Netflix, Analiza celor 5 forte ale lui Porter

Amenințări ale noilor participanți

Noii intrați în sistemele CATV aduc inovații, noi moduri de a face lucrurile și pun presiune pe
Netflix, Inc., prin strategie de prețuri mai redusă, reducând costurile și oferind clienților noi
propuneri de valoare. Netflix, Inc. trebuie să gestioneze toate aceste provocări și să construiască
bariere eficiente pentru a-și proteja avantajul competitiv. Companii ce reprezintă concurența
directă precum, HBO go, Google Play. Aceste companii nu au atât de multă putere încât să fie un
concurent de temut pentru Netflix, prin urmare managementul în această forță este bun
momentan. Pe viitor însă, este o forță care trebuie tratată cu atenție.

Puterea de negociere a furnizorilor

Toate companiile din industria sistemelor CATV își cumpără materia primă de la numeroși
furnizori. Furnizorii în poziție dominantă pot reduce marjele pe care Netflix, Inc. le poate câștiga
pe piață. Furnizorii puternici din sectorul serviciilor își folosesc puterea de negociere pentru a
extrage prețuri mai mari de la firmele din domeniul sistemelor CATV. Impactul general al puterii
mai mari de negociere a furnizorilor este acela că scade rentabilitatea generală a sistemelor
CATV. Industria care permite vizionarea filmelor lor pe platformă precum Disney, Marvel are
un anumit control asupra Netflix și nu poate exista o înlocuire a furnizorilor.

Puterea de negociere a cumpărătorilor

Cumpărătorii sunt adesea o mulțime exigentă. Vor să cumpere cele mai bune oferte disponibile
plătind prețul minim posibil. Acest lucru a pus presiune pe profitabilitatea Netflix, Inc. pe termen
lung. Cu cât baza de clienți a Netflix, Inc. este mai mică și mai puternică, cu atât este mai mare
puterea de negociere a clienților și capacitatea acestora de a căuta reduceri și oferte în creștere.
Utilizatorii care plătesc un abonament lunar reprezintă o forță puternică și au un control asupra
Netflix, deoarece compania nu depinde doar de câțiva clienți. În acest caz, cererea este elastică,
deoarece este sensibilă la schimbările de preț și calitate, acest lucru poate afecta decizia
oamenilor, deoarece aceștia vor căuta întotdeauna cel mai bun raport preț-calitate.

Amenințări cu produse sau servicii înlocuitoare

Atunci când un produs sau serviciu nou satisface nevoile similare ale clienților în moduri
diferite, rentabilitatea industriei suferă. De exemplu, servicii precum Dropbox și Google Drive
înlocuiesc unitățile hardware de stocare. Amenințarea unui produs sau serviciu substitut este
mare dacă oferă o propunere de valoare diferită în mod unic de ofertele actuale din industrie.
Cărțile și serialele de la televizor, precum și programele și aplicațiile pentru streaming de
muzică, sunt clasificate ca înlocuitoare pentru divertismentul oamenilor, însă nimeni altul nu
oferă aceeași experiență ca Netflix.

Rivalitate între concurenții existenți

În prezent, concurenții nu sunt mulți, Netflix având mai mult control asupra lor. Însă este un
aspect de temut, acest lucru se datorează faptului că apar game de servicii similare care oferă în
mod constant reduceri sau prețuri mici pentru a atrage mai mulți clienți.

Ciobotaru Ioana Roxana

Matei Mihaela

Lorena Birlan

Adina Pipelea