Ministerul Educației, Culturii și Cercetării​
Academia de Studii Economice a Moldovei
Școala Masterală de Excelență în Economie și Busines​s

Cele mai contrafăcute branduri

mondiale

Elaborat de: Răileanu Serghei​
Gr: COMex 211​
Conducător: Tighineanu
Al. dr. Departamentul Drept
Chișinău 2022
 Definire
Termenul de brand îl putem defini ca designul, simbolul sau
identitatea oferite unui produs sau unui serviciu cu scopul de a-l
diferenția de produsele ori serviciile concurenților.

Proprietatea intelectuală desemnează ansamblul drepturilor exclusive acordate asupra

creațiilor intelectuale. Aceasta se împarte în două ramuri: proprietetea industrială, care
cuprinde invențiile, mărcile, desenele și modelele industriale și denumirile de origine, pe
de o parte, și drepturile de autor, care vizează operele literare și artistice, pe de altă parte.

Contrafacerea reprezintă o activitate ilegală de producere și realizare a unor

mărfuri care imită un produs original, protejat prin marcă, design
(aspectul exterior) sau brevet de invenție, cu intenția de a înșela cumpărătorul
prin acceptarea acestui produs drept original.
 Brandurile internaționale au fost întotdeauna o sursă de inspirație, atât pentru
micii antreprenori, care și-au dezvoltat afaceri de succes, pe baza modelului
„împrumutat”, cât și pentru afaceriștii mai puțin cinstiți, care au creat
produse identice.

Printre produsele care încalcă drepturile de proprietate intelectuală se numără: produse de lux,
produse industriale (mașini, piese de schimb sau produse chimice), bunuri de consum cu impact
asupra securității persoanelor (produse farmaceutice, alimente și băuturi, aparatură medicală sau
jucării).

În timp ce mulți oameni apreciază brandul ca un logo, ca o marcă, e nevoie de

specificat că brandul e ceva mai mult decât acestea. Un brand include în sine
încrederea consumatorilor și loialitatea acestora. Identitatea brandului este
descrisă drept cea care oferă clientului siguranță, iar această perspectivă este
benefică.
 Un brand este constituit din mai multe elemente:
Numele - cuvântul sau cuvintele utilizate pentru a identifica o
companie, un produs sau un serviciu;

Logo - marca vizuală care identifică brandul;

Slogan – spre exemplu sloganul companiilor Petrom: „Esența mișcării” sau
McDonald’s: „I’m lovin’it!”;
Grafica - spre exemplu panglica dinamică de culoare albă pe sticla de Coca-cola este o parte
componentă a brandului;
Forma – aici spre exemplu ne poate servi forma mașinilor Wolksvagen Beetle, care este unică
în felul său și este marca comercială a acestui brand;
Culoare – Owens Corning este singurul brand de izolație din sticlă care poate fi de culoare
roz;
Sunet - un ton unic sau un set de note prin care se identifică un brand;

Miros – spre exemplu parfumul Nr.5 Chanel, cu miros de trandafir și iasomie este înregistrat ca
marcă comercială a acestui brand;
Gust – drept exemplu ne poate servi brandul companiei Kentucky Fried Chicken, care este o
marcă omercială înregistrată, ce conține o rețetă specială cu 11 ierburi și condimente pentru a
pregăti pui prăjit.
 Avantajele oferite de branduri:

Brandurile cunoscute oferă producătorilor garanția

găsirii celor mai buni distribuitori. Aceștia sunt mult
mai receptivi la un brand renumit.

Brandurile de succes permit fixarea unui preț de top,

justificând costurile suplimentare de marketing și
producție. Aceasta derivă din încrederea pe care o
aduce brandul.

Brandurile ajută să câștigi loialitatea consumatorilor,

datorită sentimentelor de încredere și afecțiune pe
care le declanșează.

Brandurile fac mai ușoară introdcerea de noi produse

pe piață.
 Contrafacerea presupune în esență una
din următoarele operații:

- imitarea frauduloasă în scopul inducerii în eroare a

beneficiarului consumator, pe baza asemănării cu produsul
original;
- reproducerea identică sau cvasiidentică a unei mărci
înregistrate pentru produse identice sau similare;
- fabricarea etichetei, ambalaje de orice fel, conținând
reproduceri ale mărcii sau profitarea de renumele unei mărci
notorii.

Operațiuni asimilate contrafacerilor sunt și inducerea în eroare a consumatorului

prin punerea în circulație a unor produse purtând o denumire fonetic
asemănătoare unei mărci înregistrate, pentru produsele identice sau similare.
Contrafacerea fură identitatea unor mărci notorii, dar fură și consumatorilor mai
multe așteptări, incluzând confortul, încrederea și siguranța personală.
 Conform cercetărilor Organizației pentru Cooperare
și Dezvoltare Economică (OCDE), industriile cele
mai afectate de către contrafacerea bunurilor sunt:

Încălțăminte 22%
Haine 16%
Produse din piele, genți 13%
Echipament electric 12%
Ceasuri 7%
Echipament medical 5%
Parfum și cosmetică 5%
Jucării 3%
Bijuterii 2%
Produse farmaceutice 2%
Alte industrii 12%
 În perioada 2017-2019, majoritatea produselor contrafăcute
au fost exportate din China, Hong Kong (China), Turcia,
Singapore și Emiratele Arabe Unite.

Toate aceste bunuri contrafăcute încalcă drepturile de proprietate

intelectuală ale deținătorilor acestora. Conform studiilor OCDE din
perioada 2017-2019, cunoaștem principalele economii de origine
ale titularilor de drepturi ale căror drepturi de proprietate
intelectuală sunt încălcate: SUA, Franța, Germania, Italia, Elveția.

În mod remarcabil, deținătorii de drepturi din China și Hong Kong (China) suferă și ei de
contrafacere. Acest fenomen este interesant, deoarece aceste regiuni sunt, de asemenea, cele
mai importante economii de proveniență pentru produsele contrafăcute și piratate. Acest
lucru indică, de asemenea, amenințarea puternică pe care o reprezintă contrafacerea și
pirateria în subminarea inovației în cadrul companiilor chineze, deoarece multe dintre aceste
companii se bazează pe capitalul bazat pe cunoștințe și pe drepturile de proprietate
intelectuală în strategiile lor de afaceri.
 Conform studiilor OCDE, contrafacerea încălțamintei,
hainelor și a accesoriilor aduc următoarele pierderi:
9,7% din vânzări pierdute de sector din cauza contrafacerii
26,3 miliarde € din venituri pierdute anual de sector
17 miliarde € din vânzări pierdute în sectoarele conexe
363 000 de locuri de muncă directe pierdute
518 281 locuri de muncă directe și indirecte pierdute
8,1 miliarde € din venituri guvernamentale pierdute (contribuții sociale
și impozite)
Căutări de bunuri contrafăcute per
Brand lună

YEEZY (Adidas) 46180

Jordan (Nike) 40580

Nike 7820

Converse 4070

Vans 3400

Adidas 1940

Timberland 1340

Puma 290

New Balance 260

Fila 250

Common Projects 170

Skechers 110

Under Armour 90

Reebok 70

Asics 70
 ● Cererea de produse contrafăcute din categoria designeri este
mult mai uniform răspândită decât în categoriile de produse de
încălțăminte și ceasuri. Aceasta se întâmplă deoarece, multe
dintre aceste mări oferă o gamă largă de produse, deschizâdu-le
către un domeniu mai larg de contrafacere.

● Alt motiv este faptul că, sunt unele dintre

Brand Căutări de bunuri contrafăcute
per lună
cele mai vechi și mai recunoscute nume din
Louis Vuitton 15820

Gucci 10500 lume. Deținerea de articole Louis Vuitton ,

Balenciaga 8540
Gucci, Balenciaga a devenit de multă vreme
Maison Margiela 5210

Stone Island 2930

o declarație de bogăție și statut social.
Dior 2150

Lacoste 1710

Alexander McQueen 1580

Prada 1400

Diesel 1320

Burberry 1000

Fendi 810

Berluti 720

Hermes 700

Ralph Lauren 610

 În domeniul bijuteriilor și ceasurilor, contrafacerea aduce
următoarele pierderi:
13,5% din vânzări pierdute de sector din cauza contrafacerii
1,9 miliarde € din venituri pierdute anual de sector
1,6 miliarde € din vânzări pierdute în sectoarele conexe
15 000 de locuri de muncă directe pierdute
28 500 locuri de muncă directe și indirecte pierdute
600 milioane € din venituri guvernamentale pierdute (contribuții
sociale și impozite)

Brand Căutări de bunuri contrafăcute per

lună Din categoria accesoriilor, ceasurile Rolex contrafăcute
Rolex 23300 sunt cele mai căutate, aceasta se datorează cheltuielilor
Patek Philippe 1990 pentru publicitate și marketing, ceea ce a ajutat la
Omega 1270 consolidarea ceasurilor sale în cultura populară prin
Cartier 1270 ambasadorii celebrităților, plasamente în film și muzică.
Hubot 1230

Audermars Piguet 1160

Breitling 940

Tiffany 820

Panerai 790

Tag Heuer 710

Seiko 510

Tudor 280

Armani 190

Tissot 160

Jager-LeCoultre 150
 În domeniul telefoanelor mobile, contrafacerea are
deasemenea un loc major. Aici putem analiza datele
oferite de către cea mai populară aplicație de testare
a performanței dispozitivului - AnTuTu.

● Potrivit Oficiului European de Proprietate

Perioada 2020-2021 Intelectuală, calitatea serviciilor companiilor este

Meiigoo afectată semnificativ atunci când consumatorii au

2% probleme de încredere în ceea ce privește
Asus Altele
3% echipamentele. Riscul major al dispozitivelor mobile
17%
Vivo Samsung contrafăcute este posibilitatea crescută de furt și
3% 34%
Gionee pierdere a datelor personale. Acesta se poate
3% întâmpla prin programele malaware, ransomware,
Oppo
5% prin înregistrarea tastelor.
Honor
5% Apple
Xiaomi Huawei 13%
7% 8%
 Cel mai periculos domeniu rămâne să fie
contrafacerea produselor cosmetice, de îngrijire
și produsele farmaceutice.
După studierea acestei industrii, s-a descoperit că
unele dintre ingredientele care sunt folosite pentru a
produce cosmetice și parfumuri contrafăcute conțin
adesea agenți cancerigeni. Unele dintre aceste
produse au cauzat acnee, psoriazis, erupții cutanate și
Conform studiilor OCDE, observăm infecții oculare. O parte din parfumurile contrafăcute
următoarele pierderi: conțin urină, care provoacă erupții grave de piele.

7,8% din vânzări pierdute de sector din

cauza contrafacerii
4,7 miliarde € din venituri pierdute anual Medicamentele contrafăcute pot afecta sănătatea într-
de sector o varietate de moduri:
4,8 miliarde € din vânzări pierdute în - Crearea efectelor adverse ale ingredientelor active
sectoarele conexe incorecte;
51 561de locuri de muncă directe - Deținerea incapacității de a vindeca sau de a preveni
pierdute bolile viitoare, crescând astfel mortalitatea,
78 959 locuri de muncă directe și morbiditatea și prevalența bolii;
indirecte pierdute - Contribuția la progresia rezistenței antimicrobiene și
1,7 miliarde € din venituri a infecțiilor rezistente la medicamente.
guvernamentale pierdute (contribuții
sociale și impozite)
 Pentru a depista produsele contrafăcute,
putem ține cont de următoarele
recomandări:

Atenție la locul
Atenție la marcarea Atenție la țara de orgine
comercializării
produselor a mărfurilor
mărfurilor

Atenție la calitatea Atenție la ambalajul Atenție la documentele

mărfurilor mărfurilor de însoțire a mărfurilor

Atenție la prețul
mărfurilor