L/O/G/O

Analiza influenței prezenței

caracteristicilor produselor noi
în campaniile de promovare,
asupra ratei de adoptare

Sohotchii Ana
Obiectivele cercetării

O1 Determinarea motivelor care conduc la achiziționarea unui telefon mobil nou

O2 Determinarea factorilor care conduct la achiziționarea unui telefon mobil nou

O3 Determinarea influenței caracteristicilor produselor noi asupra ratei de

adoptare

Determinarea importanței prezenței în campaniile de promovare a

O4 caracteristicilor produselor cu grad ridicat de noutate.
Click to edit title style
ThemeGallery is a Design Digital
Content & Contents mall
developed by Guild Design Inc.

Numar de utilizatori

100
Ocupatie

62% angajati
48% studenti
Venitul

>2500 RON
Număr respondenți
100
Ipoteza

• Prezența caracteristicilor inovative a produselor

noi, în campaniile de promovare, are un impact
decisiv în vederea consolidării deciziei de
achiziționare.
Interpretarea datelor
Repartizarea raspunsurilor cu privire la utima data cand a fost achiziționat un
telefon mobil
<6 luni 6 luni- 1 an 1 an- 2 ani >2 ani

19%

29%

31%

21%
Repartiția motivelor care determină
achiziționarea unui telefon nou
Telefonul Oferta de
vechi s-a portare
defectat

42% 15%

42% 1%
Rezultatul
Altele
campaniilor
de promovare
 Repartiția răspunsurilor cu privire la
influența campaniilor de promovare
Lipsa influenței 11 %

Influență scăzută 3%

Indiferență 23 %

Influență medie 43 %

Influență ridicată 20 %
 Caracteristică a produselor inovative ii
determină să achiziționeze un telefon mobil
Cel mai mare
punctaj
17,06 Compatibi
litatea

Punctajele în urma
aplicării Diferențialei
Semantice
Cel mai mic
punctaj Complexit Scor 13,71
12,01 atea global
Caracteristicile inovative care au determinat la
achiziționarea unui telefon mobil.
2%
6% 1%
2%
4%

44%
Text in
here
41%

Aprobare socială Avantaj relativ Compatibilitatea Complexitatea

Comunicabilitatea Costurile inițiale și cele de utilizare curentă Divizibilitatea

Modalități de promovare și impactul asupra
consumatorului
Reclame TV
Bannere in publicații (reviste)
Prezența pe rețele de socializare
Reclame Radio Bannere publicitare
Asociere cu personalități publice Promovarea pe blog
Altele

3%

19%

4% 48%

9%

4%

8%
5%
L/O/G/O