BRANDING PERSONAL

ȘI COMODIFICAREA
SINELUI

CANEVICI A NDREIA
CRISTINA SE BASTIAN
MIHALAC HE MARIUS
BARBAR OȘ ROMAN
ÎNTREBĂRI: 

- Presupune oare brandul personal şi celebritatea?

- Ce consecinte are comodificarea sinelui asupra brandului
personal?
- Poate un brand personal sa fie creat si dezvoltat exclusiv in
mediul online?
RELEVANTA
• Brandul personal este foarte important în conditiile dictate de
cerintele timpului in care ne aflam. Pentru a ”supravietui” este
necesar să știi cum sa vinzi cu ajutorul ”imaginii de sine”
create. Acest lucru este deosebit de important pentru vloggerii
pentru care aceasta ocupatie este unica sau cea mai
importanta sursa de venit.
• Brandurile au nevoie de noi moduri de a se face cunoscute si
de a capata increderea publicului. Odata cu evoluarea
reclamelor in mediul online, reclamele facute de companii au
inceput sa nu mai aiba un efect destul de puternic pentru a
putea fi socotit satisfacator. In acest moment, pentru companii
a devenit mai comod si eficient sa se promoveze prin
TEORIE
• Branding personal
• Sarah Banet Weiser, autoarea cărții „Authentic™: The Politics
of Ambivalence in a Brand Culture” analizează în capitolul
„Branding the postfeminist self” conceptul de brand personal
prin prisma ideii de „identitate ca industrie”.
• În viziunea lui Barnet-Weiser narcisismul reprezintă trăsătura
esențială a acestei generații și reprezintă o consecință
negativă a interenetului, iar rețelele sociale nu reprezintă decât
mijlocul prin care adolescenții cerșesc atenția. (Banet-Wiser,
2012, p.87)
TEORIE

• In viziunea lui Thompson: Sinele este “un proiect simbolic pe

care individul il construieste activ”.
• Practicile de dezvăluire de sine tipice de construire a unui
brand personal și de transparență fac parte din ceea ce
Foucault ar numi „îngrijirea adecvată a sinelui”.Transparența
oferă o imagine completă a sinelui autentic al omului.
TEORIE

• Autenticitatea este privită și localizată în interiorul sinelui și face posibilă

tuturor ceilalți oameni să aibă acces la sinele interior. Astfel două trăsături
importante privind morala față de sine sunt transparența și dezvăluirea.
Banet-Wiser în cartea sa Authentic™: The Politics of Ambivalence in a Brand
Culture spunea că dezvăluirea este procesul prin care se descrie viața
cotidiană pentru consumul altor indivizi . (Banet-Wiser,2012, p.60)
• Teoria lui Schroeder aduce la cunoștiință acea ramă prin care brandul
devine cunoscut. Notorietatea este una dintre principalele caracteristici ale
brandului, astfel ea este reprezentată de părerea publicului pe care o are.
TEORIE

• Cultura brandului, in viziunea lui Schroeder, „reprezintă un cadru

interdisciplinar pentru a înţelege modul în care marca creează
valoare şi semnificaţie”. Prin teoria lui Schroeder înţelegem exact
acea ramă ce caracterizează brandul şi îl face să devină cunoscut.
Sistemul de valori al brandului influenţează şi creşterea notorietatii
în rândul publicului
• Notorietatea este reflectată de opinia pe care publicul o are fata de
brand, indiferent de faptul că aceasta este una pozitivă sau
negativă, important este să fie la vedere.
TEORIE

• Comodificarea sinelui
• Comodificare=“procesul prin care un produs considerat iniţial
de lux devine marfă uzuală”
- pierderea importantei brandului
- proces de imitare si omogenizare
- procesul care transformă un produs diferențiat și profitabil într-
un bun larg de consum
TEORIE

• Influencerii sunt acele persoane care prin acțiunile și

declarațiile lor reușesc să influențeze, prin ceea ce transmit,
deciziile celor care îi urmăresc. Conform unui studiu realizat de
Starcom MediaVest Group influencerii se impart în 3 categorii:
1. Profesioniștii
2. Oamenii ca noi
3. Celebritățile
• Youtube-ul a devenit principala platformă de streaming a zilelor
noastre. Acesta se schimbă de la o zi la alta, iar prin faptul că
poți afla numărul de like-uri, share-uri, și cel mai important
lucrul feed-backul primit din partea utilizatorilor care se uită la
tine, astfel a devenit o platformă ideală prin care îți poți lansa
propriul brand personal.
TEORIE
• Un vlogger este o persoană care își face publice videoclipurile
în mod special pe YouTube. Acesta abordează teme de interes
pentru public, își dă cu părerea despre un anumit subiect sau
doar relatează o întamplare sau poveste amuzantă. Vloggerii
sunt urmăriți în special de tineri deoarece au o atitudine
pozitivă, transmit o stare de bine și sunt apreciați pentru că au
curajul să își exprime punctul de vedere fără a se teme că vor
fi judecați.
CODIN SEBASTIAN POP – CREATIVE MONKEYZ

• Codin Sebastian Pop cunoscut pe internet drept Codin, este un

vlogger, regizor și influencer român.
• Fanii îl recunosc mai ales pentru personajul pe care îl expune în
mod predominant pe YouTube și Twitch.tv, si anume Iobagg.
• Și-a început activitatea pe site-ul CreativeMonkeyz.com
câștgând admirația publicului în special prin emisiunile
săptămânale MiEZ și RObotzi.
• El își desfășoară activitatea în special pe YouTube și pe
Twitch.tv.
CODIN SEBASTIAN POP – CREATIVE MONKEYZ

• CreativeMonkeyz.com este un site web dedicat artei (atât

digitale cât și tradiționale)
• Tot acolo se găsesc tutoriale video în română pentru diverse
programe ale Adobe Systems și galerii inspiraționale -
elemente grafice gratuite utilizabile în proiecte comerciale.
• Parteneri - RedBull, BenQ, HyperX, Wacom, TPLink
CONCLUZII STUDIU DE CAZ:

• Brandingul personal Codin/Iobagg/CreativeMonkeyz se bazează pe

amuzament, artă și educație digitală.
• Datorita brandului personal, Codin a devenit celebru, insa numai
pentru ca acesta a depus efort pentru a se face mai popular.
• Cu toate că peste un million de oameni îl urmăresc pe Codin, acesta
preferă să nu își expună viața privată, fiind mereu în pielea
personajului.
• In cazul lui Codin, brandul personal a fost creat exclusiv in mediul
online, pe portaluri precum Youtube, Twitch si Creativemonkeyz
BIBLIOGRAFIE

• Banet-Weiser, S. (2012). AuthenticTM: The politics of ambivalence in a brand culture. NYU

press.
• Schroeder, J. E. : “Brand Culture: Trade Marks, Marketing and Consumption, in Trade Marks
and Brands: An Interdisciplinary Critique, L. Bently
• Thompson, J. B., & Tătaru-Cazaban, M. (2001). Media si modernitatea: o teorie sociala a
mass-media. Antet.