Proiect de investigație:

Marketingul băuturilor
răcoritoare nealcoolice

Disciplina: Bazele Marketingului

Autor: Ceapa Andreea
Grupa: MKL 1901
Coordonator științific: Buzdugan Adriana, dr., conf.
univ.

Băuturile răcoritoare nealcoolice
» Băuturile răcoritoare nealcoolice
sunt preferințe comune în rândul
tuturor persoanelor din aproape
fiecare regiune a lumii. Denumirea
„băutură răcoritoare” separă în
special elementul de alcool de
această categorie și termenul
„băutură”, care include o serie de
băuturi răcoritoare, precum colaci,
apă spumantă, ceai glazurat,
limonadă, dovlecei și sucuri de
fructe sunt printre cele mai comune
tipuri de răcoritoare.
2
» Băuturile răcoritoare depășesc
treptat băuturile calde și alte
băuturi, ca principal sector al
băuturilor din lume. În categoria
băuturilor răcoritoare, pe piață sunt
disponibile apa îmbuteliată, sucuri
carbogazoase, necarbonate și
altele. Băuturile răcoritoare
îmbuteliate au obținut o creștere a
vânzărilor datorită atributelor
distinctive ale produsului, acestea
fiind un element răcoritor în condiții
de vreme caldă.
 3

Scurt istoric
 4
Istoricul băuturilor răcoritoare începe datorită apelor minerale
găsite în izvoarele naturale. Baia în apa naturală de izvor a fost
considerată multă vreme o activitate sănătoasă, iar despre apa
minerală se spunea că are puteri curative.

 1760: Pentru prima dată au fost dezvoltate tehnicile de carbonatare

 1789: Jacob Schweppe a început să vândă seletzer la Geneva
 1798: A fost inventat termineul “băutură răcoritoare”
 1800: Benjamin Silliman a produs apă carbogazoasă la scară largă
 1810: A fost eliberat primul brevet pentru fabricarea apei minerale
 1819: “Soda Fountain” a fost patentată de Samuel Fahnestock
 1835: Prima apă cu sodă a fost îmbuteliată în S.U.A.
 5

Analiza situației
macroeconomice la nivel
național conform
indicatorilor statistici și
macroeconomici cu
influență directă
 Indicii volumului fabricării 6

produselor

În perioada anilor 2015-2019 volumul producției

industriale ale băuturilor a cunoscut atât
creșteri, cât și descreșteri, totuși față de anul de
anul de bază din perioada studiată, în ultimul an
distingem un volum de producție mai mare , iar
anul 2017 a cunoscut cea mai mare cantitate de
producție. Următorul tabel ne va oferi indicii
volumului fabricării băuturilor în ultimii 5 ani.
 Valoarea producției de băuturi
7
răcoritoare

Valoarea producției de băuturi răcoritoare nealcoolice

fabricate în perioada anilor 2015-2018 a cunoscut
valori maxime de 511 593,9 mii lei în primul an , apoi
aceasta a fost urmată de un decalaj de 315 899,9 mii
lei. Următorii ani au dovedit o creștere ușoară de la an
la an.
 8
 
Pentru a forma o imagine mai clară a evoluției valorii producției
de băuturi răcoritoare nealcolice vom reprezenta aceste
date printr-un grafic.
 9

Analiza micro-mediului:
concurența, furnizorii,
distribuitorii și
intermediari
 10

Potrivit datelor Asociației producătorilor de apă

minerală și băuturi răcoritoare, în Moldova pe
acest segment activeaza peste 50 de
întreprinderi, astfel aceasta determină o
concurență majoră.
 11
Totuşi, este de menţionat faptul că pe piaţa apei
minerale și a băuturilor răcoritoare nelacoolice
poziţia de lider este deținută de compania
autohtonă  Rusnac Moldaqua, cu brandul său
principal Gura Căinarului
Rusnac-MoldAqua este cel mai mare producător din Republica Moldova. Compania a fost fondată în
1994, într-o zonă ecologic curată, în satul Gura Căinarului din raionul Florești, Republica Moldova.
„Rusnac-MoldAqua” se orientează spre producerea apei minerale potabile sigure și calitative, precum
și a băuturilor răcoritoare și a celor pe bază de suc.

În prezent, portofoliul companiei numără 10 branduri, fiecare fiind lider de piață în categoria
sa. Din cele 10 branduri 6 fac parte din categoria băuturilor răcoritoare , și anume:
 12

AND TABLES TO COMPARE

DATA
A B C

Yellow 10 20 7

Blue 30 15 10

Orange 5 24 16
 13

89,526,124
Whoa! That’s a big number, aren’t you proud?
 14

89,526,124$
That’s a lot of money
185,244
USERS
And a lot of users

100%
Total success!
 15

OUR PROCESS IS EASY

first second last


LET’S REVIEW SOME
CONCEPTS
Yellow
Is the color of gold, butter and
ripe lemons. In the spectrum
of visible light, yellow is found
between green and orange.
Yellow
Is the color of gold, butter and
ripe lemons. In the spectrum
of visible light, yellow is found
between green and orange.
Blue
Is the colour of the clear sky
and the deep sea. It is located
between violet and green on
the optical spectrum.
Blue
Is the colour of the clear sky
and the deep sea. It is located
between violet and green on
the optical spectrum.
16
Red
Is the color of blood, and
because of this it has
historically been associated
with sacrifice, danger and
courage.
Red
Is the color of blood, and
because of this it has
historically been associated
with sacrifice, danger and
courage.
 17

You can insert graphs from Google Sheets

 18

ANDROID
PROJECT Place your screenshot here

Show and explain your web, app

or software projects using these
gadget templates.
 19

iPHONE
PROJECT Place your screenshot here

Show and explain your web, app

or software projects using these
gadget templates.
 20

TABLET
PROJECT Place your screenshot here

Show and explain your web, app

or software projects using these
gadget templates.
 21

DESKTOP
PROJECT
Place your screenshot here

Show and explain your web, app

or software projects using these
gadget templates.
 22

THANKS!
Any questions?
You can find me at
» @username
» user@mail.me
 23

CREDITS
Special thanks to all the people who made
and released these awesome resources for
free:
» Presentation template by SlidesCarnival
» Photographs by Unsplash
 24

PRESENTATION DESIGN
This presentation uses the following typographies and colors:
» Titles: Oswald
» Body copy: Roboto Condensed
You can download the fonts on these pages:
https://www.fontsquirrel.com/fonts/oswald
https://www.fontsquirrel.com/fonts/roboto

Dark aqua #3796bf / Aqua #4bb5d9 / Light aqua #81d1ec

Yolk yellow #ff9900

You don’t need to keep this slide in your presentation. It’s only here to serve you as a design guide
if you need to create new slides or download the fonts to edit the presentation in PowerPoint®
 25

SlidesCarnival icons are editable shapes.

This means that you can:

● Resize them without losing quality.
● Change fill color and opacity.
● Change line color, width and style.

Isn’t that nice? :)

Examples:
 26

� Now you can use any emoji as an icon!

And of course it resizes without losing quality and you can change the color.

�
How? Follow Google instructions
https://twitter.com/googledocs/status/730087240156643328

✋👆👉👍👤👦👧👨👩👪💃🏃💑❤😂😉😋😒😭😸💣
👶😸 🐟🍒🍔💣 📌📖🔨🎃🎈
and many more...
 27

Free templates for all your presentation needs

For PowerPoint and 100% free for personal or Ready to use, professional Blow your audience away
Google Slides commercial use and customizable with attractive visuals