IMINENA NOII PARADIGME A BUNSTRII UMANE UN CONSUM DECENT PENTRU TOI OAMENII

MARIANA STANCIU
reocuprile pentru continua cretere a bunstrii celor bogai i puternici au determinat deteriorarea mediului planetar n mod direct, prin controlul de ctre acetia a distribuiei resurselor i, indirect, prin adoptarea de ctre alte clase sociale a practicilor consumeriste. ncepnd din jurul anului 1980, prin consumul su de resurse, omenirea a excedat sistematic capacitatea natural a Pmntului de a le reproduce. n mod obinuit, o asemenea evoluie precede colapsul oricrei specii n cauz. Fenomenul este cunoscut, dar, din aciunile celor puternici, rezult c cel puin pentru prezent, o asemenea criz chiar servete interesele lor. Populaia srac este captiv n cercul vicios al crizelor sociale i de mediu ce se ntrein reciproc. Sracii vor fi primii lipsii de alimentele de baz, ca urmare a secetei sau inundaiilor. Lumea nu poate merge mai departe n acest fel. Omenirea trebuie s caute i s gseasc o nou paradigm a bunstrii, prin satisfacerea trebuinelor generale, practicnd o economie ecologic i moral. Cuvinte-cheie: consum, bunstare, mediu, consumerism, supermarket, publicitate, viitor.

IMPACTUL GLOBAL AL PRACTICILOR CONSUMERISTE

ntre subiectele actuale predilecte ce aprind spiritele politicienilor i oamenilor de tiin, genernd un discurs extrem de vocal, lansat de la nlimea celor mai larg-reprezentative forumuri internaionale, se afl i impactul practicilor consumeriste asupra mediului. ndeosebi dup anul 2000, acest tip de discurs a intrat parc n linie dreapt, fiind alimentat de energii i interese deosebit de puternice, diverse i contradictorii. Miza unui asemenea discurs este ct se poate de important schimbarea dramatic, masiv i rapid, a modul de via al societilor (post)moderne, cu perdani ceri i ctigtori inceri, ntr-o lume deja hipertensionat prin decalajele economice enorme, cu un mediu natural ce-i execut deja programul planetar de criz climatic. Setea nestvilit, pn la un punct natural, de bunstare a omului, tendinele lui expansioniste n raport cu arealul de via al altor specii i, nu n ultimul rnd,
Adresa de contact a autorului: Mariana Stanciu, Institutul de Cercetare a Calitii Vieii, Calea 13 Septembrie, nr. 13, sector 5, 050711, Bucureti, Romnia, e-mail: mariana1stanciu@yahoo.com.

CALITATEA VIEII, XIX, nr. 34, 2008, p. 246267

IMINENA NOII PARADIGME A BUNSTRII UMANE

247

consumul excesiv de bunuri i servicii al unor largi populaii din lumea civilizat, prin intermediul a mii i mii de supermarketuri, crescute parc peste noapte n toate marile orae ale lumii, acumuleaz, se pare, pe termen lung, o factur a resurselor naturale ce excede capacitatea de regenerare a planetei. Indicele de via al planetei, calculat pe baza dinamicii globale medii a biodiversitii, atest c omenirea a nceput s degradeze ecosistemul global la o rat ce depete posibilitile naturale de refacere ale Pmntului, nc din jurul anului 1980 (WWF, 2006). Iar potrivit Grupului de Experi n domeniul Schimbrilor Climatice i Dezvoltrii Durabile (GESCDD), nivelul actual al consumului populaiilor din rile dezvoltate poate fi susinut, n condiiile performanelor curente ale managementului resurselor planetare, pentru cel mult dou miliarde de oameni. Ori, populaia lumii a atins deja acest prag nc din anul 1920, n prezent depind 6,65 miliarde de locuitori. Prin urmare, ar fi nevoie de cel puin nc dou planete de tipul Pmntului, pentru a putea oferi condiii de via similare celor din rile dezvoltate, tuturor oamenilor (The Nielsens Website, 2006).
Graficul 1 Evoluia indicelui de via al planetei n perioada 19702003

Sursa: Living Planet Report 2006, WWF, The Global Conservation Organization, 2006.

Bazndu-se pe rezultatele cercetrilor sale, GESCDD susine c fereastra oportunitilor de preluare a controlului asupra schimbrilor climatice se va nchide foarte curnd (20152020). Potenialele soluii de calmare a crizei climatice i de stopare a epuizrii resurselor naturale, strategice din perspectiva dezvoltrii presupun scderea emisiilor de dioxid de carbon n atmosfer, stabilizarea demografic, utilizarea responsabil a disponibilului de pmnt i de ap potabil, ieirea din criza energetic prin utilizarea unor metode nepoluante i eradicarea srciei extreme. Aceste probleme sunt legate, nici una dintre ele neputnd fi

248

MARIANA STANCIU

rezolvat durabil, fr asumarea efortului de rezolvare a tuturor celorlalte. n prezent, la nivel planetar, peste 800 milioane de oameni (ci triesc n lumea consumerist din Occident) triesc cronic nfometai sau mor din cauza subnutriiei, iar n jur de 2,4 miliarde de oameni (dublul populaiei din rile dezvoltate) sufer din cauza deficitului de ap (The Nielsens Website, 2006)! Muli politicieni i cercettori se ntreab astzi dac omenirea va putea s depeasc ntr-adevr criza multipl pe care o percepe tot mai acut de peste dou decenii (Townsend, Howarth, Bazzaz, 2003). Unii afirm c, dac potenialul natural de care planeta nc dispune s-ar gestiona pe principii strict ecologice, rspunsul ar putea fi DA. Dar dac n ecuaia realitii viitoare se vor introduce i factori adveri, ce in strict de voina uman (i care, deocamdat, sunt nc prezeni) rspunsul devine incert. Pn n prezent, i mai ales n ultimul secol, cnd populaia planetei a crescut rapid, politicienii au pus n aplicare doar modele societale mai degrab precare, unele chiar neviabile din perspectiva legilor naturii i vieii sociale. Dar acetia continu s pretind i astzi (dup ce omenirea a fost, vreme de secole, poligon de experimentare) caracterul infailibil al modelelor socioeconomice pe care le impun, refuznd s crediteze unele ci ce ar duce omenirea la un nivel de bunstare decent (pe toate planurile: moral, ecologic, relaional, privind consumul etc.), fr risipa i excesele lumii dezvoltate de astzi, dar i fr srcia i promiscuitatea existenial a lumii subdezvoltate. Se pare, totui, c fiecare cultur i nate propriul con de vizibilitate redus (mai ngust sau mai larg) asupra adevrului obiectiv con situat, de obicei, n zona predilect de manifestare a propriilor mituri. Iar mitul actual al bunstrii occidentale este att de nociv prin centrarea sa obstinat pe latura materialsocial a existenei nct a dus n orbire ntreaga lume modern, mpiedicnd-o astfel s-i vad propria ruin moral-spiritual, pe care criza ecoclimatic o reflect fr dubii. Dup cum afirm i Derrick Jensen (1995): Pentru ca noi s ne putem pstra stilul de via, este nevoie s ne spunem minciuni unii altora, i n primul rnd nou nine. Minciunile sunt necesare deoarece, fr ele, multe dintre aciunile noastre deplorabile ar deveni imposibile. Creterea economic, n special n cazul rilor deja dezvoltate, este unul dintre aceste lucruri stupide, fiindc dac am medita la impactul global al acesteia, am fi nevoii s ne schimbm radical perspectiva asupra viitorului i prezentului. Resursele naturale existente nc pe Pmnt permit crearea unui virtual paradis terestru. Foarte multe dintre soluiile tehnologice necesare n acest sens deja exist i in de nanotehnologii, de computerele cuantice, de medicina genetic, de farmacia naturist, de agricultura i transporturile ecologice .a. (Nielsen, 2006). Dar existena unor asemenea tehnologii i incomodeaz pe muli dintre puternicii globalizrii, care i-au investit avuiile ntr-un sistem tehnologic industrial deopotriv primitiv, inutil i poluant. Iat de ce, soluiile care ar putea pune capt diverselor crize globale, ncepnd cu cea de mediu i ncheind cu cea alimentar, sunt inute n umbr, dac nu chiar subtil sabotate.

IMINENA NOII PARADIGME A BUNSTRII UMANE

249

Ieirea din cercul vicios creat prin aciunea bine inut sub control, a agenilor amintii, nu va fi posibil nainte de atingerea unui nivel critic al contientizrii i voinei de schimbare n masa social. De aceea, omenirea va mai zbovi o vreme cutnd i experimentnd termenii unei noi paradigme a bunstrii, care s nu mai amenine prin ingerinele sale, ecosistemul i pacea planetar. Pn la aflarea acelor termeni, omul mai are de operat o multitudine de schimbri n el nsui. Are de aprofundat valoarea vieii pentru om i pentru cosmos, are de armonizat relaiile sale grav periclitate cu propria specie i cu celelalte specii, are de neles natura fundamental spiritual sau bazele obiective prime i ultime ale existenei.

CUM S-A AJUNS LA SITUAIA DE ASTZI A CRIZEI RESURSELOR

Muli dintre consumatorii epocii actuale, suprasaturai de spoturile publicitare ce invadeaz lumea pe toate cile, ar fi surprini, probabil, dac ar afla c doar n urm cu un secol, prin procesul de socializare a consumului din spaiul occidental, dominat, la vremea respectiv, de instituia familiei i de instituiile religioase, se promovau, mai degrab, unele forme de austeritate, i nu ncurajarea consumului, ca n prezent. n acele timpuri, socializarea consumului se realiza prin mijloace mai directe dect n prezent: preluarea de ctre tinerele generaii a obiceiurilor tradiionale, urmarea exemplului celor din familie, asumarea modelelor comunitare, aplicarea recomandrilor formulate de preoi sau duhovnici etc.; n lumea actual, exist mult mai multe surse alternative de modele comportamentale privind consumul: familia nuclear, grupul de prieteni, colegii, mass-media, industria modei, industria promoional .a. Dei chiar i instituiile tradiionale de socializare a consumului aveau problemele lor, per ansamblu, ele nu erau totui att de alienante n raport cu interesele cele mai nalte i cu trebuinele cele mai autentice ale omului, cum sunt multe dintre cele de astzi. Preceptele religioase ce recomandau anumite comportamente demne de urmat, pentru cine dorea s rmn n relaii apropiate cu Dumnezeu, erau mai profund contientizate i mai active n structurarea deciziilor de consum dect sunt n lumea laic de astzi. Locaurile de cult acordau o importan capital capitolului alimentar, recomandnd anumite diete de austeritate (post) pe perioade determinate sau nelimitate. Prin asemenea recomandri, instituiile respective aveau n vedere asigurarea condiiilor minime necesare unei dezvoltri umane ct mai autentice, centrate pe dimensiunea spiritual a vieii i nu pe cea material-social, ca n lumea modern (Stanciu, 2006). Promovarea unui consum de bunuri ct mai reinut n rndurile majoritii populaiei era, desigur, n consens cu raritatea resurselor economice, nu att pentru c atunci ar fi existat mai puine resurse dect n prezent, ci pentru c accesul la acestea era limitat prin performanele reduse ale tehnologiilor industriale. Afluxul enorm de resurse materiale ieftine sau gratuite, nglobat n economiile multor ri astzi dezvoltate provenind din coloniile ocupate, sau din tranzaciile comerciale oneroase, ncheiate cu ri mari deintoare de resurse naturale, dar constrnse n diverse feluri s-i vnd avuia pe bani puini, a fcut posibil revoluia

250

MARIANA STANCIU

industrial din Europa Anglia, Frana, Germania (Shah, 2008). O asemenea revoluie, ponderat, din cnd n cnd, prin propriile crize de supraproducie, a creat, chiar i prin crizele respective, condiii de manifestare a consumerismului occidental. Marea Britanie, Germania i Frana aveau o pondere de aproape 50 de procente n comerul mondial. Supremaia vest-european se baza, n esen, pe faptul c principalele ri industrializate europene importau 90% din totalul comerului mondial, adic materii prime ieftine i exportau 90% produse manufacturate, la preuri net avantajoase pentru productori. Preurile comerului mondial se fixau la bursele de comer europene. Deinerea principalelor reele i mijloace de transport europene, mai ales maritime, a asigurat rilor respective un control exclusiv al cilor comerciale i al distribuirii materiilor prime. n plus, bncile europene au dirijat i controlat fluxurile de capital, beneficiind de o supremaie monetar incontestabil. Supremaia economic a Europei a fcut posibil avansul intelectual i tehnologic (din 1901 pn n 1913 toate premiile Nobel pentru tiin au aparinut rilor europene) i un ritm nalt de industrializare (Europa Occidental realiza 44 de procente din producia industrial mondial) (Pierre, Berstein, 1998). Dup cel de-al Doilea Rzboi Mondial, crizele de supraproducie s-au mai calmat, sub efectul extinderii interveniei instituiilor statului bunstrii, care au atras spre protecia social (scond din circuitul economic direct productiv) un cuantum tot mai ridicat de resurse. Pe de alt parte, prin creterea veniturilor populaiei din redistribuia social, s-a asigurat nivelul economic de subzisten unor mase tot mai largi de consumatori care nainte triau n srcie extrem. Prin susinerea consumului, aceasta a contribuit la atenuarea crizelor de supraproducie, dar a intensificat i preocuprile ntreprinztorilor fa de progresul tehnic i fa de acapararea pieelor de desfacere (Braud, Dostaler, 2000). Toate aceste fenomene nu s-ar fi derulat astfel dac Occidentul nu ar fi beneficiat de un aflux uria de resurse din colonii, sau din aa-zisele zone protejate, cum a fost i Romnia, n diverse etape istorice de pace sau de rzboi. Multe dintre consecinele actuale ale decalajelor de dezvoltare existente la nivel global i au rdcinile n istoria mondial a ultimelor trei sute de ani. n fapt, toate rile care, sub o form sau alta, n timpuri mai noi sau mai vechi, au fost implicate n diverse strategii de expansiune, n vederea exploatrii resurselor naturale aparinnd altor naiuni, la vremea respectiv, au fcut cunoscut lumii apetitul lor insaiabil pentru asigurarea unei etape ct mai ndelungi de consumerism pe seama resurselor altora, chiar dac, n epocile mai vechi, consumerismul fr a fi numit astfel a funcionat doar la nivelul unor categorii sociale mai restrnse numeric (elitele intelectuale i pturile sociale nstrite). n multe privine, naiunile n cauz nu se dezmint nici astzi de reflexele lor expansioniste. Cci, n pofida riscurilor amintite, se pare c nu att criza ecologic i ngrijoreaz pe politicienii i marii proprietari/acionari ai companiilor (multi)naionale sau ale lumii capitaliste de astzi, ct i ngrijoreaz criza resurselor, din perspectiva reducerii consumului la nivel global i, deci, a propriului profit (The Nielsens Website, 2006).

IMINENA NOII PARADIGME A BUNSTRII UMANE

251

Iat de ce specialitii n prognoz politic nu ezit s se pronune asupra iminenei unui nou rzboi mondial iniiat de competitorii la resursele Pmntului (Murean, 2004, Sachs, 2006, Ross, 2003, Follath, 2006 .a.). La numai apte decenii de la ultima conflagraie mondial (motivat tot prin aviditatea puterilor politice ale timpului de a controla resursele globale) o asemenea recompunere a evenimentelor prezentului pare de necrezut, i totui.... Rzboaie regionale pentru resurse au mai avut loc de atunci, chiar foarte recent, n intervalul 19982003, n ri ca Angola, Congo, Sudan, Cambodgia, Coasta de Filde, Myanmar, Sierra Leone, Liberia, Irak .a. Peste tot n aceste ri au fost ucii zeci de mii i chiar milioane de oameni. Numai n rzboiul din Congo au fost implicate apte armate strine i au murit peste 2,5 milioane de oameni. Ct despre Irak acolo au murit i romni poate prima oar n istorie, ntr-un rzboi nejustificat prin necesitatea de aprare a patriei! Multe dintre naiunile lumii consider astzi problema resurselor naturale ca fiind de cea mai nalt relevan strategic, viznd direct securitatea lor naional. i cnd o asemenea miz este n joc, puine state rmn n limitele respectrii regulilor jocului ntr-un articol dedicat rzboiului din Irak, intitulat Cum s evadm din viitorul lui George Bush, analistul politic J. Sachs (2006) afirma: Totul se nvrte n jurul petrolului. Intervenia euat a Statelor Unite i Marii Britanii n Orientul Mijlociu i gsete motivaiile n nisipul arab. nc de la nceputul secolului trecut, cnd Winston Churchill a schimbat propulsia naval pe baz de crbune cu cea pe baz de petrol, puterile occidentale au nceput s se implice tot mai mult n Orientul Mijlociu, rsturnnd guverne i acionnd, de o parte sau de alta, n rzboaie care afectau marele joc al resurselor de energie. Realitatea demonstreaz tot mai limpede c la baza interveniei n Irak a stat petrolul. Preedintele Bush le-a sugerat recent jurnalitilor s-i imagineze lumea peste 50 de ani. Nu se gndea la viitorul tiinei i al tehnologiei sau la o populaie a planetei de nou miliarde de locuitori i nici la problemele care vor aprea din cauza schimbrilor climatice sau a biodiversitii. El se ntreba dac islamitii vor controla resursele de petrol ale lumii. i toate acestea doar din cauz c populaia majoritar a SUA s-a obinuit s triasc superbine, consumnd de aproape trei ori mai mult petrol dect populaia din Europa i de ase ori mai mult dect media mondial... Un alt mare consumator de petrol este China. Economia chinez a crescut, n medie, cu 9 procente pe an, timp de peste un sfert de secol (avnd cea mai ndelung cretere economic nentrerupt din istorie, dup ce pn n secolul al XV-lea a avut cel mai ridicat venit pe locuitor i a fost liderul tehnologic al lumii). i tot China este al doilea mare consumator mondial de energie, primul consumator mondial de oel, crbune i ciment. Firma Volkswagen vinde mai multe maini n China dect n Germania... (PresaOnline.com, 2005). Dar nici un argument i nici un dezastru ecoclimatic nu pare suficient de convingtor pentru a determina lumea chinez s renune la politicile de tipul nti eu, pe care Occidentul le-a impus lumii ntregi, vreme de mai multe secole. i nu doar iminena epuizrii petrolului i, n general, criza energiei, produc mari ngrijorri n rndurile productorilor i consumatorilor, ci, pe cale de

252

MARIANA STANCIU

consecin, creterea preurilor i deci diminuarea drastic a accesului la bunuri i servicii astzi nc de larg consum. Iar faptul c noii venii la festinul istoriei (India, China .a.) au aflat c recenta lor epoc de prosperitate va dura dezamgitor de puin, n raport cu ateptrile lor nsetate de civilizaie n stil (post)modern, nu face dect s agraveze lucrurile...

EXPLOZIA ACTIVITILOR DE TIP COMERCIAL

Constituirea unei clase mijlocii puternice, durabile, este asociat, de regul, cu stabilitatea social, prosperitatea, economia de pia funcional, democraia, societatea civil. Evoluia structurii sociale n societile capitaliste dezvoltate arat c singura clas care s-a extins constant n raport cu ansamblul populaiei este clasa mijlocie (Mills, 1951, citat n Larionescu, Mrginean, Neagu, 2006). Chiar i n Romnia acelor ani existau (ca efect al relativei prosperiti capitaliste de dinainte de rzboi) unele structuri sociale de natura clasei mijlocii (mici ntreprinztori, manageri, funcionari publici), dei prin consolidarea noului regim comunist, acestea au fost rapid destructurate (Larionescu, Mrginean, Neagu, 2006, p. 99). Spre anii 4050 ai secolului douzeci, n rile capitaliste unde existau deja clase mijlocii bine consolidate, o parte a acestora ajunseser s dispun de resurse economice destul de mari, ceea ce le-a permis s accead la practici de consum caracteristice, mult vreme, doar pturilor foarte bogate. Volumul tot mai mare i calitatea tot mai ridicat a cererii de mrfuri a claselor nstrite (nobilii, marii industriai, clasele mijlocii), au reuit s creeze, n timp, presiuni mari asupra mediului natural, dei marile probleme n acest sens au nceput s fie resimite abia pe la mijlocul anilor 80 ai secolului douzeci. n toate rile unde modul de via s-a modernizat, asemenea categorii sociale de consumatori au cheltuit sume uriae de bani, achiziionnd un volum impresionant de mrfuri, n vederea satisfacerii unor trebuine care, n multe situaii, nu au servit idealul dezvoltrii umane, pe msura costurilor sociale nregistrate pentru producerea mrfurilor respective i, cu att mai puin, a sacrificiilor suportate de mediu. La nceputul secolului douzeci, ns, nici chiar rile cele mai dezvoltate, precum SUA, Anglia, Frana sau Germania, nu deineau structuri comerciale comparabile ca numr, mrime i structur cu cele de la mijlocul aceluiai secol i, cu att mai puin, cu cele de astzi. nceputurile comerului modern au avut loc dup anul 1870, odat cu construirea primelor lanuri de magazine americane i vest-europene, pentru desfacerea unor mrfuri de larg consum (Reardon, Gulati, 2007). Dintr-un studiu privind dinamica activitilor comerciale pe termen lung, la nivel mondial (Irwin, 2002), reiese c, de la finele secolului nousprezece pn la nceputul secolului douzeci i unu au existat trei epoci distincte pentru dezvoltarea activitilor comerciale: epoca anterioar Primului Rzboi Mondial (18701913), epoca interbelic (19201938) i epoca de dup al Doilea Rzboi Mondial (19502000). Anterior primului rzboi mondial, volumul activitilor comerciale a crescut uor mai rapid dect veniturile populaiei. n perioada inter i postbelic, pn n anul

IMINENA NOII PARADIGME A BUNSTRII UMANE

253

1980, n domeniul comercial au avut loc mai multe categorii de mutaii, unele slab corelate sau chiar necorelate cu dinamica veniturilor. De la mijlocul anilor `80 ns, creterea fr precedent a veniturilor claselor mijlocii din rile occidentale a produs explozia fenomenului numit consumerism. n ediia a treia a Webster's Dictionary (l964), consumerismul este definit drept o orientare a societilor civile din Occident, de a promova interesele consumatorului, pornind de la convingerea c un consum de bunuri i servicii mereu n cretere este economic dezirabil, acesta fiind simbolul reuitei economice a oricrei societi. n ultimul deceniu, ns, fenomenul consumerist a fost puternic discreditat, pe fondul creterii decalajelor economice dintre diferite categorii de consumatori, i din cauza prejudiciilor ecoclimatice pe care le-a declanat. De aceea, consumerismul este asociat conceptual i cu consumul ostentativ de bunuri i servicii (ca n viziunea lui T. Veblen din The Theory of the Leisure Class, 1899), cu capitalismul neoliberal ce a dus la exacerbarea decalajelor economice dintre naiuni, cu consumul alimentar iraional i maladia obezitii, dar i cu existena, la polul opus al societii, a srciei extreme. Dup ce, la nceput, consumerismul a delimitat un fenomen socioeconomic specific spaiului occidental, n prezent, acesta a devenit un concept multicultural i nongeografic (Wikipedia, 2008). Perioada de maxim ascenden a consumerismului modern coincide cu concentrarea activitilor de retail n hipermarketurile i supermarketurile construite n marile orae ale lumii. Astfel, prin dezvoltarea comerului (post)modern, consumerismul afecteaz i stilurile de consum ale claselor bine situate economic din rile n curs de dezvoltare. Primele supermarketuri au aprut n perioada 19201930, n America, dominaia acestora pe piaa american devenind deplin dup anul 1950. La nceputul secolului douzeci, dei populaia american locuia n urban n proporie de 40 de procente, femeile din urban care lucrau n afara propriei gospodrii constituiau o excepie. Chiar i n anul 1970, doar 15% dintre femeile americane activau pe piaa muncii. n anul 2000 ns, 75% dintre acestea contribuiau la veniturile familiei prin propriul salariu, ceea ce a produs un adevrat boom n domeniul comerului american. n prezent, 80% din distribuia produselor alimentare americane se realizeaz prin intermediul super/hipermarketurilor. Este greu de spus dac tentaiile consumerismului le-au scos pe femeile americane pe piaa muncii sau dac, dimpotriv, faptul c familiile americane au dispus de venituri mai mari dup anul 1980, a ncurajat fenomenul consumerist. Probabil c fenomenele s-au stimulat reciproc, ca i n rile occidentale sau rile n curs de dezvoltare ce au pornit pe calea modernizrii. Oricum, SUA deine n prezent cele mai puternice reglementri antisupermareket din lume, fapt ce a limitat oarecum extinderea acestora pe piaa intern a SUA, dar a determinat emigraia n alte ri, unde reglementrile sunt mai puin severe. n Europa, comerul modern a nceput prin construirea unor lanuri de magazine de tipul Woolworths, n marile orae occidentale, ncepnd cu anul 1870. Acestea comercializau bunuri de larg consum, de regul nonalimentare, la preuri relativ sczute, cu distribuie prin autoservire. De la un singur magazin Woolworths, existent n anul 1878 n Anglia, 50 de ani mai trziu, proprietarul

254

MARIANA STANCIU

acestuia a ajuns s dein peste 2 866 de uniti de desfacere, n cinci ri, inclusiv n Marea Britanie (Reardon, Gulati, 2007). Tendinele de concentrare a activitilor comerciale n uniti de distribuie foarte mari a produs numeroase efecte adverse pentru productorii i investitorii comerciali mici i medii care au fost, astfel, nevoii s recurg la sacrificarea diversitii sortimentale n favoarea standardizrii produselor. Cu toate acestea, furnizorii de branduri de rang secundar i vd tot mai des produsele delistate, fiind preferate portofoliile ce conin branduri de prim poziie, de calitate superioar, mrci proprii firmei distribuitoare, cu preuri mai mari sau produse locale specializate. Construirea unor hipermarketuri n Europa are tendina de a se structura mai mult n reele naionale (ca i n Japonia), dei exist i unele firme mari (mai puine dect cele americane) care activeaz n emigraie. n prezent, regiunea Europei Centrale i de Est este dominat de retailerii vest-europeni, primele cinci poziii n top fiind ocupate de companii germane, engleze i franceze. Metro, activ n majoritatea rilor din Polonia pn n Ucraina este, de departe, liderul principal din regiune, cu vnzri duble fa de cele ale numrului doi din zon Tesco. Carrefour, ocupantul locului trei, i-a vndut hypermarketurile din Cehia i Slovacia ctre Tesco, n anul 2005, miznd pe pieele din Grecia, Polonia, Romnia i Bulgaria. n anul 2005, primele 10 reele de retail din Europa Central i de Est, aveau o cot nsumat de 19 procente din pia (Piaa, 2006). Investiii serioase n construirea unor supermarketuri s-au fcut i n rile n curs de dezvoltare din America Latin, Africa, Asia .a., pe la nceputul anilor 1990, dar numai n rile unde populaia autohton deinea masa critic a veniturilor necesare accesrii unor asemenea magazine. Pe continentul latino-american, de exemplu, supermarketurile au acaparat 75% din vnzrile cu amnuntul n Brazilia, 57% n Argentina, 50% n Chile i Costa Rica, 45% n Mexic; n Africa de Sud 50%, n Kenya 30%; peste 40% n Thailanda, 60% n Filipine i Coreea de Sud, dar nc sub 25% n China i sub 5% n India (Reardon, 2003). i n Romnia se poate vorbi astzi despre o nou etap a activitilor comerciale. Totui, Romnia deine n prezent unul dintre cele mai mici grade de concentrare a retailului din Europa Central i de Est, cota de pia cumulat a primelor cinci lanuri comerciale fiind de 19,2%. Prezena super/hipermarketurilor pe piaa romneasc a bunurilor de larg consum este mult mai recent dect n Occident sau n alte zone ale lumii (abia generaia a III-a de expansiune n lume a supermarketurilor a ajuns i n Romnia n anii 19952000). ntr-un ora, de mrime medie, de exemplu, cum este Clujul, nainte de anul 1989, existau cam 25 de alimentare de cartier i trei magazine mari (Central, Sora i Big). n prezent, piaa clujean este invadat de sute de magazine mici i medii, dar i de super i hipermarketuri de tipul Metro, Billa, Kaufland, Selgros, Cora .a. Cu toate dificultile celor 18 ani de tranziie economic, i cu toate c numrul populaiei din ora nu a crescut, vnzrile de pe piaa alimentar a supermarketurilor clujene au nregistrat cote fr precedent, fr a atinge nc nivelul de saturaie. Dac nainte de anul 2000, vnzrile n supermarketurile clujene erau att de nesemnificative nct nici nu apreau n statisticile oficiale, pn n anul 2010, este de ateptat ca ponderea acestora s ating 84% din totalul vnzrilor (Duu, 2007).

10

IMINENA NOII PARADIGME A BUNSTRII UMANE

255

Activitile comerciale nu pot supravieui fr publicitate. Acest fapt este atestat nc din antichitate. n India, de exemplu, tradiia zidului pictat n scopuri promoionale exista cu 4000 ani .C (Bhatia, 2000). Publicitatea comercial are, aadar, o istorie destul de ndelung, unele forme ale acesteia putnd fi identificate n ruinele antice arabe, egiptene, greceti sau romane. Dar abia n secolul al XVII-lea, odat cu inventarea presei scrise, au aprut primele anunuri publicitare cu frecven sptmnal, n unele gazete din Anglia. Acestea promovau cri, ziare, medicamente, evenimente mondene .a. Tot de atunci dateaz ns i primele activiti publicitare false (aa numitele quack-uri), devenite de atunci o problem social ce impunea reglementarea grabnic a domeniului. Odat cu dezvoltarea economic din secolul al XIX-lea, s-au nmulit i activitile promoionale n tot spaiul occidental. n iunie 1836, ziarul francez La Presse includea, pentru prima dat n paginile sale, un spot publicitar contra cost, iar n jurul anului 1840 au aprut primele agenii publicitare n Boston i n Frana (iniiate de Volnez Palmer, i Charles-Louis Havas) (Eskilson, 2007). Publicitatea comercial este o form de comunicare ce se vrea ct se poate de convingtoare fa de potenialii consumatori, pentru ca acetia s cumpere o anumit marc de produs sau serviciu, renunnd la altele (similare sau nu ca utilitate). Spoturile publicitare au ca int creterea relativ i absolut a vnzrilor produselor sau serviciilor promovate, prin crearea aa-numitelor imagini de marc/ firm sau a loialitii consumatorului fa de o anumit marc/ firm. Mesajele publicitare pot fi transmise prin orice intermediu adecvat: radio, televiziune, internet, jocuri video, ziare, reviste, n magazine, cinematografe, pe stadioane, n aeroporturi, gri, pot fi auzite naintea unor mesaje telefonice automate etc., adic oriunde exist o potenial audien interesat de anumite oportuniti de cumprare i consum. n epoca modern, activitile publicitare au cunoscut un masiv reviriment n dou trepte, odat cu primele emisii radio, n jurul anului 1920 i odat cu primele emisii de televiziune, la sfritul anilor 1940 i nceputul anilor 50. n anii 1960, industria publicitar a adoptat o viziune modern asupra tematicii i tehnicilor sale, acordnd creativitii un rol central, producnd mesaje surprinztoare tot mai focalizate, ceea ce i-a mrit eficiena substanial. n Statele Unite, perioada respectiv este cunoscut sub numele de Creative Revolution, eroul su central fiind Bill Bernbach creatorul, printre altele, a cunoscutei mrci Volkswagen ads. O nou etap n dezvoltarea activitilor publicitare s-a nregistrat prin instalarea televiziunii prin cablu, n anii 19801990, cnd acestui domeniu i-au fost alocate primele canale n exclusivitate (QVC, Home Shopping Network, ShopTV i altele). Marketingul prin Internet a deschis noi oportuniti comercianilor, consumatorilor i agenilor publicitari. Corporaii publicitare finanate exclusiv din publicitate ofer acum totul n materie de promovare, ncepnd de la simple cupoane publicitare, pn la liberul acces pe Internet al firmelor. Dei n cifre absolute, sumele cheltuite de firmele promoionale din rile dezvoltate, de exemplu, n anii 1925 i 1998, sunt sensibil diferite, ponderile n PIB ale cheltuielilor aferente celor doi ani, s-au schimbat mai puin dect ne-am fi

256

MARIANA STANCIU

11

ateptat, date fiind marile transformri petrecute ntre timp, n mass-media. De exemplu, n Statele Unite n anul 1925, cnd principalele media ce lansau spoturi publicitare erau ziarele, magazinele, panourile sau posterele publicitare, ponderea cheltuielilor cu publicitatea n PIB era de 2,9 procente; n anul 1998, cnd principalele medii publicitare americane au devenit radioul i televiziunea, ponderea cheltuielilor publicitare n PIB a fost de 2,4 procente (Coen, 2000). n ultimul deceniu, cheltuielile pentru susinerea unor activiti promoionale au crescut dramatic. Dac pentru anul 2006, asemenea cheltuieli erau estimate la 385 miliarde dolari la nivel mondial (155 miliarde dolari n Statele Unite), pn n anul 2010, acestea urmeaz s depeasc 500 miliarde dolari, la nivel mondial (2005, The Annual Real and Nominal GDP...). n prezent, organizaiile care cheltuie n mod curent mari sume de bani pe publicitate pot susine/pot fi susinute financiar de anumite grupuri de interese (partide politice, instituii politico-militare, instituii cu orientare religioas etc.). Dei activitatea promoional pare a fi indispensabil creterii economice, aceasta nu nseamn c ea se desfoar fr costuri sociale. De-ar fi s ne referim numai la e-mail-urile comerciale nesolicitate, sau la alte forme de spam-uri, acestea au devenit foarte mpovrtoare financiar pentru serviciile de ntreinere ale reelelor de Internet. Serviciile promoionale prezint i multe alte aspecte critice, deoarece depesc frecvent limitele legii i toleranei sociale. De exemplu, acestea comit un abuz clar cnd, sub diverse forme, nu ezit s exploateze emoional copiii, prin invadarea colilor cu promovarea unor produse sau servicii. O alt form de fraud deriv din acceptarea de a propaga informaii neconforme cu adevrul. Marketingul sau tiina de a vinde produsele, industria modei i cea publicitar au devenit ajutoarele de ndejde ale productorilor de mrfuri, n demersul lor de a capta atenia consumatorilor, stimulnd nnoirea ct mai frecvent a bunurilor i serviciilor cumprate de acetia. n ultimele trei-patru decenii ale secolului douzeci, cele mai studiate influene asupra modelelor de consum dominante, au fost cele directe, de ordin demografic, psihosocial i economic, deoarece numai asemenea studii puteau rspunde ntrebrilor i cutrilor specialitilor de marketing angajai n serviciul marilor investitori n producia de mrfuri i n afaceri comerciale. Chiar dac cei sistematic avantajai nu sunt nc pregtii s recunoasc adevrul, concurena economic de pe piaa internaional, viznd state cu potenial economic extrem de diferit, a fost i este nc neloial. O asemenea concuren a constituit, totui, n ultimele dou-trei veacuri, legea de fier a lumii moderne dominat i astzi de doctrina neoliberal. Susintorii acestei doctrine nu se sfiesc s afirme c, dup mai muli ani de dirijism etatist, neoliberalismul reintroduce n economie, principiul egalitii tratamentului partenerilor de afaceri. Ei uit, totui, s precizeze c o asemenea egalitate nu a funcionat nc de la nceputul lumii, ci are loc ntr-o lume fundamental inegalitar, amnezic fa de propria sa istorie economic i nc sectar. Doctrina neoliberal situeaz n centrul preocuprilor sale piaa liber minimal reglementat i profitul marilor afaceriti, i nu dezvoltarea uman, micul ntreprinztor sau interesele naionale. Personajul preferat al acesteia rmne, totui, consumatorul modern, adic omul care are i

12

IMINENA NOII PARADIGME A BUNSTRII UMANE

257

este dispus s cheltuie ct mai muli bani pe produsele industriilor capitaliste. Consumatorul trebuie convins, cu orice pre, s-i cheltuie banii, chiar n avans dac se poate, apelnd la industria bancar (pe care, de regul, tot marii afaceriti neoliberali o controleaz), n scopul satisfacerii unor trebuine despre care consumatorul este informat, la orice pas, prin industria publicitar. Exaltarea sacrosanctelor liberti economice ale marilor ntreprinztori neoliberali a dus nu numai la mbogirea lor i srcirea unor mari majoriti sociale, dar i la alterarea unor valori autentice ale dezvoltrii umane i sociale (de exemplu, meninerea cumptrii i raionalitii n consum, cultivarea respectului fa de interesul public, cultivarea onestitii i altruismului n dezvoltarea afacerilor .a.), i la consacrarea public a unor idei nocive social, precum reglarea automat a relaiilor de pia, imposibilitatea apariiei crizelor economice, utilizarea complet a forei de munc sau faptul c viaa este cu att mai dezirabil cu ct omul i satisface i cele mai excentrice plceri. Capitalismul neoliberal activ n prezent n spaiul euroatlantic este un sistem politico-economic axat, prin excelen, pe gsirea celor mai bune modaliti de maximizare a propriului profit, neprecupeind niciun efort spre a-i convinge pe virtualii consumatori s cumpere ct mai multe mrfuri, fie c acestea le sunt sau nu necesare, chiar dac n timp, un asemenea comportament economic i poate deturna de la mplinirea celor mai nobile scopuri i aspiraii, de ordin moral i spiritual. Nu de puine ori, exponenii si afirm c acioneaz n numele libertii individuale i a noilor valori umaniste (stimularea concurenei n vederea progresului material-social i, deci, a comportamentelor egotice i egoiste, ncurajarea ascensiunii sociale pe alte baze dect cele corelate cu gradul de realizare moral-spiritual i intelectual a concurenilor, gratificarea senzorial a consumatorilor, ncurajarea cumprrii unor cantiti mai mari de mrfuri prin acordarea unor gratuiti .a.), subminnd astfel sistematic eventualele valori, cenzuri i raionaliti autoimpuse de oameni n mod normal i natural propriilor nclinaii spre un comportament excesiv. De asemenea, muli ntreprinztorii ce doresc cu orice pre s reueasc n afacerile lor, nu ezit ca, in extremis, dac profitul le este ameninat, s aplice unele principii ndoielnice, aflate la grania moralitii sau chiar imorale (n orice caz, nereligioase), sub aparena unei mereu noi ideologii a eficienei sociale sau plcerii, dat fiind c societatea i tolereaz (mai ales n perioadele de capitalism slbatic, aa cum a fost n Romnia anilor 90) i, printr-o anumit parte a cererii manifeste, chiar i legitimeaz. Cele mai multe dintre economiile dezvoltate actuale s-au realizat prin extinderea capacitilor lor de producie i consum, pe principiul exist cerere deci producem, ignornd eventualele consecine asupra bunelor moravuri sociale, a mediului natural, ori asupra nesatisfacerii trebuinelor din alte sectoare vitale precum educaia sau sntatea. Prin psihologia lor specific, societile de consum induc n mentalul colectiv ideea c prosperitatea i accesul la resurse sunt virtual nelimitate i, pe diverse ci, posibile pentru oricine. O asemenea viziune asupra realitii are un efect profund distorsionant asupra bunului sim, a simului economic, etic i religios, a luciditii percepiei asupra adevrului, crend puternice ataamente i dependen fa de lumea material-social (a tri pentru a avea i a consuma).

258

MARIANA STANCIU

13

Analiti precum Joseph Stiglitz (Premiul Nobel pentru economie n anul 2001), Lester Brown, George Soros .a. critic vehement, n ultimii ani, aa numitul fundamentalism de pia, dat fiind acumularea a tot mai multe dovezi incontestabile c teoria economic neoliberal a euat dramatic n rezolvarea problemelor sociale, pe ct de complexe, pe att de grave ale modernitii. n opinia unor asemenea autori, o eventual persisten a Occidentului i nu numai, pe o asemenea cale fundamental greit va duce cu siguran omenirea la autodistrugere.

BOGIE, SRCIE, VENITURI I CONSUM

Spre deosebire de categoriile sociale nstrite, cele srace i foarte srace, care au fost (i sunt nc) destul de consistente numeric, au supravieuit n perioada modern, adaptndu-se cu mari dificulti unor condiii economice, n multe cazuri, incredibil de austere. n fapt, decalajele economice uriae, instalate cu secole n urm, ntre clasele sociale nstrite i categoriile srace din toate rile lumii, s-au meninut pn astzi, chiar dac de-a lungul timpului, marginal, au mai variat. Abia de curnd a nceput s se vorbeasc n lume despre o reducere a numrului de persoane aflate n srcie extrem (care dispun doar de 1 dolar pe zi sau mai puin!), de la l,5 miliarde persoane (n anul 1980) la 1,1 miliarde (n anul 2001) (UN, 2003). Cu toate acestea, chiar i n spaiul european, unde vreme de decenii, statul bunstrii sociale a fost mult mai generos dect pe alte continente, decalajele existente la nivelul veniturilor populaiei, care influeneaz rapid i masiv nivelul consumului, s-au meninut destul de ridicate. Cele mai accentuate decalaje ntre bogai i sraci au existat n Marea Britanie (7,7, respectiv 49,1 procente) i Irlanda (7,8, respectiv 49,8 procente) (chiar mai accentuate dect n Romnia 8,1, respectiv 48,8 procente). rile europene cele mai egalitare au fost R. Ceh, Slovacia i Germania. n grupul rilor central i est-europene, cel mai nalt grad de polarizare a veniturilor, s-a nregistrat n Romnia, n condiiile n care media la nivelul grupului de ri respective era de 11,6 respectiv, 45,4 procente. n expresia veniturilor echivalente, polarizarea veniturilor din Romnia a fost chiar mai accentuat 8,5 respectiv 49,5 procente (Russell, Whelan, 2004). Astfel se explic meninerea unor decalaje uriae, pe termen lung, n sfera consumului mondial de bunuri i servicii. n fapt, trim ntr-o lume a contrastelor, despre care nu ne amintim s fi fost vreodat mai bun dect astzi, o lume a luxului exorbitant pentru unii i a srciei sub nivelul suportabilitii umane pentru alii! n anul 2007, cei mai bogai 20% dintre consumatorii cu cele mai mari venituri la nivel mondial, realizau 86 procente din cheltuielile de consum private, n timp ce, cei mai sraci 20% realizau doar 1,3 procente din volumul total al consumului (Shah, 2008). Concret, cei mai bogai 20 la sut dintre consumatorii cu cele mai mari venituri: realizau 45 procente din consumul mondial de carne i pete, n timp ce, cei mai sraci 20% realizau doar 5 procente; realizau 58 procente din consumul total de energie, n timp ce, cei mai sraci 20% efectuau doar 4 procente;

14

IMINENA NOII PARADIGME A BUNSTRII UMANE

259

realizau 84 procente din consumul mondial de hrtie, n timp ce cei mai sraci 20% realizau doar 1,1 procente; deineau 74 procente din liniile telefonice existente n timp ce, cei mai sraci 20% deineau doar 1,5 procente ; deineau 87 procente din parcul privat mondial de automobile, n timp ce, cei mai sraci 20% deineau mai puin de 1 procent din acesta. Lista ar putea continua pentru multe alte articole incluse n modelul de consum dominant n spaiul euro-atlantic (Shah, 2008).
Tabelul nr. 1 Ponderea veniturilor cuartilelor 1 i 4 ale populaiei n veniturile totale ri europene, 2003 Venituri neechivalate Venituri echivalate Prima cuartil Ultima cuartil Prima cuartil Ultima cuartil Malta 13,1 44,7 12,2 43,7 Cipru 9,1 44,6 10,7 45,6 R. Ceh 15,3 42,3 14,8 42,6 Slovacia 14,4 40,6 17,3 38,6 Slovenia 11,5 42,4 13,1 41,8 Ungaria 12,7 40,9 12,4 41,8 Polonia 14,1 43,3 11,8 45,2 Estonia 10,2 46,1 9,9 46,2 Letonia 12,1 48,8 11,5 47,4 Lituania 10,0 46,9 10,6 46,6 Turcia 9,0 49,6 7,2 53,0 Bulgaria 8,9 49,4 9,9 48,9 Romnia 8,1 48,8 8,5 49,5 Belgia 13,5 45,8 13,1 43,4 Germania 14,2 38,7 14,2 38,7 Austria 13,0 42,3 12,1 40,5 Olanda 11,6 40,8 11,4 43,2 Luxemburg 12,6 37,5 10,6 40,7 Frana 13,6 40,4 12,9 40,9 Italia 12,5 41,3 11,5 43,4 Spania 12,5 36,4 12,2 39,1 Grecia 10,5 42,7 11,0 44,1 Portugalia 8,9 47,4 10,3 48,5 M. Britanie 7,7 49,1 8,0 51,3 Irlanda 7,8 49,8 8,0 51,3 Danemarca 10,1 40,6 12,0 39,9 Finlanda 9,1 45,1 10,1 44,7 Suedia 10,7 43,4 11,3 43,0 Total 11,3 43,9 11,4 44,4 AC 10 12,3 33,1 12,4 44,0 ACC 13 11,6 45,4 8,6 50,5 UE 15 11,2 42,7 11,2 43,5 Sursa: Russell H., Whelan C., Low income and deprivation in an enlarged Europe, 2004, EFILWC, EC. ara

260

MARIANA STANCIU

15

Referindu-se recent la inegalitile mari dintre veniturile diferitelor categorii sociale ale populaiei americane, Ben Bernanke, preedintele Bncii Centrale a SUA, afirma c acestea amenin nsui dinamismul capitalismului american. Sub administraia Bush, prpastia dintre sracii i bogaii Americii s-a accentuat dramatic. Directorii de corporaii i ali executivi ctig de 400 de ori mai mult dect lucrtorul mediu, raportul actual al veniturilor fiind de 20 de ori mai mare dect n anul 1965. Venitul mediu al celor mai bogai 1% americani a crescut cu 650 procente, comparativ cu anul 1975, n timp ce veniturile vastei majoriti a oamenilor de rnd s-au micorat cu aproximativ 3 procente (Vlad, 2008). Pe alte continente unele lucrurile par a se fi micat i n avantajul celor sraci. Mai multe milioane de oameni, care altdat notau n srcie, fac parte astzi din clasa mijlocie 1,3 milioane n China, 1,1 milioane n India .a. Acetia dein autoturisme, utilizeaz obiecte electrocasnice i electronice, i cumpr locuine decente, i permit diete alimentare superproteice, aspirnd, de ce nu, s fie asimilai n diverse structuri ale high-class. Apetena lor extraordinar pentru consumul practicat altdat numai de ctre elitele sociale a atins proporii astronomice. n 20 de ani, populaia srac a Chinei a sczut de la 60% la 16%, cea a Asiei de Sud-Est de la 52% la 31%, iar cea a Americii Latine de la 12% la 9% (UN, 2003). O asemenea evoluie social a schimbat radical profilul cererii solvabile (singura care conteaz pentru ntreprinztorii capitaliti) de bunuri i servicii n zon, exercitnd noi presiuni asupra rezervelor mondiale de alimente, n condiiile n care aceasta era deja n scdere, din cauze eco-climatice. Acolo unde exist nc, srcia ia expresii dintre cele mai variate, n funcie de ar, etnie, categorie social, conjunctur social-politic .a. n Romnia, de exemplu, fenomenul se poate descrie abstract prin termeni de genul srcie sever (1012% din populaie) ori srcie ca fenomen nedifereniat (3036% din populaie, n intervalul 19972002) (CASPIS, 2008). Concret, srcia nedifereniat nseamn oameni care sufer de foame cronic (aproximativ 5% din populaie), sau o populaie care face mprumuturi mici la bnci pentru a-i plti alte datorii, pentru a achita facturi la ntreinere, ori care nu-i poate permite nici mcar o rat pentru un frigider sau un aragaz nou (GEA, 2007). La momentul sondajului de opinie al GEA, n jur de 40 la sut dintre romni nu puteau suporta rambursarea unui credit din veniturile realizate (eantion 1 237 persoane din 100 de localiti, marja de eroare 2,8 procente) (Jarita, 2008). Cnd nu este nici foarte srac nici foarte bogat, romnul d ntr-un an cam cinci salarii lunare medii pentru achiziia de bunuri de larg consum, bugetul total alocat fiind cam de 1 877 euro (iunie 2008). Cheltuielile lunare medii ale romnilor sunt comparabile cu cele ale ruilor i cu 15% mai mari dect cele ale bulgarilor. Slovenii aloc un buget aproape dublu fa de romni pentru alimente, detergeni, electrocasnice sau articole de mbrcminte, n timp ce vest-europenii cheltuie, n acest scop, de trei ori mai mult (5 497 euro pe an) dect romnii (Giuca, 2008). Aadar, n timp ce unii se lupt s supravieuiasc, o alt parte a omenirii, n special cea din urbanul dezvoltat, continu s devin tot mai prosper, s consume tot mai mult, s aspire la lucruri pn mai ieri de neimaginat. n acelai timp, aceast

16

IMINENA NOII PARADIGME A BUNSTRII UMANE

261

populaie tinde s se izoleze spaial de restul lumii, prin retragerea n reedine situate la marginea oraelor, n locuine suprautilate i supersecurizate fa de eventualii infractori. Marile citadele urbane de astzi au tot mai puine n comun cu oraele cumini ale primei jumti a secolului douzeci. Pe lng faptul c peste noapte s-au transformat n mari devoratoare de resurse, tot mai greu de procurat i, deci, tot mai scumpe (ntre 2 aprilie 2007 i 17 aprilie 2008, preul petrolului a crescut de la 65,94 la 114,86 dolari SUA, n condiiile n care acesta asigura nc 43% din consumul mondial de combustibil, din care 95 procente n transporturi) (US Energy Administration, 2008, AP). Oraele prezentului sunt focare de poluare, stres, violen, crim organizat, desfru, alienare adevrate furnicare umane, n cutarea hranei, apei, energiei i celorlalte necesiti ale vieii, aflate pe cale de dispariie. Gesturi simple, care altdat preau fireti a bea un pahar cu ap, a traversa o intersecie, a conduce sau a parca un autoturism, a tri ntr-o locuin decent, a cltori cu transportul n comun sau a iei ntr-o pdure la sfrit de sptmn par tot attea imposibiliti sau, n cel mai bun caz, provocri, pentru oreanul de rnd, mai degrab modest, ce nu dispune mcar de un autoturism de mna a doua.

ALTE EFECTE ALE CONSUMERISMULUI

Risip i irosire de resurse economice. Dintr-un studiu efectuat n anul 1997 asupra risipei de materiale ce a avut loc pe parcursul produciei de bunuri i servicii ce au intrat n consumul populaiei din cinci ri dezvoltate (Germania, Austria, Japonia, Olanda, SUA) a rezultat c aceasta a variat ntre 10 tone metrice per persoan pe an n Japonia i 61 tone metrice per persoan pe an n SUA (calculat potrivit datelor din World Resources 199899). Risipa de resurse provocat prin consumul excesiv de bunuri i servicii al anumitor categorii sociale, dar i irosirea resurselor prin investiii inutile (n industria de armament, a tutunului i altor droguri licite sau ilicite, n finanarea fabricrii unor produse de necesitate ndoielnic, sau chiar nocive, din industria textilelor, jucriilor, tipografiei, farmaceutic, divertisment, art cinematografic, din cosmetic, sport .a.) au determinat diminuarea implicit a resurselor dirijate spre crearea i susinerea financiar a unor locuri de munc ntr-adevr utile, n sectoare de producie subdimensionate n raport cu volumul cererii sociale (n educaie i nvmnt, n serviciile de ngrijirea sntii, n asistena social, administraia public, n justiie .a.), diminund astfel resursele umane disponibile, resursele de mediu, resursele de timp i de spaiu, ori aglomernd n mod nejustificat capacitile de producie ale unor industrii i reele de servicii utile. Finanarea vreme de decenii a cursei narmrilor. Insaiabila lupt pentru supremaie a celor deja foarte puternici, ca i propensiunea cvasigeneral spre aprarea aa-ziselor cuceriri ale consumerismului modern, iar la comuniti, a aa-ziselor cuceriri ale revoluiei socialiste, aveau s nasc, pe parcursul secolului trecut, o adevrat curs a narmrilor, ntr-o prim etap la nivelul economiilor cu cel mai ridicat potenial economic, iar apoi i n rndurile celorlalte naiuni. Cele mai intense preocupri n acest sens s-au nregistrat ns n rile celor dou blocuri militare

262

MARIANA STANCIU

17

Pactul Nord-Atlantic i Pactul de la Varovia, ce au alimentat continuu rzboiul rece. Sistemele militare respective erau menite s descurajeze orice atentat la adresa fiinei naionale i avuiilor acumulate de rile dominante din cadrul celor dou blocuri militare. Deinnd asemenea arme, unele dintre statele respective au reuit s exercite un nou tip de presiune internaional, extinzndu-i influenele politico-economice n cele mai ndeprtate zone ale lumii. Avnd desigur n vedere problema resurselor, aa cum s-a structurat aceasta la nivel mondial, de-a lungul secolului trecut, cunoscutul istoric italian Sergio Romano (2008) afirma, ntr-una din conferinele sale, c omenirea a trit n decursul secolului XX, trei rzboaie mondiale sau, mai degrab, trei episoade ale aceluiai rzboi, ntrerupt de un lung armistiiu (19191939) i de o scurt pauz (19451947). Marele rzboi al secolului XX a izbucnit la 28 iulie 1914, dar s-a sfrit lent i progresiv, ntre cderea Zidului Berlinului, n noiembrie 1989, i dezmembrarea Uniunii Sovietice, n decembrie 1991. Astfel, pentru multe ri precum Rusia, SUA, Iranul, Cuba, Coreea de Nord, Frana, Spania .a., vreme de mai multe decenii, grija pentru dezvoltarea economic a trecut pe plan secundar, sub presiunea extraordinar a urgenei de a pune la punct sisteme militare ct mai diabolice prin performanele lor distructive. Puterea armelor de distrugere n mas fabricate de rile lumii n intervalul anilor 19601990 a fost (este nc) de o for a nimicirii ce depete domeniul absurdului (pot pulveriza planeta de mai multe ori). Economia global a crescut de apte ori, n timp ce populaia lumii a crescut de dou ori i jumtate. Explozia ciclului producie consum nu putea exista fr inducerea unei enorme presiuni i a unor numeroase elemente de dezechilibru asupra planetei i resurselor ei, ori a subsistemelor incluse n biosfer. Utilizarea intens a combustibililor fosili a produs un nivel al emisiilor de carbon cu mult superior capacitii mediului de a-l fixa. nclzirea global. Din anul 1959, de cnd a fost iniiat nregistrarea consecvent a emisiilor de dioxid de carbon n atmosfer, pn astzi, concentraia acestuia a crescut de la 316 ppm (pri pe milion) la 369 ppm (n anul 2000). Consecina direct a fenomenului este apariia efectului de ser i a nclzirii planetei. Dac n deceniul 8089 a avut loc o cretere a temperaturii globale cu 0,26 grade C, n deceniul 9099 temperatura global a crescut cu 0,40 grade C, iar n primii trei ani ai deceniului actual, a crescut cu 0,55 grade C. Cei mai clduroi 16 ani au fost dup 1980, iar cei mai clduroi trei ani sunt grupai n cei cinci ani 19992003. Pe baza evoluiilor de pn acum, Intergovernmental Panel on Climate Change (2008) estimeaz c n acest prim secol al mileniului temperatura medie ar putea crete cu 1,45,8 grade C. Pentru a realiza dimensiunea teribil a acestor date, trebuie s tim c n decursul ntregului secol douzeci, temperatura medie a crescut cu numai 0,4 grade C. n plus, prin defriarea unor mari suprafee de pduri, n intervalul 19902000, planeta a pierdut o suprafa mpdurit de aproape 100 milioane ha, n condiiile n care suprafaa mpdurit total a sczut, n ultimii 100 de ani, de la 5 miliarde la 2,9 miliarde ha. Efectele sunt multiple: inundarea unor mari suprafee de pmnt din zonele litorale, scderea randamentelor culturilor agricole, n special a cerealelor,

18

IMINENA NOII PARADIGME A BUNSTRII UMANE

263

creterea numrului de furtuni, uragane i tornade i amplificarea potenialului lor distructiv, dereglarea regimului hidrologic, a regimului de fixare a dioxidului de carbon, scderea biodiversitii etc. n prezent a devenit evident pentru toat lumea c impactul activitilor umane asupra mediului a generat o sum de efecte ce au atins anumite puncte critice pe care nu le mai putem ignora. Ori, fundamentalismul de pia, sub nici o form, nu poate prelua constructiv semnalele i avertismentele ecologilor i, cu att mai puin, pe cele ale mediului natural (Zainea, 2005). Copiii lumii consumeriste. O familie tnr de tip nuclear, nglodat n datorii, n care ambii prini sunt nevoii s munceasc din zori pn n noapte la firmele unor patroni obsedai de legile de fier ale capitalismului (fie el dezvoltat ca n Occident sau slbatic, precum n rile din sud-estul Europei) iat un loc unde puini copii i-ar dori s triasc. Asta deoarece, de obicei, n asemenea familii copiii sunt crescui, n cazurile fericite, mai mult de la distan (noroc c s-a inventat telefonul), fiind educai n mare msur, de televizor. Invadat de mercantilismul adulilor i profund afectat de absena ndelung de acas a prinilor, copilria i pierde coninutul mirific, rmnnd doar o etap dificil, pentru prini i pentru copii, o etap de via pe care prinii, dar n primul rnd copiii, o ateapt cu nerbdare s treac. n urma unui sondaj efectuat de UNICEF, n anul 2005, sociologii au declarat copilria n pericol, numind-o o etap critic i chiar toxic a vieii (Palmer, 2006), ori considernd-o pe cale de dispariie (Postman, 1994). Pentru cei mai muli dintre copii, copilria este o etap dominat de fora unor triri masiv necenzurate precum egoismul sau spiritul de posesie i concuren. Nu rareori alimentarea unor complexe de inferioritate sau manifestarea unor atitudini arogante, n cadrul grupului de colegi sau prieteni pot da natere unor ieiri violente, cu final neateptat pentru cei direct implicai, sau chiar pentru familiile lor. Asemenea realiti pot cpta accente dramatice, atunci cnd copii sunt expui unor tentaii precum cele pe care lumea consumerist occidental o reproduce n mic sau n mare, n foarte multe ri ale lumii, printre care i Romnia. Copiii i adolescenii pot deveni cele mai uoare victime ale spoturilor publicitare i programelor de reclame, la care sunt expui, de cele mai multe ori, fr voina lor. n multe situaii, copiii se dovedesc greu de mulumit cu bunurile pe care deja le-au dobndit. Asemenea copii se manifest extrem de insistent cnd prinii refuz ori nu-i permit s cumpere unele bunuri. n mediul urban, nc din clasele a V-a sau a VI-a, ca s nu mai vorbim de clasele mai mari, fetele din Romnia sunt nefericite dac nu au haine sau cosmetice de firm, dac nu-i petrec vacanele la mare, la munte sau n strintate, cu prinii sau grupul de prieteni bieii sunt nefericii cnd nu au cel mai modern celular, cnd nu au bani de buzunar sau de igri, cnd exist jocuri pe calculator pe care nu le-au cumprat nc Cele mai nalte valori ale copiilor au conotaii ct se poate de materiale cele mai nalte interese ale lor se ndreapt spre felul cum se mbrac, spre bunurile pe care le posed, spre distraciile cu prietenii, spre afiarea unui statut socioeconomic ridicat n cadrul grupului de prieteni, spre marca autoturismului prietenilor sau familiei proprii etc. Timp liber interesant nseamn pentru ei a petrece

264

MARIANA STANCIU

19

zilnic cu prietenii, pn dup miezul nopii, conversnd pe strad sau n parc despre ce au cumprat prinii, despre felul cum se distreaz lumea, vedetele .a. Dimineile i le petrec cu televizorul, conversnd pe internet sau la cele mai sofisticate celulare. A nu dispune de asemenea bunuri, ca i de alte minuni ale lumii consumeriste, pe care le dobndesc, n general, toi copiii de bani gata (aparate foto digitale, I-Pod, camere video .a.), nseamn tot attea frustrri i prilejuri de nefericire pentru ei (Stanciu, coord., 2008). Astfel de frustrri determin manifestarea n rndurile copiilor i adolescenilor a celor mai autentice simptome de depresie, anxietate ori alte tulburri psihice (aproximativ unul din zece copii nregistrnd asemenea manifestri), dac nu devin de-a dreptul agresivi, angajndu-se n acte antisociale pentru a dobndi mijloacele necesare spre a-i procura bunurile dorite. Asemenea fenomene sunt determinate, n mod clar, de orientarea accentuat consumerist a societii (post)moderne, de cultivarea lipsit de discernmnt a unor dorine i alegeri decadente n rndurile adulilor i copiilor, prin intermediul mass-media, prin exemplul personal al adulilor, prin absena din educaia copiilor a dimensiunilor autentic morale, religioase i civice, prin necultivarea de ctre prini i aduli a simului datoriei i responsabilitii fa de normalitatea manifestrii unui comportament decent n viaa proprie, familial i social. Consumul de droguri. Deertul moral i spiritual ce caracterizeaz o bun parte din lumea post(modern) este reflectat i prin tendinele de extindere ale consumului de droguri, att n rndurile adulilor ct i n cele ale tinerilor i copiilor. Ultimele estimri la nivel mondial n ceea ce privete prevalena consumului de droguri, indic faptul c 200 de milioane de oameni, adic 5% din populaia mondial, avnd vrste cuprinse ntre 1564 ani, au consumat droguri ilicite cel puin o dat n ultimul an (UNODC, 2006). n Romnia, fumatul, consumul de alcool i de droguri ilegale au devenit de curnd vicii larg cunoscute copiilor i tinerilor trecui de vrsta de 11 ani (iulie 2004ianuarie 2005, Organizaia Salvai Copiii din Romnia). Dintr-un studiu al Ageniei Naionale Antidrog rezult c numrul elevilor de 16 ani, consumatori de marijuana i de amfetamine, s-a dublat, iar al celor ce consum ecstasy s-a triplat. Dac, n anul 1999, 1,3 la sut dintre elevii de 16 ani consumau marijuana, dup patru ani, acest drog era consumat de 2,6 la sut dintre adolescenii de 16 ani. Tot n rndurile acestora, consumul de heroin injectabil a crescut de la 0,2 la sut la 0,3 la sut (Adevrul, 20.05.2004).

CONCLUZII
Prin toate practicile sale actuale, la nivel mondial, societatea de consum induce n mentalul colectiv ideea c prosperitatea i accesul la resurse sunt doar o problem de a dispune de putere politic i/sau bani, formulnd problema resurselor ct se poate de superficial (atunci cnd o face), adic n termeni monetari, neglijnd ori subevalund n multe privine, costurile de mediu. n scopul maximizrii profitului, societatea de consum actual recomand i ncurajeaz comportamentele de tip consumerist, reuind s distorsioneze

20

IMINENA NOII PARADIGME A BUNSTRII UMANE

265

orientrile axiologice naturale ale colectivitilor sociale, prin expunerea continu a acestora la noi i noi oportuniti de satisfacere a senzorialitii, acionnd efectiv pe principiul drogului pentru a crea dependen. Marea problem este c n acest joc socioeconomic extrem de costisitor pe termen lung, prin care are loc socializarea i consolidarea dependenei omului fa de ct mai multe oportuniti de consum, sunt atrai alturi de aduli, copiii i tinerii, nainte ca acetia s capete discernmntul necesar alegerilor pe care trebuie s le efectueze. Chiar dac n prezent nu toat lumea pare a-i da seama de acest lucru, omenirea se afl la rscruce. Trim un timp cnd nu ne mai putem permite s tolerm erori i crize succesive de supraproducie de tipul celor cunoscute de Occident n secolul trecut, care au fost rezolvate pe cheltuiala considerabil a mediului natural, pe seama risipei enorme de resurse naturale i, nu n ultimul rnd, pe seama persistenei i chiar a adncirii n srcie a multor oameni, pentru a-i susine pe superbogaii i puternicii lumii de astzi. Sub o form sau alta, oamenii din ntreaga lume trebuie s ia act de faptul c n domeniul consumului de bunuri i servicii unele lucruri trebuie s se schimbe radical, n sensul prsirii anumitor concepii i practici de tip consumerist. Lucrul acesta nu este deloc imposibil, tiut fiind c obiceiurile i mentalitile consumatorilor au fost, sunt i vor fi o emanaie a culturii i educaiei. O serie de soluii deja exist i pot fi aplicate. Rmne la latitudinea noastr s alegem ntre voina de a schimba sau iminena unui viitor indezirabil pentru noi i urmai. Barierele pe care nsi natura planetei le posteaz n faa mentalitilor noastre consumeriste au devenit evidente nc din primii ani 80, cnd au nceput criza petrolului i criza climatic. Cu timpul ns, barierele respective vor deveni tot mai numeroase i dificil de depit, dac nu le vom nelege semnificaiile cele mai profunde. Pentru a depi asemenea bariere este nevoie de schimbri n gndire, atitudine i comportament, n ceea ce privete conceptualizarea prosperitii personale i decenei n consum. De asemenea, este nevoie de clarificarea termenilor cheie ai noii paradigme a bunstrii generale ct mai curnd, i de identificarea noilor liberti i restricii socioeconomice, n condiiile iminenei epuizrii anumitor resurse naturale nc vitale pentru dezvoltare. Toate acestea trebuie s se deruleze n acord deplin cu bazele morale i ecologice globale ale economiei.

BIBLIOGRAFIE
1. Bhatia, T. K., Advertising in Rural India: Language, Marketing Communication, and Consumerism, Institute for the Study of Languages and Cultures of Asia and Africa, Tokyo University of Foreign Studies, 2000. 2. Braud M., Dostaler G., Gndirea economic dup M. Keynes, Editura Eurosong &Book, 2000. 3. Brown R. L., Probleme globale ale omenirii, Bucureti, Editura Tehnic, 1994. 4. Coen R. J., McCann-Erickson, Inc., Historical Statistics of the United States, Colonial Times to 1970, 2000, http://www.galbithink.org/ad-spending.htm 5. Cook D., Lunchbox hegemony; Kids and the Marketplace, Then & Now, LiP Magazine, 20 August, 2001.

266

MARIANA STANCIU

21

6. Duu, A., Supermarketul zdrobete magazinul de cartier, 22.02,2007, Foaia Transilvan, 2007, http://www.ftr.ro/supermarketul-zdrobeste-magazinul-de-cartier-1787.php. 7. Eskilson, S. J., Graphic Design: A New History, New Haven, Connecticut: Yale University Press, 2007. 8. Farrel R., The Coming War for Earths Resources. How It Will Change the World! The Environment & Humanitys future, The Real Truth, 2 May, 2008. 9. Follath E., THE COMING CONFLICT, Natural Resources are Fuelling a New Cold War, SPIEGEL On Line International http://www.spiegel.de/international/ spiegel/0,1518,429968,00.html, 2006. 10. Giuc I., Cheltuim cinci salarii pe an pe bunuri de larg consum, Business Standard, 17 iunie, 2008. 11. Irwin D., Long-run trends in world trade and income, n World Trade Review, pp. 89100, April 12, Cambridge University Press, 2002. 12. Jarita A., Romanii-se-imprumuta-ca-sa-scape-de-datorii, ARTICOLE,2008/http://www.evz. ro/articole/detalii-articol/809357/. 13. Jensen D., Listening to the Land: Conversations about Nature, Culture, and Eros, Sierra Club Books, 1995. 14. Jucan M., Introducere n teoria modelelor culturale, 2008, disponibil online la http://idd.euro.ubbcluj. ro/interactive /cursuri/MariusJucan/modele-culturale/cap12.html. 15. Larionescu M., Mrginean I., Neagu G., Constituirea clasei mijlocii n Romnia, Bucureti, Editura Economic, 2006. 16. Mills, C.W., White Collar. The American Middle Classes, Oxford University Press, 1951. 17. Moldovanu D., Doctrine economice, Chiinu, Editura Arc, 2003. 18. Murean M., Rzboiul viitorului, viitorul rzboiului, Bucureti, Editura Universitii Naionale de Aprare, 2004. 19. Nielsen, R. The Little Green Handbook: A guide to critical global trends, Melbourne, Scribe Publications, Australia, 2005. 20. Nielsen R., The Little Green Handbook: Seven Trends Shaping the Future of Our Planet (US edition), http://home.iprimus.com.au/nielsens/trends.html#future, 2006. 21. Palmer S., Toxic Childhood, ed. Anne Fine, Orion Publishers, 2006. 22. Pierre M., Berstein S., Istoria secolului XX. Sfritul lumii europene. 19001945, vol. I, Bucureti, Editura All, 1998. 23. Postman N., The Disappearance of Childhood, Vintage Books, 1994. 24. Reardon T., Gulati A., The Rise of Supermarkets and Their Development Implications, New Delhi Office, 2007. 25. Robbins R., Global Problem and the Culture of Capitalism, Allyn and Bacon, USA, 1999. 26. Romano S., Zece ani care au schimbat lumea, Cronici paralele la secolul XX, 2008, http://www.itcnet.ro/history/archive/mi1999/current12/mi5.htm. 27. Ross M., Natural Resources and Civil War: An Overview, UCLA Department of Political Science, 2003. 28. Russell, H., Whelan, C., Low income and deprivation in a enlarged Europe, 2004, EFILWC, EC. 29. Sachs D., Cum s evadm din viitorul lui G.Bush, Dilema Veche, Anul III, nr. 152, 22 decembrie, 2006. 30. Shah A., Global Issues, 2008, http://www.globalissues.org/TradeRelated/Consumption/Rise. asp. 31. Smith J. W., The Worlds Wasted Wealth 2, Institute for Economic Democracy, 1994. 32. Soros G., The Capitalist Threat, 1997, http://www.mtholyoke.edu/acad/intrel/soros.html. 33. Stanciu M., Politici ale unor instituii financiare internaionale ce au dus la o adncire a srciei naiunilor, Calitatea Vieii, nr. 34, Editura Academiei Romne, Bucureti, 2005. 34. Stanciu M., Trebuinele omului i dezvoltarea uman, Caiete Critice, Fundaia Naional pentru tiin i Art, Bucureti, Editura Expert, nr. 45, 2006. 35. Stanciu M. (coord.), Dimensiunea ecologic a consumului de bunuri i servicii, Bucureti, Editura Expert, 2008 (n curs de apariie). 36. Stiglitz J., Economics for an Imperfect World, Eds. R. Arnott, Greenwald, R. Kanbur, B. Nalebuff, 2002. 37. Sut-Selejan, S., Doctrine economice, Piteti, Editura Independena Economic, 2000.

22

IMINENA NOII PARADIGME A BUNSTRII UMANE

267

38. Townsend, R., Howarth, W., Bazzaz, A., Booth, S., Cleveland, C., Collinge, K., Dobson, P., Epstein, R., Holland, A., Keeney, R., Mallin, A., Rogers, A., Wayne, P., Wolfe, H., Human Health Effects of a Changing Global Nitrogen Cycle, Ecol. Environ, 2003. 39. Veblen Th.,: The Theory of the Leisure Class: an economic study of institutions, Dover Publications, Mineola, N.Y., (1899)1994. 40. Vlad C., Donaiile, motorul Americii, 2008, http://www.evz.ro/articole/detalii-articol/ 809311/. 41. Zainea E., Viitorul societii umane, tiin i Tehnic SA, 2005 http://www. stiintasitehnica. ro/index.php?menu=8&id=351. 42. *** Accelerarea concentrrii n retail, Piaa, 22 Noiembrie 2006, http://www.revistapiata.ro/ articole/international/accelerarea-concentrarii-in-retail.html. 43. *** Condiii de via ale familiilor cu copii, 2007, Interviuri ICCV, coord. M. Stanciu. 44. *** Drogurile nu sunt un joc pentru copii, Oficiul Naiunilor Unite pentru Droguri i Criminalitate (UNODC), 2006, http://www.ana.gov.ro/rom/justdrog.html. 45. *** Technical Paper on Climate Change and Water Paper Climate Change and Water IIPCC, Intergovernmental Panel on Climate Change, http://www.ipcc.ch/. 46. *** Investing in the future of our children, The Nielsens Website, 2006, (US edition). 47. *** Living Planet Report 2006, The Global Conservation Organization, WWF, 2006. 48. *** Numrul copiilor care consum marijuana dublu fa de 1999, Adevrul, 20.05.2004. 49. *** Raportul de cercetare privind consumul de droguri licite i ilicite n rndul adolescenilor i tinerilor din Romnia, cu vrste cuprinse ntre 1122 ani, Organizaia Salvai Copiii, Romnia 20042005. 50. *** Realitatea Romneasc, PresaOnline.com, 6 iunie 2005. 51. *** Srcia n Romnia, Guvernul Romniei, 2008, http://www.caspis.ro/pagini/ro/despre _saracie. Php. CASPIS. 52. *** Supermarkets, fresh produce and new commodity chains: what future for the small producer? Supermarkets HT, 2008, http://www.livelihoods.org/hot_topics/docs/Ag_Supermarkets HT. docns: what future fo. 53. *** The Annual Real and Nominal GDP for the United States, 1790 Present, Economic History Services, October 2005. 54. *** Trends in Europe and North America, Statistical Yearbook, UN, 2003. 55. *** Wasting the material world: the impact of industrial economies, Resource Flows: The Material Basis of Industrial Economies and The Weight of Nations, World Resources 19981999. 56. ***, Webster's Third New International Dictionary, G. & C. Merriam Company, 1961. 57. *** World Resources 20002001: People and the fraying web of life, New York, Oxford University Press, US, UNDP, UNEP, WB, WRI, 2000. he high concern for continuous increasing of the rich and powerfuls welfare is responsible for the worldwide environmental destruction directly, through their control of the resources distribution, and indirectly, through influencing the adoption of consumerist practices by the other social classes. Starting from 1980, humans have consumed resources regularily much faster than the Earth could regenerate them. In nature, such peaks are followed by species collapse. This phenomenon is known, but considering the powerfuls actions, it seems that, at least for now, things are going quite according to their interests. The poor are caught in a vicious cycle in which environmental and social crises feed on each other. They are the first to be robbed of food sources, driven out by drought or flood. All these are not supposed to go further in this way. Mankind has to search and find a new paradigm of welbeing, by meeting general needs, practicing an ecological and moral economy. Keywords: consumption, welbeing, environment, consumerism, supermarket, promotion, future.