Analiza publicitii i a promo-urilor

Numrul total de clipuri analizate

n perioada 13-19 octombrie 2008, pe cele 13 canale monitorizate au fost monitorizate 7068 clipuri publicitare sau promo-uri. Repartiia lor pe canalele TV este redat n graficul urmtor.

Numar de clipuri publicitate monitorizate, pe canale tv

Prima ProTV Antena1 Realitatea Antena3 Minimax Tvr1 CartoonNetwork Acasa B1TV OTV Jetix KanalD 0 130 200 400 600 800 1000 1200 359 306 282 210 505 481 470 652 835 784 1039 1015

Numrul mic de clipuri analizate la canalele KanalD, OTV i B1TV se justific prin faptul c numrul de ore de emisiuni Tv pe aceste canale a fost mic, ntre 6 ore la KanalD i 21 de ore la OTV. Pentru o mai bun interpretare a datelor se poate face corelaia ntre numrul de clipuri analizate pe fiecare canal i durata total a emisiunilor monitorizate pe respectivul cala. Se observ astfel, n graficul urmator, c Prima, Protv i Realitatea au cel mai mic raport ntre

236

cele dou valori, ceea ce semnific c aceste canale au difuzat cel mai mare numr de clipuri publicitare i de promo-uri raportat la unitatea de timp.

Raportul dintre durata totala a emisiunilor (secunde) si numarul de clipuri monitorizate

2490 3000 2160 2280 2100 2070 2040 2500 1620 1620 1740 2000 1260 1440 960 1500 1039 784 481 835 1015 390 652 1000 306 282 359 470 210 505 500 130 0

B1 Tv

Privind la statistica analizei clipurilor n funcie de zilele sptmnii, se observ o distribuie Gauss a valorilor, semnificnd o cretere progresiv a numrului de clipuri difuzate ctre mijlocul sptmnii.

Numar de clipuri publicitare monitorizate, pe zilele saptamanii 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 1346

991 663 820 726

luni

marti miercuri

Ca rto Ac as on a Ne tw or k Je tix M in im ax Pr im a An te n Re a 3 al ita te a TV R1 An te na 1 Pr oT V

Ka na l

O TV

nr clipuri

durata emisiuni (s)

1224

1234

joi

vineri sambataduminica

237

Tipul de clip monitorizat

6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 promo care ar trebui sa promo care nu ar trebui contina semn de sa cntina semn de avertizare avertizare publicitate 339 1008 5657

Localizarea spoturilor in cadrul emisiunilor (% )

60.0 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 0.0 in calup publicitar dntre emisiuni calup publicitar din interiorul emisiunilor nu este inserat in calup publicitar 0.4 48.1 51.0

Clipul contine violenta (% )

100.0 80.0 60.0 40.0 20.0 0.0 ca element structurant ca element tangential nu contine nicio forma de violenta 2.2 5.5 92.3

238

Violena este prezent n 553 de clipuri (7.7%). Tipologia violenei este redat n graficul ce urmeaz.

Tipul actelor de violenta continute in spoturi (% )

60.0 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 0.0 fizica verbala psihologica economica sociala sexuala 26.2 15.6 3.1 2.4 0.7 52.1

Violena fizic este ntlnit n mai mult de jumtate dintre clipurile care conin o form de violent. Ca frecven, urmeaz formele violenei verbale i ale celei psihologice. Detaliere pentru cele 339 de promo-uri i clipuri publicitare care ar trebui s conin semn de avertizare
Repartitia pe canale a spoturilor care ar trebui sa contina semn de avertizare
Prima Acasa ProTV Antena1 CartoonNetwork Tvr1 KanalD Minimax Jetix Antena3 Realitatea OTV B1TV 0 2 1 20 40 60 80 100 120 8 7 6 15 12 23 20 45 40 53 107

239

Plasarea spotului care ar trebui sa contina semn de avertizare

calup publicitar din interiorul emisiunilor 55%

in calup publicitar dntre emisiuni 45%

Existenta violentei in spoturile care ar trebui sa contina semn de avertizare

ca element structurant 16%

nu contine nicio forma de violenta 48%

ca element tangential 36%

Tipul actelor de violenta continute in spoturile care ar trebui sa aibe semn de avertizare (% )
60.0 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 0.0 15.3 0.6 1.5 1.8 3.2 51.0 28.6

ho lo gi ca

se xu al a

ve rb al a

so cia la

f iz ica

ec on om ic

ps i

iss

in g

240

Tipul de semn de avertizare ce insoteste promourile (% )

60.0 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 0.0 AP 12 15 1.4 50.7

47.9

Detaliare pentru clipurile care conin violen

Clipul publicitar sau de promo contine violenta... (%) CartoonNetwork ProTV Prima Antena1 Minimax Realitatea Antena3 OTV Acasa Tvr1 Jetix KanalD B1TV 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0

ca element structurant ca element tangential nu contine nicio forma de violenta

241

Canalul TV care prezint clipurile cele mai violente este unul dintre cele trei de desene animate: Cartoon Network. Acesta are cel mai mare procent al clipurilor care sunt construite n jurul unei idei violente (41%) i al celor care conin violen ca element tangenial (30%). 100% reprezint numrul total al clipurilor care conin violen, i care sunt 2.2% (pentru violen structurant, respectiv 5.5% pentru violen tangenial) din numrul total al clipurilor analizate. Raportat la numrul total de clipuri analizate la Cartoon Network, cele care conin structurant violen reprezint 13.4% din total, iar cele care conin tangenial violen sunt 23.8% din total. mpreun, clipurile violente reprezint 37.2% din toate clipurile de pe Cartoon Network monitorizate. Graficul urmtor prezint clasamentul canalelor dup proporia clipurilor violente din totalul clipurilor.

Proportia clipurilor violente, din totalul clipurilor monitorizate

CartoonNetwork Tvr1 Acasa Prima KanalD ProTV Antena3 Minimax Antena1 Realitatea OTV Jetix B1TV 0.00 9.15 8.64 7.12 6.92 6.30 5.67 5.21 4.43 2.55 2.48 2.38 2.29 5.00 10.00 15.00 20.00 25.00 30.00 35.00 40.00 37.23

Ora de difuzare a clipurilor care conin violen 85% dintre clipurile sau promo-urile care conin violen ca element structurant sunt difuzate pn la ora 22.00. 25% dintre acestea sunt plasate ntre ora 20.00 i 22.00. n privina

242

clipurilor care conin violen ca element tangenial, situaia este foarte asemntoare: 82% din clipurile cu acest tip de violen sunt vizionate pn la ora 22.00. Astfel, copiii sunt expui la aceste clipuri n perioadele n care ei privesc intens la TV. Practic, plasarea publicitii promo-urilor violente - se face dup logica prime-time-ului (a orelor de maxim audien) i nu dup logica protejrii difereniate a copiilor fa de violena televizual. O cercetare anterioar a CNA a demonstrat c percepia referitoare la publicitate este diferit la copii, comparativ cu cea a adulilor. Pn la vrsta de 5-6 ani copiii nu sunt capabili s disting ntre publicitate i emisiunile normale, fapt ce i face foarte vulnerabili la coninutul clipurilor. Privind la clipurile publicitare sau de promo care nu conin nici un act de violen, observm c 60% dintre acestea sunt plasate dup ora 21.00.

243