)
1924

1956-

1972 – dinamism și viteză

Samsung (”3 stele”, 1938, – fondatorul, Lee Byung-chull, care
comercializa tăiței, a dorit o companie durabilă precum stelele).
Pentru ultimul logo: elipsa reprezintă universul, culoarea
albastră cerul și oceanul, iar conectarea literelor S și G cu
marginile elipsei reprezintă conectarea SAMSUNG cu lumea.
Vodafone ( 1991, voice, data, fone)
”ghilimele” ce semnifică
conversația, comunicarea
verbală.
Google.... Nu urmăm regulile
(Vezi introducerea literei ”l” de culoare verde)
1997-1998

1998-1999

2010-2013

2015