Sunteți pe pagina 1din 8

Analiza publicităţii şi a promo-urilor

Numărul total de clipuri analizate

În perioada 13-19 octombrie 2008, pe cele 13 canale monitorizate au fost monitorizate 7068 clipuri publicitare sau promo-uri. Repartiţia lor pe canalele TV este redată în graficul următor.

Numar de clipuri publicitate monitorizate, pe canale tv Prima 1039 1015 ProTV Antena1 835 784
Numar de clipuri publicitate monitorizate, pe
canale tv
Prima
1039
1015
ProTV
Antena1
835
784
Realitatea
Antena3
652
505
Minimax
Tvr1
481
CartoonNetwork
470
Acasa
359
B1TV
306
OTV
282
Jetix
210
KanalD
130
0
200
400
600
800
1000
1200

Numărul mic de clipuri analizate la canalele KanalD, OTV şi B1TV se justifică prin faptul că numărul de ore de emisiuni Tv pe aceste canale a fost mic, între 6 ore la KanalD şi 21 de ore la OTV. Pentru o mai bună interpretare a datelor se poate face corelaţia între numărul de clipuri analizate pe fiecare canal şi durata totală a emisiunilor monitorizate pe respectivul cala. Se observă astfel, în graficul urmator, că Prima, Protv şi Realitatea au cel mai mic raport între

236

cele două valori, ceea ce semnifică că aceste canale au difuzat cel mai mare număr de clipuri publicitare şi de promo-uri raportat la unitatea de timp.

Raportul dintre durata totala a emisiunilor (secunde) si numarul de clipuri monitorizate 2490 3000 2280
Raportul dintre durata totala a emisiunilor (secunde)
si numarul de clipuri monitorizate
2490
3000
2280
2160
2100
2070
2040
2500
1740
1620
1620
2000
1440
1260
1015
1500
960
390
1039
835
784
481
652
1000
470
505
306
282
359
210
130
500
0
nr clipuri
durata emisiuni (s)
Kanal D
B1Tv
OTV
Acasa
Cartoon
Network
Jetix
Minimax
Prima
Antena
Realitatea
3 Antena
TVR1 ProTV
1

Privind la statistica analizei clipurilor în funcţie de zilele săptămănii, se observă o distribuţie Gauss a valorilor, semnificând o creştere progresivă a numărului de clipuri difuzate către mijlocul săptămânii.

Numar de clipuri publicitare monitorizate, pe zilele saptamanii

1600

1400

1200

1000

800

600

400

200

0

1346 1224 1234 991 820 726 663 luni marti miercuri joi
1346
1224
1234
991
820
726
663
luni
marti
miercuri
joi

vineri sambataduminica

237

 

Tipul de clip monitorizat

 
 

5657

6000

5000

1008

339

4000

3000

2000

1000

0

promo care ar trebui sa

promo care nu ar trebui

publicitate

contina semn de

sa cntina semn de

avertizare

avertizare

 

Localizarea spoturilor in cadrul emisiunilor (%)

60.0

50.0

48.1

51.0

40.0

30.0

20.0

10.0

0.0

in calup publicitar dntre

calup publicitar din

nu este inserat in calup

emisiuni

interiorul emisiunilor

publicitar

Clipul contine violenta (%)

100.0

80.0

60.0

40.0

20.0

0.0

92.3

2.2 5 . 5

2.2

5.5

2.2 5 . 5

ca element structurant

ca element tangential

nu contine nicio forma

de violenta

238

Violenţa este prezentă în 553 de clipuri (7.7%). Tipologia violenţei este redată în graficul ce urmează.

Tipul actelor de violenta continute in spoturi (%) 60.0 52.1 50.0 40.0 26.2 30.0 15.6
Tipul actelor de violenta continute in spoturi (%)
60.0
52.1
50.0
40.0
26.2
30.0
15.6
20.0
10.0
3.1
2.4
0.7
0.0
fizica
verbala
psihologica economica
sociala
sexuala

Violenţa fizică este întâlnită în mai mult de jumătate dintre clipurile care conţin o formă de violentă. Ca frecvenţă, urmează formele violenţei verbale şi ale celei psihologice.

Detaliere pentru cele 339 de promo-uri şi clipuri publicitare care ar trebui să conţină semn de avertizare

Repartitia pe canale a spoturilor care ar trebui sa contina semn de avertizare 107 Prima
Repartitia pe canale a spoturilor care ar trebui sa
contina semn de avertizare
107
Prima
53
Acasa
45
ProTV
Antena1
40
CartoonNetwork
23
Tvr1
20
KanalD
15
12
Minimax
8
Jetix
Antena3
7
Realitatea
6
OTV
2
B1TV
1
0
20
40
60
80
100
120

239

Plasarea spotului care ar trebui sa contina semn

calup publicitar

din interiorul

emisiunilor

55%

de avertizare

sa contina semn calup publicitar din interiorul emisiunilor 55% de avertizare in calup publicitar dntre emisiuni
sa contina semn calup publicitar din interiorul emisiunilor 55% de avertizare in calup publicitar dntre emisiuni
sa contina semn calup publicitar din interiorul emisiunilor 55% de avertizare in calup publicitar dntre emisiuni
sa contina semn calup publicitar din interiorul emisiunilor 55% de avertizare in calup publicitar dntre emisiuni

in calup

publicitar dntre

emisiuni

45%

Existenta violentei in spoturile care ar trebui sa

contina semn de avertizare

nu contine nicio

forma de

violenta

48%

sa contina semn de avertizare nu contine nicio forma de violenta 48% ca element structurant 16%

ca element

structurant

16% ca element
16%
ca element

tangential

36%

Tipul actelor de violenta continute in spoturile care ar trebui sa aibe semn de avertizare
Tipul actelor de violenta continute in spoturile
care ar trebui sa aibe semn de avertizare (%)
60.0
51.0
50.0
40.0
28.6
30.0
15.3
20.0
3.2
10.0
1.5
1.8
0.6
0.0
sexuala
sociala
economica
psihologica verbala
fizica
Missing

240

Tipul de semn de avertizare ce insoteste promo- urile (%) 60.0 50.7 47.9 50.0 40.0
Tipul de semn de avertizare ce insoteste promo-
urile (%)
60.0
50.7
47.9
50.0
40.0
30.0
20.0
10.0
1.4
0.0
AP
12
15

Detaliare pentru clipurile care conţin violenţă

Clipul publicitar sau de promo contine violenta (%)

CartoonNetwork ProTV Prima Antena1 Minimax Realitatea Antena3 OTV Acasa Tvr1 Jetix KanalD B1TV 0.0 10.0
CartoonNetwork
ProTV
Prima
Antena1
Minimax
Realitatea
Antena3
OTV
Acasa
Tvr1
Jetix
KanalD
B1TV
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0

ca element structurantnu contine nicio forma de violenta ca element tangential

nu contine nicio forma de violentaca element structurant ca element tangential

ca element structurant nu contine nicio forma de violenta ca element tangential

ca element tangential

241

Canalul TV care prezintă clipurile cele mai violente este unul dintre cele trei de desene animate: Cartoon Network. Acesta are cel mai mare procent al clipurilor care sunt construite în jurul unei idei violente (41%) şi al celor care conţin violenţă ca element tangenţial (30%). 100% reprezintă numărul total al clipurilor care conţin violenţă, şi care sunt 2.2% (pentru violenţă structurantă, respectiv 5.5% pentru violenţă tangenţială) din numărul total al clipurilor analizate. Raportat la numărul total de clipuri analizate la Cartoon Network, cele care conţin structurant violenţă reprezintă 13.4% din total, iar cele care conţin tangenţial violenţă sunt 23.8% din total. Împreună, clipurile violente reprezintă 37.2% din toate clipurile de pe Cartoon Network monitorizate. Graficul următor prezintă clasamentul canalelor după proporţia clipurilor violente din totalul clipurilor.

Proportia clipurilor violente, din totalul clipurilor monitorizate CartoonNetwork 37.23 Tvr1 9.15 Acasa 8.64 Prima
Proportia clipurilor violente, din totalul clipurilor
monitorizate
CartoonNetwork
37.23
Tvr1
9.15
Acasa
8.64
Prima
7.12
KanalD
6.92
ProTV
6.30
Antena3
5.67
Minimax
5.21
Antena1
4.43
Realitatea
2.55
OTV
2.48
Jetix
2.38
B1TV
2.29
0.00
5.00
10.00
15.00
20.00
25.00
30.00
35.00
40.00

Ora de difuzare a clipurilor care conţin violenţă

85% dintre clipurile sau promo-urile care conţin violenţă ca element structurant sunt difuzate până la ora 22.00. 25% dintre acestea sunt plasate între ora 20.00 şi 22.00. În privinţa

242

clipurilor care conţin violenţă ca element tangenţial, situaţia este foarte asemănătoare: 82% din clipurile cu acest tip de violenţă sunt vizionate până la ora 22.00. Astfel, copiii sunt expuşi la aceste clipuri în perioadele în care ei privesc intens la TV. Practic, plasarea publicităţii – promo-urilor violente - se face după logica prime-time-ului (a orelor de maximă audienţă) şi nu după logica protejării diferenţiate a copiilor faţă de violenţa televizuală. O cercetare anterioară a CNA a demonstrat că percepţia referitoare la publicitate este diferită la copii, comparativ cu cea a adulţilor. Până la vârsta de 5-6 ani copiii nu sunt capabili să distingă între publicitate şi emisiunile normale, fapt ce îi face foarte vulnerabili la conţinutul clipurilor. Privind la clipurile publicitare sau de promo care nu conţin nici un act de violenţă, observăm că 60% dintre acestea sunt plasate după ora 21.00.

243